融媒體視域下講好中國共產黨人信仰故事探究

2023-12-17 00:00:00馬浩冉

新聞研究導刊 2023年10期

摘要：融媒體視域下，做好主流思想輿論引導工作有必要講好中國共產黨人信仰故事。互聯網飛速發展，融媒體已經成為公眾獲取信息的重要窗口，成為新征程對內對外講好中國共產黨人信仰故事的重要平臺。探究融媒體視域下如何講好中國共產黨人信仰故事，對于把握融媒體與中國共產黨人信仰故事的時代契合性，發揮融媒體助力中國共產黨人信仰故事對內對外傳播作用，具有重要現實意義。文章聚焦如何在融媒體視域下講好中國共產黨人信仰故事，結合黨的十八大以來習近平總書記的重要論述，充分把握融媒體視域下講好中國共產黨人虔誠而執著的信仰故事是弘揚中國共產黨人精神譜系的應有之義，是為新征程中國共產黨人砥礪初心使命提供豐厚滋養，是維護可親可愛可敬中國形象的時代需要，在此前提下，分析融媒體時代信息傳播范圍廣、自由度高、碎片化發展等特點為講好中國共產黨人信仰故事提供的機遇與挑戰，提出加強對融媒體視域下中國共產黨人信仰故事內容的精耕細作，注重融媒體視域下中國共產黨人信仰故事講述的多樣性。同時，注重融媒體視域下中國共產黨人信仰故事講述的生動性，以及增強各種傳播渠道的支撐性，旨在全方位多角度探索融媒體視域下講好中國共產黨人信仰故事的創新之路。

關鍵詞：融媒體；中國共產黨人；信仰故事；精神動力；網絡傳播

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）10-0181-03

基金項目：本論文為2017年度國家社會科學基金青年項目“中國共產黨人堅定理想信念的經驗借鑒與現實對策研究”階段性成果，項目編號：17CKS043

媒體融合是互聯時代信息傳播的必然趨勢，也是加強主流思想輿論宣傳的有效手段。中國共產黨在百年奮斗過程中，涌現出了無數虔誠而執著、至信而深厚的信仰故事。習近平總書記強調，“要講好黨的故事、革命的故事、根據地的故事、英雄和烈士的故事”[1]。立足新時代新征程，講好融媒體背景下不同時期中國共產黨人信仰故事，對加強主流意識形態話語權建設，弘揚網絡輿論正能量尤為重要。互聯網的飛速發展使信息傳播方式發生變革，講好中國共產黨人信仰故事必須利用好融媒體快速發展帶來的機遇，沉穩應對傳統媒體與新型媒體迭代帶來的挑戰，探索融媒體視域下講好中國共產黨人信仰故事的創新之路。

一、融媒體視域下講好中國共產黨人信仰故事的價值追尋

融媒體的傳播優勢與講好中國共產黨人信仰故事客觀要求具有內在價值契合性。首先，融媒體視域下講好中國共產黨人信仰故事是弘揚中國共產黨人精神譜系的應有之義。馬克思主義是中國共產黨人的堅定信仰，在馬克思主義信仰的指引下，中國共產黨人帶領中國人民凝聚起實現中華民族偉大復興事業的強大力量。“為了這一事業，無數先輩篳路藍縷、披荊斬棘，進行了艱苦卓絕的奮斗”[2]，誕生了一個個生動鮮明的信仰故事，形成了以偉大建黨精神為源頭的中國共產黨人精神譜系[3]。中國共產黨人信仰故事是紅色基因的鮮活載體，是紅色精神的歷史聲音，展現了中國共產黨人的情懷與擔當。融媒體發展給信息傳播帶來了極大便利，融媒體視域下講好中國共產黨人信仰故事可以更好地銘記先進模范的奉獻與犧牲，更好地賡續先進模范的紅色精神，更好地引導民眾傳承和弘揚中國共產黨人的精神譜系。

其次，融媒體視域下講好中國共產黨人信仰故事能為新征程中國共產黨人砥礪初心使命提供豐厚滋養。不同時期的中國共產黨人信仰故事生動詮釋了中國共產黨人的價值追求和精神風范，并匯聚成堅定信仰的生動畫卷。在實現中華民族偉大復興的關鍵時期，實現民族復興、人民幸福不僅需要物質上的支持，更需要精神上的動力。融媒體視域下講好中國共產黨人信仰故事，就是要利用融媒體傳播優勢來宣傳中國共產黨人理想信念，展現其為中國人民謀幸福、為中華民族謀復興的初心使命。習近平總書記強調，“全黨同志要從黨的百年奮斗史中不斷體悟初心使命”[4]。因此，融媒體視域下講好中國共產黨人信仰故事，有利于中國共產黨人從黨的信仰故事中獲得智慧與力量，以昂揚向上的精神狀態更好地助力實現中國式現代化和推進中華民族偉大復興。

