融媒時代，地市黨報的守正創新

龍 華

近年來，筆者通過觀察發現，不少地市級報社在推進媒體融合發展的過程中，均存在不同程度縮減報紙采編崗位人員或報紙版面的情況，試圖以此實現將更多力量和重心轉移到新媒體平臺上的目的。以筆者所在的貴州省畢節市為例，不少縣區級報社甚至已經取消了紙質報紙的出版印刷。筆者認為，對于縣區級報紙來說，因其特殊性，且多為內部刊物，適時取消紙質版節約印刷成本尚可理解，但對于廣大地市級報紙來說，貿然“放棄”報紙（當然可能還沒有完全放棄，只是主要精力可能已經不在報紙上了），顯然是不明智的，結果甚至可能會得不償失，撿了芝麻丟了西瓜。筆者認為，媒體融合時代，地市黨報要守正創新。

一、報紙的堅守

近年來，受互聯網等新媒體的沖擊，傳統紙媒的式微或者說是“沒落”似乎有目共睹，在經歷了讀者分流、發行量下降、廣告萎縮等一系列重創之后，一些報社的管理層便出現“及時止損”的想法。于是，將幾代人苦心經營的平臺和資源就此荒廢，或直接拋棄，結果不僅得不償失，甚至可能還“頭破血流”。那么，我們要如何才能更好地融入融媒體時代、更好地擁抱融媒體時代呢？筆者認為，我們首先應該清醒地認識到，媒體融合時代，并不是拋棄報紙的時代。

（一）這是由報紙的政治屬性和天然屬性決定的。雖然，“報紙消亡論”每隔幾年似乎都會出現一次，這其中既有媒體人自己的“落井下石”，也有“對方選手”的有意為之。隨著時代的發展和科技的進步，我們的傳播媒介、方式、手段可能會變，但說報紙消亡，筆者認為，還為時尚早。至少目前來說，對于廣大讀者和市民群眾來說，報紙依然是他們在紛繁復雜的網絡浪潮中獲取新聞信息的重要來源和依賴。每一個時事熱點事件的背后，網絡信息鋪天蓋地且真假難辨，公眾始終期待官方權威聲音，他們還是更加愿意通過報紙等傳統媒體來求證事實和了解真相。因為，這些傳統媒體始終有著獨一無二的權威性和公信力。雖然像報紙這樣的“嚴肅面孔”有時候會給人造成某種距離感，但卻絲毫不影響其關鍵時刻“靠得住”。這既是報紙的政治屬性和天然屬性所決定的，也是無數報人孜孜不倦躬耕多年的結果。另一個值得注意的信號，通過觀察，我們不難發現，其實從中央到地方，各級黨委、政府對于黨報黨刊的發行工作始終都是極其重視的，均要求各級各部門要提高認識，按照訂閱范圍，落實訂閱要求，一些地方還積極探索將重點黨報黨刊納入政府向社會購買公共文化服務范圍。這既是黨委、政府的態度，也是黨報黨刊的保障。我們應不斷提高辦報質量，增強吸引力、感染力，進一步鞏固拓展黨報黨刊在意識形態領域的主導地位，壯大主流思想輿論。

（二）媒體融合是“相融”，而不是相加，更不是相減。“融合發展關鍵在融為一體、合而為一。”早在2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話擲地有聲。融合發展，就是要統籌處理好傳統媒體和新興媒體的關系，形成資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系，借助新技術、新平臺、新手段，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。我們應該清楚，在媒體融合發展中，報紙是根，是基礎；新媒體是枝葉，是延伸。報紙和新媒體應該是相互補充、共同促進，而不是“此消彼長”，更不是“你死我活”的關系。我們的媒體融合發展，關鍵要實現從“簡單嫁接”到“融為一體、合而為一”的轉變，實現從“要我融”到“我要融”的轉變，實現媒體融合從物理反應、化學反應到生物反應的跨越。當然，從報紙的角度出發，報紙需要與時俱進，更加注重深度和創新，在欄目的策劃、版面的設計、圖片的應用等方面多下功夫多作嘗試，進一步增強報紙的可讀性，努力提高服務性，以品質和服務去贏得更多讀者的信賴與支持。

