新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體新聞編輯的創(chuàng)新研究

蔣力耘

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速普和發(fā)展不斷改變著人們獲取信息和閱讀的方式，傳統(tǒng)媒體新聞編輯的方式和呈現(xiàn)形式已經(jīng)難以滿足人們多元化的信息需求。所以，為了更好地迎合信息時代發(fā)展的特點(diǎn)，在新媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作也要不斷地創(chuàng)新工作理念和方式，進(jìn)一步提升新聞編輯的曝光度和社會關(guān)注度，讓傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作能夠在新媒體環(huán)境下煥發(fā)新的活力，在提升新聞編輯工作新穎度的同時，循序漸進(jìn)地提高傳統(tǒng)新聞的市場競爭力，為傳統(tǒng)媒體的優(yōu)化發(fā)展?fàn)I造良好的外部環(huán)境和內(nèi)部條件。

新媒體環(huán)境下新聞編輯的優(yōu)勢特征

信息傳播具有顯著的快捷性特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速普及以及各種移動智能設(shè)備的廣泛應(yīng)用在很大程度上帶動著新聞傳播方式的轉(zhuǎn)變。新媒體環(huán)境下，每個人都是信息的接收者和發(fā)布者，對其日常生活以及工作中發(fā)生的各種熱點(diǎn)事件都可以進(jìn)行記錄和發(fā)表。這一模式正是新媒體新聞獲取信息的主要途徑，而基于這一特點(diǎn)也使得新媒體環(huán)境下的新聞編輯工作可以24小時不間斷接收社會信息。例如，去年冬奧會期間，人們可以通過電子產(chǎn)品設(shè)備發(fā)表關(guān)于冬奧會的各種熱點(diǎn)話題，包括比賽情況、獎牌情況等等。在新媒體新聞的編輯與信息傳播過程中，時效性是其主要特征之一，人們只需要動一動手指就可以將自己所見到的信息進(jìn)行分享和交流，其便捷性大大提高人們獲取新聞信息的體驗(yàn)，提升新聞自身價值。

新媒體新聞平臺具有互動性特征

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，新媒體新聞平臺已經(jīng)不再局限于單向的信息輸出和傳播，人們在獲取新聞和閱讀新聞信息時，可以根據(jù)自己對新聞內(nèi)容的感受發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn)。對于自己關(guān)注的話題也可以進(jìn)行靈活的設(shè)計(jì)，通過大數(shù)據(jù)的方式跳過自己不感興趣的內(nèi)容。這種高度的互動性特征是傳統(tǒng)新聞媒體所不具備的特點(diǎn)。在新聞互動和溝通的過程中，人們可以基于自己的思想積極發(fā)表意見和看法，提高用戶與新聞媒體平臺之間的有效互動，增加用戶黏性。新媒體環(huán)境下，每一個用戶都可以成為新聞熱點(diǎn)的記錄人和點(diǎn)評人，這種信息高度流通的信息環(huán)境驅(qū)使新聞編輯工作者不斷創(chuàng)新和完善工作方式，提高信息呈現(xiàn)的質(zhì)量和新聞價值。

傳統(tǒng)媒體新聞編輯的發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)新聞編輯自身劣勢日益突出

傳統(tǒng)新聞媒體作為社會公眾了解國內(nèi)外社會熱點(diǎn)話題的重要途徑已經(jīng)發(fā)展了許多年，并且形成了一套固有的思維方式和工作模式，在工作過程中缺乏創(chuàng)新性的意識，使得人們在閱讀報(bào)紙新聞的過程中極易出現(xiàn)視覺疲勞，最終造成社會大眾對傳統(tǒng)新聞獲取方式喪失興趣。再加上在傳統(tǒng)媒體新聞編輯的版面安排方面，通常會將社會熱點(diǎn)話題放置在報(bào)刊的顯眼位置，并配以相關(guān)的圖片進(jìn)行介紹。而一些社會熱度相對較低的新聞則只能被放置在報(bào)刊的邊角位置，頁面區(qū)域較小且沒有相關(guān)的圖片顯示。這種傳統(tǒng)的頁面排版方式以及大篇幅的文字堆積，很容易讓人們喪失獲取信息的興趣。除此之外，傳統(tǒng)新聞媒體的新聞內(nèi)容容量、傳播途徑都有較強(qiáng)的局限性，難以滿足受眾對新聞信息的需求。

