鄉村振興背景下贛南民俗體育旅游產業發展研究

摘要：隨著鄉村振興戰略的深入實施，對“三農”工作提出了更高要求，只有有效落實鄉村振興戰略，才能使農業、農村、農民步入創新發展軌道，進而促進鄉村振興戰略取得更好成效。文化振興是鄉村振興的重要組成部分，需要從文化視角深入加大對鄉村振興戰略的研究。振興民俗體育旅游產業，對于落實文化振興戰略具有針對性。本文對鄉村振興背景下贛南民俗體育旅游產業發展進行了研究與探討，在簡要分析鄉村振興對贛南民俗體育旅游產業的影響基礎上，重點分析了鄉村振興背景下贛南民俗體育旅游產業發展現狀和制約因素，最后就如何大力推動鄉村振興背景下贛南民俗體育旅游產業科學、健康、持續發展提出優化策略。

關鍵詞：鄉村振興；贛南地區；民俗體育；體育旅游產業

Research on the development of folk sports tourism industry in southern Gansu under the background of rural revitalization

CHEN Song" JIANG Fengqing

Jiangxi University of Science and Technology， Ganzhou， Jiangxi Province， 341000 China

Abstract： With the in-depth implementation of the rural revitalization strategy， higher requirements are put forward for the work of \"three rural areas\". Only by effectively implementing the rural revitalization strategy can agriculture， rural areas and farmers enter the track of innovation and development， and then promote the rural revitalization strategy to achieve better results. Good results. Cultural revitalization is an important part of rural revitalization， and it is necessary to in-depth research on rural revitalization strategies from a cultural perspective. The revitalization of the folk sports tourism industry is targeted for the implementation of the cultural revitalization strategy. This paper studies and discusses the development of the folk sports tourism industry in southern Gansu under the background of rural revitalization. Based on a brief analysis of the impact of rural revitalization on the folk sports tourism industry in southern Gansu， it focuses on the development of the folk sports tourism industry in southern Gansu under the background of rural revitalization. The current situation and restrictive factors， and finally put forward optimization strategies on how to vigorously promote the scientific， healthy and sustainable development of the folk sports tourism industry in southern Gansu under the background of rural revitalization.

Key words： rural revitalization; southern Gansu region; folk sports; sports tourism industry

贛南地區民俗體育文化比較豐富，在發展鄉村振興戰略的過程中，通過深入挖掘鄉村特色文化符號，大力推動民俗體育旅游產業向縱深開展具有十分重要的價值。盡管從總體上來看，隨著鄉村振興戰略的深入實施，贛南地區民俗體育旅游產業呈現出良好的發展態勢，而且在組織實施的過程中也得到了一定的重視，但仍然面臨一些困境，特別是在傳承和發展民族民間傳統體育方面仍然缺乏針對性和特色化，在很大程度上制約了贛南民俗體育旅游產業科學、健康、持續發展。對此，贛南地區應當將推動民俗體育旅游產業發展納入到鄉村振興戰略當中，堅持問題導向和系統思維，既要深刻理解和集訓大力推動贛南民俗體育旅游產業發展重要性的認識，也要從解決贛南民俗體育旅游產業發展面臨的制約因素入手，大力推動民俗體育旅游產業可持續發展，推動鄉村文化振興，促進贛南旅游產業步入特色化發展軌道。

