汽車造型設計中的中國元素應用

摘要：汽車造型設計區別于普通產品設計，它需要經過復雜的開發流程，以及蘊含獨特的汽車品牌特色，從而使汽車造型設計具備豐富的創意，以此來贏得消費者的青睞，并在激烈的市場競爭中脫穎而出。如今，隨著汽車市場及產品的擴大，各品牌之間的競爭關系日益激烈，在汽車工業技術高度同質化背景下，汽車造型設計無疑能夠另辟蹊徑，通過與消費者審美習慣的契合，以及富有特色的造型設計，有效提高汽車產品的銷量。目前，中國作為全球第一大汽車消費市場，對于本土特色的關注已經成為汽車企業的共識，各汽車廠商也越來越關注中國元素的融入。據此，從汽車造型設計的角度，探討在當代汽車產品設計中如何挖掘和應用中國元素，進一步提升汽車產品的競爭力，從而打造出具備“中國味”的汽車產品。

關鍵詞：汽車；造型設計；中國元素；設計應用

中圖分類號：U462 收稿日期：2023-05-26

DOI：10.19999/j.cnki.1004-0226.2023.11.019

1 前言

汽車是保障日常出行的重要工具，隨著我國經濟社會的發展，以及汽車產業的快速崛起，汽車已經由以往的“奢侈品”逐步成為“消費品”，而這種角色的轉變也大幅帶動了汽車的銷量。據統計，截至2022年全國汽車保有量達3.02億輛，僅2021年全國新注冊登記機動車3 674萬輛，呈現出高速增長的態勢，年平均增量達到10%左右，而全國汽車駕駛人約為4.44億人，可見其未來的市場空間仍然巨大。

在產品同質化越來越突出的背景下，汽車造型設計逐步成為汽車廠商的“新寵”，從部分國內品牌的發展中可以看出，優質的造型設計對于汽車銷量具有推波助瀾的作用。特別是近年“中國風”設計的出現，掀起了一股中國元素的設計浪潮，甚至成為消費者選擇的重要指標之一[1]。為此，面對未來汽車行業的競爭與變革，將中國元素納入汽車造型設計視野，無疑對產品的銷售具備推動作用，也更加符合消費者的審美需求，應當給予高度的關注與深入研究。

2 中國元素的基本概念

中國元素是現代社會的一種新提法，它起源于2004年的廣告宣傳領域。此后，伴隨著中國在市場舞臺的影響力逐步增強，中國元素也隨之被應用于各個領域，成為中國文化展示的重要內容[2]。2007年，文化部還專門對中國元素進行了闡述，即“凡是被大多數中國人（包括海外華人）認同的、凝結著中華民族傳統文化精神，并體現國家尊嚴和民族利益的形象、符號或風俗習慣，均可被視為中國元素。”由此，中國元素日益受到全世界的關注，奠定了我國文化自信的重要基礎。

就具體的呈現形式來看，中國元素通常涵蓋較為復雜的范圍，比較有代表性的形式包括書法、印章、中國結、民族圖案、京戲臉譜、文化建筑等。這些元素均有著顯著的中國文化特征，并且在文化自信的背景下，獲得了越來越多國人的認同，為中國元素的多元化應用提供了保障。同樣，汽車產品與中國元素的融合，符合時代發展的基本特征，與消費者的審美、認知、情感等保持著同頻共振，具備極大的應用與創意空間，也將成為產品設計突破的必然選擇。

3 汽車造型設計中中國元素的應用意義

中國擁有豐富的文化藝術底蘊，中國元素也在世界范圍內具備一定的影響力，大到各類建筑設計，小到各種創意工藝品，使得中國元素的應用覆蓋了各個領域。汽車產品作為社會發展的一部分，并且隨著汽車工業的發展，消費者具備足夠的選擇權，而消費者對于中國元素的偏好，讓汽車廠商不得不加以重視。