報(bào)紙新聞時效性較差

新聞報(bào)道的核心要素就是新聞的時效性，其目的在于第一時間將社會熱點(diǎn)新聞呈現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中，便于社會公眾及時掌握事件的發(fā)展動態(tài)。基于信息技術(shù)應(yīng)用背景下的新媒體新聞呈現(xiàn)方式可以很好地滿足這一時效性的要求，而傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作卻存在著明顯的滯后性。在傳統(tǒng)新聞的編輯工作中，話題主要源自一線記者搜集到的信息，記者采訪后將所收集到的信息發(fā)給新聞編輯部由編輯人員進(jìn)行編輯排版，然后進(jìn)行大量印發(fā)和銷售，至此新聞熱點(diǎn)話題才正式進(jìn)入人們的視野。在這個過程中不僅要消耗大量的人力資源，同時也造成了熱點(diǎn)話題時效性較差的現(xiàn)象，無法第一時間將熱點(diǎn)話題的情況呈現(xiàn)出來，進(jìn)而影響社會公眾的購買意愿，以至于傳統(tǒng)報(bào)刊銷量逐步下滑。相比之下新媒體環(huán)境下的新聞呈現(xiàn)和傳播方式只需要一個網(wǎng)絡(luò)平臺、一部手機(jī)就可以完成熱點(diǎn)話題的傳播，借助網(wǎng)絡(luò)渠道信息交互的高效性特點(diǎn)，新聞“新”的特征被新媒體進(jìn)一步擴(kuò)大，其時效性優(yōu)勢明顯。

傳統(tǒng)新聞編輯成本支出相對較多

傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)布的媒介主要依托報(bào)紙進(jìn)行各類新聞的發(fā)布，而報(bào)社內(nèi)部又劃分為多個部門。以泉州晚報(bào)社為例，設(shè)有總編室、時政要聞部、社會新聞部、專刊副刊部、新媒體中心、全媒體運(yùn)營中心等，這些細(xì)化的部門共同支撐了一個新聞報(bào)社的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。基于這一產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實(shí)際情況，傳統(tǒng)媒體新聞編輯所需要支出的各項(xiàng)成本是相對較多的。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的黃金時期，其銷售業(yè)績和收益足以支撐整個報(bào)社的經(jīng)營運(yùn)轉(zhuǎn)，但是在新媒體環(huán)境的影響下，各類報(bào)刊發(fā)行以及銷售數(shù)量正在呈現(xiàn)大幅度下滑的趨勢，其銷售收益已經(jīng)開始難以支撐報(bào)社的正常周轉(zhuǎn)。此外，傳統(tǒng)新聞媒體的編輯不僅需要投入大量的財(cái)力成本，還需要各部門員工的密切配合，其人力成本和時間成本也相對較高。新聞采編部門將相關(guān)新聞材料搜集整理后發(fā)給報(bào)社，報(bào)社新聞編輯需要篩選各類信息和材料，根據(jù)新聞的不同類別投放到相應(yīng)的版面中去。這一過程中需要對備類新聞材料進(jìn)行分類整理以及頁面編排設(shè)計(jì)，整體投入的成本相對較大。

新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)新聞媒體編輯工作的創(chuàng)新舉措

完善新聞編輯工作，提高新聞編輯效率

為了進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)媒體在社會進(jìn)程中的穩(wěn)步發(fā)展，有必要進(jìn)一步促進(jìn)新聞編輯工作體系的轉(zhuǎn)變，更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境下人們多樣化的信息使用需求。由于傳統(tǒng)媒體的信息獲取途徑和傳播方式局限性相對較大，使得傳統(tǒng)媒體新聞在話題的時效性方面有著一定的滯后性。因此，在新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)新聞編輯創(chuàng)新工作中，首先就需要解決信息來源狹窄的問題。從新媒體新聞的發(fā)展特點(diǎn)來看，獲取信息最快的途徑和方式就是充分發(fā)動社會大眾的集體力量，讓每一個傳統(tǒng)新聞的受眾都成為信息的搜集者和傳遞者。因此，在優(yōu)化傳統(tǒng)新聞媒體編輯工作的實(shí)踐中首先就需要充分利用新聞媒體的宣傳手段進(jìn)行社會宣傳，充分吸引社會公眾的廣泛關(guān)注，提高傳統(tǒng)媒體的曝光度。然后在進(jìn)一步的宣傳過程中增設(shè)新聞熱線以及媒體平臺公眾號，通過配合獎勵的方式充分激活社會公眾對傳統(tǒng)新聞參與的積極性，以此提高傳統(tǒng)新聞編輯獲取信息的速度和質(zhì)量，為新媒體環(huán)境下提高傳統(tǒng)媒體市場競爭力做好前期準(zhǔn)備工作。例如，泉州晚報(bào)社設(shè)立“96339”新聞熱線部和熱線版，專門聆聽公眾的呼聲，并反饋給相關(guān)部門，幫助群眾解決問題，提升公眾對傳統(tǒng)新聞參與的積極性。