（三）從滿足廣大人民群眾對物質文化需求的角度出發，報紙也不應該被“放棄”。媒體融合時代，我們更需要深度報道。越來越多細心的網民或許已經發現，碎片化的信息閱讀和短視頻算法分發的被動接受對于人們的系統性思維和創新創造正在發生不同程度的影響，加上近年來未成年人視力下降問題日益嚴重，理性使用智能手機的呼聲越來越高，尤其是隨著5G智能時代的到來，新的傳播方式或許已經在路上。觀察發現，近年來不少專家學者，同時也在呼吁回歸深度閱讀，回歸紙質書本報刊閱讀。這或許也是在給我們釋放某些信號，進一步思考媒體融合發展的路徑與方向。另外，從對文化的傳承與保護等方面去考慮，紙質媒介同樣有著不可替代的作用與優勢。另一個不容忽視的問題還有，“老吾老以及人之老”——報紙對于廣大老年人群體來說，會顯得更加友好和溫暖，至少在目前的互聯網應用場景中，很多老年人是更熱衷于在報刊中去了解和融入社會的。我們應該認真傾聽他們的意見和建議，積極優化相關版塊，方便老年人群體的閱讀和查閱，進一步提升服務老年人群體的能力和水平。當然，不光對老年人群體，我們本來就應該牢固樹立以人民為中心的工作導向，以高質量的新聞產品供給增強人民獲得感、幸福感，更好滿足人民群眾在新時期對報紙的新期待。

二、傳媒的創新

縱觀我們的媒體發展史，一直以來，唯一的不變就是改變，我們只有不斷改變適應發展變化，不斷改變適應時代要求。但是，萬變不離其宗。如果說在融媒體時代一定要舍棄一些報紙或者版面的話，被舍棄的應該是那些毫無創新毫無品質的報紙或版面，而那些真正有思想、有溫度、接地氣的報紙或版面，只會在融媒體時代更加相得益彰、大放異彩。那么，報紙要怎樣才能不被拋棄？筆者認為，必須堅持守正創新。

（一）做到“鐵肩擔道義，妙手著文章”。這應該是廣大新聞工作者的不懈追求。要切實承擔起新時代黨的新聞工作職責使命，做黨和人民信賴的新聞工作者，做時代精神的先覺者、先行者和先倡者，關注普通人的順境和逆境、幸福和苦難、夢想和期望，真正把自己融進去，用心用情去感受去體會，寫出更多無愧于自己、無愧于人民、無愧于時代的新聞作品，讓正能量更加強勁、主旋律更加高昂。

（二）主動學習，堅持守正創新。雖然說，在媒體融合時代，社會對媒體人的要求可能會更加多元、更加立體。比如，既要突破傳統媒體界限的思維與能力，一下子從單一的“提筆能寫”到還要“對話筒能講，舉相機能拍”，又要適應融合媒體崗位的流通與互動，成為集采、寫、攝、錄、編、網絡技能運用及現代設備操作等多種能力于一身的全媒體人才。但是筆者認為，媒體人在互聯網時代的競爭優勢，嚴格來說，還是要靠守正創新。即，既要創新，更要守正。堅持守正，創新才有方向和依歸；不斷創新，守正才有活力和基礎。結合實際，這也要求我們在新媒體浪潮中更好地傳承好發揚好傳統媒體的優勢精華，將傳統媒體人身上的優點優勢更好地利用到新媒體上。當然要及時主動學習新知識掌握新技術，但也不能“妄自菲薄”，更不能“喜新厭舊”。走得越遠，越不能忘記從哪里出發。不忘初心，方得始終。也只有不忘初心，才能讓我們在迷霧中勇毅前行。

（三）以內容為王，讓報紙“活”起來。擠掉“水分”，增加“分量”，分量有兩層意思，一個是比喻價值、作用、對判斷有影響的力量；另一個是達到標準的數量。對報紙來說，最重要的就是新聞品質，換言之亦就是我們一直在強調的“內容為王”。媒體融合時代，相對于一些網絡公司、平臺提出的“渠道為王”“產品為王”“技術為王”等概念，“內容為王”仍是報紙等傳統媒體應對新媒體沖擊和媒體融合雙重壓力下，尋求戰略突圍一個極其重要的突破口。因為從長遠和宏觀的角度來說，“渠道”“技術”等元素某種程度上可以通過購買或經過一定時間的摸索就能得以實現，唯有“內容”是一場攻堅戰持久戰。媒體融合時代，報紙要想不被拋棄不被放棄，就要與時俱進，將一些常規性、程序性的報道減少或取消，這樣不僅能夠提高版面的整體質量，也淘汰落后新聞信息產能，優化新聞信息產品的供給結構，促進媒體更好地持續健康發展。增加“分量”的另一個重點是，對版面的進一步升級優化。在這個看臉的時代，美當然是好的，擁有美麗的外貌，既能給自己增加自信，也能讓旁人賞心悅目，何樂而不為呢？何況“酒香也怕巷子深”，我們的報紙，尤其是對于大多數地市級黨報來說，要想在眼花繚亂的新媒體時代讓人眼前一亮，適當的版面策劃和規劃必不可少。在宏觀策劃上，就是要在黨報嚴肅、莊重這個大原則大背景下進行科學合理規劃，做到既有章有序，也一目了然。同時，也要多在特色策劃上下功夫，盡量使報紙版面編排得主次分明、條理清楚、端莊大氣、形式多變，讓所辦的報紙一天一副新面孔出現在讀者面前，防止讀者閱讀疲勞。讓報紙“活”起來，讓讀者看過來。