最后，融媒體視域下講好中國共產黨人信仰故事能夠維護可親可愛可敬的中國形象。中國共產黨人的信仰故事在一定程度上代表了中國的國家形象。不同時期中國共產黨人信仰故事展現出愛好和平、敢于擔當的形象。從現實看，“中國在世界上的形象很大程度上仍是‘他塑’而非‘自塑’”，存在“中國真實形象和西方主觀印象的‘反差’”[5]。面對“我們在國際上有時還處于有理說不出、說了傳不開的境地”，必須打破這種形象反差，解決“挨罵”問題，扭轉“西強中弱”的國際輿論格局，讓真實的中國聲音與中國形象得以展現。對此，要講好中國共產黨人的信仰故事，以中國共產黨人真實的故事來展現中國風貌、傳遞中國聲音、強化中國形象，無疑有利于維護可親可愛可敬的中國形象。

二、融媒體視域下講好中國共產黨人信仰故事的現實境遇

融媒體融合了新興媒體多元廣泛傳播的優勢，打破了傳統媒體傳播的地域限制，為講好中國共產黨人信仰故事提供了機遇，也帶來了挑戰。

首先，網民體量巨大，互聯網已經成為人們生活工作的重要方式。中國互聯網絡信息中心發布的第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年12月，我國網民規模達10.67億，互聯網普及率達75.6%，網絡視頻（含短視頻）用戶規模達10.31億，占網民整體的96.5%[6]。《中國移動互聯網發展報告（2022）》顯示，截至2021年底，全球上網人口達到49億，大約占全球人口的63%[7]。這些數據足以體現巨大的網民體量。人們通過電視屏、移動終端屏、電腦屏、戶外大屏以及各種智能終端等接收大量信息，融媒體時代傳播信息之便利、范圍之廣泛，可以有效擴大中國共產黨人信仰故事的影響范圍，為內宣外宣提供超越地域限制的空間以及多樣的傳播渠道。由此可見，融媒體時代信息傳播“快”和“廣”是講好中國共產黨人信仰故事必須抓住的時代東風。

其次，輿論亂象頻發，亟須傳播理性客觀聲音。融媒體時代，社會公眾參與表達的欲望被激發，廣闊的表達空間一定程度上造成輿論亂象。信息發布者的專業門檻降低，一些非專業人士抓住人們的獵奇心理，利用審核制度不健全的漏洞，隨意歪曲歷史事實，污名化歷史英雄，通過傳遞虛假信息吸引流量[8]，導致一些不良信息在互聯網上傳播，“可以看到，隨著社會發展，意識形態問題趨向低齡化”[9]，社會公眾深受輿論亂象之苦，亟須理性客觀的信息傳播。國際輿論更是如此，中國聲音在國際上被“封鎖”，中國真實的故事被編造被歪曲。不過，“現在，國際上理性客觀看待中國的人越來越多……這是主流媒體的歷史機遇，必須增強底氣、鼓起士氣，堅持不懈講好中國故事”[10]。必須為歷史、為英雄正名，將真實客觀的故事傳遞給國內外受眾，塑造真實的中國共產黨形象及中國形象，滿足內宣及外宣的客觀要求，營造良好的國內外輿論環境。

最后，碎片化信息傳播大行其道，給主流信息傳播帶來沖擊。融媒體時代，各種短視頻軟件層出不窮，對講好中國共產黨人信仰故事提出了挑戰。隨著互聯網的深入發展，各種媒體高度融合，尤其各種自媒體不斷求新求異，帶來傳播碎片化，受眾被大量娛樂化的內容吸引，注意力被分散，造成受眾信息接收方式和心態的變化，人們試圖通過短視頻用三分鐘、五分鐘讀完一本書、看完一部電影、了解一段歷史。為了吸引受眾注意力，一些媒體通過文字、圖片、視頻、動畫、音樂等的不斷組合，卡點、倒放、變速、特效等視覺沖擊成為短視頻“流量密碼”。在這種背景下，中國共產黨人信仰故事因其厚重的歷史感，如果不能充分創新傳播載體和手段，就很難獲得信息傳播優勢。融媒體視域下講好中國共產黨人信仰故事，必須充分把握媒體移動化、社交化、可視化的趨勢，創新講述方式方法。

三、融媒體視域下講好中國共產黨人信仰故事的有效對策

習近平總書記指出，“會講故事，講好故事十分重要”[11]。因而有必要探究融媒體視域下講好中國共產黨人信仰故事的有效對策。

（一）加強融媒體視域下中國共產黨人信仰故事內容的精耕細作

故事講述有沒有效果，關鍵看能不能讓人們相信這個故事。中國共產黨人信仰故事真實發生在中國從落后走向強大，從貧窮走向富裕的歷史中，不僅有物料的佐證，更重要的是中國人民親身經歷、有目共睹。融媒體時代，人們對客觀的事實真相更加關注，因此講好中國共產黨人信仰故事就要對故事內容精耕細作，注重細節。要利用各種史料、物料、經歷者口述等，深入挖掘故事的細節，盡可能還原或展示真實的歷史場景。敘述方式要客觀，尊重歷史事實，以高質量的正面輿論宣傳，打破輿論亂象[12]，打造理性、客觀、真實的故事形象，以“真”增強故事吸引力。

