中國共產黨大黨形象國際傳播的三重維度

饒武元，羅鄒賢

(南昌大學 馬克思主義學院，南昌 330031)

習近平指出：“要加強對中國共產黨的宣傳闡釋，幫助國外民眾認識到中國共產黨真正為中國人民謀幸福而奮斗，了解中國共產黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好。”[1]317中國共產黨大黨形象的國際傳播，是國際社會對中國共產黨這一世界上最大的馬克思主義執政黨實現由認識、認知到認可的進階與飛躍的重要窗口。黨的二十大報告進一步強調：“加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。”[2]46積極開展中國共產黨大黨形象的國際傳播矩陣構建，不僅有助于對外講好大黨故事、傳遞好大黨聲音，增強大黨的國際傳播力、影響力和話語權，而且能為中國共產黨帶領人民實現第二個百年奮斗目標、全面推進民族復興大業營造優良的國際輿論環境。闡釋好大黨形象國際傳播的內容生成、宣介推廣與效能保障這三重維度的協同邏輯，是政黨形象國際傳播矩陣構建的題中之義。

一、建構“可信、可愛、可敬”的大黨形象國際傳播內容生成系統

黨的二十大報告指出：“加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象。”[2]46中國共產黨是國家和人民事業進步的主心骨，黨的形象決定國家形象，以“可信、可愛、可敬”作為大黨形象得以符號化表意的內涵標識，建構其國際傳播內容生成系統，是增強大黨形象主體自塑能力、構建大黨形象國際傳播矩陣的首要環節，也是塑造可信、可愛、可敬大國形象的內在要求。

(一)深入挖掘大黨以可信達認同的形象內涵

“可信”是中國共產黨以“言必信，行必果”的百余年實踐堅守所鑄就的鮮明品格，是中國共產黨大黨形象的標識性符號。大黨可信形象的闡釋與傳播是解決好國際社會對中國共產黨認可度、認同感問題的基本面向。以勇于擔當、謀求創新、善于學習為宣傳基點闡釋好大黨形象“何以可信”的問題，是在國際傳播中增強大黨公信力的根本要求。

從毛澤東 “無非一念救蒼生”的鏗鏘宣言到習近平“我將無我，不負人民”的莊嚴承諾，無不彰顯著中國共產黨矢志不渝“肩扛千斤、背負萬石”的責任擔當，把握好勇于擔當的形象特質是實現大黨可信的基本要求。新民主主義革命時期，中國共產黨肩負爭取民族獨立、人民解放的使命，以沖鋒在前的政治勇氣帶領人民浴血奮戰、不屈不撓，使中華民族成功“站起來”；社會主義革命和建設時期，黨領導人民自力更生、發憤圖強，以敢于“建設一個新世界”的責任擔當增強與鞏固中國共產黨的公信力；改革開放和社會主義現代化建設新時期，中國共產黨矢志探索中國特色社會主義道路，抓住改革機遇謀富國大業，這一時期國家翻天覆地的變化是大黨可信的最有力證明；進入新時代，中國共產黨以長遠的歷史擔當團結帶領人民接續奮斗，在經濟、政治、社會、文化、生態文明建設等方面創造出舉世矚目的成就，向世人交上了一份極具說服力、信任感的“答卷”。

中國共產黨的百年發展史也是一部創新史，創新貫穿中國共產黨大黨形象塑造與傳播實踐始終。一方面，中國共產黨以堅持理論創新的政治魄力為傳播大黨可信形象奠定深厚的理論基礎。中國共產黨作為旗幟鮮明的馬克思主義執政黨，既堅持馬克思主義根本指導地位不動搖，又能跳出僵化固守理論的“陷阱”，并結合歷史條件和時代任務充滿自信地進行理論創新，形成一系列馬克思主義中國化的理論創新成果，用理論信仰的成熟度向世界證明其政治立場的堅定性，以此彰顯大黨可信形象的內涵意蘊。另一方面，中國共產黨在推進實踐創新的歷史進程中不斷筑牢“可信”這一大黨形象標識。中國共產黨帶領人民以創新思路開辟革命新道路，向國際社會宣介了可信的革命領導者形象；黨立足新中國成立時的國情，以創新思路探索社會主義建設的新方向，向世界展示了可信的建設引領者形象；黨的十一屆三中全會后，中國共產黨以創新思路開拓改革開放新天地，向國際社會展現了可信的改革推動者形象；進入新時代以來，中國共產黨明確時代任務和實踐需求，以創新思路譜寫中國特色社會主義事業新篇章，向世界傳遞了可信的復興領航者形象。

