數(shù)字賦能西藏文旅融合發(fā)展路徑研究

西藏自治區(qū)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于旅游工作的重要指示，立足西藏優(yōu)勢(shì)、培育新興產(chǎn)業(yè)，通過(guò)數(shù)字賦能，提高西部旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量，深化民族交融，挖掘西藏少數(shù)民族地區(qū)人文資源和文化底蘊(yùn)，打造彰顯中華民族共同體意識(shí)的西藏旅游演藝項(xiàng)目，不斷鑄牢中華民族共同體意識(shí)，著力打造文旅農(nóng)康融合發(fā)展的試驗(yàn)區(qū)，應(yīng)用數(shù)字化推動(dòng)西藏經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高質(zhì)量發(fā)展。本文對(duì)文化數(shù)字化戰(zhàn)略實(shí)施與西藏2022-2023年文旅融合的發(fā)展情況進(jìn)行了專題調(diào)研。

黨的二十大報(bào)告指出：“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。”文化旅游行業(yè)通過(guò)“逐浪”數(shù)字化加速融合發(fā)展，在推進(jìn)國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略落地背景下，通過(guò)數(shù)字技術(shù)與科技賦能，不斷驅(qū)動(dòng)文化、藝術(shù)創(chuàng)作和公共文化服務(wù)能力提升，以及文旅業(yè)態(tài)的創(chuàng)新性發(fā)展、創(chuàng)新性轉(zhuǎn)換。在夯實(shí)西部旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)中，西藏地區(qū)加快推動(dòng)文化數(shù)字化戰(zhàn)略實(shí)施，完善西藏少數(shù)民族地區(qū)公共文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，開(kāi)發(fā)能夠體現(xiàn)中華民族共同體意識(shí)、民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步價(jià)值理念的旅游產(chǎn)品和文化精品，創(chuàng)新西藏地區(qū)旅游發(fā)展業(yè)態(tài)，促進(jìn)民族交流，推動(dòng)旅游與文化、農(nóng)牧業(yè)、工業(yè)等融合發(fā)展。

西藏文化旅游資源概況及發(fā)展現(xiàn)狀

（一）西藏地理位置及人口數(shù)據(jù)概況

西藏自治區(qū)（1965年9月9日成立）是中國(guó)五個(gè)自治區(qū)之一，位于我國(guó)西南地區(qū)，青藏高原的西南部。平均海拔4000米以上，面積122.84萬(wàn)平方公里，約占全國(guó)總面積的八分之一。西藏東部與四川接壤，北邊與新疆相鄰，東北部緊靠青海，東南部與云南連接；陸地國(guó)界線4000多公里，與緬甸、印度、不丹、尼泊爾、克什米爾等國(guó)家及地區(qū)接壤，是中國(guó)西南邊陲的重要門戶。

截至2023年5月11日，西藏人口數(shù)量364.81萬(wàn)。據(jù)《西藏自治區(qū)第七次全國(guó)人口普查公報(bào)》西藏自治區(qū)統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，與《西藏自治區(qū)第六次全國(guó)人口普查公報(bào)》的300.22萬(wàn)人相比，增加了64.59萬(wàn)人，增長(zhǎng)21.52%，年平均增長(zhǎng)率為1.97%。根據(jù)人口庫(kù)資料統(tǒng)計(jì)，西藏自治區(qū)2023年城鎮(zhèn)人口總數(shù)為130.34萬(wàn)人，鄉(xiāng)村人口總數(shù)為234.47萬(wàn)人，城鎮(zhèn)化率達(dá)到35.73%。西藏自治區(qū)是中國(guó)人口最少，密度最小的省區(qū)，也是世界上海拔最高的地方，有“世界屋脊”“地球第三極”之稱。

2013年3月，習(xí)近平總書記在參加第十二屆全國(guó)人大第一次會(huì)議西藏代表團(tuán)審議時(shí)，提出“治國(guó)必治邊，治邊先穩(wěn)藏”的戰(zhàn)略思想，也強(qiáng)調(diào)了西藏各族干部群眾要緊抓歷史機(jī)遇，堅(jiān)持不懈保障和改善民生。大力扶持西藏的邊境旅游和文化旅游業(yè)的發(fā)展，打造西藏國(guó)際旅游目的地，是關(guān)注民生、發(fā)展民生、改善民生的突破口和便捷途徑。

