新媒體背景下嘉禾伴嫁歌的生存空間與傳播探究

賀連花 唐 捷

（湘南學院音樂學院，湖南 郴州 423000）

嘉禾伴嫁歌是南嶺走廊地區湘南郴州嘉禾縣的一種漢族傳統音樂，2021 年5 月成為第五批國家級非物質文化遺產代表性項目名錄，這為嘉禾伴嫁歌的保護迎來了新機遇。2019 年《關于促進文化和科技深度融合的指導意見》中指出：“加強文化共性關鍵技術研發，以數字化、網絡化、智能化為技術基點，重點突破文化藝術、非物質文化遺產傳承發展等系統集成應用技術；加強文化大數據體系建設；推動媒體融合向縱深發展。”探究嘉禾伴嫁歌的生存空間及如何發揮互聯網技術與數字化傳播的優勢，推動嘉禾伴嫁歌多圈層多渠道的傳播具有一定的價值和意義。

一、嘉禾伴嫁歌的生存發展現狀

嘉禾伴嫁歌主要分布在嘉禾縣，輻射了桂陽、臨武、新田、藍山、寧遠等五縣市并傳播到廣東、廣西等地，其特殊地理文化空間孕育了豐富多彩的地方音樂。“非物質文化遺產的生存空間是維系非物質文化遺產有機整體使其能夠完好保持并長久延續的環境”，嘉禾伴嫁歌的生存空間受到諸多因素的影響，如自然地理環境、人文環境、人口、生活習俗、經濟政治、文化空間和傳承人等。

（一）有關部門積極推動，打造文化空間

郴州嘉禾縣委書記黃仲提出要大力實施文旅產業“一三十”發展戰略，包括紅色旅游傳承、“民歌之鄉”創新、文旅項目推動、旅游節會帶動等。多年來郴州市和嘉禾縣有關部門及各文化部門極大打造嘉禾民歌文化空間，推進公共文化服務體系建設，推廣嘉禾音樂文化。嘉禾雷公井村作為嘉禾伴嫁歌傳承基地，在鄉村旅游節、文化和自然遺產日或其他節日都會舉辦系列活動。如2019 年12 月“微眼看郴州”公益活動微友招募，通過“郴報君”抖音號進行直播，品嘉禾美食看鑄造工藝，游千年古村；2021 年11 月舉辦嘉禾雷公井古村趕集，各式各樣的嘉禾特產應接不暇；2022 年6月文化和自然遺產日，“非遺”“文保”展示宣傳活動在雷公井村和嘉禾縣人民路神農步行街廣場舉行，開展了7 個嘉禾伴嫁歌專場節目展演；2022 年7 月在雷公井古村的首屆常新節，展示嘉禾十大名菜。通過文藝演出、非遺與文保展板圖片展示、“傳承紅色基因、賡續紅色血脈”嘉禾紅色故事宣講會，在雷公井村發放宣傳手冊資料等，在賞古村、鑒民歌、品小吃中感受濃郁的嘉禾文化，在潛移默化的文化空間營造中傳遞嘉禾音樂文化力量。

（二）培養傳承人才，嵌入校園文化

近年來嘉禾縣采取了許多措施推動嘉禾縣非遺傳承與發展，為推進基層文化隊伍培訓規范化建設，積極發展業余文化隊伍，進一步提高基層文化干部公共文化服務技能與專業技能，2021 年12 月嘉禾縣文化館召集各鄉鎮文化站、業余劇團、非物質文化遺產傳承人等文藝愛好者，開展嘉禾縣文化館嘉禾民歌業務培訓；2022年5 月由嘉禾縣文化館指導，嘉禾伴嫁歌“習歌堂”開班儀式在珠泉鎮文創園內舉行，通過嘉禾伴嫁歌講座和教學活動，系統教授嘉禾伴嫁歌流程和婚嫁禮儀，進一步規范伴嫁活動表演形式，鼓勵民間伴嫁隊伍創新發展；2022 年8 月嘉禾縣文化館舉辦了為期一個月的嘉禾伴嫁歌骨干培訓，并錄制嘉禾伴嫁100 首經典曲目，使得嘉禾伴嫁可持續發展，以更具生命力和活力。