善于學習是中國共產黨始終走在時代前列、創造舉世公認成就的制勝之道，也是大黨可信形象對外傳播的核心要義。增強學習本領是提升大黨公信力的基礎，黨的先進性并非一勞永逸，而是需要全體黨員干部在堅持理論學習與實踐檢驗相結合、在堅持凝聚思想力量與明晰行動方向相統一中不斷強化學習本領。完善學習內容是提升大黨公信力的重要條件，新時代以來，中國共產黨注重學習馬克思主義科學真理，尤其是黨的創新理論、黨的路線方針政策、黨章黨規、黨的歷史以及涵蓋各領域的治國理政技能，通過自主學習、集中學習、主題教育等多種形式推動學習內容內化于心、外化于行。優化學習策略是提升大黨公信力的有力保障，全黨在學習中抓住領導干部這一“關鍵少數”，充分發揮其“領頭羊”效應，堅持立足現實與放眼未來相協調，以增強共產黨人透過現象看本質、涵育大歷史觀、樹立全局思維的能力；堅持定位中國與展望世界相協同，以提升科學審視世界大勢的高度和掌握歷史主動的能力，為人民群眾營造“任爾東西南北風”的可信氛圍。

(二)生動反映大黨以可愛達親近的形象內涵

“愛”是人類社會普遍存在的一種情感，中國共產黨自誕生起便將“以愛己之心愛人”的理念融入政黨血液，刻畫“可愛”的政黨形象。在國際傳播過程中，向國際社會展現大黨形象的“可愛”特質以贏得國外民眾的跨文化共情，使之對中國共產黨的形象產生親近感和愉悅感，是大黨形象國際傳播的題中之義。“可愛”展示的是中國共產黨的溫潤度，而深厚的人民情懷、民族情懷與世界情懷是大黨溫潤親和的最根本體現。

習近平指出：“中國共產黨所做的一切，就是為中國人民謀幸福、為中華民族謀復興、為人類謀和平與發展。”[3]這一重要論述既鮮明揭示了中國共產黨百余年奮斗實踐“為了什么”的使命任務，也深刻彰顯了中國共產黨立足全人類共同事業的責任擔當，有助于在國際傳播過程中鏈接國外受眾的情感共振點，使其從內心對中國共產黨大黨形象感到喜愛、覺得可愛。“人民”二字重若千鈞，生動展現大黨以可愛達親近的形象內涵，必須把握“為人民謀幸福”這一中國共產黨人熔鑄于血脈之中的獨特政治品格。中國共產黨始終重視人民主體地位，傳承人民群眾創造歷史這一馬克思主義唯物史觀的精髓。在百余年的接續奮斗歷程中，以矢志堅守初心使命確保人民群眾的價值主體地位，以踐行全過程人民民主夯實人民群眾的權利主體地位，以扎實推進共同富裕筑牢人民群眾的共享主體地位，以落實實踐評判標準保障人民群眾的評價主體地位，從而激發國際社會對中國共產黨這一人民政黨可愛形象的共情反映。

