中國式現(xiàn)代化國際傳播路徑新探索

□王維偉 薛 錦

黨的十八大以來，我國的綜合國力持續(xù)增強，中華文明影響力進一步提升，生態(tài)文明現(xiàn)代化邁入高質(zhì)量發(fā)展階段，走和平發(fā)展道路的現(xiàn)代化理念受到國際社會特別是廣大發(fā)展中國家的強烈呼應(yīng)，中國式現(xiàn)代化建設(shè)取得新的歷史性成就。然而，在國際社會中講好中國式現(xiàn)代化故事、傳播中國式現(xiàn)代化成就還面臨“有理說不出、說了傳不開”的困境。“失語就要挨罵。”習(xí)近平總書記高度重視國際傳播能力建設(shè)，對加強國際傳播能力建設(shè)做了全面系統(tǒng)的論述和規(guī)劃，這為傳播中國式現(xiàn)代化成就、構(gòu)建中國式現(xiàn)代化國際傳播新路徑提供了科學(xué)指引和根本遵循。新時代新征程，我們要加強國際傳播能力建設(shè)，以中國式現(xiàn)代化的國際傳播推動人類文明交流互鑒，不斷增強中華文明傳播力、影響力。

一、中國式現(xiàn)代化國際傳播新機遇

（一）中國現(xiàn)代國家治理的平穩(wěn)推進，為中國式現(xiàn)代化的國際傳播提供了制度保障

黨的十八大以來，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅強領(lǐng)導(dǎo)下，中國式現(xiàn)代化建設(shè)按下了 “加速鍵”。在政治制度層面，黨的領(lǐng)導(dǎo)、人民當家作主、依法治國等一系列的制度安排與中國現(xiàn)代國家建設(shè)和治理的成就相得益彰。在經(jīng)濟層面，中國續(xù)寫經(jīng)濟快速發(fā)展和社會長期穩(wěn)定兩大奇跡，綜合國力、科技實力、國防實力顯著提升。在文化層面，社會主義先進理念與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以及外來文化實現(xiàn)了某種程度的融合，文化自信和統(tǒng)一的文化認同正在提升和加強。在社會層面，社會保障、社會穩(wěn)定、社會公平正義得到實現(xiàn)和維護，社會活力得到釋放。在生態(tài)層面，綠水青山就是金山銀山的理念得到踐行。我國政治清明、經(jīng)濟發(fā)展、文化繁榮、社會穩(wěn)定、山河秀美的東方大國形象，在國際社會上贏得了越來越多的認可和贊美。由此可見，中國式現(xiàn)代化道路所形成的“中國模式”已經(jīng)具備了可描述、可界定的內(nèi)容，有了更加完整的內(nèi)涵和內(nèi)在邏輯［1］。越來越多的人想知道，中國將以什么樣的方式實現(xiàn)現(xiàn)代化，中國亟須向國際社會傳播和共享中國共產(chǎn)黨治國理政的寶貴經(jīng)驗。

（二）變亂交織的世界局勢，為中國式現(xiàn)代化國際傳播提供了歷史機遇

當前，百年未有之大變局加速演進，國際形勢錯綜復(fù)雜，不穩(wěn)定性明顯增強，全球經(jīng)濟和政治形勢正處在二戰(zhàn)結(jié)束以來最為嚴峻的時刻。西方正在遭遇政治體制失靈、經(jīng)濟發(fā)展失調(diào)、社會穩(wěn)定失序的困境，以美國、德國、英國為代表的西方主要發(fā)達經(jīng)濟體可能出現(xiàn)嚴重的滯脹性債務(wù)危機，經(jīng)濟或?qū)㈥懤m(xù)陷入衰退。為了維護自己的單極霸權(quán)地位和利益，美國的單邊主義、保護主義和霸凌主義行徑越發(fā)猖獗，地緣政治與地緣戰(zhàn)略對抗的態(tài)勢明顯上升。中國堅持奉行獨立自主的和平外交路線，踐行真正的多邊主義，推動構(gòu)建新型大國關(guān)系，改善和發(fā)展同發(fā)達國家的關(guān)系，穩(wěn)定和拓展周邊睦鄰友好關(guān)系，大力加強與發(fā)展中國家友好合作，不斷為建立公正合理持久穩(wěn)定的國際新秩序貢獻中國力量。作為世界第二大經(jīng)濟體，中國的高質(zhì)量發(fā)展和高水平對外開放為世界各國創(chuàng)造了巨大市場，提供了巨大的經(jīng)濟發(fā)展機遇。在“東升西降”的歷史趨勢下，具有中國式現(xiàn)代化獨特優(yōu)勢的國際傳播能夠為世界各國尤其是發(fā)展中國家實現(xiàn)現(xiàn)代化提供新的思路和啟示。國際社會期待聽到響亮的中國聲音和精彩的中國故事，這為中國推進國際傳播、提升國際話語權(quán)提供了難得的歷史機遇。