1 鄉村振興對贛南民俗體育旅游產業的影響

鄉村振興戰略的深入實施，不僅對贛南民俗體育文化建設具有重要影響，而且還深刻影響著贛南民俗體育旅游產業發展，對此需要有深刻認識。

深入分析鄉村振興對贛南民俗體育旅游產業的影響，突出表現為：民俗體育文化具有很強的傳承性，作為非物質文化遺產，只有在傳承與創新方面進一步加大力度，才能使其實現更大突破。鄉村振興戰略涉及到政治、經濟、文化、社會、生態等方方面面，而弘揚、傳承、創新民俗體育文化更具有針對性、融合性、互動性和滲透性，是鄉村振興戰略的重要組成部分。鄉村振興戰略對贛南地區挖掘、開發、利用民俗體育旅游產業具有很強的支撐作用，通過對民俗村進行整體打造、深入挖掘和特色建設，可以構建多元化、針對性、特色化民俗體育旅游產業；鄉村振興戰略對贛南民俗體育旅游產業的影響，也包括能夠為推動民俗體育旅游產業創新發展提供支撐和保障，鄉村振興戰略的實施不僅使更多的人力、物力、財入向鄉村傾斜，而且也吸引了一大批旅游行業企業，對于促進贛南民俗體育產業發展具有很強的動力性，通過發揮政府、社會、村組、村民等主體作用，能夠通過挖掘贛南少數民族特色村寨民俗體育文化資源，助力旅游產業轉型升級和推動鄉村振興戰略深入實施[1]。總之，鄉村振興的深入實施，不僅為挖掘、開發、利用贛南民俗體育文化具有重要的推動作用，而且對于促進贛南民俗體育文化產業可持續發展具有重要的保障性、支撐性和創新性。

2 鄉村振興背景下贛南民俗體育旅游產業發展現狀

通過對鄉村振興背景下贛南民俗體育旅游產業發展現狀進行梳理，既有利于吸收和借鑒好經驗，也有利于調查和找出不足，以此才能為促進贛南民俗體育旅游產業可持續發展創造條件。

從鄉村振興背景下贛南民俗體育旅游產業發展的重視程度來看，江西省已經在這方面進行了一系列規范和設計，在推動民俗體育文化與文化旅游產業深度融合方面具有很強的指引性，《江西省體育旅游發展規劃（2020－2025）》[2]對體育旅游產業提出了“一核心引領、三帶展開、四區帶動、多點輻射”的空間布局，其中明確將贛南民俗體育旅游產業作為“三帶展開”之一，指向明確，對于促進贛南民俗體育旅游產業創新發展具有一定的支撐作用；除了重視程度不斷提高之外，贛南地區在推動民俗體育旅游產業發展方面也進一步加大了開發力度，如于都道情、興國南北詞、贛州南北詞、東河戲、寧都采茶戲等與體育產業的融合已經具備了一定的基礎，特別是采茶戲有著深厚的民眾基礎，但一些地方在挖掘、開發、利用民俗體育文化方面相對薄弱，而且在與旅游產業的融合方面也不夠到位；贛南民俗文化旅游的表演性較強，這也為發展民俗體育旅游產業創造了良好的條件，一些地方在這方面進行了實踐和探索，而且還在打造民俗體育旅游產業品牌方面不斷加大力度，如龍舟競渡、燈彩表演等等，在推動贛南民俗體育旅游產業品牌建設方面發揮了積極作用，但一些地方仍然沒有在這方面進行深入的研究，民俗體育旅游產業品牌建設的整體性不強，民俗體育旅游產業轉型步伐相對比較緩慢，文化與旅游、體育與文化、體育與旅游等的結合仍然不夠緊密，民俗體育旅游項目開發仍然需要加大力度[3]。

3 鄉村振興背景下贛南民俗體育旅游產業發展的制約因素

3.1 民俗體育旅游產業發展缺乏足夠重視

民俗體育文化是贛南地區優秀傳統文化的重要組成部分，不僅體現了贛南人民的文化屬性，而且也體現了贛南人民的生活范式，只有高度重視民俗體育旅游產業發展，才能使其取得成效。從當前贛南民俗體育旅游產業發展的制約因素來看，最突出的就是重視程度仍然不夠，贛南民俗體育文化與旅游產業的融合、互動、對接仍然受到一定的限制，盡管非物質文化遺產和民俗體育項目相對較多，但整體開發還存在諸多不利條件，很多民俗體育文化仍然是在某種儀式、某個節日上進行，與旅游產業的深度融合受到較大的限制。目前，贛南地區盡管在推動民俗體育旅游產業發展方面有一定的認識，但仍然面臨傳承危機，如舞龍、舞獅、舞燈等民俗體育旅游產業項目開放缺乏拓展性。

