融媒語境下廣播詩歌節(jié)目創(chuàng)新的多維探索

吳俊鵬

廣播詩歌節(jié)目是文學(xué)傳播的重要載體之一，作為一種文化傳播形式，不僅可以傳承文化經(jīng)典、助力提高大眾文化素質(zhì)、促進(jìn)情感交流和推廣文學(xué)創(chuàng)作，還可以增進(jìn)中外文化互鑒合作，促進(jìn)國際文化交流，為文學(xué)事業(yè)的繁榮和發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)。

以詩歌閱讀為特色的音樂廣播節(jié)目——《時(shí)光照相館》，基于華語歌壇及歐美經(jīng)典流行音樂，巧妙串聯(lián)詩歌、音樂、歷史事件等，深度融入整合營銷，打造了晚間20 至21 點(diǎn)的收聽亮點(diǎn)。節(jié)目內(nèi)容涵蓋經(jīng)典詩作、音樂和電影等，通過點(diǎn)到面的結(jié)合與串聯(lián)，從側(cè)面反映我們所經(jīng)歷的波瀾壯闊的時(shí)代演進(jìn)。主持人對經(jīng)典流行音樂的發(fā)展脈絡(luò)了解深入，對音樂和節(jié)目的編排有著專業(yè)而獨(dú)特的審美。節(jié)目制作流暢、語言精準(zhǔn)、內(nèi)容專業(yè)，充滿人文關(guān)懷，貼合廣播頻率的目標(biāo)人群。2022 年，《時(shí)光照相館》精耕細(xì)作節(jié)目生產(chǎn)，以《時(shí)間的詩》欄目為依托，每天在節(jié)目中朗讀詩歌、美文，將“閱讀”融入每日的精品內(nèi)容創(chuàng)作中。

一、精心規(guī)劃節(jié)目主題，以豐富的視角反映詩歌的藝術(shù)美感和內(nèi)涵

對于廣播詩歌節(jié)目而言，主題規(guī)劃是非常關(guān)鍵的，通過精心規(guī)劃節(jié)目主題可以抓住主線并勾勒出推廣重點(diǎn)。

（一）突出年度重大主題宣傳

每年3 月21 日為“世界詩歌日”，4 月23 日為“世界圖書日”。江蘇省將每年4 月23 日定為“江蘇全民閱讀日”。廣播詩歌節(jié)目在上述重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出年度重大主題宣傳，既能引起聽眾的共鳴，借勢傳播，又能傳達(dá)積極的價(jià)值觀，如“全民閱讀日”精讀詩選，從三月至四月持續(xù)的“春天詩歌月”，4 月23 日的“領(lǐng)讀詩意春天”等。2022 年，《時(shí)光照相館》在4 月23日“世界讀書日暨江蘇全民閱讀日”當(dāng)天，推出《領(lǐng)讀詩意春天》特別節(jié)目，從上午9 點(diǎn)至下午4 點(diǎn)，全天連續(xù)7 小時(shí)持續(xù)推出“精讀春日”詩歌直播節(jié)目，聆聽詩歌里的春天。節(jié)目播出后，在直播互動(dòng)平臺大藍(lán)鯨LIVE、抖音號、微信視頻號后臺留言區(qū)，聽眾好評紛至沓來。

（二）依托時(shí)令節(jié)點(diǎn)規(guī)劃主題

不同時(shí)令節(jié)點(diǎn)的主題有很多，廣播詩歌節(jié)目可以針對每個(gè)節(jié)點(diǎn)的特點(diǎn)和氣氛，選取相關(guān)的主題和詩歌，從而增加節(jié)日氛圍和提升聽詩體驗(yàn)。例如，在6 月推出高考、畢業(yè)主題詩選，在10-11 月精選秋日主題詩集、桂花香氣詩歌等。《時(shí)光照相館》不錯(cuò)過全年任何一個(gè)相關(guān)的節(jié)氣及相關(guān)紀(jì)念日，除精選詩歌與美文閱讀之外，還挑選相應(yīng)主題歌曲在節(jié)目中聯(lián)動(dòng)，獲得聽眾好評。