“一百年來，中國共產黨團結帶領中國人民進行的一切奮斗、一切犧牲、一切創造，歸結起來就是一個主題：實現中華民族偉大復興。”[4]這是百年大黨宏偉抱負的鄭重宣示，也是大黨值得喜愛的根本。中國共產黨強調“必須以鑄牢中華民族共同體意識為新時代黨的民族工作的主線，推動各民族堅定對偉大祖國、中華民族、中華文化、中國共產黨、中國特色社會主義的高度認同，不斷推進中華民族共同體建設”[5]，為實現民族復興奠定堅實基礎。黨帶領人民歷經百余年不懈奮斗創造了無比輝煌的重大成就，尤其是中國特色社會主義進入新時代這一歷史方位，為民族復興大業順利推進提供了強大的制度保證、物質基礎與精神力量，使得“為民族謀復興”的歷史偉業進入不可逆轉的歷史進程，成為大黨可愛形象國際傳播的重要內容。

大黨形象的可愛之處還在于其“為人類謀和平與發展”的開放包容形象特質。中國共產黨歷來堅持為世界謀大同，以胸懷天下的政治眼光時刻關注全人類的發展態勢。進入新時代，中國共產黨順應歷史發展潮流，強調全人類共同價值，倡導構建人類命運共同體，以實際行動展現大黨維護世界和平與發展的堅毅決心，為構建美好世界注入大國力量。“長期以來，中國共產黨同世界上160多個國家和地區的400多個政黨和政治組織保持著經常性聯系，‘朋友圈’不斷擴大。”[6]因此，傳播大黨可愛形象，必須深挖中國共產黨積極參與國際事務、敢于擔當國際責任、倡導建設新型國際關系等代表性形象內涵，由此喚醒國外民眾對中國共產黨的共情與親近，進而逐步消解大黨可愛形象的國際傳播障礙。

(三)系統闡釋大黨以可敬達贊譽的形象內涵

“可敬”通常指主體對客體的敬重、尊崇與贊譽之情，是“可愛”“可信”的升維。“立天下之正位，行天下之大道”是中國共產黨延續百余年的大黨氣度，黨帶領人民歷經奮斗形成 “長風破浪會有時”自信自立的“可敬”大黨形象，在堅持中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信過程中，為中國共產黨形象的國際傳播增添創新性、獨特性敘事內容。

大黨形象可敬，在于黨在道路開辟、道路創新與道路自覺的堅守中始終牢記為什么出發的初心使命。習近平指出：“只有回看走過的路、比較別人的路、遠眺前行的路，弄清楚我們從哪兒來、往哪兒去，很多問題才能看得深、把得準。”[7]新民主主義革命時期，中國共產黨帶領人民創造性地開辟了農村包圍城市的正確道路，決定了中國革命的方向；改革開放以來，通過中國特色社會主義道路的創新實踐，中國共產黨智慧的形象在國際社會得以不斷彰顯；新時代，中國式現代化道路探索的行動自覺內嵌于黨的思想認知與行為表達中，在保留共同特征、創造鮮明特色的實踐中塑造贏得世界贊譽的大黨形象。

大黨形象可敬，在于黨在不斷推進馬克思主義理論創新中淬煉大黨品格。在一系列創新成果中，自我革命是中國共產黨對馬克思主義建黨學說豐富與發展的原創性理論創新成果，也是大黨形象的鮮明特質。百余年來，中國共產黨遵循以反思、解構與建構為基本內核的自我革命理論自覺，以敢于刀刃向內、刮骨療毒的政治魄力推進全面從嚴治黨，確保大黨不變色，其剜腐祛病的強大勇氣令國際社會感到敬佩。中國共產黨在堅持“兩個結合”中不斷推進理論創新，呈現馬克思主義中國化時代化理論自信，是大黨可敬形象國際傳播的題中之義。