3.2 民俗體育旅游產業發展理念創新不足

在鄉村振興戰略深入實施下，為贛南民俗體育旅游產業發展創造了良好的條件，同時也為推動贛南民俗體育旅游產業改革、創新、發展提供了支撐和保障，方方面面對贛南民俗體育旅游產業發展的重視程度越來越高，并且呈現出良好的發展態勢，但贛南民俗體育旅游產業仍然受到發展理念制約，使鄉村振興背景下贛南民俗體育旅游產業發展具有不平衡性的特點，至關重要的就是在發展民俗體育旅游產業的過程中不注重文化導向、傳承意識、創新思維的有效融合，民俗體育旅游產業存在文化趨勢同的現象，還沒有從落實鄉村振興戰略的角度進行綜合設計，民俗體育文化傳承與旅游產業轉型的結合不夠緊密，資源整合意識和能力不強，各地缺乏協同發展、互動發展、錯位發展意識，民俗體育旅游產業的市場培育薄弱。

3.3 民俗體育旅游產業發展體系不夠完善

隨著鄉村振興戰略的深入實施，各個行業、各個領域都在圍繞落實鄉村振興戰略開展相關工作。文化振興是鄉村振興的一個重要內容之一。贛南地區民俗體育文化十分豐富，但在深入挖掘以及與旅游產業融合方面仍然缺乏持續性和創新性，很多民俗體育文化要么處于“休眠”狀態，要么處于進一步挖掘和整理階段，民俗體育旅游產業發展體系需要進一步完善[4]。盡管山西省對贛南發展民俗體育旅游產業提出了明確定位和新的要求，但贛南地區在落實方面相對比較薄弱，相關的發展規劃、發展戰略、布局定位還不夠明確，民俗體育旅游在文化挖掘、資源開發、綜合利用以及創新發展方面仍然受到較大的局限，如沒有將民俗體育旅游產業發展納入到鄉村振興戰略當中，民俗體育旅游產業振興戰略尚未得到各地重視。此外，贛南民俗體育旅游產業發展同樣受到市場主體、人才建設、旅游服務、產品開發等諸多制約，需要下大力氣加以解決。

3.4 民俗體育旅游產業發展模式有待優化

贛南民俗體育文化在其自然純樸的生態環境下形成，集群式的村寨娛樂方式也因其文化環境的缺失而慢慢失去生長的土壤。這也在很大程度上制約了民俗體育旅游產業的可持續發展，只有不斷優化、完善、創新民俗體育旅游產業模式，才能使其實現更大突破。盡管贛南地區擁有良好的民俗體育文化和民俗體育資源，但在培育和創新民俗體育旅游產業方面仍然缺乏針對性，民俗體育旅游產業整體發展模式仍然比較滯后，“農家樂”占比相對較高，“主題公園”、生態旅游、綠色旅游、村寨旅游、紅色文化旅游等仍然缺乏創新，民俗體育旅游產業層次相對較低，知名度不足，而且在民俗體育旅游文化和民俗體育文化旅游傳承、創新與傳播、推廣方面仍然缺乏有效的路徑、渠道和載體。因而，贛南地區在未來發展民俗體育旅游產業的過程中，一定要在發展模式創新方面加大力度，否則就會制約民俗體育旅游產業的可持續發展。