（二）西藏旅游資源概況

世界第一高峰珠穆朗瑪峰屹立于西藏境內(nèi)，長(zhǎng)江、怒江、瀾滄江、雅魯藏布江等河流發(fā)源或流經(jīng)此地，素有“世界水塔”之稱。地域遼闊，地貌壯觀、資源豐富，青藏高原總的地勢(shì)由西北向東南傾斜，地形復(fù)雜多樣、景象萬(wàn)千，有高峻逶迤的山脈，陡峭深切的溝峽以及冰川、裸石、戈壁等多種地貌類型，大致可分為喜馬拉雅山區(qū)，藏南谷地，藏北高原和藏東高山峽谷區(qū)。西藏是中國(guó)湖泊最多的地區(qū)，湖泊總面積約2.38萬(wàn)平方公里，約占全國(guó)湖泊總面積的30%。1500多個(gè)大小不一、景致各異的湖泊錯(cuò)落鑲嵌于群山莽原之間，幾乎包含了中國(guó)湖泊所有特征，區(qū)屬湖泊中，淡水湖少，咸水湖多，鹽湖周圍多有豐饒的牧場(chǎng)，也是多種珍貴野生動(dòng)物經(jīng)常成群結(jié)隊(duì)出沒(méi)之地。西藏最為著名的湖泊有納木措、羊卓雍措、瑪旁雍措、班公湖、巴松措、森里措等。在西藏，許多湖泊都被賦予宗教意義，納木措、瑪旁雍措、羊卓雍措，被并稱為西藏三大“圣湖”。

（三）西藏區(qū)域劃分與旅游風(fēng)貌概況

西藏自治區(qū)擁有6個(gè)地級(jí)市，1個(gè)地區(qū)，合計(jì)7個(gè)行政區(qū)劃單位，分別為拉薩市、日喀則市、山南市、昌都市、那曲市、林芝市、阿里地區(qū)，其文化與自然環(huán)境構(gòu)成西藏旅游發(fā)展的獨(dú)特風(fēng)貌。

（四）西藏旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

西藏不僅以其雄偉壯觀、神奇瑰麗的自然風(fēng)光聞名，還是我國(guó)藏族的主要聚居地、藏文化的發(fā)祥地，創(chuàng)造了豐富燦爛的民族文化。2022年年末，西藏共有國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)1個(gè)，A級(jí)景區(qū)151個(gè)，其中5A級(jí)景區(qū)5個(gè)。在文化資源方面，西藏共有3項(xiàng)聯(lián)合國(guó)非遺，106項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺，460項(xiàng)自治區(qū)級(jí)非遺。“十三五”時(shí)期，西藏文旅經(jīng)濟(jì)在全區(qū)經(jīng)濟(jì)總收入中占比33.3%，成為帶動(dòng)西藏經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。在中央支持下，著力推動(dòng)重要世界旅游目的地建設(shè)，拉薩雪頓節(jié)、日喀則珠峰文化旅游節(jié)、山南雅礱文化旅游節(jié)、林芝桃花節(jié)、那曲羌塘恰青賽馬藝術(shù)節(jié)等成為重要的旅游品牌。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2012年至2022年，接待旅游人數(shù)從1058.39萬(wàn)人次增加到3002.76萬(wàn)人次，旅游收入從126.48億元增加到407.07億元，增長(zhǎng)2.2倍。從2022年8月起到2023年1月受疫情影響，西藏接待游客數(shù)量和文化旅游總收入下降較為明顯，但2023年西藏全區(qū)提出全力打好旅游業(yè)恢復(fù)攻堅(jiān)戰(zhàn)，2023年1月至5月，累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客1173.19萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)44.76%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入130.78億元，同比增長(zhǎng)42.88%，文化旅游市場(chǎng)活力明顯。在數(shù)字化浪潮下，“文化+旅游融合”經(jīng)過(guò)疫情期間的磨合創(chuàng)新后，文旅強(qiáng)力帶動(dòng)西藏經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

（五）數(shù)字化建設(shè)推動(dòng)文化建設(shè)概況

數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得長(zhǎng)足發(fā)展。自治區(qū)電子政務(wù)網(wǎng)、自治區(qū)統(tǒng)一基礎(chǔ)云平臺(tái)、自治區(qū)大數(shù)據(jù)控制中心基本建成，積極融入“東數(shù)西算”布局，西藏首個(gè)云計(jì)算中心建成，并獲評(píng)國(guó)家綠色數(shù)據(jù)中心。累計(jì)建成5G基站8099座、光纜線路近31.26萬(wàn)公里。5G網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)縣區(qū)及重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋，移動(dòng)信號(hào)覆蓋3A級(jí)以上景區(qū)，光纖寬帶、4G信號(hào)、廣播電視信號(hào)基本實(shí)現(xiàn)行政村全覆蓋。現(xiàn)代通信“云網(wǎng)融合”，實(shí)現(xiàn)與世界聯(lián)通，加速文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與發(fā)展。同時(shí)，數(shù)字化積極服務(wù)于公共文化建設(shè)，基本建成自治區(qū)、市（地）、縣（區(qū)）、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村（居）五級(jí)公共文化設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)市（地）有圖書館、群眾藝術(shù)館、博物館，縣（區(qū)）有綜合文化活動(dòng)中心，鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）有綜合文化活動(dòng)站，村（居）有文化活動(dòng)室。數(shù)字化助力藝術(shù)人才發(fā)展與藝術(shù)作品傳播，西藏現(xiàn)有10個(gè)專業(yè)文藝院團(tuán)、76個(gè)縣區(qū)藝術(shù)團(tuán)、153個(gè)民間藏戲隊(duì)、395個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文藝演出隊(duì)和5492個(gè)建制村文藝演出隊(duì)，專兼職文藝演出人員超過(guò)10萬(wàn)人，產(chǎn)出大量藝術(shù)作品，通過(guò)落實(shí)文化專網(wǎng)建設(shè)，為進(jìn)行文化輸出，講好西藏文化故事強(qiáng)根鑄魂。西藏農(nóng)村電影放映全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，全區(qū)478套數(shù)字電影放映設(shè)備，每年放映6.3萬(wàn)余場(chǎng)電影。建成6263個(gè)縣鄉(xiāng)村三級(jí)新時(shí)代文明實(shí)踐中心（站、所）。開(kāi)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)基層活動(dòng)，提升基層文化設(shè)施服務(wù)功能，建成100個(gè)村級(jí)群眾性文化示范陣地。數(shù)字化日益豐富西藏文明的博大燦爛，全方位賦能文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