（三）以更多個(gè)性化的維度去開掘主題

除了關(guān)注當(dāng)前熱點(diǎn)和主題，廣播詩歌節(jié)目還可以突出個(gè)性化主題，如詩歌故鄉(xiāng)、人文歷史、自然風(fēng)光、愛情情感等。通過選取具有特色的詩歌和主題，增加聽眾的文化興趣和閱讀欲望。廣播詩歌節(jié)目需要聚焦有意義的主題，不斷關(guān)注社會熱點(diǎn)、適時(shí)跟進(jìn)不同時(shí)令節(jié)點(diǎn)主題、突出個(gè)性化主題，以豐富的視角來挖掘詩歌之美，反映詩歌的藝術(shù)美感和內(nèi)涵，讓詩歌時(shí)時(shí)刻刻融入百姓生活，從而讓廣播詩歌節(jié)目為聽眾帶來更加優(yōu)質(zhì)和多元的詩歌感知體驗(yàn)。

二、依托節(jié)目平臺，結(jié)合音樂界事件、社會熱點(diǎn)增加詩歌節(jié)目關(guān)注度

（一）廣播詩歌節(jié)目與音樂以及音樂界事件結(jié)合

音樂是一種強(qiáng)大的表達(dá)方式，能夠引發(fā)人們的情感共鳴，而詩歌則是一種獨(dú)特的文學(xué)形式，可以深刻地描繪生活，表達(dá)人類的情感和思想，詩歌與音樂是天然不可分的。將廣播詩歌節(jié)目與音樂界大事件結(jié)合，可以更好地表現(xiàn)詩歌的意境，讓聽眾更好地理解詩歌的內(nèi)涵，為聽眾帶來更加豐富的聽覺體驗(yàn)，增強(qiáng)聽眾的興趣。作為一檔音樂廣播的閱讀節(jié)目，深挖經(jīng)典音樂的同時(shí)，需要放眼華語樂壇，緊跟時(shí)事潮流。

1.選擇與音樂界大事件相關(guān)的主題

大牌歌手全新發(fā)布的單曲、具有強(qiáng)大傳播力的當(dāng)下歌曲、歌手主題日紀(jì)念日等與當(dāng)前音樂界大事件相關(guān)的主題，可以吸引更多的聽眾，增加節(jié)目的關(guān)注度。如2022 年7 月6 日，華語樂壇頂尖歌手周杰倫推出新作《最偉大的作品》，于當(dāng)天中午12 點(diǎn)首播，節(jié)目給予重點(diǎn)關(guān)注。

2.選擇與音樂主題相關(guān)的詩歌

有音樂背景的詩歌、音樂家的傳記詩等可以用于引導(dǎo)聽眾了解音樂界的歷史和文化。在《最偉大的作品》里，周杰倫想透過音樂將繪畫、文學(xué)等藝術(shù)結(jié)合在一起，所以他在該曲MV 里面呈現(xiàn)了許多狂想：在現(xiàn)代的某個(gè)夜晚，來到巴黎歷史悠久的莎瑪麗丹百貨公司彈奏鋼琴時(shí)，突然瞬移到1920 年，遇到了馬格利特、達(dá)利、常玉、莫奈、徐志摩，以魔術(shù)與藝術(shù)家們幽默互動(dòng)，讓大師們有了新的創(chuàng)作靈感。《時(shí)光照相館》節(jié)目中聚焦這些MV 中出現(xiàn)的大家耳熟能詳?shù)乃囆g(shù)家、作家，進(jìn)行藝術(shù)史的閱讀，還將梵高、蒙克等寫入歌詞里的人物作延伸解讀。

