立足于“互聯網+”時代揭秘博物館文創產品開發

博物館積極開發文化創意產品有助于樹立博物館的形象，提升博物館的影響力，提高博物館的經濟效益，為博物館的未來發展提供有利條件。近年來，博物館文化創意產品相關工作取得了一定成績，但也遇到了許多問題。現結合當下的“互聯網+”時代背景，分析博物館文化創意產品開發中存在的問題，并結合實際，探討博物館文創產品未來發展策略。

互聯網技術日新月異，已經融入人們日常生活的方方面面，也為博物館文創產品的開發與推廣帶來了新的機遇。當前博物館文化創意產品的營銷主要采用線上線下并行的方式，大大提升了文創產品的推廣效果，拓寬了文創產品的銷售渠道。“互聯網+”技術的不斷發展加深了公眾對文創產品的認知，也為文創產品的開發提供了新的靈感，推動博物館文創產業向更好的方向發展。基于此，結合博物館自身特色，在文化創意產品的設計、生產、推廣、銷售環節運用“互聯網+”技術，加大文創產品銷售推廣力度，充分發揮博物館文化傳播作用已經成為博物館文創產業發展的必然選擇。

博物館文創產品的特性

總體來講，文創產品的設計開發主要依托博物館的歷史文物。作為公共文化服務事業的重要組成部分，博物館的建設在黨和國家的關心與支持下，在社會各界的積極參與下，取得了顯著的成效，為博物館文化創意產品開發提供了得天獨厚的優勢；同時文化創意產品的推廣和銷售也為地方文化產業注入了新鮮的血液。綜合來看，博物館文化創意產品具有以下特征。

獨特性

博物館文化創意產品的設計大多是參考博物館收藏的文物，再創新性地融入當下的流行元素，開發出具有鮮明博物館特色的文創產品，其具有獨特性。作為收藏、保護、展示人類活動及自然環境見證物的公共文化機構，博物館承擔著建設、展示與提升我國文化軟實力的光榮使命。博物館文化創意產品是在傳承與弘揚優秀傳統文化的基礎上進行的創造性開發，是為了讓人們熟悉歷史，走進歷史，讓古老的文物“跳”出展柜，“走”進人們的日常生活，以其獨特的魅力為人們的精神生活增添一抹亮色。

創新性

當代博物館文化創意產品的發展離不開創新。博物館文創產品的創新主要體現在產品設計制作的各個方面，如新穎的造型、獨特的材質、別出心裁的色彩等。同時，博物館開發文化創意產品應當注重產品的文化內涵，這要求文創產品的設計者在開發文創產品的過程中應融入自身對歷史和歷史文物的獨特理解，而不是一味迎合消費者需求，如果一味迎合會導致產品隨波逐流，缺少自身特色。

具有多重價值

在當代藝術理論研究視角下，人們普遍認為中西方的藝術發展具有一定共性，比如藝術與宗教的聯結都有一定的規律可循。相比于市場中流通的其他商品，文化創意產品更具備人文性，這也是文化創意產品的顯著特征。從博物館的角度來說，博物館開發文創產品必然融入了相應的歷史文化元素，并深入了解了目標群體的精神文化需求，因此，其開發的文創產品本身帶有文化價值、歷史價值、藝術價值和使用價值等多重價值，是歷史文化與現代商品屬性融合的產物。

“互聯網+”視域下開發博物館文創產品的意義

提升民眾審美能力和文化素養

博物館具有公益性，其日常經營發展不以營利為目的，而是更關注自身社會價值與文化價值的實現。因此，文創產品的開發雖然具有商業性，但有利于傳承與弘揚優秀傳統文化。此外，文創產品的創新發展還有利于博物館打造特色品牌，擴大社會影響，進而吸引更多的人走進博物館。因此，博物館開發文創產品應加大宣傳推廣力度，打造品牌效應，提高知名度。博物館中的館藏文物是創作文創產品的素材，因此，創作出的文創產品兼有歷史價值、文化價值和教育價值，民眾在了解文創產品的過程中也能感受到其中蘊含的文化內涵，進而提升自身文化修養。此外，博物館特色定制服務的推出，吸引了人們的目光，讓更多的人愿意走進博物館認識和了解文物。這極大地豐富了民眾的精神文化生活，提升了民眾的審美能力和文化素養。

增加博物館的經濟收入

“互聯網+”時代背景下，博物館原有的經營發展模式受到了極大的沖擊，但同時也給博物館文創產業帶來了新機遇。當前，博物館文創產業應當以正確的價值觀為導向，聯合產品設計、產品內涵、資金管理等多個方面，探索未來長遠發展的可行路徑。此外，博物館開發文創產品應當建立在對館藏文物及其相關歷史文化充分了解的基礎上，力求提升博物館文創產品的品牌效應和產品質量，以全新的經營模式打開博物館文創產品的銷售市場。

“互聯網+”視域下博物館文創產品開發存在的問題

對博物館文創產品受眾了解不充分

“互聯網+”時代背景下，借助微信公眾號、微博、抖音等新媒體平臺，可以拓寬博物館文創產品的銷售渠道，實現博物館文創產業文化與經濟的協同發展，提升博物館的影響力。但是結合當前我國博物館文創產品發展的實際來看，很多博物館并不了解文創產品主流消費者的需求，對消費群體的構成缺乏客觀分析，產品設計也脫離了市場需求，設計人員難以打造出“爆款”單品。而從博物館文化創意產品的設計需求來看，博物館開發文創產品不僅需要精美的制作工藝，更需要通過產品來體現文物的文化內涵。而這些都需要結合市場需求，因此博物館在開發與設計文創產品的過程中，進行市場調研是必不可少，只有精準把控受眾需求，才能讓文創產品走進人們的日常生活，充分發揮出文創產品傳承與弘揚優秀傳統文化的作用。