大黨形象可敬，在于其矢志將制度優勢轉化為政黨治理優勢的不懈奮斗。中國特色社會主義制度是中國共產黨的偉大制度創新，經過長期歷史實踐驗證，其具有合規律性、科學性、價值性等獨特優勢。此前，面對新冠肺炎疫情這一重大公共衛生事件，中國共產黨迅速做出響應，阻斷疫情擴散傳播鏈條并在疫苗研制中彰顯“中國速度”，充分發揮我國集中力量辦大事的制度優勢。正如德國政治家埃貢·克倫茨指出的：“中國應對這場全球危機的方式方法，展示了社會主義制度的優勢。資本主義世界的舊藥方已經不受歡迎，重心正在發生偏移。”[8]黨領導人民在抗“疫”阻擊戰中成功化解危機，展示了我國制度自信的底氣和令國際社會由衷欽佩的政黨擔當。

大黨形象可敬，在于其以胸懷天下的包容情懷推動中華文化融入世界。中華文明歷經5000多年從未中斷，孕育出了中華優秀傳統文化中的“天下大同”“天下為公”“四海之內皆兄弟”等理念，新時代中國共產黨所倡導的“胸懷天下”“人類命運共同體”等理念與其具有歷史的延續性和內在屬性的一致性。新時代中國共產黨保持文化自信，積極向世界宣介積淀著中華民族最深層次精神追求的中華優秀傳統文化，不是把自己民族的文化強加給世界，而是希望以自身力量為人類文明發展做貢獻，凸顯了中國共產黨在向世界展示中華文化生命力、影響力的過程中鍛造其胸懷天下的可敬大黨形象特質。

二、形構“對外講好中國共產黨故事”的大黨形象國際傳播格局

《中共中央關于黨的百年奮斗重大成就和歷史經驗的決議》中提出：“加快國際傳播能力建設，向世界講好中國故事、中國共產黨故事。”[9]習近平指出，講故事是國際傳播的最好方式[10]166。因此，增強大黨形象的國際傳播力，要將向世界講好中國共產黨故事作為敘事起點，形構以完善傳播策略、創新敘事方式、建設全媒體傳播體系為主要內容的國際傳播格局。

(一)“區域化、分眾化”的精準傳播策略

習近平指出：“要采用貼近不同區域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和時效性。”[1]318大黨形象的國際傳播是向世界展示中國形象的重要組成部分，遵循“區域化、差異化”的精準傳播策略是增強大黨形象國際影響力的關鍵所在。

實施“區域化、分眾化”的精準傳播策略，要進行受眾分析，制定針對性的信息傳播方式。面向世界進行大黨形象傳播是跨文化、跨語言的行為實踐，如果傳播者與接受者之間存在著文化及語言的障礙隔閡，可能會導致大黨主觀的形象輸出與受眾的形象接受之間存在巨大偏差，這就需要細分受眾群體，根據不同受眾群體的需求與體驗開展大黨形象的國際傳播工作。從宏觀層面來看，大黨形象的國際傳播受各具差異的政治形態、地域環境、歷史文化與價值理念等多種社會發展因素的制約。因此，在國際傳播中要充分考慮不同受眾群體所處的社會背景，充分挖掘不同區域受眾對大黨形象的興趣點和共鳴點，以其易于理解、樂于接受的方式推動大黨形象的國際傳播有效落地。從微觀層面來看，分眾化傳播是減少大黨形象國際傳播阻力的關鍵策略。其一，在某一領域具有影響力和話語權的群體、組織或者個人是大黨形象國際傳播的重要主體，被稱為“介質受眾”。針對這一類受眾，應主動為其提供深入了解中國共產黨、深刻認識中國共產黨形象的機會，采用常規意義上的文字、圖片、視頻等間接傳播方式，并通過國際合作、訪問交流等沉浸式人文交往活動開展大黨形象的直接傳播，增強此類受眾群體的代入感與體驗感，不斷拓展大黨形象的國際影響力。其二，面向最廣泛的絕大多數海外普通民眾進行大黨形象國際傳播，要結合受眾群體特征優化傳播載體和傳播方式。一方面，積極尋求國外主流媒體的大黨形象“他塑”視角，相較于國內力量所開展的大黨形象“自塑”，具有外源性推動特征的“他塑”方式更加貼合海外民眾的文化傳統和受眾心理，有助于避免大黨形象陷入“有理傳不開”的國際傳播困境。另一方面，秉持“借船出海”的傳播思路充分調動中外民間自媒體的力量，拓展大黨形象的國際傳播空間。民間自媒體具有更貼近民眾現實生活的優勢，其信息加工方式較為通俗易懂且易于引起民眾的關注和共鳴，進而更加有利于國際受眾了解中國共產黨的鮮明形象特質，形成大黨形象的國際傳播新勢能。

