圖文編排設計對健康傳播效果的影響分析

吳奕青

隨著信息化時代的到來，新媒體以及融媒體傳播方式極大改變了人們的閱讀習慣。同時，社會節奏的不斷加快使得人們的碎片化閱讀成為習慣。因此，傳統的單純文字輸出可能無法實現較好的傳播效果，需要通過各類圖片的運用、字體的變化以及文字與圖樣的組合搭配吸引更多人的注意，從而實現傳播目的。當下人們對圖文編排的關注程度越來越高，“視覺化”成設計主流，而不同形式的圖文編排效果不同，會在讀者中產生不同的影響。

健康傳播是指通過各種信息媒介和傳播途徑向公眾傳播衛生健康知識，并幫助公眾養成良好的衛生健康習慣。健康傳播面向各年齡、各職業等廣泛而不同的人群,更加需要了解并熟悉當下人們的閱讀習慣，應減少傳統單調而冗長的純文字宣傳，而是以豐富多彩的設計形式來吸引讀者的注意力。視覺效果會影響健康教育宣傳文案的傳播效果。因此，應重視圖文編排設計，包括圖片運用、色彩搭配、線條構圖、排版布局、字體使用等各元素對于健康傳播的作用。

1 圖片運用

圖片是傳播信息的重要形式之一。“讀圖時代”的到來與讀者日益增長的“快速”閱讀需求在一定程度上顛覆了傳統的閱讀習慣和審美方式，與純文字相比，人們對圖片的接受程度相對較高。

在許多新聞報道中可以看到，在文字表述之外，還會將一些數據進行分解、提取，轉換為數字、曲線和圖形等各種構圖元素，制作成一張或多張圖形或圖表。無論圖形或圖表都超出各自的單一范疇，呈現出多元素的綜合運用，是涵蓋各類圖形、圖表、平面圖、剖面圖、立體圖以及新聞圖片等方面的巧妙組合。在健康傳播中，同樣可以運用此類方式進行宣傳推廣。在健康科普編排時，使用圖片進行信息傳播，在保證信息傳達準確的同時，讓圖片生動形象，更具沖擊力和感染力。

需要注意的是，對于健康傳播而言，圖文的結合是有效的。如果文字信息較多而沒有圖片，就會讓讀者產生枯燥的感覺；但如果只有圖片而沒有文字的話，則容易出現信息量不足的情況，甚至產生信息誤解、歧義等問題。因此，在編排時，應合理利用圖片和文字搭配進行信息傳達。當然，在運用圖片時，還應考慮到色彩搭配、亮度和對比度等因素。例如，如果想要讓受眾對圖片產生興趣，那么就應選擇亮度較高、對比度較高的圖片，這樣可以使讀者更加清晰看到圖片內容，并且對信息內容產生較強的記憶度。

2 色彩搭配

色彩搭配是圖文編排出色與否的關鍵之一，也是作為健康傳播較為重要的一種方式。因為他能通過對比迅速傳達給讀者一個強烈的視覺感受，對提高傳播效果有一定的幫助。不同色彩的運用能形成不同的風格。在健康傳播中色彩搭配會出現兩種情況：一是單一的顏色或無彩色系；二是多種顏色搭配在一起的彩色系。

黑白灰或單一顏色，施展簡單著色和明暗深淺技巧，對圖文進行色調定位，使圖片在看似平實的外表下仍有一種逼人的張力。即使在彩印時代，黑白的圖文設計仍然能夠占據著重要的一席之地，獨樹一幟，形成一定風格。

多種顏色搭配在一起可以形成一個較好的視覺效果。在健康傳播中，以白色為主色調并與其他的顏色進行搭配，例如紅色、黃色、綠色等顏色進行搭配，能讓受眾更好地了解健康知識。例如，在一張兒童近視預防的科普圖文中，可使用大量白色圖片來展示近視的危害和預防方法。因為在傳播健康知識時，采用單一、白色調，能夠讓讀者更加直觀了解近視的危害和預防方法。

需要注意的是，在健康傳播中應掌握不同的色彩搭配所產生的不同效果和特點，并且要對色彩搭配進行合理選擇，這樣才能讓健康傳播具有更好的效果。如果色彩盲目搭配，或者一味追求高飽和度的色彩，非但不能起到“吸引眼球”的效果，反而會讓讀者的視覺不適，從而拒絕繼續閱讀。

3 線條運用

線條在現代設計中占有重要的地位。線條的運用可以改變空間結構，可以營造出不同的視覺氛圍，也可以提高讀者對信息的認知度。

在健康傳播中，線條運用得當可以起到非常好的傳播效果。比如，在一個健康科普版面中，在幾篇健康科普文章搭配上，或在同一篇文章的內容劃分上，配合一條直線或一條曲線，讀者就會感覺到不同的效果：直線的表現形式會使人感覺到簡潔、嚴肅、莊重；而曲線的表現形式則能給人一種優美、活潑、流暢的感覺。