2022-2023年數(shù)字化賦能西藏

文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展新態(tài)勢(shì)

近年來(lái)，西藏認(rèn)真貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于文化和旅游工作的重要論述，全面落實(shí)政府關(guān)于加快文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決策部署，深挖文化旅游資源，加快完善基礎(chǔ)設(shè)施，加大資金投入，加強(qiáng)文旅宣傳，促進(jìn)西藏全域旅游大力發(fā)展。積極推進(jìn)文化數(shù)字化戰(zhàn)略落地，推動(dòng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，全區(qū)文旅融合發(fā)展邁上了新臺(tái)階。

（一）數(shù)字化驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興，推動(dòng)農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化發(fā)展

西藏各地區(qū)在推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化的過(guò)程中，出現(xiàn)了很多有創(chuàng)意和特色的實(shí)踐案例。例如，2023年年初，西藏聚焦鄉(xiāng)村振興，全域?qū)嵤耙豢h一品、一縣一韻”特色鄉(xiāng)村游、紅色旅游。“非遺+”精品近郊游，有效帶動(dòng)周邊群眾增收。數(shù)字化推動(dòng)西藏市區(qū)附近的傳統(tǒng)村落和文化資源共享，通過(guò)數(shù)字規(guī)劃設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)建筑數(shù)字化修繕、數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等手段，將其打造成集旅游、文化、商業(yè)為一體的綜合性文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。例如，“墨脫茶文化園”利用格林村結(jié)合邊境實(shí)際以促進(jìn)當(dāng)?shù)厝罕娫鍪諡槟繕?biāo)，軍警民三方合力形成了以茶產(chǎn)業(yè)為主旅游農(nóng)副產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為輔的產(chǎn)業(yè)新格局。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化營(yíng)銷與旅游網(wǎng)絡(luò)推廣，文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)，將西藏林芝優(yōu)美自然環(huán)境和傳統(tǒng)村落建筑風(fēng)貌，墨脫茶文化與旅游業(yè)相結(jié)合，打造了一個(gè)以墨脫茶文化生態(tài)文化旅游景區(qū)。充分利用傳統(tǒng)農(nóng)村文化和地域文化資源，通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)手段進(jìn)行整合和創(chuàng)新，打造具有特色和吸引力的文化旅游景區(qū)。再如，芒康鹽井鄉(xiāng)是歷史上著名的茶馬古道上的重要節(jié)點(diǎn)，也是茶馬古道入藏的第一個(gè)較大的驛站。芒康所生產(chǎn)的鹽曾在以物易物的時(shí)代扮演著重要的角色。如今，村落已與鹽田完美結(jié)合，納西族和藏族等民族在這里共生共榮，上鹽井村保留著西藏地區(qū)唯一天主教堂。通過(guò)數(shù)字化改造將上鹽村的歷史、民族、宗教、文化、生產(chǎn)生活，融合交織，形成了獨(dú)一無(wú)二的自然與文化數(shù)字化奇觀，推動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)代化發(fā)展。

（二）數(shù)字復(fù)原可再生文化資源，推動(dòng)西藏文化接續(xù)復(fù)興

西藏文化的傳承與發(fā)展大多受到語(yǔ)言、宗教等因素影響，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)由于受區(qū)域性限制比較分散、隱蔽，不易獲取和傳播。通過(guò)數(shù)字化手段進(jìn)行文化遺產(chǎn)挖掘與管理，盡可能地將文化遺產(chǎn)所蘊(yùn)含的文化內(nèi)容進(jìn)行復(fù)刻、記錄、存儲(chǔ)，并將其轉(zhuǎn)化為數(shù)字化生產(chǎn)要素，對(duì)推動(dòng)文化傳播與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有至關(guān)重要的作用。在歷史文化遺產(chǎn)得到有效保護(hù)的同時(shí)也大力推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展。