(二)“潤物細無聲”式的創新性敘事方式

敘事是人類社會自古就有的一種傳播方式，“從根本上來說是一種交流活動，它指的是信息發送者將信息傳達給信息接收者這樣的一個過程”[11]。百年大黨形象的國際傳播是一個典型的敘事過程，其敘事方式的選擇直接影響到可信、可愛、可敬三個維度大黨形象鮮明特質與內在氣質的全景式呈現，進而影響到國際受眾對真實、立體、全面的中國共產黨形象的感知與認同。因此，在新的傳播態勢下，要進一步擺脫傳統的單向傳輸敘事模式，充分發揮“潤物細無聲”式的“講故事”創新敘事方式的效用，不斷提升大黨形象國際傳播的落地效能。

習近平指出，講故事是國際傳播的最好方式[10]150。“潤物細無聲”式的敘事方式要求在強化故事思維、深挖故事價值的基礎上對中國共產黨的形象進行故事化加工，以娓娓道來的敘事表達向國際社會呈現大黨形象、建構大黨形象國際傳播的話語體系。其一，強化故事思維，從綜合性、整體性思維視角出發，向世界講述有溫度、有厚度、有廣度的荷載中國共產黨大黨形象的故事。所謂“有溫度”是指大黨形象國際傳播的故事呈現中蘊含著積極、正面的情感元素。強調以故事邏輯打破說教與灌輸的單向接受性，通過富有情感的大黨故事講述引發國外受眾的跨文化共情，進而增強對大黨形象的認知與認同。所謂“有厚度”的大黨故事是指中國共產黨弘揚全人類共同價值，向國際社會彰顯其胸懷天下的形象特質。在“兩個大局”的時代背景下，中國共產黨積極倡導構建“人類命運共同體”、創造“人類文明新形態”，成為講好大黨故事、傳播大黨形象的價值內核。所謂“有廣度”是指以故事思維展現大黨形象，讓更多國外受眾對其產生認可與喜愛。在國際傳播中充分利用故事的穿透力與感染力，著眼全球開展大黨形象的國際傳播實踐。其二，深入挖掘中國共產黨故事的國際傳播價值，廣泛積累生動展示大黨形象且具有國際傳播意義的故事素材，并對其進行故事化加工。能否與國際受眾產生情感鏈接，是衡量大黨故事是否具有國際傳播意義的重要指標。在全球范圍內，盡管受意識形態、文化傳統、宗教信仰等影響，不同國家、不同受眾對大黨故事、大黨形象有著不盡相同的理解和認識，但是人類對美好生活的向往卻是相同的。因而，在開展國際傳播前，可從不同視角入手，通過故事化加工真切講述黨的領袖、黨的組織以及黨員干部為實現人民對美好生活的向往所開展的行為實踐，找好“想講的”與“想聽的”之間的平衡點，實現人類共同價值追求下的情感對接，為故事描繪賦予闡釋人類共同價值理念的深層含義，凸顯以故事形式傳播大黨形象的潛能與價值。

(三)“融為一體、合而為一”的全媒體傳播體系

黨的二十大報告明確指出：“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。”[2]44在頂層設計上明確了加快推進媒體融合向縱深發展的時代命題。中國共產黨大黨形象的國際傳播既是對外講好中國故事的核心組成部分，也是國際話語權建構、國際影響力提升的重要路徑。因此，大黨形象的國際傳播必須緊跟時代要求，以全媒體傳播體系建設為依托，創設立體化國際傳播矩陣。