嘉禾縣教育與文化部門重視嘉禾音樂在學校的傳承，聘請傳承人走進校園為孩子們傳經送寶，嘉禾文化館多次舉辦“嘉禾民歌”少兒免費培訓班，學唱《銅錢歌》《峨嵋豆》《貓頭鳥崽》《雞婆崽崽》《麻蟈歌》等膾炙人口的嘉禾民歌；2017 年9 月嘉禾伴嫁歌傳承人李桃英在嘉禾縣珠泉中學為學生講解嘉禾民歌；2019 年嘉禾伴嫁歌市級非遺傳承人李靜珠到嘉禾縣珠泉完小開展嘉禾伴嫁歌進校園活動；2020 年6 月由嘉禾縣文化旅游廣電體育局主辦、文化館、珠泉完小共同承辦的“文化和自然遺產日”非遺進校園活動在珠泉完小舉行；2022年4 月嘉禾縣文化館深入珠泉完小開展“非遺保護，你我同行”非遺宣傳展示系列活動等。這一些列活動對積極保護嘉禾音樂至關重要，在傳承人口傳心授中傳承嘉禾民歌，培養時代新人。

（三）人文環境改變，傳承困境加大

隨著時代發展，社會轉型，多元文化滲入，人們生產生活方式、思想觀念和審美需求的變化，非遺生存空間呈現出了不規則的動態演變。嘉禾伴嫁歌的傳承呈現出一定困境，人文社會環境的變化，年輕人更熱衷追求當下全球化趨勢發展的現代文化，對非遺保護與傳承意識不夠、參與度不高。在現代婚禮儀式的沖擊下，部分年輕人從心理上無法接受哭嫁儀式，傳統婚嫁習俗已慢慢淡化；城市化的發展使農村人口不斷涌入城市，部分傳承人耄耋之年、傳習人群流失、代際傳承萎縮，承載群體難以為繼；傳承路徑過窄，傳統傳承方式單一，效果不容樂觀；傳承內容缺失，曲調與形態的流變等。在新媒體環境下進一步保護與傳播嘉禾伴嫁歌需采取切實有效的策略。

二、嘉禾伴嫁歌的傳承與傳播策略

文化自信是全面建設社會主義現代化國家、實現中國夢的基石。如何通過新媒體弘揚中華優秀傳統文化、傳承發展地方音樂是新時代歷史使命，應加快非物質文化遺產與新媒體的融合，在“嘉禾伴嫁歌+直播”“嘉禾伴嫁歌+ 藝術欄目”“嘉禾伴嫁歌+產業”“嘉禾伴嫁歌+教育”“嘉禾伴嫁歌+IP”“嘉禾伴嫁歌+AR”等合作，在互動、互聯、互通中弘揚中華民族文化精髓，推動嘉禾伴嫁歌文化多樣態傳承與傳播。

（一）建設數字資源，開闊傳播空間

新媒體技術的不斷發展為嘉禾伴嫁歌的保護與傳播提供了創新性途徑，嘉禾伴嫁歌的傳播應運用VR 技術和全息投影技術，再現嘉禾伴嫁歌過去的場景、古跡等，打造影像功能廳，為大眾提供身臨其境的虛擬互動空間，獲得更直觀立體的體驗。建立嘉禾伴嫁歌數字化虛擬博物館，將其功能體系分為用戶界面、資源庫區域、展示區域、互動體驗區域、討論區域、檢索區域等六部分，下分文化知識答題區、免費情境攝像區、歷史文化講解自助選擇區等不同類型。保護嘉禾伴嫁歌的基礎工作是進行數字化信息采集，包括嘉禾伴嫁歌文本與圖像的靜態記錄和音視頻的動態記錄，通過文字識別、圖文掃描、錄音、錄像等技術來獲得文字、圖像、音視頻信息，在資源庫區域建立嘉禾伴嫁歌文本庫、圖片庫、音頻庫、視頻庫、類型庫5 類素材數據庫。利用新技術加快嘉禾音樂數字化創新進程，完善數字化資源庫，實現數字化展示并進行規范化管理和維護升級。

在互聯網時代，許多年輕人習慣了用碎片化的時間在網絡社交平臺獲取信息，而嘉禾伴嫁歌的傳播當充分利用這些平臺突破傳播瓶頸。通過微電影、短視頻、短文章等，利用微信公眾號、抖音、b 站、快手、視頻號的便利性、快速性和多樣性加強對嘉禾伴嫁歌的有效宣傳。目前有搜集到嘉禾縣文化館、福城故事、嘉禾資訊、嘉禾圈、郴州群文、郴州地理、嘉禾廣播電視臺、嘉禾發布、嘉禾廣播電視臺、郴州發布、南國郴州網、蠻野尋根等公眾號、視頻號“真歌6144”等公眾號有關于嘉禾民歌的宣傳報道，但缺乏獨立的嘉禾伴嫁歌公眾號。因此應建立嘉禾伴嫁歌的官方微信，嘉禾伴嫁歌APP，如根據版塊劃分為“走進嘉禾伴嫁歌”“嘉禾伴嫁歌精選”“嘉禾伴嫁歌活動”等，根據體裁劃分為耍歌、長歌、伴嫁舞、哭嫁歌、徒歌，根據時間劃分為嘉禾伴嫁歌傳統篇和現代篇，集中內容，形成系列。