西藏現(xiàn)有中國(guó)歷史文化名城3座，中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)5個(gè)，中國(guó)歷史文化名村4個(gè)。80個(gè)村落列入中國(guó)傳統(tǒng)村落名錄，29個(gè)村寨獲評(píng)中國(guó)少數(shù)民族特色村寨。現(xiàn)已調(diào)查登記各類文物點(diǎn)4468處，各級(jí)文物保護(hù)單位2373處，其中全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位70處。布達(dá)拉宮歷史建筑群（含布達(dá)拉宮、羅布林卡、大昭寺）被列入《世界遺產(chǎn)名錄》。編制布達(dá)拉宮、羅布林卡、大昭寺、帕拉莊園等一批全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位保護(hù)規(guī)劃，完成布達(dá)拉宮、羅布林卡等重大文物保護(hù)工程，實(shí)施文物保護(hù)專項(xiàng)監(jiān)測(cè)。完成薩迦寺、桑耶寺等重大文物保護(hù)工程，對(duì)平措林寺、托林寺、科迦寺等文物建筑和壁畫持續(xù)開(kāi)展保護(hù)修復(fù)，開(kāi)展同卡寺、查杰瑪大殿、色拉寺等珍貴文物預(yù)防性保護(hù)項(xiàng)目。2013年起，10萬(wàn)余件各類珍貴文物在數(shù)字化建檔中得到更加科學(xué)的保護(hù)。在阿里噶爾縣故如甲木墓地進(jìn)行的考古挖掘，出土“王侯文鳥獸紋錦”和茶葉，充分證明早在一千八百多年前西藏西部就已通過(guò)絲綢之路與祖國(guó)其他地區(qū)建立了密切聯(lián)系。札達(dá)縣桑達(dá)隆果墓地考古發(fā)掘獲2020年度全國(guó)十大考古新發(fā)現(xiàn)。

通過(guò)數(shù)字化平臺(tái)創(chuàng)建，提供了采集、修復(fù)、展示和傳播等全方位的數(shù)字化服務(wù)，以全面保護(hù)和傳承西藏多元的文化遺產(chǎn)，并通過(guò)數(shù)字化手段創(chuàng)新西藏文化產(chǎn)業(yè)，為西藏經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力。例如，數(shù)字化圖書館中推出了數(shù)字化的古籍典藏，以數(shù)字化形式推廣藏醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)體系基本形成，實(shí)現(xiàn)藏藥生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、規(guī)模化。先后整理出版300多部藏醫(yī)藥古籍文獻(xiàn)，收集珍貴古籍文本600多卷。計(jì)劃用十五年時(shí)間，出版從吐蕃時(shí)期至西藏和平解放前的藏文文獻(xiàn)典籍，這是我國(guó)保護(hù)和弘揚(yáng)藏族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的又一個(gè)標(biāo)志性工程。《格薩（斯）爾》、藏戲、藏醫(yī)藥浴法等已列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，提高當(dāng)?shù)孛袼孜幕闹群陀绊懥Γ龠M(jìn)當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）發(fā)揮數(shù)字化技術(shù)優(yōu)勢(shì)，激發(fā)文化旅游創(chuàng)造性潛能

在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G+VR、AR、MR、XR等新技術(shù)的帶動(dòng)下，西藏進(jìn)一步提升旅游領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)化、智能化、數(shù)字化水平，向國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)城市看齊，加大培育發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式，旅游數(shù)字化成為推動(dòng)西藏文旅融合發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?023年西藏通過(guò)“冬游西藏”、發(fā)行本地游消費(fèi)券以及不斷推出多條精品旅游線路等促銷政策，全力打好恢復(fù)旅游業(yè)攻堅(jiān)戰(zhàn)，推動(dòng)西藏旅游業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。西藏自治區(qū)旅游發(fā)展廳獲悉數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，自治區(qū)旅發(fā)廳持續(xù)加大宣傳營(yíng)銷力度，通過(guò)開(kāi)展“5·19中國(guó)旅游日·西藏分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)”，加大對(duì)G219旅游產(chǎn)品及線路推廣等，增強(qiáng)旅游市場(chǎng)活力。2023年1-6月，中國(guó)西藏旅游官方抖音發(fā)布短視頻281條，播放量達(dá)4107.13萬(wàn)次，中國(guó)西藏旅游頭條號(hào)發(fā)布774條內(nèi)容，曝光量達(dá)2000多萬(wàn)次，“雙網(wǎng)雙微一端”發(fā)布文章信息6677篇，總曝光量2377.2萬(wàn)次，中國(guó)西藏旅游APP總閱讀量167.2萬(wàn)次。同時(shí)，不斷規(guī)范市場(chǎng)秩序，持續(xù)打造G318精品旅游大道、G219沿邊大通道、G349精品旅游線路等品牌。此外，為滿足廣大游客的不同旅游需求，西藏廣播電視臺(tái)旗下的珠峰云旅游類直播在“直播西藏”中吸引更多人走進(jìn)“云”看西藏，并將其轉(zhuǎn)換為西藏旅游的潛在力量，推動(dòng)西藏旅游市場(chǎng)持續(xù)向好發(fā)展。