（三）中國式現(xiàn)代化的偉大成就，為中國國際傳播賦予了鮮活內(nèi)容

黨的十八大以來，中國成功推進和拓展了中國式現(xiàn)代化。中國的經(jīng)濟發(fā)展、文明進步、生態(tài)改善、全球治理貢獻等現(xiàn)代化的新實踐新成就賦予了國際傳播新內(nèi)容。中國式現(xiàn)代化創(chuàng)造的經(jīng)濟發(fā)展奇跡為向世界傳播中國道路和中國力量提供了生動的實踐案例。中國式現(xiàn)代化認為人類應(yīng)該尊重自然、順應(yīng)自然、保護自然，站在人與自然和諧共生的高度謀劃發(fā)展，中國式現(xiàn)代化超越了西方先污染后治理的發(fā)展模式，走出了一條人與自然和諧共生的新型現(xiàn)代化道路，豐富和發(fā)展了世界現(xiàn)代化理論和實踐。中國通過對內(nèi)采取社會主義制度、對外進行公平貿(mào)易的方式實現(xiàn)了文明型現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，中國式現(xiàn)代化為人類文明走出困境開辟出一條新路，為人類社會向更高的文明形態(tài)演進創(chuàng)造了新的范式。與西方國家通過戰(zhàn)爭、殖民、掠奪等方式實現(xiàn)現(xiàn)代化的道路不同，中國始終堅持維護世界和平、促進共同發(fā)展，走和平發(fā)展的道路，中國式現(xiàn)代化具有和平發(fā)展的價值內(nèi)核、理念特質(zhì)與實踐創(chuàng)新。中國的“一國兩制”偉大構(gòu)想、通過談判協(xié)商和平解決領(lǐng)土爭議的主張、參與聯(lián)合國維和行動、成功斡旋沙伊復(fù)交、在力所能及的基礎(chǔ)上不斷加大對非援助等實踐，體現(xiàn)了中國獨立自主的和平外交特征，彰顯了中國作為負責(zé)任大國的擔(dān)當，擴大了中國同各國的利益交會點，維護了國際秩序的公平正義。

二、加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國式現(xiàn)代化故事

話語權(quán)是國家實力與國家形象的表達。話語體系和敘事體系建設(shè)是中國國際傳播的核心問題之一。當前，國際傳播“西強東弱”格局仍未根本改變，國際話語權(quán)主導(dǎo)地位依然由西方發(fā)達國家把控。中國式現(xiàn)代化是中國特色社會主義的現(xiàn)代化，它具有自己獨特的理論內(nèi)涵和話語表達。有鑒于此，要加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系。

（一）從戰(zhàn)略高度加強對外話語體系建設(shè)