建設“融為一體、合而為一”的全媒體傳播體系，要求“建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系”[12]，在各要素的協同發展中高效推進大黨形象的國際傳播進程。其一，在全媒體時代，大黨形象的國際傳播必須以內容建設為根本。習近平指出：“對新聞媒體來說，內容創新、形式創新、手段創新都重要，但內容創新是根本的。”[13]在內容建設中，要在保證內容質量的基礎上實現大黨形象國際傳播的內容共鳴，豐富內容表達。新聞傳播的重要使命之一便是通過信息的傳遞與受眾建立起對傳播內容的情感共鳴，使之對新聞產品產生認同感。應基于區域化、分眾化傳播原則，分別遴選彰顯大黨可信、可愛、可敬等形象特質的優質內容，形成大黨形象國際傳播“新聞點”，借助全媒體平臺傳遞大黨形象氣質。同時應豐富媒體技術表達形式，與國外受眾的信息獲取習慣相契合，采用短視頻、有聲新聞等便于移動傳播的樣態呈現大黨形象國際傳播的內容。其二，在科學技術的決定性作用愈發凸顯的背景下，全媒體傳播體系建設必須以先進技術為支撐，突破傳統的信息報道技術應用模式，及時將新技術運用到大黨形象的國際傳播工作之中。積極采用人工智能、大數據、區塊鏈及VR/AR等智能傳播技術的最新成果，在傳播方式變革中充分整合、轉化傳統媒體與新媒體的大黨形象國際傳播力量，使之形成以先進技術為支撐的大黨形象全媒體傳播合力。其三，在全媒體傳播體系建設過程中，創新管理是確保傳播鏈條暢通、提升傳播實際效能的重要保障。習近平強調：“要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發展沿著正確的方向推進。”[14]一方面，在大黨形象的國際傳播過程中要突出問題導向，堅持具體問題具體分析，依據不同媒體的特點和優勢細化大黨形象傳播工作的職責分工，形成資源節約、結構合理、精準傳播的全媒體發展格局，充分提升大黨形象的國際傳播力。另一方面，要推動管理機制革新，打破傳統媒體運營存在的條塊化分割僵化的管理模式，實現大黨形象國際傳播的機制再造。要將全媒體傳播的理念融入各媒介載體新聞采集、生產、傳遞等信息加工流程之中，打造不同類型媒體的高效協同機制，創新媒體內部各環節之間的信息交流機制，提升全媒體傳播體系的運作效率。

三、提升中國共產黨“大的樣子”呈現表達的國際傳播效能

2021年5月31日，習近平在中共中央政治局第三十次集體學習時首次提出“國際傳播效能”這一概念，黨的二十大報告再次強調“全面提升國際傳播效能”，為新時代中國共產黨“大的樣子”的國際傳播系統工程提供了實踐論層面的指導。為此，應大膽開拓大黨形象國際傳播的創新路徑、充分激活大黨形象國際傳播的主體力量、評估反饋大黨形象國際傳播的效能保障，全面提升中國共產黨大黨形象的國際傳播整體效能。

(一)共情傳播：大黨形象國際傳播的創新路徑

共情傳播就是共同或相似情緒、情感的形成過程和傳遞、擴散過程[15]。在國際傳播過程中，可通過情緒、情感的感染性特征來形成傳遞者與接收者對某一信息所產生的共鳴點，進而在一定程度上實現內容共通，消除國際傳播過程中存在的文化鴻溝。因此，在中國共產黨大黨形象國際傳播過程中應把握好共情傳播所內蘊的情緒轉化、態度認同、行為支持三個維度的核心內容，為推進大黨形象的國際傳播提供創新性實踐路徑。

