張繼科翻車“驚醒”品牌

高萬鵬

近幾年，明星代言頻頻“翻車”。前不久，世界冠軍、奧運冠軍、最快完成大滿貫選手……諸多榮譽傍身的張繼科被曝借錢欠債及傳播隱私視頻，被推上風口浪尖，在網絡上引發熱議。隨后，張繼科通過工作室兩度回應網傳傳聞，稱不存在債務糾紛，并將對侵權網絡用戶提起訴訟。

整個事件雖然尚未有定論，但各品牌方已經和張繼科撇清關系，第一時間止損。

據不完全統計，張繼科曾先后與李寧、Butterfly（蝴蝶）、WPS、燕京啤酒、東風悅達起亞、舒膚佳、妮維雅、諾特蘭德、慕思寢具、安踏、FITURE、喜臨門床墊等近20家品牌進行商務合作。

品牌紛紛避雷撇清

3月30日，網絡社交平臺上開始傳言“張繼科涉嫌欠賭債及傳播女星私密照”的消息。3月31日，調查記者李微敖連發多條微博，稱張繼科將女明星的私密視頻抵押給了債主，4月2日，李微敖發文《我為什么要對“張繼科事件”發聲？》 ，并亮出借款合同。

4月3日，和張繼科保持了長達約10年的合作關系的安踏，作為品牌方首先有了動作，當日，安踏官方微博已無法查詢到與張繼科相關的微博。安踏官方網店客服提供的信息顯示，目前安踏代言人包括關曉彤、谷愛凌等，名單中并未出現張繼科。4月3日午間，話題“安踏刪除張繼科宣傳物料”登上微博熱搜第一位。安踏客服回應記者稱，“目前已終止和張繼科的所有合作”。

安踏在這次事件中反應最為迅速，將自身的品牌形象放在首位，這次迅速刪除相關微博，宣布終止合作確實即時性地維護了品牌形象。

同日，諾特蘭德官方發文稱，即日起終止與張繼科的一切合作。

隨后，一汽豐田官方也刪除了張繼科的全部動態，并且下架了與其有關的全部宣傳物料。

搜索其最近代言的慕思寢具官方微博以及抖音號發現，該賬號產品已無與張繼科相關的信息。

舒膚佳官方旗艦店客服提供的信息亦顯示，品牌明星合作伙伴名單中并未包含張繼科名字。4月3日當日，舒膚佳、潤百顏、相宜本草的官方微博也已檢索不到任何跟張繼科有關的內容。

日本運動鞋品牌美津濃也曾發售過一款名為張繼科冠軍紀念款美津濃乒乓球鞋。在運動專賣網站上，該鞋售價在978元，當日顯示已下架。

除了安踏外，另一個和張繼科有長期合作的體育品牌是Butterfly。2009年，張繼科獲得亞洲錦標賽男團冠軍，同年成為了世界高端乒乓球用品的生產廠商Butterfly（蝴蝶）的代言人之一，至今合作已有14年。蝴蝶設計生產了多款以張繼科為名的乒乓球拍產品。官網顯示，其中最低價格為688元一個單拍，最高的是一款名為2017張繼科限量球拍，市場價6000元。

其他品牌似乎急于和張繼科“撇清”關系，但Butterfly仍未有任何動作。隨著事件不斷發酵，張繼科的口碑每況愈下，Butterfly作為外國品牌也不得不終止了與張繼科的代言。有不少網友表示，買乒乓球拍以后要避雷蝴蝶了。

張繼科向流量明星轉變

張繼科在2016年里約奧運會拿下男子團體冠軍后，張繼科火速出圈，成為現象級“網紅”，2017年，在《體壇周刊》公布的中國體壇財富榜上，張繼科2016年以6000萬元收入排在第二，僅次于孫楊。

隨后，張繼科在多檔大熱綜藝中露臉，據不完全統計，張繼科曾先后參加了《約吧大明星》《跨界歌王》《天天向上》《吐槽大會》《女兒們的戀愛》《我們戀愛吧》《奔跑吧兄弟》《做家務的男人》等20多檔綜藝類節目。隨著曝光度的增多，張繼科的人氣高漲，微博粉絲破千萬，其微博粉絲數量曾達到1249.7萬人。另據媒體報道，張繼科代言費用約為1000萬元/年。在熱度和流量的加持下，張繼科成為各品牌爭搶的代言人。

直播帶貨江湖里，也出現了張繼科的身影。疫情期間張繼科與孫楊開展了直播帶貨業務，奧運冠軍的頭銜讓直播帶貨成績頗為不俗。2021年雙十一，張繼科通過個人抖音直播間，取得了幾小時帶貨958.5萬的成績，位居抖音達人帶貨TOP100榜第30位。由此可見，張繼科的帶貨能力絲毫不輸一線男星。

