鹿哈出圈

周琦

網紅鹿哈又出圈。這次不是因為蹭明星鹿晗熱度，而是他月賺斗金，羨煞旁人。

“23歲，一個月給你搞500萬，你飄不飄？”

一次直播中，鹿哈透露自己7個月掙了3500萬元，買房買車后，支付寶只剩30萬元，“真沒錢了”。

“凡爾賽”發言下，其直播間觀看人數一度突破400萬人次。

《21CBR》記者注意到，鹿哈近期直播頻繁，每晚23點開播，持續兩小時左右，11月就上播了21次。

他賺錢的腳步，不曾停下。

月入百萬

“風華秋實，要不把鹿晗踢了，簽鹿哈吧，他能賺更多。”一名網友評論。

風華秋實是偶像鹿晗深度綁定的音樂制作公司。 《21CBR》記者注意到，2022財年，鹿晗為風華秋實貢獻1496萬元，占總營收兩成。

這只相當于鹿哈7個月帶貨收入的一半不到。

拼命賺，拼命花。鹿哈表示，花了1100萬買豪宅，277萬買跑車，還用600多萬買了寫字樓等。眾多開銷后，“真的沒錢了”。

“是誰酸了，我不說。”“ 鹿哈的生活，我的夢。”網友們紛紛留言。

不過，也有網友指出：“如果準備不充分，大運來了也接不住。”

的確，23歲月入百萬，鹿哈靠的絕不只是“山寨版”明星這個標簽。

去年11月，他以“鹿哈關美顏”為主題開啟直播引流，次月，開始嘗試直播帶貨。

“很多消費者是抱著湊熱鬧心態去的，看看鹿晗的模仿者在直播鏡頭中是什么樣，結果被他敬業的模樣吸引，加上賣的東西不貴，就想支持他一下。”一位在其直播間下單的消費者告訴記者。

“他挺敬業，賣雞爪時，會一直吃。”“幾次路過直播間，都看見他一直在吃東西，展示商品。”“很真誠，有禮貌。”評論區，不少網友如此評價。

鹿哈的路人緣，肉眼可見地好起來。

他走親民路線。在選品上，他以食品飲料為主，決策成本較低。直播間“食品飲料”占比近9成，客單價在10～50元。

據蟬媽媽數據，最受歡迎的巴旦木奶棗、肉脯干、手撕鴨脖，售價在7.9～19.9元。

據估算，三款商品總銷售額在300萬～750萬元。

9—11月，鹿哈共直播64場次。其中，9月的場均觀看人次達400萬，總銷售額估計為1000萬至2500萬元。

截至12月6日，鹿哈在抖音平臺地粉絲數量達734.2萬。

鹿哈本名凌達樂，初中畢業后在電子廠打工，還做過美發學徒。“那時候冬天洗頭洗得手都廢掉了。”他回憶。

剛開始嘗試短視頻時，賬號名“愛笑的凌達樂”，定位是顏值主播。

黃色中分發型、白皙皮膚，他模仿鹿晗，取藝名“鹿哈”，第一條視頻就介紹道“大家好，我是鹿哈，不要再叫我鹿晗”。

靠模仿秀，凌達樂積累了一批流量。那時，他一個月直播三場，就能賺4000多塊。

山寨男團

鹿哈真正走入大眾視野，是因為組建“山寨男團”。

一次直播連線中，鹿哈與黃子韜的模仿者“黃子誠”連麥，產生組團的想法，ESO男團逐漸“成團”，初創成員包括鹿哈、黃子誠、王俊卡、權酷龍四人。

成員們大多來自湖南長沙的農村，未接受過正規的唱跳訓練。網友們評論其為“土味偶像”“拼夕夕男團”。

鹿哈不斷整活。

先是在一次直播中，上演“脫團”戲碼，后來又與關曉彤的模仿者“關曉桶”官宣戀情；

甚至“舞到正主面前”，在關曉彤生日時，在其微博下用“鹿哈”賬號復制鹿晗評論。

爭議與關注同時到來，可畢竟，黑紅也是紅。

喧囂之外，凌達樂是組合絕對的主心骨。

“我們團沒啥年齡的限制，只要你長得像就行。要是有長得像劉德華或者周潤發的人過來，我們也很歡迎。”凌達樂對團員的選擇很開放。

他邀黃子誠合體直播，給王二博等人起藝名，同時兼任組合經紀人，想把蔡徐坤、周杰倫的模仿者都吸納進ESO。

凌達樂抖音賬號內容中最受歡迎的，是與黃子誠合拍的短視頻，點贊量高達72.3萬。

跳精神小伙風格舞蹈，被城管驅趕......從線上到線下，鹿哈深諳流量密碼。好景不長，ESO男團陷入“侵權風波”，去年8月，鹿哈宣布改回原名凌達樂。

山寨男團難上臺面，凌達樂調整思路，從直播里賺錢。起初效果一般，場均銷售額不過幾千元。

今年2月，他解鎖新身份——創辦凌達樂傳媒，變成了老板。天眼查顯示，公司注冊資本100萬，由凌達樂全資控股。

直播業務水漲船高。以抖音為主戰場，凌達樂坐擁超700萬粉絲。

據新播場數據估計，2022年12月至2023年9月，凌達樂10個月的總成交額，約在1.38億～2.9億元。

公司賬號“凌達樂傳媒”主要負責產品售后，粉絲量超過17萬，同時負責凌達樂切片授權的生意。

凌達樂做大直播賬號矩陣。公司旗下簽約網紅除了他本人，還有3位：兔兔是其女友，粉絲數近50萬，以及前ESO成員鹿啥、王二博（趙大博）。

其中，王一博的模仿者“趙大博”，抖音粉絲數超25萬，短視頻數量僅18條，以與鹿哈合拍、模仿王一博視頻為主。

蟬媽媽數據顯示，近30天，趙大博直播帶貨24場，累計銷售額120萬～180萬元。

這些進賬，老板凌達樂，都能分一杯羹。