新媒體時代電視新聞傳播路徑創新與應用探析

摘要：信息技術的更新迭代推動了傳統媒體的發展和創新，在媒體融合的背景下，電視新聞的傳播方式產生了巨大變化，從傳統的單向模式“我播你聽”變成了雙向的交流與互動。隨著微信、微博、抖音等新媒體平臺的發展壯大，以電視為代表的傳統媒體受到了巨大沖擊。電視新聞作為傳統媒體的代表，需要思考如何依托新媒體平臺進行創新發展，從而跟上時代發展潮流并在融媒體時代發展壯大。文章采用文獻分析法，以新媒體環境下電視新聞的傳播路徑為研究對象，深度分析新媒體新聞的傳播特點，從競爭力、從業者素質、節目監管和受眾群體等方面探討電視新聞發展亟待解決的問題，圍繞拓寬傳播渠道、豐富新聞內容、提升受眾黏度等方面提出電視新聞的傳播路徑創新策略，得出電視新聞傳播的重點為豐富電視新聞的傳播形式、提升電視新聞從業者的專業素養。信息化時代，利用新媒體對電視新聞傳播進行創新，可以使電視新聞傳播更加靈活，更好地滿足受眾的多元化信息需求，使電視新聞依靠競爭力獲得更大的市場。為了適應時代的發展潮流，電視媒體必須做出相對應的改革與創新，通過強化創新理念，優化技術手段，以多元化的傳播模式滿足市場的多元化需求，將電視新聞發展推向更加輝煌的未來。

關鍵詞：新媒體；電視新聞；新聞傳播；傳播平臺；路徑分析

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）10-0148-03

課題項目：本論文為2022年度廣西壯族自治區社科聯項目“電視媒體與新興媒體的融合創新發展研究”成果，項目編號：SKG2022453

隨著信息技術、互聯網技術的飛速發展，信息的傳播方式有了翻天覆地的變化，各式各樣的新媒體蓬勃發展，成為信息傳播的主流。在此背景下，電視新聞傳播不可避免會受到影響。傳統的電視新聞傳播以電視機為接收端口，所受空間局限性大，同時電視新聞的傳播需要經過電視臺制作并發布，新聞的傳遞周期長，再加上受到電視節目時段限制，所能傳遞的新聞內容篇幅有限，一般只會選取有較強代表性的新聞內容進行播報[1]。而新媒體因為即時性、超時空性、交互性、數字化、個性化等特點，在新聞傳播中發揮的作用越來越大，已然成為人們獲取新聞資訊、休閑娛樂、社交互動的主要渠道。在新媒體時代，每個人都可能成為新聞的生產者與傳播者。在此環境下，電視新聞的傳播路徑必須創新，才能確保電視新聞在新媒體時代得以轉型并高質量發展。

本文探析新媒體時代電視新聞傳播路徑的創新，在分析新媒體的主要特征以及新媒體對電視新聞傳播產生的影響的基礎上，提出電視新聞傳播創新的主要途徑，為電視新聞在網絡時代實現新的發展提供一定參考。

一、新媒體新聞的傳播特點

（一）快速的信息傳遞使新聞的時效性更強

過去人們主要通過以廣播、電視、報紙等為代表的傳統媒體獲取新聞資訊，了解重大事件、政策法規或者民生熱點等信息，傳統媒體的權威性對安穩民心、保障社會和諧發展起到了重要的作用[2]。新媒體較于傳統電視新聞省去了煩瑣的采編與剪輯工作，縮短了新聞的制作與傳播流程，提高了新聞的傳播速度。網絡通信技術的發展與智能手機的普及使新聞傳播不再受到時間與空間的限制，各式各樣的新聞都可以通過網絡平臺以最快的速度傳播出去，并在短時間內被大量的新聞受眾閱讀和轉發，這種“零時差”的傳播使新聞有著更強的時效性。

（二）開放的交流空間使新聞內容豐富多彩

無論是廣播、電視還是報紙都是單向傳播的，人們只能收聽或者觀看，不能及時將自己的看法與觀點傳達給新聞制造者[3]。但是通過微信、微博、抖音等新媒體平臺，人們可以在瀏覽新聞信息的同時發表評論，與新聞傳播者和其他新聞受眾一起進行深度交流，有時候還會出現新聞評論比新聞本身更精彩的奇妙現象。如今常見的新聞客戶端都具備互動功能，用以提升平臺和用戶之間的黏度[4]。由此可見，新聞互動已經成為一種新的內容生產模式，網絡流行語、年度熱詞幾乎都是出自網絡平臺，人們對新聞的精彩回復不僅體現出他們對整個新聞事件的個人反應，還體現了社會的輿論走向。