在2022年2月的一次抖音直播帶貨中，張繼科吸引了超1000萬的觀看人次，上架的包括體育用品、健康零食等在內的14件商品，累計銷售額超過754萬。

頂流“翻車”品牌唯快不破

離“張繼科”事件最近的讓人印象深刻的明星“翻車”，非“李易峰”事件莫屬，早在2022年9月10日晚，“李易峰”事件開始發酵。受風波影響，不僅原定出席的“央視中秋晚會”，在官宣節目單上查無此人。隨后，華鼎獎也取消李易峰“中國最佳男主角”等稱號。

品牌商家方面，紛紛與李易峰終止所有合作關系。繼與李易峰合作了8年的真果粒率先終止合作之后，Prada 普拉達、鴨鴨羽絨服、舒適達等11個品牌也陸續與李易峰終止合作。同時，百威金尊、巴黎歐萊雅、oppo等合約到期的品牌官微中已搜索不到“李易峰”的相關內容。

不僅如此，芒果TV也已下架李易峰相關影視劇內容，QQ音樂、網易云音樂等音樂平臺也均無“李易峰”的搜索結果。

話說更早些時候的“吳亦凡”事件，反應最快速的當屬韓束，而其中最大的贏家也非韓束品牌莫屬。

韓束是吳亦凡被都美竹爆料后首個明確提出和吳亦凡解約的品牌，在2021年7月18日晚7時左右，韓束發文表示已向吳亦凡方發出《解約告知函》并終止一切合作關系。這一行為立刻引起了網友們的大討論和強勢圍觀，極大的拉高了網友們對品牌的好感度。

這一舉動也使得原本只有幾十人的韓束品牌直播間出現了“活久見”的場面，一時間，韓束直播間的場觀人數從幾十人瘋漲至百萬人。

除此之外，銷售額更是一路狂飆，據相關數據顯示，該場直播最終銷售額達到了542萬元，預估比雙11和雙12加起來還要高。

因代言人的負面新聞反而使品牌獲得前所未有的流量加持，韓束可能怎么也想不到能在這個時候還能收獲一波流量紅利，圈粉受眾，這也足以反應出品牌公關機制的重要性，若沒有此時迅速的回應站隊，也難能引起網友們的注意力。

明星“翻車”要賠多少錢

至于明星到底要給品牌方賠多少錢，代言合同里可以有明確的金額和計算方式，比如代言費的百分之多少。一般情況下，賠償金額包括在合同履行剩余時間內，品牌方可能獲得的預期收益，以及品牌方為明星投入的包裝、營銷、公關等費用。

張繼科事件中，其最終的賠償金額肯定高于其總代言收入。因為品牌方解約后，會要求張繼科返還代言費，然后在此基礎上進行賠償。據悉 ，張繼科的代言費用約為1000萬/年，那么即使只退回代言費，也超過億元。

李易峰的代言費在1000萬到1500萬/兩年。按這個金額來計算，此事件所造成的違約金也涉及過億元。

但是，最后要走到打官司找明星索賠的卻非常少。究其原因，一是品牌方并不想牽扯進這種負面輿情，簡直晦氣；二是一旦打起官司來，那就是曠日持久的拉鋸戰。最重要的是，一次代言合作牽涉的利益方非常多，有時候會有中間人來調停，承諾跟品牌方的下一次合作時，會有利益補償或置換。

當然，也有和明星硬剛的企業。

2021年吳亦凡事件后，先后有2個品牌（韓束和華帝）向法院申請對吳某凡的關聯公司采取財產保全措施，金額分別為1775萬和1332萬元，都獲得了法院的裁定準許。此外，吳亦凡還曾被其代言的樂堡啤酒起訴。

除了代言合作的品牌方，翻車明星出演的影視作品也是“重災區”，比如2018年的高云翔事件。當時，高云翔和浙江唐德影視股份有限公司合作拍攝《阿那亞戀情》后翻車，導致作品無法發行。唐德影視表示，去年已收到一審判決書，裁判高云翔需向唐德影視賠償損失4885萬元及其利息，并支付違約金、律師費共計57萬元。

還有2022年的李易峰事件消息一出，李易峰代言的品牌方紛紛與他終止合作關系，影視公司也面臨巨大風險，李易峰將面臨近億元的索賠。

目前代言方面，浙江巴赫廚具有限公司與被申請人上海峰巖文化傳媒中心發生糾紛，請求查封、凍結被申請人價值80.5萬元的財產。影視劇方面，率先向李易峰啟動索賠官司的是電視劇《鏡雙城》的出品方上海劇酷文化傳播有限公司。據某企業查詢網站的結果顯示，該案件定于2022年11月29日，在上海松江區人民法院開庭審理。

隨著明星代言人的屢屢“翻車”，品牌方在應對此類事件也將變的更加清醒。