目前，消費者在選購汽車產品時，除了要求對基本駕駛需求的滿足外，汽車造型也已經成為消費者最基本的購車影響因素。特別是部分本土汽車品牌，已經由以往追求國際化設計，開始向本土創新設計轉型，即將中國元素應用于汽車造型設計上，為消費者帶來了耳目一新的感受，與民族的文化自信情結緊密契合，這種創新也為汽車廠商帶來了可觀的收益[3]。因此，如今的消費者已經不再是盲目的狀態，對于汽車產品的追求也更加多元化、個性化、特色化。以往汽車造型設計中，中國元素的融入僅僅是在座椅上貼一條龍，或者將汽車取一個中國名字，便認為這是對中國元素的應用。事實上，在經濟全球化的當今社會，以及人們文化自信觀念的覺醒，他們更加注重整體設計上的中國元素，并且這種元素的滲透是多維度的、由內而外地呈現。

4 汽車造型設計中中國元素的開發現狀

根據這種本質上的變化，也要求汽車廠商能力具備設計創新力，通過在汽車造型設計中融入豐富的中國元素，適應當今中國市場的審美特征，保持與消費者需求的一致性和同頻性，切實利用獨特的中國元素設計，贏得市場的認可和青睞[4]。從目前來看，已經有部分車企看到了中國元素的優勢，紛紛加入了汽車造型設計創新的行列，尤其是改變了以往生搬硬套的方式，而是開始挖掘中國元素中的文化內涵，力求在文化理解的基礎上，實現傳統文化與現代工藝的完美融合。

而通過市場的表現來看，這種努力無疑是成功的，能夠為企業帶來更多的市場和效益，通過分析中國元素在汽車造型設計中的案例，可以發現汽車廠商對于中國元素的理解日益深刻，已經由簡單的元素層面向文化層面跨越。如2020年，電動汽車巨頭特斯拉提出，會進一步擴大中國市場，并且將引入中國設計師，制造出具備中國風的汽車產品，掀起了中國元素在汽車造型設計中的應用浪潮，具體如表1所示。

由此可見，隨著中國元素在汽車造型設計中的應用，以往僅在意功能的汽車產品被賦予了全新內涵，并且各類中國元素的融入，讓消費者感受到了更強烈的文化屬性，實現了工業產品與文化意韻的結合，打造出全新的汽車文化氛圍。

5 汽車造型設計中中國元素的應用策略

5.1 在外觀設計中的應用

外觀是汽車給予消費者最直接感受的部分，也是消費者挑選汽車產品的重要影響因子。在以往的汽車設計中，設計師通常會更多地考慮流線、風阻、結構等因素，而伴隨著產品技術的不斷發展，上述領域的研究已經比較成熟，各汽車品牌之間的技術差異越來越小。為了獲得更大的市場競爭優勢，汽車外觀設計成為行業新的“藍海”，部分汽車品牌也依托汽車外觀的超前設計，快速贏得了市場的青睞，其中就不乏對中國元素的多元化應用，也由此誕生出豐富的汽車原創設計，尤其是國產汽車品牌一改過去照搬照抄、交叉借鑒的設計思路，不斷開始運用中國本土元素，使汽車外觀設計更具藝術感和創新性。

在中國元素的應用中，設計師從不同的角度詮釋著中國元素，如建筑類的故宮、長城、園林等；傳統藝術類的國畫、書法、刺繡等；圖案類的龍鳳、太極圖、觀音等，紛紛成為汽車外觀設計的重要元素，從而在視覺上引導新潮流趨勢，不斷打造出擁有較高設計水準的國產汽車，達到了中國文化與汽車設計的完美融合。吉利旗下的“吉利熊貓”車型，在外觀設計上便是中國元素的典型代表之一，如圖1所示。

該車型借鑒國寶熊貓的造型，將熊貓萌萌的前臉、黑眼圈大燈、格柵鼻子、憨態可掬的形象，與汽車的外觀設計全面融合，極大地滿足了消費者的新奇感，也勾起了追求個性消費者的興趣。

5.2 在局部設計中的應用

除了在汽車外觀上可以適用中國元素外，其余的各個細節部分也可以實現中國元素的融入，以增強元素應用的深度和廣度。汽車裝飾作為汽車造型設計的重要部分，往往發揮著“點睛”的作用，能夠讓消費者從細節上感受設計感，吸引消費者對產品的關注和理解[5]。當前，在中國元素流行的時代，汽車品牌對于表面裝飾的關注度也越來越高，開始不斷在設計中進行創新融合，也衍生出一部分優秀的產品，如國內的新能源代表國企比亞迪汽車，在汽車產品的設計中運用中國元素找到了流量密碼。

