生態(tài)文明理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

李佳俊

（湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院，湖南 株洲 412007）

生態(tài)文明建設(shè)一直是我國(guó)發(fā)展強(qiáng)國(guó)的千年大計(jì)，習(xí)近平總書(shū)記所作的黨的十九大報(bào)告中更是對(duì)生態(tài)文明建設(shè)提出了里程碑式的理論和實(shí)踐創(chuàng)新，前所未有地提出“像對(duì)待生命一樣對(duì)待生態(tài)環(huán)境”的論斷，提出改革生態(tài)環(huán)境監(jiān)管體制并向全世界發(fā)出中國(guó)建設(shè)生態(tài)文明的莊嚴(yán)承諾，這表明黨中央高度重視生態(tài)環(huán)境問(wèn)題。在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，生態(tài)環(huán)境問(wèn)題已經(jīng)成為全世界的熱門(mén)話題，它時(shí)常激起各國(guó)之間政治、經(jīng)濟(jì)矛盾[1]。為滿(mǎn)足自己的欲望，人類(lèi)不斷對(duì)自然資源進(jìn)行索取；為了讓自己的利益最大化，人類(lèi)對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞也一直在進(jìn)行著。這些惡劣行為已引發(fā)一系列的生態(tài)問(wèn)題，環(huán)境污染和自然資源緊張的問(wèn)題像地球母親給人類(lèi)的懲罰，提醒人類(lèi)盡快停止這些行為，不然將面臨重大的危機(jī)。2020 年初爆發(fā)的新型冠狀病毒感染讓人們感受到病毒的可怕，造成的恐慌甚至讓人們聯(lián)想到埋在地球兩極冰川下面的遠(yuǎn)古超級(jí)病毒，如果這些病毒因?yàn)槿蜃兣膯?wèn)題讓它們從融化的冰川里面被釋放出來(lái)并感染生物，后果將不堪設(shè)想。這進(jìn)一步地讓人類(lèi)感受到生態(tài)環(huán)境問(wèn)題帶來(lái)的危機(jī)感。

隨著科學(xué)技術(shù)與經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人類(lèi)文明也達(dá)到相對(duì)應(yīng)的高峰，人們也正在享受時(shí)代帶來(lái)的福利，但文明的發(fā)展在帶來(lái)物質(zhì)滿(mǎn)足和精神享受的同時(shí)，也帶來(lái)嚴(yán)重的負(fù)面效應(yīng)。商家為追求利益的最大化，產(chǎn)品本身不再是他們競(jìng)爭(zhēng)的唯一手段，而產(chǎn)品的包裝有時(shí)候會(huì)被當(dāng)作攀比的對(duì)象，甚至忽略產(chǎn)品本身的質(zhì)量問(wèn)題，而這種無(wú)腦的包裝方式只會(huì)增加人類(lèi)對(duì)自然資源的索取和廢棄垃圾的產(chǎn)生，這將直接對(duì)生態(tài)環(huán)境造成威脅[2]。“買(mǎi)櫝還珠”的故事早就反映了過(guò)度包裝的現(xiàn)象從古至今一直都存在，如此本末倒置的過(guò)度包裝行為如今只會(huì)讓生態(tài)環(huán)境更加惡劣。所以包裝設(shè)計(jì)在滿(mǎn)足消費(fèi)者精神層面需求的前提下，必須也要考慮到保護(hù)生態(tài)環(huán)境的問(wèn)題，結(jié)合技術(shù)和藝術(shù)對(duì)包裝進(jìn)行減量化設(shè)計(jì)，而又在某些方面可以讓包裝更加地實(shí)用化、人性化，從而讓包裝設(shè)計(jì)一步步朝著綠色化道路發(fā)展去。

1 生態(tài)價(jià)值

生態(tài)環(huán)境是指影響人類(lèi)生存與生產(chǎn)發(fā)展的生物資源、土地資源、水資源以及氣候資源數(shù)量與質(zhì)量的總稱(chēng)，它與人類(lèi)相互聯(lián)系、相互作用，是關(guān)系到人類(lèi)可持續(xù)發(fā)展的復(fù)合生態(tài)系統(tǒng)。人類(lèi)的一切活動(dòng)都需要生態(tài)環(huán)境的支持，在這種支持之下，人類(lèi)的命運(yùn)才能延續(xù)，需求才能得到滿(mǎn)足，生產(chǎn)發(fā)展才能一直進(jìn)行。脫離生態(tài)環(huán)境，人類(lèi)的生存是無(wú)法延續(xù)的，而且生態(tài)環(huán)境的變化也會(huì)帶動(dòng)人類(lèi)生活的變化。地球生態(tài)環(huán)境對(duì)人類(lèi)至關(guān)重要，它是人類(lèi)的家園，給人類(lèi)提供巨大的環(huán)境價(jià)值。