（二）注重融媒體視域下中國共產黨人信仰故事講述的多樣性

融媒體視域下講好中國共產黨人信仰故事，不僅讓中國共產黨人講，還要讓群眾講，讓國際友人講。

主流媒體本身所具有的政治屬性、權威性以及所擁有的宣傳資源等決定了其在講好中國共產黨人信仰故事上具有無可比擬的優勢，因而要發揮好主導作用。網民是信息的主要傳播者與接收者，由網民、群眾來講中國共產黨人信仰故事，對于拉近與受眾的距離，具有極大優勢。所以，融媒體視域下講好中國共產黨人信仰故事，要發揮網民、群眾的智慧與力量，尤其重視“意見領袖”對網絡公眾的引領作用。另外，還可以國際友人視角講述中國共產黨人信仰故事，以外國朋友喜歡的方式介紹和傳播中國共產黨人信仰事跡。

（三）提高融媒體視域下中國共產黨人信仰故事講述的生動性

讓受眾對故事留下深刻印象是講好中國共產黨人信仰故事的關鍵。講好中國共產黨人信仰故事，“要把握參與式、沉浸式、互動式、共生式的信息接收模式，形成分眾化、一體化、社群化的信息傳播載體”[13]。近幾年傳統媒體逐漸改變宣傳口號式、模式概念化的敘事風格，采取多元活潑輕松的展現形式，將主流思想故事的聲與色、形與神靈活展示，增強了講述方式的互動性。“將傳統媒體長期以來積累的內容生產優勢與新媒體技術優勢進行深度融合，可以滿足融媒體時代受眾的多元需求。”[14]近年來，一些主流媒體將內容生產優勢與新媒體技術優勢結合，呈現了“那些熠熠生輝的偉人形象、深入人心的英雄形象和充滿魅力活力的新人形象”[15]，收到了良好傳播效果。融媒體視域下中國共產黨人信仰故事的講述風格，既要形成群眾的專屬記憶，增強受眾黏性，又要緊跟當下最受歡迎的宣傳特點，以生動活潑、有聲有色、濃墨重彩的方式講述受眾喜歡的中國共產黨人信仰故事。

（四）增強融媒體視域下中國共產黨人信仰故事講述的支撐性

互聯網技術的飛速發展打破了傳統媒體傳播的地域限制，信息數字化使信息傳播渠道構建的成本大大降低。對內講好中國共產黨人信仰故事具有天然優勢，各社交平臺不論是官方賬號還是網民個人賬號都可以發聲。但是，在對外宣傳上，還需要在打造全平臺傳播渠道上下功夫。要加強傳播領域的國際合作，不僅要在國外社交媒體上講述中國共產黨人故事，還要打造中國社交媒體國際版，讓中國共產黨信仰故事作為一種優質公眾信息資源在各渠道傳播。總的來說，融媒體視域下講好中國共產黨人信仰故事就要打造全平臺傳播渠道，以增強融媒體視域下中國共產黨人信仰故事傳播渠道的支撐性。

四、結語

隨著融媒體的深入發展，講好中國共產黨人信仰故事，展示真實立體全面、可親可愛可敬的中國形象，對加強主流意識形態話語權建設，弘揚網絡輿論正能量尤為重要。融媒體視域下，探索講好、傳播好中國共產黨人信仰故事的創新之路，需要相關部門及其從業人員加強內容生產，拓展故事講述的多樣性，強化故事講述的生動性，增強故事講述的支撐性。

參考文獻：

[1] 習近平.用好紅色資源，傳承好紅色基因把紅色江山世世代代傳下去[J].求是，2021（10）：4-18.

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[5] 中共中央文獻研究室.習近平關于社會主義文化建設論述摘編[M].北京：中央文獻出版社，2017：212.

[6] 第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[R].中國互聯網絡信息中心，2023-03-02.

[7] 2022移動互聯網藍皮書：2021年底全球“網民”數量達到49億[EB/OL].人民網—經濟-科技，http：//finance.people.com.cn/ n1/2022/0629/c1004-32460894.html.2022-06-29.

[8] 程業棋.試論自媒體亂象及其治理路徑[J].新聞愛好者，2019（11）：94-96.

[9] 吳林龍，肖一笑.分學段開展偉大建黨精神教育的理與路[J].中國德育，2023（2）：33-37.

[10] 中共中央黨史和文獻研究院.習近平關于網絡強國論述摘編[M].北京：中央文獻出版社，2021：84.

[11] 習近平.思政課是落實立德樹人根本任務的關鍵課程[M].北京：人民出版社，2020：22.