（四）數(shù)字文化產(chǎn)品不斷豐富，促進(jìn)文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)日益多元

加大文化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，文化藝術(shù)創(chuàng)作繁榮發(fā)展。推出歌舞晚會(huì)《共產(chǎn)黨來(lái)了苦變甜》《祖國(guó)·扎西德勒》《西藏兒女心向黨》，話劇《共同家園》《八廓街北院》，藏戲《次仁拉姆》《藏香情》，歌舞劇《天邊格桑花》等一大批堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)、彰顯時(shí)代精神、體現(xiàn)西藏特色、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的優(yōu)秀文藝作品。話劇《不準(zhǔn)出生的人》、歌舞晚會(huì)《西藏兒女心向黨》、舞蹈《歡騰的高原》、廣場(chǎng)舞《奮進(jìn)新時(shí)代》、少兒藏戲《喜迎新春》先后登上熒幕并在全國(guó)獲獎(jiǎng)。電影《布德之路》《我的喜馬拉雅》《七十七天》《寧都啦》，電視劇《呀啦索 幸福家園》，紀(jì)錄片《你好！新西藏》《西藏 我們的故事》《黨的光輝照邊疆》等優(yōu)秀影視作品上映展播。截至2022年底，共有數(shù)字影院74家，銀幕191塊，2022年電影票房達(dá)3722.87萬(wàn)元，觀影人次87.97萬(wàn)。建好用好市地、縣區(qū)融媒體中心，建設(shè)推廣使用自治區(qū)級(jí)融媒體平臺(tái)“珠峰云”。積極創(chuàng)作播出中華優(yōu)秀文化紀(jì)錄片，制作譯制民族語(yǔ)言廣播節(jié)目時(shí)長(zhǎng)超15000小時(shí)，每年制作譯制民族語(yǔ)言電影80部以上，制作譯制民族語(yǔ)言電視節(jié)目時(shí)長(zhǎng)達(dá)7300小時(shí)，廣播影視出版事業(yè)發(fā)展壯大。廣播、電視綜合人口覆蓋率分別達(dá)到99.41%、99.56%。現(xiàn)有各類印刷企業(yè)40家，各類出版發(fā)行單位219家，出版期刊231.73萬(wàn)冊(cè)、圖書270.7萬(wàn)冊(cè)，出版物銷售總額12.93億元，建成5400多個(gè)農(nóng)家書屋和1700多個(gè)寺廟書屋，有力推動(dòng)新聞出版繁榮發(fā)展，不斷豐富文化傳播內(nèi)容，加強(qiáng)西藏文化內(nèi)生性創(chuàng)作與外化式傳播，有力帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（五）在數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)力推下，文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)迅速

文化市場(chǎng)活躍興盛。制定實(shí)施《西藏自治區(qū)人民政府辦公廳關(guān)于大力推進(jìn)文化和旅游深度融合加快發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》，出臺(tái)招商引資優(yōu)惠政策，對(duì)在藏注冊(cè)的各類文化企業(yè)在金融稅收等各方面提供支撐政策，各類獎(jiǎng)勵(lì)資金、扶持資金持續(xù)發(fā)力。截至2022年底，各類文化企業(yè)達(dá)8000余家，從業(yè)人員超7萬(wàn)人，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)63.29億元，擁有四級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（基地）344家。7家關(guān)聯(lián)企業(yè)上榜“2021西藏自治區(qū)百?gòu)?qiáng)民營(yíng)企業(yè)”，4家關(guān)聯(lián)企業(yè)上榜“2021西藏自治區(qū)民營(yíng)企業(yè)就業(yè)20強(qiáng)”，1家民營(yíng)文化企業(yè)4次榮獲“全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”提名企業(yè)。[9]

重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目推進(jìn)順利。“十三五”期間，91個(gè)文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目順利實(shí)施，總投資近500億元。“西藏寶貝”文化電商平臺(tái)、西藏文化旅游創(chuàng)意園區(qū)、西藏出版文化產(chǎn)業(yè)園、中國(guó)西藏珠峰文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)等平臺(tái)相繼建成。藏文化大型史詩(shī)劇《文成公主》及舞臺(tái)劇《金城公主》等一大批特色文化項(xiàng)目走向市場(chǎng)。植根于西藏文化沃土、具有濃郁民族特色和時(shí)代氣息的動(dòng)漫、影視、唐卡等文化產(chǎn)品市場(chǎng)反響良好。