2 簡(jiǎn)約化包裝設(shè)計(jì)

2.1 簡(jiǎn)約化設(shè)計(jì)

日常生活中，那些色彩鮮明、造型奇特的物體總能第一時(shí)間讓人們注意到，一般情況下，這種物體可以是靠艷麗的色彩和夸張的造型去獲得注意，這也是讓物體引人注意最直接的方法。這種物體在它的形體上往往會(huì)具備很多元素，轉(zhuǎn)移到設(shè)計(jì)語(yǔ)言上來(lái)，就是會(huì)花費(fèi)大量的材料去設(shè)計(jì)一個(gè)作品，這個(gè)作品會(huì)很直觀地給人直覺(jué)帶來(lái)沖擊，就單是視覺(jué)上會(huì)接收大量信息再去傳輸給腦部，腦部只需接收這些信息而不用去整理這些信息，作品的復(fù)雜程度往往不需要去深入思考，只是停留在視覺(jué)上。當(dāng)前這個(gè)背景之下，“繁多”不應(yīng)該成為設(shè)計(jì)師去吸引人們眼球的低級(jí)辦法，而有一種辦法是可以順應(yīng)當(dāng)前時(shí)代，那就是簡(jiǎn)約化設(shè)計(jì)[3]。簡(jiǎn)約化設(shè)計(jì)并不代表著簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)約化設(shè)計(jì)是由藝術(shù)的獨(dú)特追求和技術(shù)的突破創(chuàng)新帶來(lái)的智慧產(chǎn)物，在視覺(jué)上往往是簡(jiǎn)單的感受，可是在精神層面上會(huì)給人煥然一新、回味無(wú)窮的享受，它的表面東西似乎很少，可內(nèi)在豐富，這就是簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。要想做一個(gè)好的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，那就必須去思考如何去減少外在而讓內(nèi)涵豐富起來(lái)，約翰·帕森曾經(jīng)去這樣描述一個(gè)完美的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)：“極致的簡(jiǎn)約是不可能再通過(guò)刪減來(lái)讓它變得完美”。

2.2 簡(jiǎn)約化包裝的設(shè)計(jì)理念

包裝對(duì)產(chǎn)品具有重要的作用，它具有保護(hù)產(chǎn)品、推銷(xiāo)產(chǎn)品和方便使用等重要的功能，這些也都是包裝的基本功能，在包裝起到這些功能的前提下，可以考慮如何去對(duì)包裝作出簡(jiǎn)化處理。可如今有很多包裝設(shè)計(jì)卻反其道而行之，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的過(guò)度包裝來(lái)為商品博得大眾眼球，這樣做確實(shí)會(huì)讓商品獲得更高的關(guān)注度，可過(guò)度包裝會(huì)帶來(lái)商品的成本增加，只會(huì)讓消費(fèi)者花費(fèi)更多的金錢(qián)用在商品的包裝上，而且這樣的包裝與生態(tài)價(jià)值倫理也是背道而馳的，為了人類(lèi)的可持續(xù)發(fā)展，包裝的發(fā)展必須也要走順應(yīng)時(shí)代的道路，從目前看來(lái)，簡(jiǎn)約化的設(shè)計(jì)就是包裝設(shè)計(jì)最好的出路。

包裝設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約化相比傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念更加符合生態(tài)倫理價(jià)值，簡(jiǎn)約化包裝在材料方面會(huì)選用環(huán)保材料且會(huì)對(duì)材料進(jìn)行減量化，結(jié)構(gòu)造型方面也是追求質(zhì)樸、干凈[4]。

2.3 簡(jiǎn)約化包裝的基本設(shè)計(jì)特征

簡(jiǎn)約化包裝作為包裝行業(yè)發(fā)展的主要方向，它比一般的包裝更具技術(shù)性和藝術(shù)性，人類(lèi)智慧進(jìn)一步凝練將它與一般的包裝區(qū)別開(kāi)來(lái)，簡(jiǎn)約化包裝具有一般包裝不具備的特征，基本特征如下。

