數智革新驅動傳統體育文化產業高質量發展的路徑思考

摘要：數智革新驅動體育產業深度變革，對傳統體育文化產業高質量發展也提出了數智化的時代要求，在推動傳統體育文化產業供給側改革中具有的重要意義和現實價值。本文分析了數智革新驅動傳統體育文化產業高質量發展的定位背景和內涵要素，指出其在數智化發展過程中存在的延展困局：數智化標識符的輸出性困局、數智賽道競爭的內生性困局以及數智化人才資源的供給性困局；并提出深化完善傳統體育文化產業數智標識符形象、轉化升級傳統體育文化產業數智賽道形態模式、孵化培育傳統體育文化產業數智人才梯隊的推進舉措。

關鍵詞：傳統體育文化產業" 數智革新" 數字經濟

2021年兩會印發《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》出臺，《規劃》圍繞現代產業體系的核心要素，提出加快數字化發展、建設數字中國、強化數字賦能的要求，鼓勵和支持產業數字化在推動體育產業跨界融合、推進數字化智慧化改造、線上線下全管道創造新體育消費需求等方面發揮出重要作用。習近平總書記提出新時代要實現“傳統文化的創造性轉化和創新性發展”，并在十九大報告中予以進一步明確。在國家定調“以國內大循環為主、國際國內雙循環相互促進”新發展格局的提振下，消費生態和產業業態深度重構。體育產業數字化有利于優化體育資源配置，提高全要素生產率，催生新業態和新模式，提升體育企業的競爭力。由數字化和智慧化聚合而成的數智革新由虛向實，數智技術引領體育產業踔厲前行，對夯實戰略基點擴大內需、創新賦能體育產業鏈迭代升級與創造社會經濟價值具有積極導向意義，為傳統體育文化產業高質量發展提供了歷史新機遇。2023年會是傳統體育文化產業奮進勃發的一年，從百年未有之大變局下探驪，催生“后疫情時代”國民健身理念和傳統文化傳承發展意識的增強，體育市場和社會變化回應數智革新號角驅動傳統體育文化產業競爭力提升，更多傳統體育文化產業在數智化發展過程中，也將會受益于國民對本土傳統文化認同的加深。疫情解封激發國民數智化生活剛需、重塑參與人群的體驗場景數智化經歷，如何依托5G、大數據、人工智能、區塊鏈等數據與智能技術的加速發展和體育產業鏈數字服務相協同下探索創新，是未來傳統體育文化產業發展核心戰略的重要方向。

1、數智革新驅動傳統體育文化產業高質量發展的內涵要素

1.1、立足“雙循環”新發展格局的中心基調

“十四五”期間是我國社會經濟完成跨越式發展的重大戰略機遇期，中央經濟工作會議多次強調以堅持擴大內需為戰略基點，增強發展內生動力，形成強大國內市場是構建新發展格局的重要支撐。尤其是在“雙循環”新發展格局下，更需關注利用國內要素進行生產、滿足國內最終需求實現的價值創造。根據《中國數字經濟發展白皮書2021》數據顯示，2020年我國數字經濟規模到39.2萬億元，占GDP的比重為38.6%；到2021年，我國數字經濟規模將達到47.6萬億元，占GDP的比重將超過55%，預計2025年將到達60萬億元。作為體育產業建設的重要切面，傳統體育文化產業尤須依托國內超大市場容量與完備的數字經濟基礎設施，借助國民經濟內循環暢通環路延伸營銷全鏈路、優化供需兩側增長機制。立足“雙循環”新發展格局的傳統體育文化產業高質量發展有利于滿足國民對美好健康生活的需求、提質擴面體育新消費領域，有利于加速國內體育市場核心要素的快捷流通和聚聯優化、增強數字業務化的量增效應、壯大傳統體育文化產業在體育市場中的重要地位。

