2023年前三季度我國房車市場分析

摘要：隨著休閑旅行和自駕游的興起，人們對房車的需求逐漸增長。近年來我國旅游市場迅速發展，房車作為一種獨特的旅行方式備受關注，消費者對房車的需求呈現多樣化趨勢。房車消費市場的發展驅動房車制造商積極采用先進的生產技術和材料，提高產品的質量和性能，其自動化生產設備、節能環保技術和智能化系統等的應用，提升了房車的舒適性和便利性。據此，基于經濟環境、國內外房車市場對比分析，對房車的市場的走勢及結構進行研究，并對技術及產品驅動下的房車發展空間提出預判。

關鍵詞：房車；量化分析；市場結構

中圖分類號：U461 收稿日期：2023-10-30

DOI：1019999/jcnki1004-0226202311005

1 房車消費市場環境

2023年9月，我國實體經濟整體維持修復格局，地產是主要拖累項。需求端，企業盈利、居民收入等底層因素低位緩慢修復，一攬子政策落地穩定投資，經濟持續呈現結構性修復趨勢。基建投資、制造業投資、消費、外貿均呈現環比恢復勢態。然而，地產投資短期內仍拖累經濟修復；生產端，內需修復、外需企穩支撐工業生產維持較高活性。

2023年第三季度，國內經濟恢復仍然曲折，7月經濟金融數據多數回落，部分領域風險隱患反復，海外擾動也在增加。7月我國定調“加大宏觀調控力度、加強逆周期調節”，部署“適時調整優化房地產政策”“制定實施一攬子化債方案”“活躍資本市場，提振投資者信心”等，即當前最為重要的政策主線。

第四季度，預期經濟動能將進一步回升。消費對于經濟增長的促進作用或將進一步提升，消費相關指標呈現回暖的良好態勢。系列擴內需、促消費政策為市場恢復創造了良好的條件，對提振居民消費信心、穩定市場主體預期產生重要作用。疊加上半年我國居民收入當季同比加速改善，且消費支出與人均可支配收入的增速差有所擴大，反映居民的支出意愿在隨收入的改善而回暖，居民城鎮失業率穩中有降，“就業—收入—消費”良性循環在重啟過程中。消費具備增速加快的外部條件和內生動力。同時，高技術制造業、裝備制造業增勢良好，制造業投資增速有所加快，專項債加速發行有望助力第四季度基建提速。

全球房車市場主要分布在美國、加拿大為主的北美市場和德國、法國為主的歐洲市場，日本和中國為主的亞太市場近年來也迅速增長。目前，在全球房車市場中，美國是全球大的市場，在2021年以60.2萬輛創下歷史新紀錄。歐洲為全球第二大的房車市場，其中德國以斷層式位居歐洲房車市場前茅，2021年共銷售10.6萬輛房車。2020-2022年歐洲房車市場保持穩定增長態勢，而當前我國房車市場處于發展待完善階段。

隨著全球疫苗接種進展和旅游限制的逐步放松，預計2023年戶外旅游活動將進入復蘇階段。人們對戶外活動的需求將增加，尤其是長時間被限制在家的情況下，人們渴望獲得自然和戶外的體驗。由于國際旅游可能仍面臨一些限制和不確定性，國內旅游將繼續扮演重要角色。人們可能更傾向于選擇國內的戶外旅游目的地，以減少旅行風險和不便，房車市場熱度提升。

2 房車市場概況

圖1所示為2022-2023年9月我國房車市場銷量。2023年前三季度中，整車類房車（不含廂掛式）銷售11 062輛，同比增長28.0%，前三季度銷量已幾近2022年全年銷量。其中3-6月房車銷量較高，同比增長較快，主要為旅游類或租賃企業提前備車；進入7-9月，盡管處于消費旺季，房車市場熱度不減。房車銷售存在一定的季節性，主要原因如下：