2.3.1 適度性

中庸之道同樣適用于包裝設(shè)計(jì)，對(duì)包裝的任何表現(xiàn)形式的來(lái)源都要不偏不倚，不能過(guò)度，不能簡(jiǎn)陋，這才是合理的包裝。包裝材料上的適度表現(xiàn)在材料的成本、材料的使用種類(lèi)和材料的用量上，在滿(mǎn)足包裝基本功能的前提之下，材料的成本越低，使用種類(lèi)越少，用量越小，這樣的包裝在材料上就體現(xiàn)出它的適度性。包裝結(jié)構(gòu)上的適度表現(xiàn)在結(jié)構(gòu)層次和造型的復(fù)雜程度上，將結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)化，善于運(yùn)用一些基本圖形和幾何體，把立體藝術(shù)表現(xiàn)得淋漓盡致，才能讓包裝更加合理；包裝裝潢的適度表現(xiàn)在印刷信息量的多少、印刷色彩的搭配和文字圖形的搭配排版，若將這種藝術(shù)表現(xiàn)形式發(fā)揮的極致，則能讓包裝更加有能力體現(xiàn)出它的適度性。包裝的適度性是擁有多種實(shí)現(xiàn)途徑的，適度的包裝設(shè)計(jì)方法并不唯一[5]。

2.3.2 親和性

簡(jiǎn)約包裝視覺(jué)表現(xiàn)功能使用上都能給人帶來(lái)獨(dú)特感受，這種感受符合現(xiàn)代人們的審美需求，一般情況下，這種包裝從消費(fèi)者看見(jiàn)到獲取再到使用，最后到實(shí)現(xiàn)功能價(jià)值轉(zhuǎn)換的整個(gè)過(guò)程中都非常符合消費(fèi)者口味，給人以體驗(yàn)的快感。如圖1 所示，在腳邊沒(méi)有垃圾桶的情況下，這種包裝方便了使用者處理垃圾，只需做一個(gè)簡(jiǎn)單的隔層就讓使用者感到非常的人性化，而且從一定程度上避免亂扔垃圾的問(wèn)題。

圖1 花生零食包裝

2.3.3 商業(yè)性

包裝作為產(chǎn)品無(wú)聲的推銷(xiāo)員，它能以各種表現(xiàn)形式來(lái)增加產(chǎn)品的價(jià)值，而簡(jiǎn)約包裝相比于一般包裝更具有智慧性，而這種智慧性是服務(wù)于大眾的，它讓包裝的性?xún)r(jià)比更高，這種性?xún)r(jià)比不僅能緩解一般包裝帶來(lái)的生態(tài)環(huán)境問(wèn)題，還可能直接服務(wù)于消費(fèi)者，而這兩點(diǎn)更是會(huì)提升這種簡(jiǎn)約化包裝的熱度，從而間接減少一般包裝的受歡迎程度，這樣的簡(jiǎn)約化包裝更加具有商業(yè)性。

2.4 簡(jiǎn)約化包裝的生態(tài)價(jià)值體現(xiàn)

簡(jiǎn)約化包裝在選材、設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)造型、印刷信息處理和印后加工方面都是對(duì)生態(tài)更加友好的一種包裝設(shè)計(jì)形態(tài)。包裝的簡(jiǎn)約化就是為減少不必要的資源浪費(fèi)和包裝垃圾帶來(lái)的環(huán)境污染，想要這種包裝更加綠色環(huán)保，在設(shè)計(jì)包裝的時(shí)候，就必須考量包裝的整個(gè)生命周期，減小包裝每一個(gè)過(guò)程對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響，包括包裝的加工過(guò)程、包裝的運(yùn)輸過(guò)程、包裝的使用過(guò)程、包裝作為垃圾處理的過(guò)程等。在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中能夠考量這些指標(biāo)，再結(jié)合包裝的減量化設(shè)計(jì)，這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的包裝才具有更高的生態(tài)價(jià)值[6]。

3 生態(tài)簡(jiǎn)約化包裝設(shè)計(jì)的基本特征

3.1 材料的環(huán)保性

包裝材料是包裝設(shè)計(jì)的物質(zhì)基礎(chǔ)，一般直接從自然資源中獲取，材料的選擇是與自然資源存量直接掛鉤的。人造合成的材料不僅會(huì)對(duì)大自然進(jìn)行索取，材料產(chǎn)生的廢物也會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境造成污染，所以在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，材料的選擇是非常講究的。新材料也在不斷地開(kāi)采和生產(chǎn)，環(huán)境友好型材料選擇將會(huì)越來(lái)越多。