借助新媒體技術(shù)，優(yōu)化新聞傳播途徑

促進(jìn)媒體新聞產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵在于拓寬新聞信息的傳播途徑和渠道。相較于新媒體傳播途徑而言，傳統(tǒng)媒體新聞的傳播方式和渠道相對較窄，用戶獲取新聞的手段也較為單一。基于此，在新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體新聞要想更好地契合社會公眾的使用需求就必須緊扣時代發(fā)展的潮流，積極引入新的媒體互動平臺和技術(shù)，依托現(xiàn)代化技術(shù)的廣泛應(yīng)用將新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行巧妙融合，最終達(dá)到雙贏。

眾所周知，新媒體是在傳統(tǒng)媒體新聞的基礎(chǔ)上演化而來的一種新的新聞呈現(xiàn)方式，傳統(tǒng)媒體也可以從新媒體大發(fā)展中找尋產(chǎn)業(yè)升級和創(chuàng)新的切入點(diǎn)，進(jìn)一步拓寬其信息傳播渠道。例如，增設(shè)電子報(bào)刊亭，便于社會公眾在智能設(shè)備上隨時隨地查看和瀏覽電子報(bào)紙的內(nèi)容。或者，在熱點(diǎn)話題的搜集和呈現(xiàn)方式上，借助新媒體的互動平臺進(jìn)行傳統(tǒng)新聞的整合，將互聯(lián)網(wǎng)渠道中的各類社會熱點(diǎn)話題進(jìn)行逐一的甄別和篩選，并選出有用的社會熱點(diǎn)話題進(jìn)行追蹤報(bào)道，彌補(bǔ)新媒體新聞呈現(xiàn)時長較短的不足，便于受眾更加真實(shí)和全面地了解新聞話題的前因后果，深入發(fā)掘新聞話題本身的價值。除此之外，為了有效提高傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作的效率，在新聞編輯和制作的過程中可以大力引進(jìn)現(xiàn)代化的人工智能設(shè)備，提高傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作的效率，并借助互聯(lián)網(wǎng)渠道的方式廣泛搜集用戶使用的反饋信息，在系統(tǒng)梳理和歸納總結(jié)后形成創(chuàng)新發(fā)展的意見，以便更好地提高傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作的質(zhì)量。例如，泉州晚報(bào)社將傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，設(shè)立了泉州通APP，報(bào)紙做足深度報(bào)道，通過APP傳播；而APP又及時關(guān)注后臺留言，及時篩選出社會熱點(diǎn)話題，進(jìn)行互動報(bào)道。

結(jié)合社會生活內(nèi)容，提高新聞內(nèi)容質(zhì)量

在新媒體環(huán)境中，每個社會公眾都可以成為熱點(diǎn)話題的信息提供者和參與者。但是與新媒體新聞平臺不同的是，傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作對信息內(nèi)容的真實(shí)性以及客觀性要求相對較高。因此，在新媒體環(huán)境下創(chuàng)新發(fā)展傳統(tǒng)媒體編輯工作的過程中必須要加強(qiáng)對新聞信息的篩選和甄別工作，避免虛假信息的出現(xiàn)。針對這一實(shí)際工作需要，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞采集以及審核工作的過程中必須建立嚴(yán)格的審核機(jī)構(gòu)和相關(guān)專業(yè)人員，提高信息獲取質(zhì)量的同時突出生活類信息的占比，更好地滿足社會公眾獲取信息的多元化需求。為此，傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作可以將未來創(chuàng)新發(fā)展的重心集中在社會熱點(diǎn)話題和社會生活方面，一方面保持原有的新聞熱點(diǎn)屬性，另一方面增加對社會公眾生活的關(guān)注和重視程度。

