全媒體時代企業新聞宣傳的對策分析

張新紅

全媒體時代，企業要想切實提升自身競爭力，需要樹立良好的企業形象及市場口碑。因此，企業管理人員必須在日常的生產活動中，做好企業的新聞宣傳工作，以此團結職工、凝聚人心，更好地應對外部市場競爭，助推企業健康發展。

一、企業新聞宣傳工作現狀分析

信息來源多樣化。全媒體時代，人們獲取信息的渠道越來越廣泛，企業要想提升自身形象，就需要加大對新聞宣傳工作的重視力度。但從實際情況來看，大部分企業對新聞宣傳工作不夠重視，沒有組建專業的宣傳隊伍，導致企業的宣傳方式方法單一、落后，在很大程度上影響了新聞宣傳的效果。同時，有些企業對新聞宣傳工作缺乏科學、合理的規劃，導致新聞宣傳工作流于形式。

新聞信息內容質量有待提高。新聞以內容為王，但從實際情況來看，大部分企業沒有將提升新聞內容質量作為重點來抓，企業管理層也缺乏對新聞內容質量的重視，導致企業新聞宣傳質量不高。

二、企業新聞宣傳工作路徑分析

（一）構建完備的全媒體宣傳平臺

企業應積極主動地對新聞宣傳模式進行優化改革，主動適應當前全媒體時代發展的特點。在時代發展與科技進步的驅動下，各類電子產品應運而生，智能移動終端設備也隨之得到了全面發展，這對于企業的新聞宣傳工作而言，是一個難得的機遇。企業可以充分借助移動網絡以及先進的智能移動終端來進行新聞宣傳，使得企業職工可以隨時隨地了解企業的生產信息、發展情況，更好地激發主人翁意識，并在一定程度上提高企業發展質量。讓過去固定的宣傳模式逐漸復合化，有效拓展企業新聞宣傳范圍，切實加強企業的新聞宣傳成果。

企業的新聞宣傳工作應從多個角度著手，運用多種形式，在多種媒體平臺開展新聞宣傳。借助網站、微信、微博以及企業報等進行有效的新聞宣傳，同時還可以借助當地報紙、廣播等傳統主流媒體對新聞宣傳工作進行強化。其間，管理人員應在多元化的媒體宣傳形式中進行平衡，并對其進行統籌規劃、統一布局，以此使得企業的新聞宣傳工作與生產經營活動上下同步且互相促進。例如，在企業舉辦社會責任日的過程中，企業管理人員可以借助企業內部網站、報刊等諸多形式對其進行宣傳，同時也可以借助微信、微博等新媒體手段，對其進行宣傳，將新媒體與傳統媒體進行有機結合，從而使得該項活動可以從多個層次以及多個方面向外界宣傳。這種內外同步宣傳的模式，可以最大限度地提升企業的新聞宣傳成果，行之有效地提高企業的實際影響力。

（二）加強平臺互動，維護企業形象

全媒體時代，“人人都有麥克風”。就當前企業的新聞傳播情況而言，職工都樂于參與其中并興趣十足，新聞宣傳平臺的互動活動已然成為當前企業新聞宣傳工作的常態。企業管理人員可以學習借鑒外部的互動式應用，例如微博的熱搜以及超話等，對以往傳統的宣傳形式進行改變。在開展新聞宣傳工作的過程中，管理人員還需充分了解掌握職工的基本需求，并站在職工的角度，同時結合企業發展的實際來進行新聞宣傳。借助一些互動小程序等形式來吸引職工主動參與，以此來最大限度地提升企業新聞宣傳內容的豐富性。行之有效地提高企業新聞宣傳的職工參與度，從而使得企業職工可以在第一時間獲取到精準的新聞信息，切實提升媒體體驗感，以良好的互動平臺來切實推動企業健康可持續發展。

企業管理人員還需要對自身的形象進行有效維護。企業發展需要良好的業界口碑以及企業形象的支持。因此，一切宣傳工作的出發點都要緊緊圍繞提升企業形象，以此來引領網絡輿論。同時借助新聞宣傳手段，對企業文化進行有機整合與宣傳，以此有效提升企業凝聚力，提高企業社會影響力。在此過程中，也要做好各項保障工作，確保相應措施能夠高效、順利落實，提升企業口碑形象。

除此之外，在全媒體時代，企業管理人員還需要對網絡輿論進行有效的應對。網絡輿論的傳播速度非常快，網絡信息亦真亦假，企業倘若在發展的過程中，受到負面輿論的影響，便會導致企業形象受到嚴重沖擊，從而導致企業的經濟效益受到不良影響。所以，企業在進行新聞宣傳的過程中，需要切實做好網絡輿論管理，及時化解企業的輿論危機。一旦遇到負面輿情，新聞宣傳人員應積極面對，搶抓輿論主動權，第一時間對大家關注的輿情進行正面回應。同時需要對事件的發展進行全面跟進，不回避公眾質疑，要敢于直面問題，積極承擔責任。另外還需制定有效的補救措施，定期舉辦應急處置演練，切實提高企業的網絡輿情應對能力，全面促進企業的健康高效發展。

三、企業新聞宣傳的創新途徑

（一）創新新聞寫作編排

為減少企業新聞宣傳中的同質化、同源化等問題，切實做到深化改革，就必須從創新新聞寫作、新聞編排方面入手，深化改革企業會議和相關活動的報道宣傳，突出新聞的可讀性，避免程式化問題的存在，牢牢抓住新聞點。在新聞創作過程中，盡量做到求真務實，談具體問題，融群眾聲音，并在此基礎上增添文采，使得新聞作品更具說服力。特別是對于理論宣傳作品，應切實分析職工需求，在語法上講究生動活潑，保證話題的時效性、創新性和話題深度。在新聞編排方面，應當通過開設新聞專題、專欄等，合理運用文字、圖片、視頻、音頻，做到圖文并茂，確保宣傳內容主題突出，給人以強烈的感官沖擊。

（二）創新新聞宣傳活動

企業新聞宣傳工作具有長期性、持續性的特點，涉及工作的各個環節，包括媒體生產和運營等。在工作期間，需重點樹立職工的安全生產意識，提高其職業素養，做好風險防范，充分發揮新聞宣傳的引導作用。所以，創新新聞宣傳活動應當從新聞編輯、傳播渠道等多方面展開，充分考慮職工的個性化特征，創新新聞宣傳活動的內容和形式，以此吸引更多基層職工參與到活動當中。同時，新聞宣傳活動應當緊緊圍繞企業重點工作內容，實現實時性、專題性新聞互動，開展安全月、安全年等新聞宣傳活動。

（三）組建新聞宣傳小組

新聞宣傳工作就是思想政治工作，而其主要作用對象為企業職工。所以，為了保證新聞宣傳工作發揮其針對性作用，企業內部可以建立專門的新聞宣傳小組，對新聞進行專業的素材篩選、編輯和新聞傳播。在新時代，新聞宣傳工作不僅要保證報道內容的真實性和準確性，還應該具有正面引導作用，這對新聞宣傳小組的工作提出了更高的要求。

結語：

綜上所述，在新的時代背景下，新聞宣傳工作面臨著新的機遇和挑戰。企業應加強對新聞宣傳工作的重視程度，在發揮其作用的基礎上，加強對企業新聞宣傳的創新和優化，通過改變傳統宣傳方式，強化新聞宣傳效果，進一步提升企業形象。企業要明確新聞宣傳工作的重要性和作用，并且制定一套科學、合理、全面的新聞宣傳發展戰略。