（三）靈活的移動性使新聞的傳播渠道更加廣泛

媒體與技術的融合使新聞信息的發布端和接收端都有了更為靈活的移動性，利用網絡傳輸技術，信息的載體不再局限于有線設備，還延伸到了各類社交平臺。人們獲取新聞也不再受限于時間和地點，人們對新聞的感受也變得更加真實，這在很大程度上改變了人們對新聞信息的接收習慣和處理方式，也使新聞的傳播渠道向著多樣化、廣泛化方向發展。網絡技術的不斷進步使移動媒體躋身于主流媒體行列，新聞的傳播變得更加大眾化，這樣就解決了傳統媒體中存在的明顯中心化和權威化的問題，使新聞對個人和社會的影響變得更為深入和廣泛，媒體的輿論引導和社會監督作用變得更加明顯。從長遠角度來看，這對人類的信息傳遞和社會的正常運作是極其有利的[5]。

二、電視新聞發展亟待解決的問題

（一）新環境下競爭力明顯不足

長期以來，電視新聞在整個媒體環境中一直處于比較核心的地位，但受內部思維固化等影響，電視新聞的創新不多。新媒體的崛起，今日頭條、微博、微信公眾號、抖音等新媒體平臺分流了大部分電視媒體的受眾，并且成為人們獲取新聞信息的主要陣地[6]。人們只要搜索、瀏覽或者等待平臺的新聞推送，就能快速獲取自己感興趣的新聞內容，節省了大量的時間成本，也進一步降低了人們對電視新聞的依賴。而電視新聞的制作發布依然要經過編輯、審核等多個環節，還需要在適當的時間段進行播報，相較于新媒體發布稍顯煩冗，內容體驗也不如新媒體平臺靈活與多元。電視新聞的核心地位正在轉變，社會認可度也在持續下降，越來越多的受眾拋棄電視新聞，選擇依靠新媒體平臺獲取新聞信息[7]。

（二）從業者綜合素質不高

新媒體作為新興事物，發展前景廣闊，深受年輕人的青睞。相關數據表明，新媒體從業人員平均年齡僅30歲，工作團隊成員絕大多數是年輕人，他們對新事物和新技術的接受度高，創新意識也更強[8]。

而傳統媒體大多為事業單位，每年只接收少量的社會新人，相對于新媒體群體平均年齡更大，思維固化，創新意識淡薄，對新事物也沒有很強的好奇心，看到某種新傳播形式火熱只會簡單模仿，但是收效甚微，有時候還會獲得反效果。除此之外，不少電視臺內部明顯缺乏活力，工作機制陳腐，考核方式單一，既沒有為工作人員提供舒適的學習環境和業務的精進培訓，也沒有為工作人員提供晉升的機遇。電視新聞質量沒有獲得很好的發展，只會導致自身競爭力下降，無法在激烈的市場競爭中占據有利地位[9]。

（三）新聞節目監管力度不夠

電視新聞節目的制作與播出有著成熟且嚴格的操作流程，從新聞素材采集到新聞的制作播出需要層層把關，以確保節目質量。信息傳遞成本的降低使社會進入了信息爆炸時代，此時人人都可以成為信息的制造者與傳播者，信息種類的暴增使電視新聞節目內容更加豐富，但也帶來了監管難度增大的問題，傳統監管方式無法有效應對信息種類與數量的激增，導致一些電視新聞節目管理工作混亂[10]。例如對節目的把關不嚴，節目粗制濫造，或者為了搶流量、博眼球，刻意發布未經證實或者故意夸大的新聞事件，這些都會導致電視新聞的公信力下降。

（四）電視新聞受眾意識缺失

傳統媒體的定位是黨和人民的喉舌，肩負宣傳黨的路線、方針、政策的使命，在新聞的傳播中始終代表著黨和政府的公信力[11]。電視新聞機構由國家財政提供資金、機器設備，這就導致部分電視新聞工作者以高位者身份自居，精英意識濃厚，很少考慮受眾的感受，新聞傳播“我說你聽”的現象十分普遍。另外，電視新聞多年來受商業經濟的影響，還存在廣告植入過多、制作人員業務不精等問題。電視新聞不注重受眾的感受，甚至將受眾邊緣化，這些都會引起受眾的抵觸情緒，受眾自然而然會去尋找更舒適的新聞傳播環境[12]。