4 鄉村振興背景下贛南民俗體育旅游產業發展的優化對策

4.1 提高民俗體育旅游產業發展重視程度

鄉村振興戰略的深入實施，為贛南民俗體育旅游產業提供了強大的政策機遇，能夠使民俗體育旅游產業發展步入新的階段。對此，贛南地區要進一步提高民俗體育旅游產業發展的重視程度，切實加強對民俗體育旅游產業的組織領導，同時還要在制定科學、完善、系統、全面的民俗體育旅游產業發展規劃和發展戰略方面進一步加大力度，只有這樣，才能使民俗體育旅游產業的發展更具有戰略性、長遠性和前瞻性。在具體的實施過程中，贛南地區要落實好鄉村振興戰略中關于大力發展民俗體育旅游產業的要求以及山西省相關政策措施，在此基礎上贛南地區應當制定《落實鄉村振興戰略推動民俗體育旅游產業可持續發展的指導性意見》，同時還要制定近期、中期、長期發展規劃，對發展民俗體育旅游產業目標、方向、定位、布局以及保障做出進行明確，為促進贛南民俗體育旅游產業發展創造良好政策環境[5]。提高贛南民俗體育旅游產業重視程度，也要大力加強各方面的投入力度，加強資源整合，將獨具特色的文化故事、文化符號、文化內容賦能民俗體育文化和旅游項目建設，推進民俗體育旅游產業服務融合、市場融合、產品融合、業態融合，建設集文化傳承、休閑體育、文化旅游于一體的民俗體育旅游產業。

4.2 推動民俗體育旅游產業發展理念創新

理念是行動的先導。要想使贛南民俗體育旅游產業步入創新發展軌道，首先要在推動民俗體育旅游產業發展理念創新方面加大力度。隨著我國旅游產業發展模式的不斷改革和創新，特別是在我國大力實施“鄉村振興戰略”的時代背景下，鄉村旅游模式發生了深刻變化，傳統的鄉村旅游發展模式已經不適應形勢發展需要，迫切需要大力推動旅游產業融合性、互動性和滲透性。將民俗體育與旅游產業進行有效結合，能夠更有效的推動“文化旅游”和“旅游文化”的科學和健康發展，而且也能夠在弘揚優秀傳統文化、加強文物文化遺產保護傳承方面發揮積極作用。因而，贛南地區要積極探索更具有創新的民俗體育旅游產業發展方式，大力弘揚“陽明、宋城、客家、紅色”四大優秀傳統文化，大力推動民俗體育旅游產業朝著文化性、綜合性、融合性的方向發展，特別是要在打造文旅綜合體、主題酒店、旅游演藝、文旅小鎮等諸多方面加大力度。大力推動旅游產業與文化產業融合發展示范區，加強對贛南地區各縣市區的引導，推動民俗體育文化的挖掘、開發和利用，并與旅游產業進行深度融合，如多開展一些民俗體育競技活動，以此吸引游客，提升民俗體育旅游產業檔次和水平[6]。

4.3 加強民俗體育旅游產業發展體系建設

健全和完善的民俗體育旅游產業發展體系，對于促進贛南民俗體育旅游產業可持續發展具有很強的保障性。對此，贛南地區除了要進一步優化和完善民俗體育旅游產業發展政策、優化民俗體育旅游產業營商環境之外，重中之重的就是要構建具有地方特色的組織體系。贛南各縣市區應當切實加大戰略合作力度，傾力打造一批民俗體育旅游品牌項目、民俗體育旅游品牌產品、民俗體育旅游品牌線路，構建民俗體育旅游產業整體發展合力。加強民俗體育旅游產業發展體系建設，還要大力加強民俗體育旅游產業特色化發展體系建設，根據各縣市的特色，傾力打造一縣一品、一鄉一品、一村一品民俗體育旅游產業發展基地，拓展民俗體育旅游產業發展新型渠道、豐富民俗體育旅游產業發展新型業態，如將紅色文化與旅游產業進行有效結合，大力推動紅色旅游產業創新發展，開辟“重走紅軍路”等旅游項目，重點要在章貢區、于都、興國、瑞金進行整體打造。大力加強贛南民俗體育旅游產業市場體系建設，推動旅游前市場與旅游后市場的互動發展，進一步激發市場主體，如引起具有實力雄厚、民俗體育旅游資源開發能力強的大型旅游集團參與民俗體育旅游資源開發，能夠使其實現更大突破。