其一，借助傳播媒介實現國外受眾對大黨形象信息呈現的情緒轉化。當個體感知到他人的情緒時，會隨之喚醒自身情緒，并將他人的情緒轉化為自己的情緒，進而完成情緒轉化過程。在大黨形象國際傳播過程中，應以極具視覺沖擊力的呈現方式、富有情感色彩的表達形式，選取帶有積極正面情感暗示的大黨形象傳播內容，吸引國外受眾的注意力并使其受到情緒感染，順利與之建立情感共通的鏈接，進而為實現受眾對大黨形象傳播內容的態度認同做鋪墊。其二，推動國際受眾在態度上認可大黨形象國際傳播的內容，從而實現受眾對中國共產黨的政黨認同。態度認同體現為對國際傳播內容真實性、客觀性的認可。在當前的國際輿論場中，由西方掌握國際話語權的格局并未根本改變，西方媒體對中國共產黨進行惡意抹黑、刻意丑化等現象時有發生，并以此引導國際輿論，誤導國際社會對中國共產黨大黨形象的評判。由此可見，相信傳播內容的真實性是信息接收者態度認同的基本表現。在大黨形象國際傳播過程中，要從傳播源確保傳播內容的真實性，通過附上原始資料、提供數據來源等方式最大限度地贏得國外受眾的信任感，并在此基礎上形成受眾對大黨形象的正確價值判斷。其三，助推國際社會對中國共產黨大黨形象作出支持行為。在心理學中，“認知——情感——行動”構成共情傳播的完整鏈條，將共情傳播理論運用于大黨形象國際傳播的實踐，就是希望借助傳播載體推進國外民眾在情感和態度上對大黨形象保持良好認知，促使其作出對中國、對中國共產黨的支持行為。因而在國際傳播過程中，要在各傳播媒介平臺為國際受眾對大黨形象進行“點贊”提供便利，可通過創設專欄、開啟評論互動、社區討論等形式幫助受眾獲取更多信息并及時接受反饋，有利于國際社會增加對中國共產黨大黨形象的全面了解與深度認可。

(二)主體協同：大黨形象國際傳播的支撐力量

在國際傳播中，各傳播主體的力量是影響信息傳播系統高效率運轉的關鍵要素，承擔著設置傳播議題、引導內容取向和參與主導過程實施等重要職能。在信息化時代，國際傳播主體逐漸豐富多元，形成了國家、社會及個體協同作用的主體合力，呈現出傳播力量差異化、多樣化、全民化的整體特征。面對這一發展趨勢，中國共產黨大黨形象國際傳播應發揮各類主體優勢，明確各主體職責任務，整體提升各主體媒介素養，形成官方主導、社會參與、個體促進的一體多元大黨形象國際傳播支撐力量。

其一，把握官方主導優勢推進大黨形象國際傳播。當前，大黨形象國際傳播已經呈現出一體多元的主體協作發展態勢，但是尚未形成多元主體充分協同的整體性傳播格局，存在各傳播主體之間互動協調不足、傳播內容同質化、傳播資源浪費等問題，從而影響大黨形象的國際傳播效果。為此，具有主導作用的政府部門要做好大黨形象國際傳播的頂層設計，掌握議題設置主動權，牢固樹立全局思維、系統思維，對大黨形象的國際傳播工作做好整體把控，明確其目標任務、具體內容與發展方向。同時還需要以前瞻性視野明確大黨形象國際傳播的關鍵性問題，及時清除潛在的傳播障礙與不良影響，并明晰各主體職責邊界，因時因勢合理調配多元主體力量，實現充分耦合聯動。其二，把握社會參與優勢推進大黨形象國際傳播。近年來，在大黨形象國際傳播的實踐中涌現出一批社會傳播主體，相較于官方傳播主體，其在內容選取、形式選擇等方面更具靈活性和開放性，可以根據國外受眾的社會文化背景、信息接收習慣偏好而自主靈活地創新傳播實踐。此外，社會傳播主體具有柔性傳播功能，因此，在當前傳播情境中，既需要官方媒體以直接、強勢的方式實施意圖清晰、價值取向明確、傳播覆蓋面廣的剛性傳播，也需要輔之以社會傳播主體的軟性傳播，展現社會力量傳播方式多樣化、傳播路徑開放化、傳播內容本土化、傳播策略精準化等優勢，對官方傳播話語體系進行有益“補充”與“緩沖”。其三，把握個體傳播優勢，推進大黨形象國際傳播。與官方傳播、社會傳播不同的是，個體傳播具有能夠實現對大黨形象鮮明特質的具象化、生活化表達，通過較為日常與形象的方式生動呈現出大黨的“畫像”，更加有利于激活海外民眾對大黨形象的情感共鳴，進而克服由于地緣政治、文化習俗、社會發展等差異引起的傳播困境與障礙。因此，要充分發揮個體傳播的微觀敘事功能，在生活化語境中闡明大黨可信、可愛、可敬形象的內涵，借助多元媒體平臺的文字、語言、圖像等載體清晰呈現大黨形象的鏡像表達，提升國外民眾對中國共產黨形象的認知水平。