西藏持續(xù)推動(dòng)旅游與文化深度融合，各地市相繼舉辦系列文化旅游節(jié)，其中藏博會(huì)和雪頓節(jié)累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客286.02萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入超10億元。旅游新業(yè)態(tài)“景”上添花，更為西藏旅游市場(chǎng)吸引了眾多年輕游客。2023年7月，喜馬拉雅音樂(lè)節(jié)在拉薩唱響，2場(chǎng)音樂(lè)會(huì)累計(jì)關(guān)注超過(guò)2萬(wàn)人次。8月，一場(chǎng)由西藏青年創(chuàng)意發(fā)起的民間文化節(jié)“圣山林卡”，三天引流數(shù)千人。跨界攝影展、文創(chuàng)市集、藝術(shù)家分享等豐富多彩的內(nèi)容，盡情展示了傳統(tǒng)藏式文化美學(xué)與青年潮流文化碰撞的火花與魅力。9月，西藏味道美食體驗(yàn)周拉開(kāi)帷幕，來(lái)自西藏各地的美食達(dá)人為游客帶來(lái)了獨(dú)具地方特色的味蕾盛宴。攜程中秋國(guó)慶訂單大數(shù)據(jù)顯示，入藏游客中，90后排名占比第一，占游客總量42.44%；80后排名第二，占游客總量27.44%；00后排名第三，占游客總量8.3%。

西藏自治區(qū)旅游發(fā)展廳數(shù)據(jù)顯示，2023年1至9月份，西藏累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客4966.67萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)67.43%。其中，接待入境游客85768人次，同比增長(zhǎng)902%；接待國(guó)內(nèi)游客4958.09萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)67.19%。實(shí)現(xiàn)旅游總收入593.98億元，同比增長(zhǎng)46.21%。其中，旅游外匯收入4942萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)1111.2%；國(guó)內(nèi)旅游收入590.48億元，同比增長(zhǎng)45.45%。

9月27日，西藏出臺(tái)《西藏自治區(qū)關(guān)于促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)和假日經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的措施》，積極推動(dòng)特色民族文化展示、展演、體驗(yàn)、鑒賞不斷向夜間延伸，旅游業(yè)進(jìn)一步提質(zhì)擴(kuò)容，旅游經(jīng)濟(jì)釋放強(qiáng)勁活力。據(jù)《西藏日?qǐng)?bào)》采訪西藏自治區(qū)旅游發(fā)展廳廳長(zhǎng)汪曉冬表述，“2023年西藏持續(xù)培育一批更具特色的專項(xiàng)、精品旅游產(chǎn)品線路，努力用資源吸引游客、用服務(wù)留住游客，為國(guó)內(nèi)外游客提供更優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)。”

西藏文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及展望

（一）以頂層設(shè)計(jì)為依據(jù)，落實(shí)融合創(chuàng)新新理念

2018年4月，文化和旅游部正式掛牌成立，是文化與旅游實(shí)現(xiàn)文旅融合的重要契機(jī)。在此基礎(chǔ)上，需要在西藏做好頂層設(shè)計(jì)，推進(jìn)“十四五”期間文化旅游發(fā)展的專項(xiàng)規(guī)劃編制工作。2018年印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，以及2019年印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》，為落實(shí)文旅融合數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定基礎(chǔ)。聚焦西藏文旅融合數(shù)字化建設(shè)，有效解決公共文化服務(wù)領(lǐng)域的“數(shù)字貧困”現(xiàn)象，縮短西藏地區(qū)之間、不同群體之間在享受公共文化服務(wù)上的差距，最大限度地保障民眾的基本公共文化權(quán)益。解決文旅融合發(fā)展數(shù)字化建設(shè)主體單一、經(jīng)費(fèi)來(lái)源有限、參與機(jī)制不健全等現(xiàn)狀，積極拓展文旅參建主體，擴(kuò)大市場(chǎng)準(zhǔn)入，引導(dǎo)民間公共文化機(jī)構(gòu)、文化企業(yè)、文旅發(fā)展基金會(huì)、志愿者團(tuán)體等主體參與公共文化數(shù)字化建設(shè)。在文化數(shù)據(jù)采集、加工、交易、分發(fā)、呈現(xiàn)等領(lǐng)域急需培育一批新型文化企業(yè)。搭建從內(nèi)地到西藏，輻射南亞文化帶的文旅數(shù)字橋梁。發(fā)掘如《格薩爾王》這一膾炙人口故事的內(nèi)核，打造西藏品牌IP，攜手共建文旅數(shù)字內(nèi)容新生態(tài)等。依靠各類市場(chǎng)主體，引入優(yōu)秀文旅企業(yè)，增強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)活力，提升數(shù)字公共文化生產(chǎn)建設(shè)的總量和質(zhì)量，都是對(duì)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展提供新動(dòng)力、新機(jī)遇，推動(dòng)從文化自覺(jué)到旅游發(fā)展的有力保障。

