走好群眾路線打通駐地方新聞機構轉型“三道關”

丁 南

[中國發展改革報社（福建記者站）福州 350001]

當前，各級主流媒體已進入深度融合發展攻堅期，報刊等傳統媒體和新興媒體在體制機制、思政擔當、流程管理、人才技術等方面正加快融合步伐。由中國經濟導報社和中國改革報社整合組建的中國發展改革報社，自2021 年11 月正式掛牌成立以來，已初步形成“兩報兩刊四網多端微”的傳媒矩陣格局，成為立足發展改革系統廣泛聯系服務社會各界的新平臺。對于駐地方新聞機構而言，理應充分抓住媒體深度融合的機遇，堅持走好群眾路線，方可實現高質量的轉型。

一、駐地方新聞機構的概念

駐地方新聞機構是指在各級地方政府所設立的專門負責新聞報道和宣傳工作的機構。它們承擔著向社會公眾傳遞政府政策、宣傳黨的主張、報道地方經濟社會發展情況等任務。駐地方新聞機構通常由一支專業的新聞團隊組成，包括記者、編輯、攝影師等職業人員。他們通過采訪、調查和報道等方式，收集和整理與地方政府工作相關的信息，并將其轉化為新聞內容，發布到各種媒體平臺上，如報紙、電視臺、廣播電臺、互聯網等。

駐地方新聞機構在新聞報道中起著重要的角色，它們是地方政府與公眾之間的橋梁和紐帶。通過及時準確地向公眾提供信息，駐地方新聞機構能夠增進公眾對政府工作的了解和認同，促進社會穩定和發展。此外，駐地方新聞機構還承擔著輿論引導和監督的責任。通過報道社會問題和民生事件，揭示腐敗現象和不良行為，并推動相關部門采取措施解決問題，保障公眾的合法權益[1]。

二、融媒體背景下駐地方新聞機構轉型的意義

融媒體背景下，駐地方新聞機構堅持走好群眾路線是指在新聞報道中要貫徹黨的群眾路線，確保報道真實客觀，服務人民群眾；同時，以此為指引進行轉型，具有非常重要的現實意義，具體而言：

（一）真實性和準確性

通過走好群眾路線，新聞機構能夠更好地了解人民群眾的需求、關切和利益訴求，從而在報道中真實反映社會現象和事件。這有助于提高報道的準確性和可信度，避免虛假信息的傳播。

（二）關注焦點和問題導向

走好群眾路線可以幫助新聞機構更加關注人民群眾關心的焦點問題，及時報道社會熱點、民生事件等。通過深入調查、采訪和報道，揭示問題背后的原因、影響和解決途徑，為人民提供有針對性的信息服務。

（三）服務功能和責任意識

新聞機構要堅持以人民為中心，在轉型過程中注重發揮服務功能。通過深入了解人民需求、宣傳黨的政策、傾聽群眾聲音等方式，積極履行媒體責任，為人民群眾提供全面、及時、準確的新聞信息。

（四）輿論引導和社會穩定

走好群眾路線有助于新聞機構更好地引導輿論，倡導正確的價值觀和行為規范。通過報道正能量的事例、傳遞積極向上的聲音，加強社會凝聚力和穩定性，推動社會進步。同時，這有助于建立媒體與人民群眾之間的緊密聯系，推動媒體向著更加公正、客觀、負責任的方向發展[2]。

三、融媒體背景下駐地方新聞機構轉型的原則

駐地方新聞機構是在各級地方政府設立的專門負責新聞報道和宣傳工作的機構，承擔著向公眾傳遞政府信息、宣傳政策主張、報道地方經濟社會發展情況等重要任務。因此，在融媒體背景下，駐地方新聞機構轉型需要遵循以下基本原則：

（一）多元化傳播

駐地方新聞機構應當充分利用多種媒體平臺和技術手段，包括文字、圖片、視頻、音頻等多樣形式的內容傳播。通過整合資源，實現信息的全方位、多層次傳播，滿足不同受眾的需求。

（二）真實客觀

駐地方新聞機構在轉型過程中要堅持真實客觀的原則，確保報道內容準確、客觀，并避免夸大渲染或歪曲事實。只有真實客觀的報道才能贏得讀者和受眾的信任。

（三）及時性和互動性

融媒體時代要求信息傳遞更加及時快速，因此駐地方新聞機構需要迅速反應并及時發布最新消息。同時，要重視與讀者和受眾之間的互動交流，在社交媒體平臺上積極回應用戶評論和提問。