(三)評估反饋：大黨形象國際傳播的效能保障

在西方世界輿論場域的擠壓下，中國共產黨國際傳播長期受到“后發劣勢”制約，導致其傳播效能大大減弱。當前，面對復雜的大黨形象國際傳播環境，“西強東弱”的國際傳播格局并未根本改變，西方世界仍然占據著居于優勢地位的國際傳播資源。因而，為尋求中國共產黨大黨形象國際傳播的新突破，必須建立并完善與當前國際傳播需求相適應的評估反饋機制，建立受眾反饋系統，搭建好大黨形象國際傳播與國外受眾信息接收反饋的“橋梁”，增強大黨形象國際傳播的效能保障。

其一，建立完備的受眾資料庫是開展大黨形象國際傳播評估工作的基礎。構建受眾資料庫是了解受眾思維的實踐表達，也是實施一切受眾策略的起點。因此，應培養和選拔細致耐心且具備較強專業性的數據收集、監測與分析人員，按照“全球化、區域化、分眾化”原則進行受眾資料庫的組建與實時更新，進行大黨形象國際傳播反饋信息的儲備與分析。根據不同受眾類型的特征采取有針對性的傳播策略，激發國外民眾對傳播內容作出反饋的積極性，有助于傳播者切實了解接受者對傳播內容的理解與看法，從而不斷鞏固大黨形象的傳播效果。其二，引入第三方機構評估是開展大黨形象國際傳播評估工作的重要手段。長期以來，我國國際傳播效能的評估主要由官方媒體機構自身或委托高校、科研院所、智庫等研究機構來完成，此類評估因其所具有的官方性質可能導致國外民眾對國際傳播效能的調查工作存在一定的警惕、抵觸心理，而無法真正掌握國際傳播的實際效能。在智能化時代，出現了一批專注于數據分析、用戶分析、市場研究的專業化評估第三方機構，在大黨形象的國際傳播效能評估中可引入第三方評估力量，利用大數據、云計算、國際輿情分析等智能化、信息化的評估模式，不斷提升國際傳播效能評估的客觀性、科學性與全面性。其三，樹立綜合評價思維是開展大黨形象國際傳播評估工作的必然要求。在新的媒介環境下，傳統媒體與新興媒體多元并存，傳播媒介技術與傳播內容迅速更迭，這使得國際傳播效能評估工作不能僅僅局限于對單一媒介或單個事件的評價，而應立足全局擴大評估范圍，力求實現對宏觀、中觀、微觀三個層面效能的全面評估。在宏觀層面要把握系統思維、以全局視野開展整體性效能評估，在中觀層面應關注某一群體、某一時空范圍內的國際傳播效能，在微觀層面需選取具有代表性和參考性的某一話題、某一事例進行個案評估，從多維度、綜合性的評估范圍中系統把握大黨形象的國際傳播效能。