淺談地方廣播電視臺藝術傳播與媒體融合
——以貴港市廣播電視臺為例

唐玉春

習近平總書記指出：“黨報、黨刊、黨臺、黨網等主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發展步伐，實現宣傳效果的最大化和最優化。”這為新時代新征程加快地市廣播電視臺藝術傳播與媒體融合提供了思想遵循。當前新媒體交互手段快速發展，顯著變化在于我們能夠清晰地感受到其衍生出“科技+藝術+文化”三大領域融合的創新方式。“在當前的新媒介語境下，新媒體藝術形態層出不窮，藝術傳播也呈現出新舊交融的繁盛局面，這不但是對傳統藝術的保護和發展，也是對藝術未來走向的開拓和探索。”[1]在藝術傳播與媒體融合過程中，作為媒體人員，我們要不斷探索創新媒體融合工作，加快推進廣播電視臺媒體深度融合向縱深發展，通過采取各種有效辦法，探討各類實踐路徑，進一步提升新媒體平臺矩陣的傳播力、引導力、影響力和公信力。現以廣西貴港市廣播電視臺為例，就如何促進新時代地市廣播電視臺藝術傳播與媒體融合進行以下探討。

一、貴港臺藝術傳播與媒體融合的主要做法

近年來，貴港臺藝術傳播工作主要由貴港臺融媒體中心及藝術創作中心負責。這兩個中心均為電視臺內設部門，其中融媒體中心負責組織協調全臺媒體融合發展事務，制定新媒體發展戰略規劃，統籌全臺新媒體平臺建設；負責全臺新媒體內容匯聚、生產、分發和效果評估；負責融媒體產品開發和運營。在該中心運營下，貴港臺藝術傳播與媒體融合實行科學化高效化運行，呈現了不少工作亮點。

（一）藝術傳播做強于平臺融合。加強藝術傳播的平臺建設，打通傳播主渠道。貴港臺除了傳統的電視頻道、廣播頻率外，目前還建設有西江傳媒網、貴港手機臺App，貴港市廣播電視臺微信公眾號、視頻號、抖音號、今日頭條號、廣西視聽矩陣號及貴港視訊視頻號、抖音號、頭條號和貴港影視視頻號等。截至2022年底，各新媒體平臺共發布稿件和短視頻作品24756篇（個），總點擊閱讀量3億600萬人次，推送發布100多條點擊量10萬+爆款短視頻作品。

在藝術傳播方面，由貴港臺演出的大型話劇《壓艙石》曾獲第十屆廣西戲劇展演大型劇目桂花銅獎。同時，由青年演員李超、黃奕達、羅雅馨及貴港臺節目主持人劉奕疆、韓玉瑩等擔任主演的大型話劇《譚壽林》，曾獲第十屆廣西戲劇展演大型劇目桂花銀獎、桂花創作獎、桂花表演獎，首演時，貴港臺利用融媒體播出，線上有33.1萬人次收看。2022年，貴港臺融媒體中心在廣西視聽推送稿件（短視頻）1192篇（個），采用909篇（個），其中，在廣西視聽矩陣號火熱榜排名中，貴港臺矩陣號4月排名第六，5月排名第八，6月排第四，8月和9月均排名第五，10月、11月均排名第一；全年共有11篇作品進入每月火熱榜前十，融合傳播指數位居各地市臺和縣（市、區）融媒體中心在廣西視聽的矩陣號前列，極大提升了貴港市廣播電視新媒體平臺的傳播力、引導力、影響力、公信力。

（二）藝術傳播借力于改革創新。貴港臺根據《關于加快推進媒體深度融合發展的實施方案》并結合自身工作要求，進一步深化改革，加強市場對接，做優新聞事業，做強經營產業，著力提升廣播電視“新聞+政務服務商務”功能。如成立廣西貴港西江傳媒有限公司，將藝術傳播納入主要業務范圍。同時，進一步拓展“新聞+政務服務商務”功能，加強與市委宣傳部、人力資源和社會保障、自然資源、環保、教育、公安、市總工會、文廣體育旅游、鄉村振興等市直行政以及北控水務、新奧燃氣等企事業單位開展合作，承接文藝活動直播、紅歌快閃、視頻拍攝、專題片和宣傳片拍攝制作業務，并通過新媒體平臺對各項活動進行宣傳推送。2022年以來，通過西江傳媒網、貴港手機臺、貴港臺視頻號、抖音號對重大活動進行多平臺直播，共直播了30多場次，總直播點擊量達上千萬，其中，特別制作的貴港形象宣傳片《韻動八桂 魅力荷城》，在多個新媒體平臺集約推送后，總點擊量超50萬人次。

（三）藝術傳播發展于專業團隊。引進專業人才，打造素質過硬隊伍。針對廣播電視專業人才緊缺的現狀，加快引進適應于媒體融合工作的新媒體人才。比如，2023年4月初，對分管媒體融合工作的臺領導以及融媒體中心部門主要負責人進行調整，并把人才引進的研究生和新聘高校本科生調整充實到融媒體中心。

