這是一座“浪漫”城市

馮昭

盛世花開，焦點在昆明。

2022年7月，昆明斗南國際花卉產業園與武漢國際貿易城集團合作，在漢口建立華中斗南花卉城；2022年8月，昆明國際花卉拍賣交易中心成立北京分中心，助力北京花卉數字化交易飛速發展；2023年3月，400多家企業、商會代表齊聚昆明市花卉產業招商推介會，簽約花卉項目43個，總協議金額達126.8億元。

有著千年花卉栽培歷史的昆明，以花為媒，催生出千億級浪漫經濟。

作為昆明市發展較成熟的重點產業鏈，昆明花卉需要在三個方面加以提升：一是品牌升級，圍繞斗南花卉交易市場完全有機會打造出面向C端的花卉終端品牌。二是產業鏈升級：一方面圍繞花卉精耕細作，另一方面，圍繞花卉打造文旅產業。三是市場拓展，以斗南花卉作為品牌輸出載體，在北上廣深甚至二線城市逐步開拓“分店”。

年鮮花交易超110億枝

昆明四季如春，豐富的花卉種質資源、得天獨厚的氣候條件，孕育出全國唯一國家級花卉市場——斗南花卉交易市場。

昆明市農業農村局相關負責人介紹，花卉產業鏈在當地重點產業鏈中較為成熟，育種研發、種植規模和深加工產業具備較強競爭優勢；通過與國內、國際育種企業合作，選育研發出了55個自主知識產權新品種，形成花卉種子、種苗、種球生產的鏈式布局。

2022年，昆明花卉園藝種植面積達38.3萬畝；鮮切花面積14.49萬畝，占全國15%。斗南花卉市場鮮花交易量突破110億枝、交易金額突破121億元。。

依托斗南花卉交易市場，昆明花卉產業已形成一二三產業高度融合的產業體系，構建起嵩明花卉研發、晉寧鮮切花、宜良綠化觀賞苗木、安寧食用花卉、呈貢花卉全品類交易的“大花卉”產業格局。斗南花卉交易平臺則成為集交易、博覽、研發、倉儲、物流于一體的亞洲最大、世界第二花卉交易中心，交易量占全國七成以上。

“斗南花卉是市場主導、政府搭臺的一個經典范例，既反映出民營經濟從小到大的自驅力，政府也扮演了恰如其分的角色?！逼放茟鹇詸嗤耸苦嵙I告訴《中國品牌》雜志。

解決云花“缺芯”問題

由于國內鮮花育種起步較晚，優良種苗基地較少，導致花卉產業“芯片”短缺，過多依賴進口。云南英茂花卉總經理王志堅坦言，相較于荷蘭等花卉園藝產業強國，昆明花卉產業還處于價值鏈中低端水平，包括種業科技在內的核心技術“卡脖子”問題依然存在。

為解決花卉“缺芯”問題，2022年9月，云天化集團與中國農業大學合作，成立“云天化-中國農大花卉聯合研究中心”，聚焦全產業鏈中的“卡脖子”問題，開展技術攻關。

目前，云天化-中國農大花卉聯合研究中心已承接兩項云南省重點科研項目，研制出14個農作物栽培技術方案，研發出花卉新品種32個。

“通過對月季等大宗花卉新品種培育與應用等項目研發，推動政、產、學、研、用深度融合，著力打通高原特色現代農業花卉種植全產業鏈?！痹铺旎瘓F相關負責人介紹，“下一步，我們將針對花卉領域育種育苗進行研發，國產種苗將逐漸替代進口種苗，共同解決云南花卉缺芯問題。”

“正在建設的斗南花卉小鎮項目，致力于‘云花’提質升級，預計2023年上半年完成交付并投入使用?！崩ッ魇谐守晠^斗南街道黨工委書記、斗南花卉產業園區管委會主任顧朝飛介紹，斗南將持續以建設“世界第一的花卉交易中心”“亞洲第一的花卉產業創新研發高地”“中國第一的花卉特色小鎮”為目標，鞏固花卉產業交易核心地位，完善花卉交易服務體系，強化科技支撐，推動“花卉＋旅游”融合發展。