3.利用新技術(shù)創(chuàng)新表達(dá)方式

媒體技術(shù)突飛猛進(jìn)，詩歌節(jié)目要利用當(dāng)下的全新技術(shù)手段來創(chuàng)新表達(dá)方式。在當(dāng)天中午12 點(diǎn)《最偉大的作品》上線后，主持人僅用兩個(gè)小時(shí)，就制作出歌曲內(nèi)容詳解視頻，在當(dāng)日及后續(xù)的節(jié)目中，陸續(xù)推出“徐志摩詩歌”“全球詩人筆下的巴黎”等特輯，因聯(lián)動(dòng)音樂熱點(diǎn)，在節(jié)目中及線上視頻平臺均取得了不錯(cuò)的傳播效果。

4.廣播詩歌節(jié)目要做到詩與歌的融合

廣播詩歌節(jié)目需要選取適合融合的歌曲，歌曲的曲調(diào)、節(jié)奏、情感等方面需要與詩歌主題相呼應(yīng)，讓詩歌和歌曲能夠自然地融合，還需要選取能夠與歌曲融合的詩歌演繹方式，比如可以選擇詩歌朗誦、詩歌吟唱等方式來演繹詩歌，與歌曲相呼應(yīng)，形成一種和諧的整體效果。廣播詩歌節(jié)目的編排也非常關(guān)鍵，需要根據(jù)主題和節(jié)目形式的不同，根據(jù)歌曲的旋律和詩歌的韻律、節(jié)奏等方面進(jìn)行編排，讓詩與歌更融合。廣播詩歌節(jié)目的聲音效果也是融合的關(guān)鍵之一，需要通過音效調(diào)整、混音等技術(shù)手段，讓詩歌和歌曲的聲音互相呼應(yīng)，形成整體效果。

（二）結(jié)合當(dāng)前社會熱點(diǎn)

結(jié)合當(dāng)前社會熱點(diǎn)事件可以使詩歌更具有時(shí)代性和現(xiàn)實(shí)性，從而使詩歌更具說服力和啟發(fā)性。

2022 年中秋前夕，南京德基美術(shù)館攜手知名實(shí)驗(yàn)藝術(shù)家王郁洋推出全新創(chuàng)作的藝術(shù)作品“超級人造月”，在南京某商場的中庭懸掛了一顆直徑達(dá)6 米的人造月亮藝術(shù)裝置。整個(gè)“超級人造月”的安裝，在展廳之外的公共空間演示，成為一場“被看見的藝術(shù)事件”。結(jié)合此熱點(diǎn)，中秋期間《時(shí)光照相館》推出了跨度達(dá)半個(gè)月的《月光詩選》。在新媒體平臺，借由解讀“超級人造月”，串聯(lián)起英國裝置藝術(shù)家盧克·杰拉姆（Luke Jerram）全球巡展的“月球博物館”（Museum of the Moon），中國的“人造月亮”，法國作曲家克勞德·德彪西（Claude Debussy）的《月光》以及從古至今贊美月亮的詩歌和名句，對詩歌、美術(shù)、音樂及歷史深入融合解讀，創(chuàng)作的短視頻、短音頻及線上節(jié)目均收獲聽眾好評。

總的來說，音樂廣播詩歌節(jié)目結(jié)合音樂界大事件和社會熱點(diǎn)是為了促進(jìn)音樂和詩歌之間的交流與融合，為了讓詩歌更容易被大眾接受，促進(jìn)社會思考。

三、用品牌理念打造品牌欄目，線上線下結(jié)合，提升內(nèi)容產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的角度來看，廣播詩歌節(jié)目需要持續(xù)打造品牌，才可以獲得用戶與市場的認(rèn)可，才能不斷促成商業(yè)轉(zhuǎn)化。除去節(jié)目本身持續(xù)的精耕細(xì)作，在節(jié)目產(chǎn)品拓展、活動(dòng)規(guī)劃時(shí)可遵循以下幾個(gè)原則。