此外，如果配以不同顏色的線條來表現，文字內容會變得更加生動、活潑、有趣，從而增強視覺效果。比如，在一張宣傳海報中，如果給文字配上曲線，會使人感覺活潑、柔和、親切；而如果配上的是直線，則能讓人感覺到干脆、穩重、有力。由此可見，線條運用對健康傳播具有不可小覷的作用。

4 排版布局

圖文編排時，內容是核心，而排版布局是提高文章視覺效果的重要途徑。首先，要注意合理排版布局，保持版面的整潔、干凈，不能有過多的“雜物”如圖案、文字等，因為這些不僅會影響視覺效果，還會引起讀者的不適感。其次，要注意圖文內容之間的相互關系，即圖文編排與版面設計要符合邏輯、符合常理。最后，要注意把握圖片大小、圖片位置與內容的關系，合理地安排圖片的大小和位置。

此外，還要注意使用恰當的排版方式：使用對角線與縱向排列；使用不同方向與大小、形狀來設計頁面；使用“圖底”關系；利用留白來增強空間縱深感；使用圖文格式對齊來引導受眾閱讀。掌握這些要領，可以讓排版布局更加多樣，令讀者的視覺產生舒適感和愉悅感。

5 字體使用

文字形象的可塑性較強，可以根據不同的內容、主題、思路而產生不同的設計。將文字形象轉化為視覺形象時，也就是一個既定、具體的圖像，以此作用于讀者時，使讀者可以更快、更方便了解內容或主題，醒目、簡潔、生動的字體作用是重大的。

字體是版面中最具力量的恒久音符。不同的字體會給人帶來不同的視覺感受、傳達不同的情感和內涵。通過對比分析可以看出：方框字更容易引起讀者的注意；斜體字能起到強調效果；粗字可以讓讀者在閱讀過程中有一種視覺上的沖擊。在圖片設計中,對字體的選擇有必要做如下考慮：一是字體的張力；二是字體的形態美。

字體的張力，是在相等篇幅的限定下，不同字體在視覺和心理上所產生的不同程度的影響。一般情況下，同樣大小面積的黑體字及宋體相比較，黑體的視覺更強，其對心理上產生的張力更大。不同字體對讀者會造成或微妙或強烈的心理反應及感情變化。

而所謂字體的形態美，是指漢字本身具有很強的美感和吸引力，應善于利用漢字形象的裝飾效果。一般而言，黑重的字體用于輕松活潑的內容是難以取得成功的；纖巧的字體用于描寫大題材也不合適。所以，應該要有分寸，把漢字的形體美變為版式設計的最具影響力的因素，使其字形、色彩、圖片、線條渾然一體，形成文化美感。

另外，圖片和字體在編排的過程中應該做到協調統一，字體應該圍繞圖片進行設計和編排。使用恰當的字體可以有效吸引讀者的注意，并突出文章主題，充分發揮圖文配合、相得益彰的作用。

6 結語

本文從影響健康傳播的因素入手，分析圖文編排設計各個重要元素，進而探討不同形式的圖文編排設計對健康傳播效果的影響。根據分析得出結論，在健康傳播中不僅要遵循基本原則，而且要結合不同的實際情況，進行個性化、多元化的圖文編排設計。

對于健康傳播文字而言，語言結構和文字數量要符合基本原則，應注意文字內容簡潔明了，不能太過啰嗦；在編輯過程中，應充分考慮到排版的問題。在此基礎上，對于圖文表達形式而言，注重整體的視覺編排效果，即圖片本身的色彩搭配、線條構圖、排版布局、字體形式等視覺語言與文字內容、主題、理念、思想的深度契合，實現比例協調、風格統一，同時具有視覺沖擊力，能快速吸引讀者的目光，并在閱讀的過程中充分感受到舒適和愉悅。

無論傳統媒體還是新媒體，在當今數字化、智慧化傳播的新態勢下，健康傳播要追求高閱讀量、高關注度和讀者的高粘度，就必須在保證高質量內容的基礎上，精心設計圖文編排，全面呈現視覺效果；力求豐富、多樣、新穎、有趣，不斷與時俱進，不斷創新探索，這樣才能吸引人們的閱讀興趣，并從閱讀中能夠便捷、輕松地收獲健康科普知識與技能；看在眼里、記在心里，從而獲得更廣泛的受眾，觸達更多樣的人群，真正意義上實現健康傳播促進健康素養水平提升的重要目的。