在具體創(chuàng)新舉措中，將傳統(tǒng)新聞媒體的鏡頭聚焦于人們?nèi)粘Ｉ畹狞c(diǎn)滴小事，然后在獲取相應(yīng)的新聞素材之后對搜集到的信息內(nèi)容進(jìn)行編輯和排版，將傳統(tǒng)新聞作為實(shí)際生活的真實(shí)寫照，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞過于“大、空”的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，深入發(fā)掘其社會影響力和服務(wù)質(zhì)量，以更好地引發(fā)社會公眾的廣泛關(guān)注。所以，突出傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作的務(wù)實(shí)性特點(diǎn)是確保其在新媒體環(huán)境下更好發(fā)展的重要舉措。另外，為了更近一步地提升傳統(tǒng)新聞媒體人的專業(yè)素養(yǎng)以及服務(wù)意識，在新媒體環(huán)境下也要進(jìn)一步加強(qiáng)專業(yè)素養(yǎng)和技術(shù)的培訓(xùn)工作，從而緊隨時代發(fā)展和新媒體發(fā)展的步伐積極創(chuàng)新新聞編輯工作模式，迎合現(xiàn)代用戶的使用需求，讓傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作在新媒體環(huán)境中迸發(fā)出新的活力，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體新聞產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展。

開設(shè)線上互動平臺，實(shí)現(xiàn)新聞雙向互動

新媒體新聞和傳統(tǒng)新聞的顯著區(qū)別就是二者在新聞互動方面的差異。新媒體新聞進(jìn)行呈現(xiàn)和傳播的過程中，都會設(shè)置互動發(fā)言的板塊，用戶可以在新聞熱點(diǎn)的評論區(qū)基于自己獲取信息的內(nèi)容以及閱讀感受，發(fā)表最真實(shí)的看法和意見，與互聯(lián)網(wǎng)中的媒體人和用戶進(jìn)行廣泛交流。因此，在傳統(tǒng)媒體編輯創(chuàng)新發(fā)展的過程中就可以以此為切入點(diǎn)對傳統(tǒng)新聞的呈現(xiàn)方式和交流方式進(jìn)行創(chuàng)新。例如，泉州晚報(bào)社開設(shè)了泉州晚報(bào)、東南早報(bào)官方微信公眾號，旗下還有教育媒體“泉州招考”公眾號、房產(chǎn)媒體“泉晚樓事”公眾號等，設(shè)置針對性的熱點(diǎn)話題專欄，吸引社會公眾在獲取新聞信息后進(jìn)行積極的探討和交流。通過這種優(yōu)化舉措的設(shè)計(jì)，一方面可以在傳統(tǒng)媒體新聞與用戶之間搭建一個溝通的橋梁，在互動交流中提高用戶的使用需求黏性。另一方面，基于線上互動平臺的建立，在用戶反饋信息之后新聞編輯人員可以在用戶評論中積極梳理和總結(jié)用戶的使用感受和意見，并提出針對性的優(yōu)化創(chuàng)新舉措，為下一期新聞編輯和設(shè)計(jì)提供參考意見。另外，為了增加公眾用戶對報(bào)紙期刊的關(guān)注程度，也可以圍繞熱點(diǎn)話題增加有獎竟猜或問答的環(huán)節(jié)，拋出相關(guān)的問題引發(fā)用戶的積極討論，并將對應(yīng)的信息公布在下一期的報(bào)刊或者公眾號專欄之中，獲獎用戶則通過線上填寫地址的方式由報(bào)社郵寄相應(yīng)的獎品。通過這種創(chuàng)新性的優(yōu)化措施，拉近社會公眾與新聞媒體之間的距離，為傳統(tǒng)媒體新聞的進(jìn)一步發(fā)展奠定廣泛的用戶基礎(chǔ)。

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來既給傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作的發(fā)展帶來了新的思路和技術(shù)，同時也伴隨著一系列的工作挑戰(zhàn)和競爭壓力。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體新聞編輯人員也要積極轉(zhuǎn)變工作思路和模式，與時俱進(jìn)地學(xué)習(xí)和引入現(xiàn)代化的新聞信息編輯舉措，充分發(fā)掘信息時代資源共享的優(yōu)勢，通過引入新的工作模式、優(yōu)化新聞傳播渠道以及構(gòu)建新聞互動平臺等多種舉措，循序漸進(jìn)地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變，更好地滿足社會公眾對新聞信息的使用需求，進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作的發(fā)展。