（一）用戶導(dǎo)向與情感連接

在設(shè)計(jì)廣播詩歌節(jié)目及活動(dòng)時(shí)，始終以用戶需求為核心，關(guān)注目標(biāo)受眾的興趣和喜好，打造吸引力強(qiáng)、滿足需求的產(chǎn)品。關(guān)注用戶在收聽、參與和互動(dòng)過程中的體驗(yàn)，優(yōu)化節(jié)目的播放質(zhì)量、節(jié)目時(shí)長、互動(dòng)方式等，提高用戶滿意度。通過詩歌節(jié)目傳遞情感價(jià)值，與聽眾建立情感聯(lián)系，使品牌具有較高的認(rèn)同感和忠誠度。

（二）獨(dú)特性、系統(tǒng)性與一致性

注重產(chǎn)品的獨(dú)特性，設(shè)計(jì)具有創(chuàng)新和特色的節(jié)目形式、內(nèi)容和風(fēng)格，使廣播詩歌節(jié)目及活動(dòng)在市場中具有競爭優(yōu)勢，容易被受眾識別和記住。將廣播詩歌節(jié)目作為一個(gè)完整的產(chǎn)品系統(tǒng)，包括全年主題規(guī)劃、節(jié)目產(chǎn)品、宣傳策略、線上線下活動(dòng)等各個(gè)方面，確保各個(gè)環(huán)節(jié)協(xié)同一致，共同塑造品牌形象。同時(shí)，在節(jié)目設(shè)計(jì)、宣傳和推廣中保持風(fēng)格、語言和視覺元素的一致性，以便在聽眾心中樹立統(tǒng)一的品牌印象。《時(shí)光照相館》節(jié)目與當(dāng)?shù)乇就磷骷液驮娙寺?lián)動(dòng)，舉辦作家新書發(fā)布會，從作家和詩人本人的角度來解讀詩歌，邀請名作家名學(xué)者與聽眾一起朗讀詩歌，并將相關(guān)內(nèi)容做成短視頻、短音頻分發(fā)不同平臺，豐富了節(jié)目的產(chǎn)品線，也拓展了節(jié)目在書商、出版社、作家等多維渠道的影響力。

（三）數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，提升互動(dòng)性與可擴(kuò)展性

在設(shè)計(jì)廣播詩歌節(jié)目時(shí)，節(jié)目運(yùn)用數(shù)據(jù)分析和用戶反饋，如收聽數(shù)據(jù)、視頻平臺點(diǎn)擊數(shù)據(jù)等，可以持續(xù)優(yōu)化廣播詩歌節(jié)目的設(shè)計(jì)，提高品牌競爭力和市場份額。節(jié)目要考慮未來的發(fā)展和拓展，例如新增欄目、合作伙伴、商業(yè)模式、文創(chuàng)產(chǎn)品等，使品牌具有持續(xù)發(fā)展的潛力。同時(shí)，節(jié)目要注重與聽眾的互動(dòng)，鼓勵(lì)聽眾參與節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)作、討論和分享，使品牌更具活力和傳播力。

通過遵循以上原則，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)角度出發(fā)，廣播詩歌節(jié)目可逐步建立起獨(dú)特且有影響力的品牌形象。

四、結(jié)語

2022 年，以詩歌閱讀為特色的音樂廣播節(jié)目《時(shí)光照相館》從結(jié)合年度主題、相關(guān)時(shí)令、音樂界事件、社會熱點(diǎn)及線上線下活動(dòng)、商業(yè)轉(zhuǎn)化等方面，對融媒體情境下的廣播詩歌節(jié)目的創(chuàng)新性進(jìn)行了有益的嘗試，也為其未來的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2023 年，節(jié)目升級為更聚焦聲音產(chǎn)品的《聲如夏花》，將在主持人IP 化、內(nèi)容研創(chuàng)步驟再造、傳播矩陣迭代出新等方面持續(xù)發(fā)力，不斷提升欄目內(nèi)容的深度、廣度、溫度和美譽(yù)度，為全民閱讀的推廣做出自己的努力。