過去一段時間以來，我們在國際上 “有理說不出、說了傳不開”的困境就是我們的對外傳播話語體系沒有完全建立起來。因此，要把握國際傳播領(lǐng)域移動化、社交化、可視化的趨勢，在構(gòu)建對外傳播話語體系上下功夫，在樂于接受和易于理解上下功夫，讓更多國外受眾對中國話語聽得懂、聽得進、聽得明白。這就需要中國學(xué)者不斷提煉中國式現(xiàn)代化的內(nèi)涵，貼合國際理解習(xí)慣，創(chuàng)造易于理解的概念表述［2］，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，形成更多與中國式現(xiàn)代化相匹配的融通中外的概念和表述，把我們想講的中國道理同國際受眾想聽的中國故事結(jié)合起來，在了解對象國社會民意的基礎(chǔ)上，打造一些更易于識別、易于傳播、具有豐富內(nèi)涵和時代精神的中國式現(xiàn)代化符號，使中國故事更多為國際社會和海外受眾所認同，不斷提升對外傳播效果。圍繞中國式現(xiàn)代化，更加注重運用最新數(shù)據(jù)、發(fā)展亮點、具體案例，有力彰顯中國式現(xiàn)代化為什么能、中國式現(xiàn)代化為什么行、中國式現(xiàn)代化為什么好，讓世界上那些既希望加快發(fā)展又希望保持自身獨立性的國家和民族更好地分享中國經(jīng)驗、中國方案，推動形成現(xiàn)代化國際化傳播的話語力量核心優(yōu)勢，真正建立走向未來的秩序感［3］。

（二）構(gòu)建中國式現(xiàn)代化的國際傳播敘事體系

中國式現(xiàn)代化為人類實現(xiàn)現(xiàn)代化提供了新的選擇，是中國話語和中國敘事體系的全新內(nèi)容。議題設(shè)定是傳播的發(fā)端，同時也左右著話語權(quán)的歸屬與公眾態(tài)度走向。當前，全面深刻地講述中國式現(xiàn)代化故事是我國國際傳播的關(guān)鍵議題。在進行國際傳播的過程中，要圍繞中國式現(xiàn)代化建設(shè)，用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量。要在深耕對外傳播內(nèi)容上下功夫，使中國的國際傳播內(nèi)容更加豐富。既要講好中國歷史故事和文明故事，更要講好新時代故事，特別是將新時代建設(shè)作為主題來進行敘事和傳播，講好中國“站起來”“富起來“強起來”的故事，以及“人口規(guī)模巨大”“共同富裕”“精神富足”“和諧共生”“和平發(fā)展”的故事。媒體要尋找合適的敘事角度，從一個個小切口中進行宏大的敘事，從具有代表性的人事物中去闡釋中國式現(xiàn)代化進程中的眾多宏大主題。要豐富中國式現(xiàn)代化道路的國際闡釋，善于將中國化議題用國際化表達，國際化議題用中國化表達，創(chuàng)新傳播方式，通過新技術(shù)新手段呈現(xiàn)中國故事背后的思想偉力。

三、豐富國際交流形式，發(fā)揮國際傳播多元主體功能

國際傳播話語的主體不僅包括政府、媒體、智庫等官方機構(gòu)，還包括民間組織、社會團體、個人等非官方主體，中國式現(xiàn)代化國際傳播更應(yīng)注重利用多元主體實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的可見度、影響力與感召力。要打造國際受眾全方位了解中國的窗口平臺，加快“走出去”與“引進來”步伐，豐富國際交流形式，需要真正把官方主體所代表的“主旋律”與非官方主體的“多聲部”結(jié)合起來，加強政府與民間非政府資源的協(xié)同，形成講好中國故事的合力。

（一）官方傳播者是表達中國立場的主體力量

政府在國際傳播中始終承擔(dān)著展現(xiàn)與維護良好國際形象的職責(zé)，是傳播中國聲音的主導(dǎo)力量。智庫學(xué)者在創(chuàng)新中國理論、詮釋中國方案方面具有獨特的權(quán)威性和可信性，其聲音更容易被世界接受。媒體能夠起到動員國內(nèi)外民眾支持本國政府政策，形成國際輿論支持本國主張的作用，是決定中國式現(xiàn)代化偉大創(chuàng)舉能否獲得受眾認可的重要力量。有鑒于此，要全面拓展以政府為主導(dǎo)，以智庫、媒體、企業(yè)和普通公眾等多元化的行動主體，積極舉辦各種品牌化的國際會議、專家互訪、課題合作研究等，搭建立體化的國際理論研討平臺，支持鼓勵相關(guān)領(lǐng)域的優(yōu)秀中國學(xué)者走上國際平臺、國際媒體，利用重要國際會議論壇、外國主流媒體等平臺和渠道發(fā)聲，更好地發(fā)揮高層次專家作用，用中國價值統(tǒng)領(lǐng)對外話語體系建設(shè)，將政策和主張與受眾的故事、話語相銜接。同時，隨著媒體業(yè)態(tài)越來越多元化，越來越需要建設(shè)一支高水平的國際傳播隊伍，要培養(yǎng)一批理論素養(yǎng)與技術(shù)素養(yǎng)都過硬的國際傳播人才，使之承擔(dān)起中國式現(xiàn)代化國際傳播的頂層設(shè)計和成果轉(zhuǎn)化的重任［4］。