（四）藝術傳播融入于主題宣傳。圍繞全市中心工作，圓滿完成各階段主題宣傳任務。圍繞2022年全市重點工作，貴港廣播電視臺在西江傳媒網、智慧貴港手機臺、微信公眾號、視頻號、抖音號、今日頭條號等新媒體平臺開設《奮進新征程 建功新時代》《奮斗者·正青春》《廣西第十五屆運動會和第十屆殘運會暨第五屆特奧會》《鑄牢中華民族共同體意識 創建全國民族團結進步示范市》《新時代新征程 新偉業》等三十多個專欄，推出了一大批有分量的廣播電視新聞和融媒產品，提升了藝術傳播水平，發揮了主流媒體的輿論引導作用，取得了良好的宣傳效果。

二、電視臺藝術傳播與媒體融合面臨的難題及挑戰

“傳統媒體和新媒體相融合，能發揮出傳統媒體的價值，也會對新媒體發展產生促進作用。”[2]媒體融合是時代發展的必然產物，也是互聯網時代發展的必然產物。由于新型媒體與傳統媒體融合之路尚處于新事物階段，處于不斷的實踐與探索過程中，所以，難免有各種難題及挑戰。當前，電視臺藝術傳播與媒體融合面臨的難題及挑戰主要有以下方面：

（一）陣地建設水平有待提高。融媒體傳播新平臺建設投入不足。比如，就貴港廣播電視臺來說，目前仍未真正實現“中央廚房”建設等全臺節目生產流程再造，融媒體中心與藝術創作中心、新聞中心、廣播中心等部門還沒有完全實現資源共享，資源共享和融會貫通的渠道建設亟待加強。

（二）服務重大題材能力欠缺。在藝術傳播上還缺乏與中心工作無縫融合的自覺和主動，有不夠主動、缺乏熱情等消極因素，這既有對重大題材缺乏敏感度的原因，也有服務重大題材出精品上存在能力恐慌的原因。

（三）借力創新發展動力行為少。對藝術傳播創新發展的精準把握不夠，動力也欠缺。還沒有真正在傳播過程中做到守正創新，有不愿創新、不敢創新、不能創新等原因在內。

（四）缺乏品牌效應。凡是電視傳播欄目，都應該走打造品牌之路。然而，地市廣播電視臺在品牌建設中缺乏策劃，品牌建設的意識淡薄，沒有形成藝術傳播在媒體融合下的響亮品牌，對于受眾的感召力、引導力不強。

（五）隊伍保障力量不足。總的來說，地市廣播電視臺的從業人員隊伍不夠穩定，專業化水平也不強。比如，2019年貴港臺從差額撥款轉為全額撥款事業單位后，編外聘用人員工資待遇偏低，骨干聘用人員辭職較多，在一定程度上影響采、編、播隊伍的穩定。同時，受體制政策等影響，目前激勵分配機制還未完善，內部活力不足。

三、電視臺藝術傳播與媒體融合路徑探索

“網絡時代的到來和數字化的興起，使新媒體正以多種多樣的形式呈現在人們的眼前，新媒體在和傳統媒體的比較下具有明顯優勢，傳統媒體逐漸衰落，新媒體逐漸興起正成為一種必然趨勢。”[3]當前，我們已經進入傳統媒體與新型媒體融合互補、共同發展的時代，全媒體融合是傳統廣播電視發展的必由之路。隨著新媒體的不斷創新發展，在新時代背景下，將傳統媒體與新媒體融合發展是提升傳統媒體核心競爭力的重要途徑。因此，廣播電視臺藝術傳播要獲得更強勁的發展空間和機會，就必須堅持走全媒體融合之路。在推進融合之路的方式方法上，要注重從強化陣地意識、強化服務意識、強化創新意識、強化品牌意識、強化人才意識等方面入手，打造“多位一體”發展新格局，確保高質量推進融合發展。

（一）強化藝術傳播要借力于陣地建設。走好這條必由之路必須持續加強平臺建設。因此，我們必須堅定不移地朝媒體深度融合方向邁進。以貴港臺為例，要加快融媒體傳播新平臺建設，將新媒體的傳播理念、技術手段、運作方式、用戶思維融入傳統媒體，構建一套新型的采編運作流程，從采寫、編輯、制作、傳播等工作流程上打破傳統模式，提供更加符合全媒體發展格局和受眾需求的產品，鞏固主流媒體的輿論話語權。同時，還要注重做強做優移動平臺，為文藝傳播提供最有效和最優化的平臺。比如，要充分發揮西江傳媒網手機客戶端、智慧貴港手機臺移動客戶端的傳播優勢，搶占移動終端話語權和主動權，提高新媒體各平臺的覆蓋率、影響力。