（四）精準定位，及時補位。“位”是一個頗具立體感的詞匯。對于一個國家來說，要清醒地把握所處的歷史方位，然后順勢而為，乘勢而上，才能讓國家越來越富強。而對于每一個普通個體而言，要搞清楚自己在整個體系、組織、結構之中處于什么樣的位置，然后按本色做人、按角色辦事，才能更好地融入社會，實現自身價值。“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。”要搞清楚讀者在哪里，受眾在哪里，對于廣大地市級黨報來說，首要任務是要搞清楚自身定位——是地市級黨委的機關報，也是黨委政府密切聯系群眾的紐帶和橋梁。同時，我們還應該清楚，作為地市級黨報，除了傳遞好黨和政府的聲音外，還同時肩負著文化傳承、社會教育、輿論監督等功能職責。一方面媒體受所處的經濟社會環境影響，另一方面媒體也對所處的經濟社會環境產生一定影響。比如，媒體的重視和關注，會讓一些負面事件得到更快更有效的處理，甚至有時候會影響事件的發展方向。因此，就要求我們要進一步嚴格要求自己，在經濟社會發展進程中，定好位不缺位不錯位不越位。一方面堅定不移跟黨走，宣傳好黨的主張，認認真真做好上情下達；另一方面要增強腳力、眼力、腦力、筆力，鍛造過硬素質、過硬本領、過硬作風，讓自己沉下去，把社情民意傳上來，反映好人民心聲，記錄好時代精神。積極為地方經濟社會高質量發展鼓與呼，凝聚更多正能量，傳遞更多好聲音。

三、展望未來

不得不承認，近年來，受主觀和客觀因素的影響，我們的很多傳統媒體確實式微了，有些還生了“病”。比如有的患上了“人多、事雜、效率低”病、有的患上了“官僚作風、利益至上”病，甚至還有一些存在采編經營不分和違規違法經營的情況，一些媒體因生存發展處境艱難將新聞理想拋諸腦后，主動丟棄輿論監督權，影響力和公信力受到削弱。

不過，也不能因此就“病急亂投醫”，還是應該理性分析病因、找準癥結、對癥下藥。筆者認為，媒體融合時代的到來，其實就是傳統媒體一個絕佳的“治病”良機和翻身機會。我們的地市級黨報更應以此為契機，堅持守正創新，以自我革命的姿態適應時代發展，擁抱未來。回望我們的傳播史，每一次傳媒技術的變遷幾乎都深刻重塑了新聞的業態。在艱難中尋求傳統媒體轉型的突破，形成全新融媒體發展格局，這正是傳統媒體的希望與未來所在。

去年，一位沉寂多年的歌手再次翻紅時，一位粉絲曾留言說，“這告訴我們，這些老牌歌手的粉絲只是老了，而不是死了。”不管這個比喻是否貼切，至少說明了一點，老牌歌手不僅有粉絲，而且都是鐵桿粉絲，他們的愛或許不再熱烈，但卻始終如一。對于我們的報紙來說，大概也是如此，我們也有鐵桿讀者，有政策支持，有報人不變的品質和初心，不管未來報紙的載體、形式等等如何改變，“報”都不會變。正如一位前輩所說，“報”不是因“紙”而生，也不會因“紙”而歇。2022年6月17日，由重慶日報報業集團主管主辦的一張區域性市內報紙《新渝報》正式創刊，該報在創刊致讀者的文章中這樣寫道。“出生在新時代，長在移動互聯網傳播的環境下，《新渝報》將長成一個‘時代的寵兒’。她是一張態度紙、思想紙、文化紙、故事紙。她為奮進新征程、建功新時代加油鼓勁、擂鼓助威，讓正能量更強勁、主旋律更高昂，有著一張新時代的‘笑臉’。”

在媒體融合新時代的浪潮下，那些轉身離開的人或許可以理解，而那些堅守的人卻一定值得敬佩。在我們的生活中，總有一些“逆行者”，他們堅守的身影，堅毅的臉龐，堅定的決心，凝聚成了一幅幅感人的畫面，令人動容。總而言之，放棄或許很容易，但堅持一定會更酷。