胡劍萍：時尚配飾創新者

十多年來，中國品牌從量變走向質變。在配飾品牌領域，胡劍萍創立的阿吉豆已然成為行業標桿，而她后續相繼打造的艾特里里、拉如達薇亞、包小姐與鞋先生、便鞋式等品牌，也相繼成為行業黑馬，為公司未來發展筑造了強有力的配飾品牌矩陣。

錨定品牌發展路線

2003年的上海華坪路，一家不起眼的小店里，有人正在忙忙碌碌地布置貨架。這里的貨架很特別，既不像小超市或雜貨鋪那樣層層分明，也沒有一排排玻璃展示柜用來做陳列，讓人一下子想象不出來會是一家什么樣的店鋪。幾天以后，店鋪正式開張，來往行人們驚奇地發現貨架上掛著琳瑯滿目的精美飾品，禁不住想要走進店里近距離看一看，試一試。這，就是阿吉豆和胡劍萍的起點。

當時，致力于品牌運營的往往是一些大型生產、銷售企業，配飾行業還停留在小商品販售階段，對“品牌”的概念較為陌生，市面上幾乎沒有能夠叫得出名字的配飾品牌，但胡劍萍憑借在服務行業的多年打拼，敏銳地意識到品牌化經營的價值。

品牌是質量的保證，可以為消費者提供強大的購買信心，潛在地影響消費者的購物體驗和決策。與此同時，國內的時尚配飾市場開始有了些許熱度，伴隨著經濟發展，人們對生活有了更精致的需求，用時尚配飾裝點自身形象成為一股新潮流。

因此，胡劍萍在創業之初，就錨定要讓時尚配飾走品牌路線的方向，并以超強的行動力向著品牌化運營大步邁進。

創新品牌運營模式

為了將“阿吉豆”進行品牌化運營，胡劍萍采取了一系列有力的措辭：首先為“阿吉豆”注冊了商標，讓這個品牌具有獨家知識產權；其次，在配飾陳列上采取創造性的“無間接觸”模式，也就是拆掉所有包裝，直接掛在展示架上，讓消費者可以直接試戴，拉近了消費者和商品的距離；此外，在產品設計和質量上嚴格把關，打造質量過硬、設計新潮的配飾產品。如此，“阿吉豆”作為配飾品牌的形象逐步深入人心。

很快，“阿吉豆”不僅在市場上獲得消費者的認可，在行業內的知名度也越來越高。以萬達為代表的購物中心，對“阿吉豆”運營模式給予了很大的認可，與胡劍萍達成合作，使“阿吉豆”成為最早進駐國內大型購物中心的時尚配飾品牌。“阿吉豆”也曾與施華洛世奇、大英博物館、Bilibili等品牌進行跨界合作，打造極富特色的創新款產品，借助雙方的影響力，進一步提升品牌知名度和話題度。

今天的“阿吉豆”，已經在全國160多個城市擁有600多家門店，會員人數達數百萬，樹立了行業標桿，為整個配飾行業發展提供了許多值得借鑒的參考，成為了數一數二的時尚配飾品牌。

布局品牌和人才方陣

胡劍萍對“阿吉豆”品牌的運營，隨著時代發展而全面演進。“這些年，我圍繞阿吉豆主要做了兩個布局，一個是品牌矩陣，另一個是人才方陣。”胡劍萍表示，阿吉豆的受眾群體中，80后和90后乃至00后正在成為主力，他們更注重品質、品牌，同時也更追求自我表達。這樣的消費趨勢，無疑給了國產品牌更加適宜的生存土壤，而她要做的，就是在這片土壤里把根系扎得更深，把枝葉散得更廣。

于是，胡劍萍在19年的時間里，堅持從消費者的角度出發，利用配飾的可塑性去發展多元化的生活業態，接連打造了高端全品類飾品品牌RIOTLILY艾特里里、國際時尚鞋履買手店LA RUTA DE VIA拉如達薇亞、MS.BAGamp;MR.SHOE包小姐與鞋先生、BIANSIX便鞋式四個新品牌，形成了兩大品類、五個品牌的配飾品牌矩陣，進一步在配飾領域站穩了腳跟。

與此同時，胡劍萍還將精力花在團隊培養上，不惜花重金為阿吉豆招兵買馬。她的“智囊團”既有國內配飾界知名設計師和買手團隊，也有常年保持合作的國際化隊伍。她鼓勵他們盡情發揮創意，并在工作中為他們解決后顧之憂，提供頂級配飾原材料和素材庫，以此為阿吉豆注入活力，促使各品牌繼續發展壯大。

“阿吉豆是我的孩子，艾特里里、拉如達薇婭、包小姐與鞋先生、便鞋式也是，員工們也是。我作為一個大家長，希望每個人都能找到適合自己的位置，我也相信，他們已經發揮了應有的價值，感受到了大家庭式的溫暖。”胡劍萍說。

胡劍萍在品牌運營中的杰出表現，受到了業內關注和認可，不僅受邀分享品牌運營的經歷和觀點，所創立的品牌和自身也榮膺業內諸多獎項。

2022年12月，中國品牌雜志、中國品牌網主辦的“2022中國品牌年會暨2022中國品牌風尚盛典系列活動”在北京舉行，權威發布了《2022中國品牌發展報告》、“尋找新時代品牌十年發展的生動踐行者”以及“2022中國品牌風尚品牌影響力指數TOP100”。胡劍萍以其在品牌打造和運營中的卓越表現獲評“新時代品牌十年·卓越發展力人物”。

在胡劍萍布局下，阿吉豆等品牌從創立到發展，已不僅是一個時尚配飾品牌的成長史，更是中國品牌崛起的典型案例，在配飾品牌發展留下濃墨重彩的一筆。