（二）開發課程資源，拓展人才培養

非遺傳承離不開教育力量，嘉禾伴嫁歌應有效嵌入校園文化體系中，凝聚傳承力量，夯實傳承之基，增進文化認同。教育家陶行知曾說：“倘若不能從小起便有很好音樂的陶熔，以后便會成為音樂的聾者。”嘉禾音樂傳承應從娃娃抓起，促進傳承人才培養。將嘉禾音樂貫穿于大中小音樂教育各學段，著力挖掘教學資源，建設嘉禾民歌校本教材，開設不同層次課程。應充分利用線上教育平臺，提供多元開放共享的教學資源，擴大學員圈覆蓋面積，多渠道、多平臺發展嘉禾民歌的編、導、演人才，打造人才梯隊。加強線上地方音樂課程建設，精選教學內容，如湘南學院音樂學院《湘南地方音樂》課程于2021 年獲得湖南省一流課程，包括“嘉禾伴嫁歌”篇章，線上課程已在學習通等線上平臺開放。嘉禾雷公井村作為郴州市嘉禾伴嫁歌傳承基地，包括伴嫁堂、紅軍堂、教耕堂、嘗新堂、尚武堂和應公堂，倡導了忠、義、禮、仁等傳統美德，反映了農業發展的演變過程，體現了中華民族愛國自強、抗爭向上的精神，在嘉禾音樂教育中應充分挖掘教育資源，滲透德育思想，弘揚優秀傳統文化精神。

（三）挖掘文化內涵，延伸傳播形式

從嘉禾伴嫁歌生命力出發，需不斷適應時代發展需求，對嘉禾伴嫁歌進行創造性轉化，使其在保持原有文化基因與特色基礎上，適當融入新時代元素與現代社會相適應，把握湘南地域文化根基，延續湘南文化生命力，打造湘南文化品牌。如嘉禾民歌劇《姐姐出嫁》獲湖南省“歡樂瀟湘”群眾文藝匯演金獎，2021 年《送郎當紅軍》《打刀》等嘉禾縣民歌劇參加第七屆湖南藝術節選拔展演。郴州飛天山國家地質公園和大型山水實景演藝中心作為市重點打造的文化旅游項目，應依托其豐富的地理優勢和旅游資源，選取各縣具有代表性的非遺音樂舞蹈節目，打造類似“劉三姐”或“麗江千古情”的固定文藝演出。2022 年9月郴州飛天山演藝中心舉辦了市首屆旅游發展大會與文藝匯演，首個元宇宙大型山水實景，以旅發大會帶動全市文旅產業，以建設大項目打造大品牌，為推動城市大發展與郴州地方音樂文化傳播鋪墊了基石。

嘉禾伴嫁歌傳播應充分利用好互聯網技術和對外交流平臺，向各地傳播中華優秀傳統文化精髓，向世界傳遞中國聲音展示中國形象。以文化企業助力為媒，如19 年由嘉禾的禾倉國際文旅之城主辦，珂石文化傳媒有限公司承辦的“合倉國際杯”歌手大賽，其中就包含“嘉禾民歌”比賽；以電視媒體為手段，共同打造嘉禾伴嫁歌藝術欄目或將嘉禾伴嫁歌融入影視傳媒等；以文旅融合為契機，參觀嘉禾縣雷公井古村落、現代農業觀光園，設計具有民俗特色的旅游衍生品，利用鄉村文化旅游節、文化和自然遺產日或其他節日宣傳展示活動，以衍生品為嘉禾伴嫁歌傳播介質，如服飾首飾、特色美食、茶葉、雕塑、瓷器、工藝品、紀念品等，以電商平臺推廣旅游特色文化和農特產品，線上直播平臺抽獎和后續報道。通過伴嫁歌傳承基地+互聯網+特色美食+農業大觀園+外延農業基地+企業+電視欄目，實現從線下到線上的導流，打造郴州嘉禾縣旅游城市和嘉禾非遺IP形象，促進嘉禾伴嫁歌多維度多圈層傳播。