三、電視新聞的傳播路徑創新策略

（一）擴寬傳播渠道，重建觀眾的接收習慣

新媒體時代，傳統媒體就應當與新媒體深度融合，互相借鑒，在提升自身影響力的同時建立起新的傳播渠道和傳播路徑，進一步擴大新聞的覆蓋面，使二者的優勢充分結合[13]。一方面，人們的生活節奏越來越快，大多數人利用碎片化的時間在網絡上獲取各類新聞信息。電視新聞在傳播過程中，可以利用這一特性，在不同的網絡客戶端發布新聞，在縮短節目內容時長的基礎上，保證新聞的高質量[14]。另一方面，凸顯電視新聞的公信力、權威性，在新聞傳遞時保持客觀的立場，使新聞內容真實、客觀、平易近人，這樣才能引發受眾共鳴[15]。電視新聞工作者要合理安排新聞資訊的推送類型及推送時間。為了滿足受眾的不同閱讀需求，還可以在微博、微信公眾號等平臺上發布新聞資訊，便于觀眾隨時都能接收新聞信息。

（二）豐富新聞內容，建立精準推送服務

電視新聞多角度、多層次地展現新聞事件，能進一步拉近觀眾與新聞的距離，這樣既能強化新聞本身的吸引力，也能提高觀眾參與新聞傳遞的熱情。例如，2023年春節前夕央視推出《向春而行丨歡聚這一刻》的新聞，既報道了祖國各地濃厚的新春氛圍，又兼顧了兔年春晚藝術與技術的巧妙結合，從豐盛的除夕晚宴，到街頭巷尾的景觀布置，充分體現出傳統佳節的那份喜慶。由此可見，電視新聞的傳播水平是與電視受眾密切相關的，受眾不僅要“看”，還要參與其中。為此，新聞工作者要善于利用網絡大數據計算技術，定期跟蹤新聞用戶的閱讀習慣、活躍平臺以及新聞的評論轉發數據，充分了解受眾的新聞閱讀喜好，合理劃分受眾類型，進行精確的個性化推送，不斷提高電視新聞的收視率。

（三）豐富電視新聞的傳播形式

新媒體時代，電視新聞的傳播效率也會受到電視新聞傳播形式的影響，因此，電視新聞需要從實際出發，采取多種方法豐富電視新聞的傳播形式。互聯網技術的應用為手機端快速接收新聞信息提供了強有力的支持，電視新聞與短視頻的融合，大大提高了電視新聞的傳播效果。可以嘗試將電視新聞剪輯為亮點突出、畫質高清的多個短視頻，或者將枯燥嚴肅的新聞制作成動畫形式，通過多個平臺將其傳遞給新聞觀眾，進一步滿足受眾的感官需求。條件允許的話，也可以連續發布多個短視頻，深化受眾對新聞事件的認知，引導受眾與新聞事件產生共鳴，進而刺激受眾自主地轉發、評論新聞事件。與此同時，加強與受眾的交流互動，電視新聞可以在熟悉掌握新媒體的運轉基礎上，一改往日的嚴肅形象，主動與新聞受眾進行交流。

（四）提升電視新聞從業者的專業素養

電視新聞的轉型發展與電視新聞從業人員專業素養密切相關。首先，電視新聞從業者應當站在受眾的角度去考慮新聞傳播的適應性，乏味的語言、冗長的內容不會吸引受眾；其次，從業人員應當準確把握新聞內容，吸引人們多多閱讀與轉發評論；最后，從業人員應當熟練掌握新媒體信息技術，靈活應用新技術與新方法，積極促進新聞傳播的轉型升級。任何行業的競爭歸根結底都是人才的競爭，電視新聞媒體必須重視人才隊伍建設，加強對創新型人才的培養。一方面，電視新聞媒體可以提升行業吸引力，吸引更多專業人才入職，在保障薪資待遇、人才晉升的基礎上完善聘用機制，提供合適的晉升空間，減少人才的外流現象。另一方面，應當重視從業人員的素質培養，定期開展相關的業務培訓，多與其他機構開展交流互動，為從業者提供更多的學習機會。還可以與傳媒高校開展合作，為相關專業大學生提供實習機會，同時根據自身發展的需要篩選符合要求的高素質人才，做好自身的人才儲備和人才隊伍建設。

四、結語

電視新聞是人們獲取新聞信息的基本方式之一，雖然電視新聞遭受了一定的沖擊，但仍有廣闊的發展前景。電視新聞應當正視時代的變革，正視自身的不足，以創新的眼光發掘電視新聞傳播的新路徑，運用新技術，貫徹新理念，在實踐中發展創新，使電視新聞達到更高的質量和水準，讓電視媒體煥發新的生機。

參考文獻：

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[15] 米旭.論新媒體環境下電視新聞傳播的發展與方向[J].記者搖籃，2018（7）：19-20.

作者簡介 程秋玲，記者，研究方向：電視新聞。