（二）強化藝術傳播要強化服務題材需要。“近年來，傳播技術在不斷地發展，隨著傳播方式發生了較大的改變，在一定程度上講傳統媒體逐漸在衰落，而新媒體隨之興起。在這樣的情況下，一些具有影響力的新聞事件受到大眾的關注，當前公民自身的意識不斷提升，因而新媒體發生頻率也在不斷提高。”[4]圍繞中心、服務大局既是新聞傳播事業的重中之重，也是文藝傳播的重中之重。廣播電視臺藝術傳播在視覺傳達與受眾之間是“零距離”的，也具有權威性和引導性、服務性。所以，要發揮好融入重大題材，服務好經濟社會高質量發展，就必須主動投身于當前重點工作，找準重點工作與文藝創作的契合點，借助媒介平臺，把藝術創作與講好鄉村振興故事、講好身邊道德榜樣故事、講好身邊清廉文化故事等結合起來，通過文藝創作的多樣性和豐富性，為當前重點工作提供動力，發揮強有力的服務作用。貴港臺開辦的《我的鄉村振興故事》《“荷姐姐”說》《道德講堂》等欄目均是圍繞重點工作的選題，力求緊跟時代步伐，努力做到以情動人，為此，欄目受到了受眾的喜愛。

（三）強化藝術傳播要推動守正創新。黨的二十大報告中指出，要“堅持創造性轉化、創新性發展，以社會主義核心價值觀為引領，發展社會主義先進文化，弘揚革命文化，傳承中華優秀傳統文化，滿足人民日益增長的精神文化需求。”貴港市是勞五暴動、中秋起義及桂東南抗日起義的發源地，在這片革命熱土上，英雄兒女輩出，涌現過許許多多可歌可泣的英雄人物。地方媒體深入挖掘紅色資源、講好紅色故事，讓歷史照亮新時代前進之路，義不容辭。貴港臺開辦了《風展紅旗如畫——貴港紅色傳奇故事》專欄，以不同歷史階段貴港重大黨史事件、重要黨史人物為主要內容，大力開展黨史宣傳教育，以緬懷革命先烈，傳承紅色基因，激勵廣大黨員堅定理想信念，牢記初心使命，為實現中華民族偉大復興的中國夢而不懈奮斗。而創新是廣播電視藝術發展的活靈魂，因此要強化融入式創新發展思維。比如貴港臺主持人和播音員參與排演了大型話劇《譚壽林》，通過線上和線下的融合傳播，生動而形象地表現了譚壽林這位雨花臺烈士的英雄事跡，觀眾反響熱烈。另外，貴港臺還依托臺屬的貴港西江傳媒有限公司，不斷拓展會展、活動、培訓、文旅、媒體采風等活動承攬承辦，實行多品種、多渠道經營，推進廣播電視媒體融合穩步向縱深發展。并注重在這些融合過程中，進行文藝傳播的全方位全過程融入，激活文藝傳播在各個環節中的積極作用，講好中國故事，傳播好中國聲音，推進文藝創作工作的守正創新。

（四）強化藝術傳播要形成品牌效應。“社會發展對品牌的推廣產生巨大影響。一些品牌開始突破傳統傳播形式，其中藝術作為一種品牌傳播新型手段之一，在品牌形象塑造中發揮重要作用。”[5]廣播電視臺藝術傳播與媒體融合，歸根到底是要形成藝術創作的品牌效應，以媒體融合帶動藝術創作常態化長效化品牌化。品牌依靠藝術創作，而藝術創作本身也需要形成品牌，擦亮品牌形象。我們要注重緊扣地域特色，根據本地人文、語言、環境、重點事件等，用好“土特產”，既上接“天線”，又下接本地“水土”之氣，加強系列精品策劃，強化地域品牌建設。要堅持系統思維，通過分主題、分類別、分階段推出文藝節目品牌的方式，不斷加強品牌建設，提升文藝節目在受眾心目中的地位，擴大藝術傳播影響力。比如，貴港臺近年創作的獲廣西“五個一工程”獎的廣播劇《紅蓮》及優秀微電影《并蒂蓮》及《和美貴港——藍衣壯組歌十五首》等作品，地域特色就相當濃郁，讓人想到了貴港的荷文化——這里是中國的荷城，也讓人想到了這里的壯族人，他們著藍色衣服，能歌善舞，民族風情多姿多彩。在這方水土上生活的各族人民，他們團結和睦，像石榴籽一樣緊緊地抱在一起，他們奮發有為，追夢的步伐鏗鏘有力！

（五）強化藝術傳播要加強隊伍建設。培養廣播電視專業隊伍，要走高素質專業化隊伍建設之路。藝術創作要達到高質量發展效果，就要以用好藝術創作基地、引進藝術創作人才、激活藝術創作發展動力等方式，推動隊伍建設上新臺階。比如，就貴港臺來說，要加強實踐實訓基地建設，加大全媒體人才培養力度，將藝術創作專業能力納入基地建設和人才培養的重要內容。要建立藝術專業技術崗位與管理崗位人員的雙向交流機制，讓藝術創作人才有用武之地，支持優秀新媒體從業人員入選各級各類人才，扶持和激勵優秀人才成長，讓藝術創作擁有源頭活水。

結語：

高質量發展廣播電視文化事業，新時代新征程中必須修好“融合”功課。廣播電視臺藝術傳播與媒體融合是提升廣電文化事業的重要途徑之一，也是創新發展文藝創作的重要實踐。我們要注重結果導向，在實踐中發展，在發展中堅持，在堅持中深化，不斷取得廣播電視臺文藝創作與媒體融合的新成效。