（四）創新性與個性化

融媒體背景下，駐地方新聞機構需要不斷創新內容形式和報道方式，以吸引讀者和受眾的注意。同時也要注重個性化服務，根據不同地域、群體的需求，提供定制化的信息內容。

（五）整合資源和協作合作

駐地方新聞機構轉型需要整合各類資源，包括人力、技術、資金等，以實現融媒體報道的全面發展。同時還要加強內外部協作與合作，與其他機構、平臺進行聯動，共同推進駐地方新聞機構的轉型。

（六）價值導向和社會責任

駐地方新聞機構在融媒體時代仍然要堅持正確的價值導向和社會責任感。要積極宣傳黨的政策理念、傳遞正能量，關注民生問題，為社會穩定和進步作出貢獻[3]。

四、融媒體背景下駐地方新聞機構轉型的策略

在新聞單位各媒體平臺深度融合的大背景下，駐地方新聞機構的采編工作出現了一系列新變化，推動駐地方新聞機構的轉型發展成為一項十分緊迫的任務。中國發展改革報社組建以來，報社黨委高度重視駐地方新聞機構融合發展工作，多措并舉推動原兩報各地方記者站融合發展、高質量發展。作為中國發展改革報社駐地方記者站的一名采編人員，筆者認為，加快駐地方新聞機構轉型發展是適應媒體深度融合和服務地方宣傳工作的一次變革，必須盡快打通人員、內容、通聯“三道關”，這既是一個多年求解的老話題，也是時代給予的新挑戰，具體如下：

（一）人員轉型關

新聞媒體在各地設立的記者站，地處新聞發生的最前沿，既是各級媒體采編工作的前哨陣地，又是派駐地方相對獨立的工作機構。派駐機構的性質決定了它是新聞媒體在當地的一扇窗口，派駐人員是媒體單位的“駐外大使”，其新聞素養與綜合能力的轉型提升不僅關系到媒體單位在基層的形象，也事關基層企事業單位和基層群眾的利益。所以，媒體駐地方機構的轉型，關鍵是要實現“人”的轉型。

長期以來，駐地方新聞機構人少事多，采編、通聯任務重，同時由于遠離“大本營”，媒體融合的改革紅利短期內難以下沉，導致許多駐站人員至今還在用傳統的紙媒寫稿方式從事采編工作，不能適應總部媒體融合發展的需要。駐地記者長年扎根基層，熟悉地方情況，綜合能力強，大多是“抬手能拍照、低頭會寫稿”的多面手。但媒體融合的大背景下，報刊等傳統媒體駐站人員的傳統采編手段已不能適應時代的變化。一家深度融合的媒體，不僅會有報紙、期刊，還會有新聞網站和新媒體矩陣等平臺，駐站人員除要擅長文字圖片作品外，還應逐步熟練綜合運用圖文、圖表、動漫、音視頻等多種新聞宣傳形式，才能實現駐地新聞生產從單一維度的平面報道向多維度的立體化報道轉型。

“媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢核心是人才優勢。”要想走好融媒體時代全媒體傳播體系下的群眾路線，生產出更多“上接天線、下接地氣”的新聞作品，駐地方新聞機構的人員轉型和一專多能的復合型人才培養，將是新聞媒體融合發展中不可或缺的一環[4]。

（二）內容生產關

在轟轟烈烈的媒體融合大潮中，駐地方新聞機構背靠總部多媒體平臺的這棵大樹，給自身的轉型發展提供了良好機遇，使得駐地新聞在采編生產環境的融合成為可能。中國發展改革報社整合成立后的半年內，報社就針對“生產什么產品、怎樣生產產品”“建設一支什么樣的隊伍、怎樣建設隊伍”等問題，召開發展戰略系列研討會，促使包括駐地方機構在內的各新聞生產體系形成攥指成拳的合力。

筆者所在的駐地方機構，緊扣內容生產關，針對“生產什么產品、怎樣生產產品”積極革新圖存。同時，圍繞報社的“兩報兩刊四網多端微”傳媒矩陣，探索使用圖文、圖表、動漫、音視頻等群眾喜聞樂見的宣傳形式，大力拓展地方新聞采編工作，實現了傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺等方面的初步融合發展。

在多元化的融媒體時代，“內容為王”永不過時。駐地方機構作為媒體派出單位，采編人員具有“地頭熟、人脈廣”的特性，可以最大限度地擁有地方新聞資源。由于駐地方機構獲取新聞渠道多、接觸信息速度快，在內容生產上才能夠搶占新聞的第一落點，以好的內容打通媒體融合的“任督二脈”。

嚴把內容生產關，是為了通過更多的傳播渠道傳播優秀的新聞內容。而媒體總部擁有的報刊、網站、客戶端等多媒體平臺資源，是駐地新聞內容在傳播渠道上的天然優勢，駐地方新聞機構應充分運用這些平臺，力爭實現新聞信息的一次采集和新聞產品的多元分發[5]。