（二）以文旅援藏為紐帶，創(chuàng)建西藏文旅新供給

近幾年來(lái)，盤活西藏旅游資源，帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展也成為全國(guó)援藏的一個(gè)重要杠桿。在這樣的背景下，大量資金進(jìn)入西藏，投資建設(shè)旅游特色小鎮(zhèn)，其中，最知名的是廣東省投資38億元建設(shè)的魯朗國(guó)際旅游小鎮(zhèn)項(xiàng)目，特色小鎮(zhèn)優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境提高了它成為旅游目的地的可能性。除了應(yīng)用農(nóng)旅結(jié)合的天然條件和生態(tài)環(huán)境的基底外，西藏特色小鎮(zhèn)的建設(shè)另一特點(diǎn)應(yīng)強(qiáng)調(diào)宜居。在西藏低海拔地區(qū)打造宜居旅游新理念，以陳塘鎮(zhèn)為例，宜居將作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以鄉(xiāng)村和生態(tài)游為紐帶，促進(jìn)與周邊農(nóng)牧區(qū)之間形成道路、通信、電力、環(huán)衛(wèi)、地下管廊等基礎(chǔ)設(shè)施的聯(lián)通格局加速發(fā)展，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力。其次，打造“一日游”文化旅游線路，以陜西省援建西藏阿里，打造噶爾縣“一日游”線路為例，成功在海拔近4800米的地方建成了阿里第一個(gè)也是亞洲首個(gè)暗夜公園，是阿里高原上打造的一條集星空體驗(yàn)游、鄉(xiāng)村生態(tài)游等于一體的原生態(tài)旅游成功線路。在各省援建中打造多條鄉(xiāng)村或生態(tài)特色線路，聯(lián)合多家旅行社、文化旅游保障團(tuán)體建立了合作關(guān)系，提升沿線服務(wù)設(shè)施水平、解決旅游產(chǎn)品單一問(wèn)題；簽署對(duì)口支援旅游業(yè)發(fā)展框架協(xié)議，投入資金支持旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和特色性文化旅游路線規(guī)劃，多渠道開(kāi)展數(shù)字化文旅援藏工作。以打破“輸血”型援藏模式，激發(fā)西藏旅游的“造血”功能，破解西藏文化和旅游發(fā)展的新密碼。

（三）以節(jié)慶旅游為抓手，構(gòu)建西藏文旅新格局

節(jié)慶活動(dòng)是西藏文旅的亮點(diǎn)。西藏少數(shù)民族聚居，其文化、宗教、人文、地理等因素造就了西藏?fù)碛蟹浅ＸS富的節(jié)慶文化資源。在進(jìn)行節(jié)慶旅游的打造過(guò)程中，以創(chuàng)新為第一推動(dòng)力。應(yīng)用創(chuàng)新模式和理念，將古老的民族節(jié)慶通過(guò)宣傳和商業(yè)策劃，變成富有民族魅力與融合現(xiàn)代氣息的重大節(jié)慶，從而實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)涵的不斷延伸和商業(yè)價(jià)值的不斷遞增，強(qiáng)化節(jié)日氛圍和節(jié)日感召力。以吐蕃文化旅游節(jié)為例，以 “藏源”文化打造IP，“放大”小節(jié)慶，實(shí)現(xiàn)文化效益、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益的三贏。西藏的節(jié)慶創(chuàng)新不僅是地方性文化活動(dòng)的創(chuàng)新，更是不同區(qū)域之間的協(xié)同創(chuàng)新。對(duì)于省級(jí)市來(lái)說(shuō)，節(jié)慶活動(dòng)能夠承載整個(gè)西藏的大文化內(nèi)涵，對(duì)于縣級(jí)市來(lái)說(shuō)，節(jié)慶活動(dòng)則激活了地域文化的靈魂。以定日縣的珠穆朗瑪洛諧文化旅游節(jié)為例，該節(jié)慶就具有鮮明的地域特色，形成了以珠峰文化為核心的地域品牌，為該縣的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了帶動(dòng)和引領(lǐng)作用。除了吐蕃文化旅游節(jié)和洛諧文化旅游節(jié)，西藏還有桃花節(jié)、那曲賽馬節(jié)、康巴文化藝術(shù)節(jié)、象雄文化旅游節(jié)等一批精品旅游節(jié)，初步形成了全域化的節(jié)慶旅游產(chǎn)品。未來(lái)的西藏文旅需要進(jìn)一步加強(qiáng)節(jié)慶的帶動(dòng)作用，構(gòu)建起多層次的節(jié)慶體系，以節(jié)慶旅游激活地域文化的靈魂，以節(jié)慶旅游為抓手，構(gòu)建起全季節(jié)、全天候的全域旅游新格局。