（二）民間傳播者是塑造國家形象的重要組成部分

新時代，我國民間傳播力量不斷壯大。要加快提升社會和民間團體對外話語能力，用好重大活動和重要節(jié)展賽事平臺，用好中華傳統(tǒng)節(jié)日載體，用好海外文化陣地，用好多種文化形式，展現(xiàn)當代中國人民的日常生活、精神生活、政治參與等，發(fā)揮好民間社團獨特作用。推動“走出去”與“引進來”相結(jié)合，促進民心相通，團結(jié)和爭取大多數(shù)，不斷擴大知華友華的國際輿論朋友圈［5］。例如，中國在國際傳播中的弱勢地位，使很多外國人沒有信息渠道了解 “真正的中國”，那么，進入中國旅游就成為直接的國際傳播方式。面對面的溝通永遠是消除誤解和偏見的最佳手段。中國入境旅游已經(jīng)從早期賺取外匯、以創(chuàng)匯為主要目的，變成以展示大國形象、獲得文化認同為主，成為向世界展示中國形象的最佳方式。韓國和日本近幾年大力發(fā)展國際旅游業(yè)，對世界年輕人的吸引力逐漸放大。中國應(yīng)加大入境旅游資本投入，從設(shè)計豐富多彩的旅游路線、完善多元支付方式、便捷入境流程等方面著手，吸引更多的海外游客到中國來，使其成為中國式現(xiàn)代化國際傳播的自發(fā)傳播者。

四、以媒介新技術(shù)拓展傳播渠道，創(chuàng)新國際傳播新模式

隨著媒介技術(shù)的不斷更迭，媒體融合的作用日益凸顯，在選擇傳播載體時，不僅要利用傳統(tǒng)的媒體和平臺，還要充分運用新興的媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺，在新媒體新技術(shù)運用中推動各種傳播媒體的深度融合，利用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新技術(shù)手段，借助媒體融合優(yōu)勢，拓展傳播渠道，滿足國際受眾的多樣化信息需求。

（一）借助媒體融合拓展傳播渠道

把傳統(tǒng)媒體長期以來積累的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢與新媒體技術(shù)優(yōu)勢進行深度融合后，可以滿足融媒體時代受眾的多元需求。既要有講道理的“硬傳播”，也要有講故事和生活的“軟傳播”，不僅需要嚴肅理論解釋，也需要大眾通俗易懂的多方位展現(xiàn)，準確、優(yōu)質(zhì)的可視化傳播表達，有助于可視化內(nèi)容的進一步傳播，通過短視頻、動畫、卡通、直播、抖音等多種新媒體和多模態(tài)手段，增加海外受眾特別是年輕群體的認可度和喜愛度［6］。

（二）創(chuàng)新國家傳播新模式

全面提升國際傳播效能，需要科技賦能，整合線下和線上、現(xiàn)實和虛擬，以全媒體數(shù)字化傳播增強中華文明傳播力影響力。加快推動新技術(shù)條件下的國際傳播創(chuàng)新，打造全媒體國家傳播話語的融合矩陣，構(gòu)建基于中國現(xiàn)代化的文明共生、共享和共榮理念的新媒體國際傳播新模式。注重文化因素的融合，通過挖掘傳統(tǒng)和文化符號中的共同價值，通過全媒體渠道不斷創(chuàng)造更多民間的形式、民間的內(nèi)容、民間的表達方式，真正推動實現(xiàn)地緣相親、人緣相親、民心相通。