（三）通聯創新關

相關法規規章對新聞媒體駐地方機構的地位、性質、功能的定位十分明確，駐地方機構除了從事新聞采訪外，通聯工作也是一項重要內容。駐地通聯工作，為新聞媒體聯系基層單位、反映社情民意方面發揮了積極作用，同時可以彌補駐地方機構人員少、采編力量單一等問題。

傳統媒體的駐地通聯工作，曾經以處理群眾來信、來電、來訪，發展和建立通訊員隊伍為主。在當前“人人都有麥克風”的時代，新媒體的飛速發展使大屏小屏成為人人可以發聲的意見場，不僅是文字圖片，就是音頻視頻信息都可便捷制作、廣為傳播。這給傳統媒體的通聯工作帶來了巨大挑戰，同時也為駐地記者創造了獲取新聞信息的良好機遇。

因此，駐地通聯工作應該創新思想、改變手段，走好全媒體時代的群眾路線，讓新時代的通聯工作成為加強和改進新聞報道內容的重要途徑和抓手。

新聞媒體駐地方機構人員往往一專多能，在采編環節單兵作戰能力強，但全媒體內容生產能力相對缺乏的弊端也顯而易見。這就要求駐地方機構在日常通聯工作中，緊緊依靠當地黨委政府職能部門，通過新聞發布會、政務宣傳微信群等通聯載體，準確體會地方黨委政府的宣傳意圖，選取更能體現地方黨委政府中心工作的圖文、音視頻素材，做好“新聞+政務”。同時，要學會從“井噴”式的網絡信息中，火眼金睛、去偽存真，篩選出貨真價實的信息源和新聞資源，讓“新聞+服務”走入“尋常百姓家”，使駐地機構真正成為媒介融合的前沿和試驗田。

五、融媒體背景下駐地方新聞機構未來發展趨勢

（一）多平臺傳播以及融合報道

一方面，隨著互聯網和移動通信技術的不斷發展，駐地方新聞機構將更加注重多平臺傳播。除了傳統的報紙、電視和廣播等媒體，還會積極利用互聯網、社交媒體和移動應用程序等新興媒體平臺，以滿足讀者和受眾多樣化的需求。另一方面，融媒體時代要求駐地方新聞機構進行融合報道，即：通過整合各種媒體形式和資源，實現信息的全方位、多層次傳播。這意味著駐地方新聞機構需要加強不同媒體之間的協作與合作，共同打造一個完整而豐富的報道內容。

（二）數據驅動

數據驅動是未來駐地方新聞機構發展的重要趨勢之一。通過數據分析技術，可以獲取讀者和受眾的喜好和需求，并根據這些數據為其提供個性化服務；同時，也可以通過大數據分析揭示社會熱點問題，并進行深入報道與解讀。

（三）用戶參與

駐地方新聞機構將更加重視用戶參與，通過社交媒體平臺和互動功能，讀者和受眾可以直接與駐地方新聞機構進行互動、提問和評論。這種互動可以增強讀者的參與感和滿意度，同時也有助于駐地方新聞機構更好地了解讀者需求。

（四）多元化內容

未來駐地方新聞機構將會更加注重多元化的內容創作。除了政府政策宣傳和經濟社會發展報道外，還會關注民生問題、文化藝術、環保健康等領域。同時，也會推出更多形式的內容，如視頻、音頻、圖表等，以適應讀者和受眾的多樣化需求。

（五）創新技術應用

未來駐地方新聞機構將積極探索創新技術的應用。例如人工智能、虛擬現實、增強現實等技術可以為報道帶來更豐富的呈現方式，提升用戶體驗。同時，也需要加強對相關技術的研究和應用能力[6]。

綜上所述，融媒體背景下駐地方新聞機構未來發展趨勢包括多平臺傳播、融合報道、數據驅動、用戶參與、多元化內容和創新技術應用。這些趨勢將推動駐地方新聞機構實現更加全面、深入和個性化的報道，提升其影響力和競爭力。

結語

綜上所述，在當前各級主流媒體深度融合發展的攻堅期，新聞單位下屬各媒體平臺已呈現深度融合趨勢，駐地方新聞機構的采編工作隨之出現了一系列新變化，所以推動駐地方機構的轉型發展成為一項十分緊迫的任務。加快駐地方新聞機構轉型發展是適應媒體深度融合和服務地方宣傳工作的一次變革，必須盡快打通人員、內容、通聯“三道關”。具體來說，要打通人員轉型關，駐地方新聞機構的人員轉型和一專多能的復合型人才培養，將是新聞媒體融合發展中不可或缺的一環；要打通內容生產關，力爭實現地方新聞信息的一次采集和新聞產品的多元分發；要打通通聯創新關，讓新時代的媒體通聯工作成為加強和改進新聞報道內容的重要途徑和抓手。