（四）以數(shù)字化為依托，創(chuàng)造西藏全域旅游的新境界

西藏的旅游資源在全世界獨(dú)一無(wú)二，是世界十大旅游目的地之一。然而，以5G、區(qū)塊鏈、人工智能、大數(shù)據(jù)為核心的技術(shù)將逐步引領(lǐng)全球進(jìn)入數(shù)智時(shí)代，智慧文旅也將“逐浪”成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎。聚焦數(shù)智文旅創(chuàng)新發(fā)展，探討文化和旅游的融合發(fā)展的內(nèi)涵、機(jī)制、策略和路徑，研究數(shù)智賦能驅(qū)動(dòng)下的制度、技術(shù)、市場(chǎng)、消費(fèi)等多元維度，尋求數(shù)字文旅融合創(chuàng)新的新路徑，促進(jìn)文旅融合產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。從而形成從資源到產(chǎn)品，從產(chǎn)業(yè)到產(chǎn)業(yè)鏈的快速升級(jí)。

西藏面向“數(shù)智旅游”，首先，以數(shù)字化的方式快速地形成清晰的西藏旅游品牌認(rèn)知。消解大眾對(duì)西藏認(rèn)知片面，通過(guò)數(shù)字化體驗(yàn)，逐步還原西藏文化和西藏人民生活狀態(tài)的真實(shí)景象，直觀了解西藏少數(shù)民族的文化、宗教、禮儀、生活習(xí)性、藝術(shù)等風(fēng)貌，以數(shù)字化的高保真性，構(gòu)建消費(fèi)者心目中清晰的西藏旅游品牌形象。其次，加快旅游全要素交易，通過(guò)數(shù)字化手段整合各種旅游要素，嘗試應(yīng)用電子媒介進(jìn)行交易，促進(jìn)西藏旅游資源的改造升級(jí)，形成更加多元化多層次的旅游產(chǎn)品體系。從而優(yōu)化西藏旅游供給端的結(jié)構(gòu)，不斷提升消費(fèi)者的旅游體驗(yàn)，讓消費(fèi)者能夠通過(guò)數(shù)字化的便捷方式認(rèn)識(shí)西藏、感受西藏、享受西藏。同時(shí)，應(yīng)用數(shù)字化體系進(jìn)行市場(chǎng)監(jiān)管，提升西藏旅游市場(chǎng)的監(jiān)管力度，構(gòu)建起公平合理的交易秩序，形成文明、安全、放心、開(kāi)心的西藏全域旅游新格局。

（五）厚植西藏文藝創(chuàng)作根基，帶動(dòng)旅游發(fā)展的內(nèi)生新動(dòng)力

以文化繁榮滿足文旅新需求。繁榮發(fā)展西藏文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)，推出更多增強(qiáng)人民精神力量的優(yōu)秀文化藝術(shù)作品，以樹(shù)立民族文化自信為根基，厚植文藝創(chuàng)作為帶動(dòng)旅游發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，努力培育德藝雙馨的藝術(shù)家以及規(guī)模宏大的文化文藝人才隊(duì)伍。隨著新媒體對(duì)于文化與旅游產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)，對(duì)其消除不同階層、不同年齡、不同話語(yǔ)系統(tǒng)、不同文化背景之間的邊界有所裨益，同時(shí)也對(duì)多種意識(shí)形態(tài)傳播也有所推動(dòng)。從文化安全角度而言，必須堅(jiān)持馬克思主義在網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，在網(wǎng)絡(luò)空間大力培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，夯實(shí)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全治理的文化基礎(chǔ)，釋放互聯(lián)網(wǎng)的“最大正能量”，把握西藏意識(shí)形態(tài)工作的關(guān)鍵著力點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻創(chuàng)作、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、有聲讀物中，以藏漢雙語(yǔ)為主要對(duì)象，全面加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化作品的監(jiān)管。杜絕以文化創(chuàng)作為載體，成為敵對(duì)勢(shì)力的滲透工具。堅(jiān)持以民族傳統(tǒng)文化和紅色歷史文化為創(chuàng)作主體，把握社會(huì)主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，發(fā)揮革命文化的價(jià)值引領(lǐng)功能。圍繞波密紅樓、十八軍軍部舊址、先遣連遺址等具有歷史革命意義的遺跡開(kāi)展紅色旅游，傳播革命文化所鑄就的紅色文化品格，豐富和傳承“老西藏精神”。不斷加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)鏈延伸，形成以西藏本土文化為引領(lǐng)的設(shè)計(jì)、加工、交易一體化產(chǎn)業(yè)鏈條，打造文旅新基地，以文塑旅講好西藏故事，強(qiáng)化文化旅游產(chǎn)業(yè)的輻射力與滲透力。

作者簡(jiǎn)介

化睿云 西藏民族大學(xué)新聞傳播學(xué)院，新聞教研室主任，研究方向新媒體設(shè)計(jì)與傳播、文化傳播