4.4 促進民俗體育旅游產業發展模式創新

創新是進步的靈魂。在鄉村振興戰略快速發展的時代背景下，贛南地區只有大力推動民俗體育旅游產業發展模式創新，才能使民俗體育旅游產業朝著科學化、品牌化、綜合性的方向發展。對此，贛南地區要把促進民俗體育旅游產業發展模式創新納入到整體發展戰略當中，著力提升民俗體育旅游產業品牌支撐、品牌傳播能力。大力加強對民俗體育旅游產業、產品、項目、線路的宣傳力度，可以利用“抖音”平臺進行宣傳和推廣，在制定宣傳片的過程中應當突出特色化，并且要將“網紅經濟”與民俗體育旅游產業發展進行有效結合，傾力打造一批網紅旅游產品和旅游項目。大力加強民俗體育旅游線路建設，贛南各縣市區應當在這方面進行優化和完善，既要設計也一批精品民俗體育旅游線路，同時也要與其他旅游業態進行結合，最大限度延長民俗體育旅游產業鏈條，構建協同共進、資源共享的綜合性旅游產業發展模式[7]。大力加強民俗體育旅游人才隊伍建設，除了要加強現有人才的教育培訓之外，要充分利用贛南師范大學等高校作用，傾力培養一批具有綜合素質、文化素質、國際服務能力的優質旅游人才。

5 結語

綜上所述，在鄉村振興戰略深入實施的時代背景下，文化振興、產業振興已經成為重中之重。贛南地區在落實鄉村振興戰略方面，應當將民俗體育文化與旅游產業發展進行有效結合，大力推動民俗體育旅游產業改革、創新和發展，重點在整合民俗體育文化資源方面進一步加大工作力度。在具體的實施過程中，既要深刻正解和認識鄉村振興對贛南民俗體育旅游產業的影響，也要堅持問題導向，著眼于解決鄉村振興背景下贛南民俗體育旅游產業發展面臨的制約因素，站在更高層次、更寬領域，積極探索加強和改進贛南民俗體育旅游產業發展的有效路徑，重點要在提高民俗體育旅游產業發展重視程度、推動民俗體育旅游產業發展理念創新、加強民俗體育旅游產業發展體系建設、促進民俗體育旅游產業發展模式創新等方面狠下功夫，持續提升贛南民俗體育旅游產業發展能力。

參考文獻

[1]崔濤.民俗體育助推鄉村振興價值審視與實施路徑[J].體育文化導刊，2021（12）：58-65.

[2]江西省體育局，江西省文化和旅游廳.江西省體育旅游發展規劃（2020-2025）[EB/OL].2020-01-10日[2021-12-03].http：//tyj.jiangxi.gov.cn/art/2021/12/3/art_38955_3773984.html.

[3]周傳志，喻丙梅.文化生態視角下民俗體育旅游的問題、原因及對策[J].閩南師范大學學報（自然科學版），2021，34（04）：92-96.

[4]官青祥，張文濤.鄉村振興視域下環鄱陽湖地區民俗體育文化傳承路徑選擇[C]//.保護·研究·傳承——2021年中國體育非物質文化遺產國際會議書面交流論文集.，2021：566.

[5]唐麗，彭長錦，劉述芝.鄉村振興背景下民俗體育旅游發展路徑研究——以湖北恩施州為例[J].旅游與攝影，2021（20）：26-30.

[6]巴玉峰.鄉村振興背景下農村生態體育旅游環境融合發展研究——評《體育旅游發展新論》[J].人民長江，2021，52（08）：246-247.

[7] 張璇.鄉村振興背景下民俗體育活動與旅游產業融合發展研究[D].南寧師范大學，2021.

基金項目：江西省高校人文社會科學研究2021年項目（編號：TY21213）。

作者簡介：陳嵩（1989—），男，碩士，講師，研究方向為民俗體育與體育教育。

姜封慶（1983—），男，碩士，講師，研究方向為民俗體育。