3.2 天然材料

在古代，生產(chǎn)行業(yè)相對(duì)落后，產(chǎn)品的包裝形式則更是難得受到商家的重視，他們經(jīng)常會(huì)用一些簡(jiǎn)單的包裝去包裹產(chǎn)品。由于技術(shù)的欠缺，古代人對(duì)包裝材料的選擇也有局限性，他們大多會(huì)直接利用自然界的天然材料或者將材料進(jìn)行簡(jiǎn)單加工來(lái)包裝產(chǎn)品，這樣的包裝也代表古代勞動(dòng)人民自然、質(zhì)樸的心靈，相對(duì)于現(xiàn)在浮躁的社會(huì)，這種包裝所具有的鄉(xiāng)土氣息則可以令百忙之中的人感受到回歸自然的愜意，包裝材料散發(fā)出的自然之香氣，直擊靈魂，撫慰心靈。

現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)早就嗅到了這天然材料對(duì)包裝的影響，這一類(lèi)材料通常具有較低的成本和淳樸的包裝效果，讓這類(lèi)材料在市場(chǎng)上的占比不小，特別是木質(zhì)材料運(yùn)用的極為廣泛，應(yīng)為木質(zhì)材料相對(duì)較好的包裝性能，它也是天然材料中使用的最多的一種材料[7]。其他的天然材料，像竹子、稻草、棉麻和一些動(dòng)植物的硬質(zhì)外殼都可以用來(lái)做包裝材料，而這類(lèi)材料在食品包裝上用的最多。如圖2 所示，這是一款蛤蜊油的包裝，雖然蛤蜊油的護(hù)膚功效非常顯著，但蛤蜊油本身成本并不高，加上蛤蜊的殼本來(lái)就具備良好的包裝作用，干脆直接用蛤蜊殼來(lái)包裝蛤蜊油，這樣就節(jié)省大量的包裝成本，把蛤蜊油裝在蛤蜊殼里面更顯得這款產(chǎn)品原生態(tài)、無(wú)污染。

3.3 易降解材料

近現(xiàn)代石油的大量開(kāi)采，大量石油附屬加工產(chǎn)品噴涌而出，在這些附屬加工物中，塑料就是人們?nèi)粘Ｉ钍褂玫降谋容^多的一款材料，由于塑料價(jià)格低、使用方便，塑料的使用數(shù)量在沒(méi)有頒布限塑令之前，以爆炸般的速度增加。因?yàn)樗y于生物降解，一般最少也需要幾百年才能完全降解，塑料一旦成為垃圾被丟在自然環(huán)境中，顯然會(huì)影響正常的生態(tài)循環(huán)，對(duì)自然生物和人類(lèi)的生存發(fā)展會(huì)造成極大威脅，所以國(guó)家才會(huì)頒布相關(guān)法律法規(guī)來(lái)限制塑料的生產(chǎn)使用[8]。而使用的比較多的另一種包裝材料—紙材料則是易于生物分解的材料，本來(lái)紙就是用木頭或者其他植物的纖維加工而成的產(chǎn)品，紙材料也是非常適合大部分產(chǎn)品包裝的，能起到代替一部分塑料包裝的作用。紙材料的大規(guī)模推廣，則更有益于緩解塑料制品帶來(lái)的環(huán)境污染問(wèn)題。

科技的不斷發(fā)展進(jìn)步，科學(xué)家研究出各種易于降解的塑料，利用淀粉作為塑料的主材料或者添加化學(xué)助劑來(lái)解決一般塑料難于降解的問(wèn)題，而這種易降解塑料擁有與正常塑料相近的功能要求，但是價(jià)格比一般塑料偏高。圖3 是一款由玉米淀粉作為主成分的完全可降解塑料袋。目前，由于技術(shù)還未開(kāi)發(fā)完全，這種易降解塑料還有待進(jìn)一步的研究[9]。

圖3 易降解塑料袋

4 結(jié)語(yǔ)

2023 年是全面貫徹黨的二十大精神的開(kāi)局之年，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)、科技飛速地發(fā)展，生產(chǎn)行業(yè)將更加注重技術(shù)的運(yùn)用與突破。包裝行業(yè)也是如此，不管是新型材料的研發(fā)，還是生產(chǎn)技術(shù)的提高，都將對(duì)包裝走向更加綠色化的道路起到非常大的作用。隨著生活質(zhì)量的不斷提高，人們對(duì)生活的要求也提高了，越來(lái)越注重如何去享受了，都想讓自己更輕松、更方便的做每一件事情，所以包裝也可以往這個(gè)方向去發(fā)展，讓包裝能夠讓人使用的舒心，讓包裝能夠引領(lǐng)人們走向質(zhì)量生活。