對博物館文創產品創新性重視程度不高

我國歷史文化悠久，博物館達數千家，各個地區都有獨具特色的博物館，且藏品各不相同。為了更好地實現館藏文物的價值，博物館開發文創產品應注重對產品的創新。但是當前博物館文創產品市場銷售狀況不容樂觀，文創產品同質化嚴重，缺少新意是當前存在的主要問題。此外，很多博物館開發文創產品缺少創新意識，生搬硬套，甚至把文物的圖片直接印在產品上；還有部分博物館借鑒其他博物館文創產品進行設計與生產，導致文創產品同質化嚴重。

“互聯網+”視域下博物館文創產品發展的策略

重視博物館文創產品的市場調研

作為城市的重要組成部分，博物館是非營利性機構，還肩負著傳承與弘揚優秀傳統文化，教育引導民眾的重任。因此，博物館開發文創產品應結合市場需求。這就要求博物館在開發文創產品前期要重視市場調研，積極開展調研工作，收集與分析消費者的消費偏好和精神文化需求，并將其融入產品設計環節，從而吸引更多的消費者。

在調研過程中，博物館可以選擇多種調研形式，比如網絡問卷，通過多樣化的題目來拓展調查深度，獲取有效信息，再依托大數據技術對獲取的信息進行分析處理，進而助力文創產品的開發與設計。

以故宮博物院文創產品開發為例，2014年“剪刀手雍正”主題文化產品火爆全網，引發人們的激烈討論，但對故宮博物院來說，這種情況并不是第一次出現。據統計，故宮博物院淘寶店鋪推出文創產品多達兩萬款，且都備受好評，經濟效益也連年增加。究其原因，其離不開背后300多位專家對市場的鉆研與審視。

拓寬博物館文創產品的線上銷售渠道

博物館開發文創產品除了要注重產品的設計制作環節外，還要關注產品的推廣銷售。在信息化時代，博物館文創產業應緊跟時代潮流，除了做好線下的展覽銷售外，還應參考電商的線上銷售模式，借助現代化數字信息技術，建立官方網站，入駐知名電商平臺，加大宣傳力度，擴大博物館影響力，使更多的人關注博物館文創產品，走進博物館。

當前很多博物館都認識到了線上平臺的重要性，相繼搭建起了官方網站，來介紹博物館館藏資源，宣傳博物館特色文創產品，為受眾提供更好的服務。其中較為出色的是故宮博物院，故宮博物院在官方網站開辟了專門的營銷板塊用于宣傳文創產品，受眾通過搜索引擎可以更好地了解文創產品，還能更加方便快捷地挑選文創產品。這也在無形之中提高了故宮博物院的搜索量與點擊量，提升了博物館的知名度。

打造博物館文創產品的特色品牌

打造博物館文創產品特色品牌，借助“互聯網+”技術將館藏文物與文創產品相結合。國內博物館數量眾多，但是由于博物館地理位置不同，藏品不同，歷史價值也各不相同，所形成的文化氛圍也有顯著區別。所以博物館開發文創產品時，應當關注不同博物館之間的差異性，打造具有鮮明特色的文化產品特色品牌。這要求博物館在開發文創產品時要立足于博物館實際，通過產品設計和營銷形成品牌效應，打開博物館文創產品的銷售市場。

“互聯網+”背景下，博物館應借助信息技術迅速找準自身定位，發揮自身歷史價值和文化價值，賦予文創產品深刻的文化內涵，展現出文創產品的獨特優勢，提升市場競爭力。結合當前文創產業發展現狀，博物館文創產品在市場上占據較大份額，但同時也存在諸多問題，如一個博物館文創產品受到消費者歡迎后，就會引來其他博物館的競相模仿，導致市場上充斥著同類型產品，不利于市場的良性發展。

因此，要想打造博物館文創產品特色品牌，就需要博物館加強產權意識，依托博物館的獨特優勢，提升文創產品的附加價值。此外，博物館應提高對開發文創產品過程中涉及的知識產權、專利權等相關權益保護的重視程度，在創新文創產品設計的同時，及時申請專利，通過宣傳推廣提高其知名度，加強市場監管，營造和諧的市場環境。

與其他博物館合作建立產業聯盟

目前，我國博物館文創產業發展欣欣向榮，但很多博物館受制于地理區位因素，難以獲得先進技術的支持，文化資源也難以有效利用。2013年，中國博物館協會文創產品專業委員會建立，博物館文創產業發展邁向了新階段，專業機構的支持讓博物館之間可以進行更好的交流與溝通，為博物館文創產業聯盟的成立打下了基礎。博物館之間進行合作，不僅能實現信息資源共享，還能拓寬文創產品的銷售渠道，形成互利共贏的營銷新模式。

以陜西省的博物館聯盟為例，包括西安博物院、秦始皇帝陵博物院在內的博物館聯盟推動了聯盟內博物館資源的共享共建，其結合當地旅游產業，依托特色優勢，獲得了多方面的支持。

博物館應充分運用“互聯網+”技術，將科技與博物館文創產品相結合，不斷推出個性化服務，吸引更多的人關注文創產品，走進博物館。

綜上，“互聯網+”信息技術的應用為博物館文創產品的開發與設計提供了助力，但當前博物館文創產品的市場銷售中仍有很多問題急需解決。未來，博物館開發文創產品應充分運用“互聯網+”技術，注重市場調研工作，關注文創產品的創新性與獨特性，建立博物館之間的文創聯盟，加大線上平臺與線下博物館的同步推廣力度，進而更好地傳承與弘揚優秀傳統文化，提升博物館的社會效益和經濟效益。