多彩貴州： 秀出黔中全新風(fēng)貌

2022年12月，貴州省委、省政府打造的“多彩貴州”品牌在中國(guó)品牌雜志、中國(guó)品牌網(wǎng)主辦的“2022中國(guó)品牌年會(huì)暨2022中國(guó)品牌風(fēng)尚盛典系列活動(dòng)”中獲評(píng)“新時(shí)代品牌十年·卓越品牌案例”。

黨的十八大以來，貴州政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、生態(tài)大發(fā)展形成“多彩貴州”綜合形象品牌，成為“多彩貴州”產(chǎn)業(yè)品牌公信力的強(qiáng)大背書，增強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)品牌的美譽(yù)度、知名度、影響力，初步走出一條“以產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)、以文化為特色、以創(chuàng)新為靈魂、以業(yè)態(tài)為支撐、以輸出為目的”的產(chǎn)業(yè)品牌之路。

納入貴州整體發(fā)展大局

“多彩貴州”品牌標(biāo)識(shí)以貴州簡(jiǎn)稱“黔”字為源，宛如一人手持彩帶跳躍起舞，體現(xiàn)了貴州人奮進(jìn)前行、能歌善舞、達(dá)觀快樂的精神風(fēng)貌，用五種顏色展現(xiàn)了“五色秀多彩”的文化內(nèi)涵：綠色代表生態(tài)文化，紅色代表長(zhǎng)征精神文化，橙色代表少數(shù)民族特色文化，藍(lán)色代表大數(shù)據(jù)文化，古色代表陽明心學(xué)及夜郎文化。

作為中國(guó)首個(gè)省級(jí)文化品牌，自誕生開始，“多彩貴州”就置于貴州整體發(fā)展的大局之中。做大做強(qiáng)做響“多彩貴州”品牌，先后被寫進(jìn)貴州省十屆十二次全會(huì)文件、貴州省“十二五”規(guī)劃綱要。

十多年來，貴州省委、省政府持續(xù)舉辦多彩貴州旅游商品“兩賽一會(huì)”、原生態(tài)國(guó)際攝影大賽、歌唱大賽、舞蹈大賽、旅游形象大使大賽、小品大賽、多彩貴州文化藝術(shù)節(jié)等活動(dòng)，為品牌成長(zhǎng)營(yíng)造了良好的發(fā)展環(huán)境和輿論氛圍。

同時(shí)，貴州省領(lǐng)導(dǎo)在各類媒體強(qiáng)力推薦，多次率團(tuán)赴北京、上海、廣東、香港、臺(tái)灣等省市，以及日本、美國(guó)、俄羅斯、西班牙、奧地利等國(guó)家和地區(qū)，開展“山地公園省、多彩貴州風(fēng)”主題旅游文化系列推介活動(dòng)，吸引了海內(nèi)外大量媒體的關(guān)注，知名度大幅提升，美譽(yù)度廣為傳播。

“2211模式”引領(lǐng)發(fā)展

2016年，貴州省委十一屆六次全會(huì)作出“建設(shè)多彩貴州民族特色文化強(qiáng)省”的決策部署，明確“實(shí)施多彩貴州品牌深度市場(chǎng)化運(yùn)作行動(dòng)”、“形成具備較強(qiáng)實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的多彩貴州品牌集群”，逐步形成“兩輪驅(qū)動(dòng)、培育品牌；雙管齊下、做實(shí)品牌；一個(gè)平臺(tái)、孵化品牌；一個(gè)目的，輸出品牌”的2211模式。

兩輪驅(qū)動(dòng)、培育品牌。“兩輪”是指行政力、市場(chǎng)力。一方面，通過貴州省委、省政府大戰(zhàn)略、大推介、大傳播、大活動(dòng)，培育推廣品牌；另一方面，多彩貴州文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)通過市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)推廣，壯大“多彩貴州”品牌。

雙管齊下、做實(shí)品牌。“多彩貴州”品牌堅(jiān)持宏觀上符合貴州省主戰(zhàn)略，微觀上符合“生態(tài)、品質(zhì)、創(chuàng)新”的品牌核心價(jià)值，實(shí)施與相關(guān)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的結(jié)合發(fā)展，采取品牌主導(dǎo)式和品牌參與式路徑，雙管齊下，做實(shí)品牌。

一個(gè)平臺(tái)，孵化品牌；一個(gè)目的，輸出品牌。由貴州省委宣傳部牽頭，多彩貴州文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)具體實(shí)施建設(shè)的多彩貴州文化創(chuàng)意園建成投入使用。園區(qū)集聚產(chǎn)業(yè)要素，積極搭建平臺(tái)，對(duì)入駐企業(yè)進(jìn)行培育和孵化，為企業(yè)提供辦公、展示及交流場(chǎng)所；提供文化梳理、策劃規(guī)劃、法務(wù)咨詢、項(xiàng)目申報(bào)、研發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、培訓(xùn)資訊、融資服務(wù)；通過開展各類活動(dòng)，吸引客流，消費(fèi)產(chǎn)品，探索實(shí)施將資源、品牌、資本相結(jié)合，最終實(shí)現(xiàn)品牌成熟業(yè)態(tài)的輸出。

平臺(tái)整合 實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)共享

在“2211”運(yùn)營(yíng)模式基礎(chǔ)上，多彩貴州文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)探索出一條“以品牌為引領(lǐng)、以文化為內(nèi)涵、以創(chuàng)新為靈魂、以平臺(tái)為優(yōu)勢(shì)、以產(chǎn)業(yè)為支撐，推動(dòng)貴州優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為目的“1+1+N”平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)模式，即1個(gè)國(guó)有企業(yè)平臺(tái)（整合優(yōu)質(zhì)資源），1個(gè)商業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)（做標(biāo)準(zhǔn)、做示范、拓渠道、抓管理，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)落地）；帶動(dòng)N個(gè)企業(yè)及產(chǎn)品發(fā)展。

搭建多彩貴州·貴銀、多彩貴州·苗繡、多彩貴州·山珍、多彩貴州·味道等產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，建立創(chuàng)意設(shè)計(jì)研發(fā)中心，制定產(chǎn)業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，聚集品牌宣傳、產(chǎn)品開發(fā)、渠道拓展、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，促進(jìn)“多彩貴州”品牌與非遺文化、特色農(nóng)業(yè)、特色食品深度融合，搭建產(chǎn)、供、銷服務(wù)平臺(tái)，助推黔貨出山、助力鄉(xiāng)村振興。

2021年，多彩貴州文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總收入目標(biāo)完成率達(dá)138.33%，同比增長(zhǎng)63.23%，利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)336.82%。

目前，“多彩貴州”品牌聚集了多彩貴州航空、多彩貴州網(wǎng)、多彩貴州城、多彩貴州街、多彩貴州文創(chuàng)園、多彩貴州風(fēng)等58家品牌企業(yè)，涉及文旅、非遺、演藝等20余個(gè)領(lǐng)域，拉動(dòng)投資上百億元，帶動(dòng)就業(yè)1萬余人，品牌溢價(jià)能力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)業(yè)聚合力大幅提升。

如今，“多彩貴州”已成為代表貴州區(qū)域形象和引領(lǐng)文化改革發(fā)展的“金字招牌”，品牌溢價(jià)能力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)業(yè)聚合力大幅提升。未來，將繼續(xù)堅(jiān)持政府主導(dǎo)、國(guó)企領(lǐng)銜，充分調(diào)動(dòng)協(xié)會(huì)、民企、金融機(jī)構(gòu)等各方力量資源，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，開創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展新局面。