90后電商另類玩法

運輸車輛絡繹不絕，里面裝載著各式各類的鮮花，一旁的商家們正在修花、插花、組盆，忙得不亦樂乎，消費者正開心地挑選著當季熱門的蝴蝶蘭、大花蕙蘭、百合、玫瑰等鮮花。除了批發商和游客，只見主播們舉著手機直播、錄制短視頻，向線上客戶介紹著各種花卉。

“這枝的花邊是非常特別的，它是紫花邊，拉絲的形狀，有點油畫質感……”從自家的花田到斗南花卉市場，“90后”電商主播畢茜茜一手舉著手機，一手拿著鮮花，熟練地介紹著商品的信息。

畢茜茜是斗南本地人，2020年春節，家里種植的鮮花滯銷，她開始嘗試用網絡直播的形式賣花。3年多的時間里，畢茜茜一共做了600多場直播，專業的講解、直率的性格，以及對鮮花品質和運輸的嚴格把關，為她留住了不少“粉絲”，“我的紀錄是1小時賣出20萬枝鮮花。”

不僅自己華麗轉身為“當紅主播”，畢茜茜還帶動了不少鄉親就業，目前她的鮮花基地一年用工量在3000人次左右，支付的勞務費約30萬元。

另一位長期奮斗在斗南的年輕人趙永能，則在2017年瞅準時機，創辦了撮合花商與花農在線擔保交易的電商平臺“花易寶”，目前平臺注冊花農、合作社3600余戶，注冊購買商約35萬家。自上線運行以來，鮮花交易量累計約13億枝、交易額近12億元。

近年來，從傳統售賣轉型到直播、電商等新業態的花商和花農越來越多，尤其是年輕的“花二代”，紛紛選擇“觸網”。顧朝飛介紹，電商是斗南的第三類交易模式，目前占的比重在3%——5%，“雖然目前對手交易、電子拍賣還是占大頭，但電商的增長速度特別快，未來可期?！?/p>

交易是斗南花卉產業的核心，而創新是其常開不敗的秘訣。

產業鏈延伸推動品牌升級

昆明市政府辦公室印發的《昆明市農業現代化三年實施方案（2022-2024）》提出，聚焦花卉等重點產業，全面延伸產業鏈、價值鏈、利益鏈，推動產業轉型升級，到2024年，重點農業產業全產業鏈產值達到2000億元。

鄭立業認為，作為昆明市發展較成熟的重點產業鏈，昆明花卉需要在三個方面加以提升：

一是品牌升級。圍繞斗南花卉交易市場完全有機會打造出面向C端的花卉終端品牌。近年來，以Flowerplus花加、ROSEONLY、花點時間等鮮花電商品牌的崛起，就是很好的例證。

二是產業鏈升級。一方面圍繞花卉精耕細作，比如香水、花草茶，均是花卉天然的衍生品；另一方面，花卉觀賞性強、寓意豐富，非常適合打卡拍照，可以圍繞花卉打造文旅產業。

三是市場拓展。斗南花卉作為綜合交易平臺，對終端市場的掌控鏈條較長，對倉儲物流的要求較高，具備打造“分店”的可能性，以“斗南花卉”作為品牌輸出載體，可以在北上廣深甚至二線城市逐步開拓“分店”，將區域品牌升級為全國性品牌。

針對花卉品種研發不足、智能化技術裝備缺乏突破、產業專業人才缺乏等問題，北京林業大學教授、國家花卉工程技術研究中心執行主任程堂仁建議，從新品種、新技術、新產品、新品牌、新業態、新文化6個方面，協同推進花卉產業高質量發展。

“推進花卉向主題公園、特色小鎮、美麗鄉村、花卉電商、物流、創意設計等業態滲透；弘揚傳統并進行創新，以文化力量賦能花卉產業振興。”程堂仁說。