a.旅游季節期間房車通常被用作旅行和休閑的工具，因此房車銷售通常與旅游季節相關，如春季和夏季，人們更傾向于進行房車旅行，在這些季節，房車銷售往往會有所增加。

b.在特殊節假日期間，人們通常有更多的休假時間，更愿意進行長途旅行。例如，暑假、寒假、國慶節和春節等節假日，會帶動房車銷售的增長。

c.一些特殊活動也會影響房車銷售，如露營、戶外音樂節、滑雪季節等活動會吸引更多人購買或租賃房車［1］。

3 房車細分維度銷量分析

3.1 房車分企業的市場概況

近兩年，我國房車市場競爭格局處于快速變化中，參與企業變動較大。如表1所示，2023年1-9月，市場TOP10份額47.0%，較上年下滑0.7個百分點。隨著國內消費者對休閑旅行需求的不斷增長，房車市場潛力巨大。然而，目前市場上的主要參與者仍然相對有限，主要是由頭部客車企業（如宇通、上汽大通、江鈴等）主導。這些公司實力雄厚、技術先進，能夠提供多樣化的房車產品，滿足消費者多樣化的需求。同時，新興的房車制造商也在逐漸崛起，這些企業包括湖北威爾特芬房車、湖北合力等企業。

3.2 房車分城市級別市場概況

圖2所示為2022-2023年9月我國房車城市結構分布。從城市級別來看，我國房車市場的消費情況在不同城市級別之間存在明顯差異，其中新一線城市及二三線城市房車消費最高，新一線城市2023年前9月房車銷量2 879輛，同比增長17.0%，市場占比26.0%；三線城市次之，2023年前9月市場銷量2 538輛，同比增長56.1%，市場占比22.9%，較去年同期提高了3.8個百分點。這部分城市消費者購買力和消費需求逐漸提升，注重品質、功能、舒適性，對房車的要求輕便和承載力強。而在低線城市，鄉村和旅游勝地較多，房車市場呈現出獨特的消費模式。這些地區的消費者在追求自由行的同時，也對大自然和舒適度有著較高的期望。對于這些消費者來說，他們特別注重房車的性能和適應能力，因此越野型和露營型房車成為主要選擇。

總體而言，我國房車市場的消費情況在城市級別之間存在差異。不同城市的消費者對于房車的需求和偏好各有不同，房車制造商需要注重市場細分，精準洞察消費者的需求，提供符合其偏好的產品和服務，以滿足不同城市層面的市場需求［2］。

4 結語

隨著人們對休閑旅游的需求增加，越來越多的人選擇購買房車作為旅行工具；同時，房車的多功能性和便利性也吸引了更多的消費者。預計2023-2024年我國房車市場規模將繼續擴大。房車制造商將繼續推出更多創新產品來滿足消費者需求。在近兩年，預計會出現更多的智能化房車、豪華房車和環保型房車等新產品，這些創新產品也將吸引更多的消費者進入房車市場。同時，房車消費模式也將進一步豐富。

除了購買，房車租賃市場也將繼續增長。越來越多的人選擇租賃房車進行旅行，這樣可以避免購買房車的高成本和維護費用。房車租賃公司將提供更多種類和更靈活的租賃方案，以滿足不同消費者的需求。

隨著房車市場的擴大，預計二手房車市場也將變得更加活躍。一些人在購買新房車之前會選擇先購買二手房車進行嘗試，而一些房車用戶也會選擇將自己的房車二手出售。這將為二手房車市場帶來更多的交易機會。

此外，隨著環保意識的增強，預計2023年房車市場將出現更多的環保型房車。這些房車將采用更節能、低排放的動力系統，并使用可再生能源來滿足能源需求。環保型房車將受到越來越多消費者的青睞。

總體而言，2023-2024年房車市場將繼續保持增長態勢，并出現更多創新產品和服務。消費者對休閑旅游的需求、租賃市場的增長以及環保意識的提高將推動房車市場的發展。

參考文獻：

[1]余一鳴基于SWOT視域下露營旅游可持續發展策略研究[J]商場現代化，2023（19）：117-120

[2]中國汽車流通協會2022年全年中國旅居車（房車）市場報告[R]2023-04-04

作者簡介：

黃睿，男，1987年生，工程師，研究方向為商用車市場及數據分析。

李捷，男，1988年生，工程師，研究方向為汽車市場及數據分析。