視聽賦能城市IP

策劃：《視聽界》編輯部

執(zhí)行：黎欣昕

這是一個萬物皆可IP 的時代。對于城市而言，IP 是一座城市向外界傳遞自己獨(dú)特個性特征的符號，具有強(qiáng)大的吸引力和傳播力，能夠快速提高城市認(rèn)知度，提升城市文化體驗(yàn)，贏得商業(yè)價值。但在一個傳播過熱的社會，城市的IP 如何打造和傳播才能被廣泛接受，是一個需要關(guān)注和探討的話題。

城市如人，都需要有“一顆有趣的靈魂”。優(yōu)質(zhì)城市IP 的核心是構(gòu)建城市級的文化創(chuàng)意生態(tài)，文化和精神是其靈魂之源，內(nèi)容和傳播是其成功之翼。它可以從既有的保存中“直接拿來”，可以在現(xiàn)成的條件上“有意添加”，可以從熟常的情境中“無中生有”，還可以將這些手法綜合運(yùn)用，將元素交織疊加，進(jìn)行跨界、融合創(chuàng)作。同時，它需要適應(yīng)當(dāng)下媒體生態(tài)的發(fā)展，高度重視媒介出現(xiàn)的數(shù)字化、平臺化、多主體參與、全媒體傳播等趨勢，尋求高效傳播的路徑和策略。

視聽媒介的高效傳播特性賦能城市IP，使其得以火爆出圈、快速推廣。當(dāng)下，爆款視聽IP 正成為新城市形象建構(gòu)的關(guān)鍵一環(huán)和重要動力；紀(jì)錄片發(fā)揮記錄和闡釋的共同作用，為城市IP 的塑造、活化、集聚創(chuàng)造更多的可能；短視頻及其平臺成為數(shù)字時代城市IP 孕育和成長的土壤，改變和重構(gòu)人與城市的互動關(guān)系和意義框架……

城市IP 呈現(xiàn)了一座城市的文化自信，也將成為新時代城市的一種價值體現(xiàn)。未來，隨著元宇宙、數(shù)字人等技術(shù)走進(jìn)人們的視野，城市IP 的打造將迎來一個文化與科技雙賦能，多方參與、親密互動、動態(tài)生成的全新開端。