比亞迪以“龍”作為家族設計語言，龍作為中國古代神話中的巔峰神獸，對于國內消費者的影響力是巨大的，尤其是龍的背后還蘊含吉祥、尊貴、威嚴、權利之意，能夠被更多的人認可和接納。2018年，由比亞迪設計總監艾格操刀的“Dragon Face”龍顏設計正式亮相，引起了國內不小的轟動，他將汽車裝飾與龍元素有機融合，讓汽車與龍元素渾然一體，如圖2所示。

從裝飾的設計特點來看，主要將龍的神態與汽車的大燈、進氣格柵、前輪通風口及后視鏡等結合，并通過車標和貫穿式的鍍鉻裝飾，使龍的神態呈現得淋漓盡致。其中，在裝飾設計中的點睛之筆，無疑是前大燈犀利的神態，與人們印象中的龍眼極為相似，同時利用鍍鉻裝飾條完美地展現了龍須，讓汽車的裝飾設計變得極具個性，也是從這個時候開始，比亞迪的車型終于能夠以顏值來吸引消費者。

5.3 在內飾設計中的應用

內飾是體現汽車設計的又一重要領域，或許相較于外觀設計而言，內飾設計往往更能夠抓住消費者的心。與外觀設計不同，內飾設計中的中國元素應用，往往需要設計師更加地獨具匠心，并且需要不同的風格及細節。為此，在汽車內飾設計方面的中國元素應用，也已經成為汽車品牌高度關注的課題。尤其是近年來隨著中國汽車市場的擴大，國內車企優先開始將中國元素向汽車領域滲透，其中較早實踐的應當屬比亞迪汽車，它不僅率先將車型以歷史朝代命名，還將以往全英文的內飾按鍵漢化，獲得了大量消費者的認可和稱贊，由此將內飾設計中中國元素的應用推向高潮。

實際上，不僅是本土汽車企業關注中國元素應用，甚至連一些國外廠商也開始將中國元素應用于內飾之中。如世界級超跑品牌布加迪，于2014年首次推出以中國元素為主題的汽車布加迪威龍，將中國的龍元素應用于內飾設計，如在座椅中間鑲嵌了一幅傳統刺繡，上有龍的圖案，且在座椅的頭枕上印有“龍”的字樣。但不得不說，這類設計略顯生硬。與之相反，紅旗汽車作為新崛起的民族品牌，在中國元素的設計上具有更深厚的造詣，在紅旗H9車型內飾設計上，蘊含了滿滿的中國風元素，如座艙設計中采用了周易理學元素，強調平衡與中和，在音響外形設計上將中國水墨元素融入其中，使之具備了濃厚的東方韻味，如圖3所示。

6 結語

中國本土汽車品牌的崛起給汽車市場帶來了前所未有的影響，各汽車品牌之間的競爭愈發激烈，尤其是本土品牌與合資品牌之間的技術差距日益縮小，甚至在新能源領域呈現出“彎道超車”的實力，使得各汽車品牌不得不重新定義市場。中國元素在汽車造型設計上的應用，日益成為新的行業戰場，通過中國元素的合理設計，能夠大幅提升汽車產品的藝術觀感，增強工業產品的民族情結，有助于國內市場的開拓與創新。據此，汽車造型設計中中國元素的應用，將為汽車行業提供重要支持，為汽車產業的發展奠定扎實基礎。

參考文獻：

[1]李昊.中國元素在汽車造型設計中的應用研究[J].時代汽車，2021（1）：103-104.

[2]夏弘睿.本土汽車設計語言與中國元素的美學關系[J].鄭州航空工業管理學院學報（社會科學版），2013，32（4）：157-159.

[3]馮秀云.中國傳統圖案元素在汽車造型設計中的應用研究[J].科技創新導報，2019（10）：111-112.

[4]張立強.論汽車造型中的中國元素應用[J].時代汽車，2017（11）：30-31.

[5]蔡小青.中國傳統文化元素在汽車內飾設計中的應用研究[J].汽車博覽，2021（23）：78-79.

作者簡介：

甘景香，女，1985年生，工程師，研究方向為汽車設計。