1.2、捕捉數字化賦能向數智化升能躍遷的機遇

數字化是基于大量沉淀在業務系統中的運營數據，對企業的業務開展和管理過程通過數據建模、優化進而指導企業日常運行提升效率的技術門徑，構成了產業鏈、供應鏈全要素共享的“高速公路”，本質上是借由信息化以“點”入“線”到“面”的產業—行業—社會交互溝通階段。掌握駕馭數智技術的能力，才能有效達成體育產業從“點—線—面”到“線—面—體”的更迭遞進，創造產業鏈的協同價值。數智化形成的觸達和連接呈幾何級增長，與消費等各個行業的交叉碰撞，正在為企業帶來百年不遇的機會。從IT時代邁入DT時代，從數字驅動進入數智革新，數據紅利浪潮駕臨、國民生活高數字化程度觸發文化行業產品多元及服務場景提頻，越來越多的企業利用云計算、人工智能技術提高業務運作效率，全域追求與消費者的價值共創。從數字化賦能向數智化升能躍遷，解析互聯網經濟遺存的難題和痛點，本質區別體現在支撐體育產品與服務的差異性上，重點通過數字業務化，精準把握遷躍思路，將傳統體育文化產業經營元素中沉淀的數據原料進行智慧提煉，形成穩態內核元素，使其商業化、價值化，繼而集成連通、分析社會人群終身價值，以此增強供需兩端對傳統體育文化產品與服務的敏銳反應。

2、數智革新驅動傳統體育文化產業高質量發展的延展困局

2.1、傳統體育文化產業數智化標識符的輸出性困局

體育品牌建設問題演化為數字經濟向好趨勢下體育產業發展的重大問題，品牌就是形象，就是效益，就是可持續發展，研究品牌建設問題是推動體育產業發展的重大舉措。品牌標識符的功能，即通過聽覺、視覺呈現或組合LOGO、吉祥物、代言人等構成品牌認知，引起公眾對品牌的聯想。互聯網經濟促使虛擬代言人被廣泛應用到數智化營銷領域，在增強品牌辨識度、打破圈層吸引更多年輕參與者方面帶來了廣受關注的全新互動體驗場景，在打造品牌獨特性和受眾性上也是傳統體育文化產業的薄弱環節。根據品牌量身打造數字虛擬代言人，利用互聯網特性賦予品牌全新的創意內容和表達方式是趨勢所向。在體育產業品類紛繁復雜的背景下以虛擬代言人商業價值為導向對傳統體育文化產業價值秉賦和形象符號的開發存在輸出性困局：傳統體育文化產業鮮有專屬虛擬代言人展示官方的形象宣傳、構面要素缺失，缺少虛擬主角實時切入線上場景深化體驗、情景展現的功能，也缺乏以此打造數智空間賦能傳統體育文化參與人群的深度互動關系、搭建富有社交性和趣味性的虛擬交互場景、營造更強烈情感聯結的手段。例如，李寧體育跨界聯合國民級經典音舞游戲虛擬偶像“星瞳”，從服飾表達單一領域轉向服裝、音樂、舞蹈三大空間重塑國潮文化引領；特步與B站百大UP主虛擬音樂人“泠鳶”合作文化影像制品與百萬粉絲互動。比照科技型企業熱點布局前衛、數字成果豐富的優勢，數智化自孵能力較弱、數據資產積累管理經驗欠缺的現實問題也影響了傳統體育文化產業運用獨立數智標識符建立與國民數字生活強關聯的傳統體育文化魅力展現、弘揚民族傳統精神表達的輸出效果。

2.2、傳統體育文化產業數智賽道競爭的內生性困局

數字經濟下消費者快速迭代引起各方高度關注新方向，觸發了體育產業變革的新常態，由此引發的變革劇烈刺激廣大企業急需擴大與參與者直接而密切的觸達聯結。伴隨傳統體育行業被高水平數智化企業擠壓現象的出現，原有傳統方式無法提升體育新活力的行業渴望，因而也無法應對更加復雜的數字市場競爭格局。對于跨平臺、跨類別的資源聯動式全域活動，能夠最大程度吸引公眾關注熱點的，無疑是體育營銷，作為熱門賽道，借助其強滲透率、高曝光度、深體驗感和營銷邏輯脈絡清晰可辯的特性，AR/VR等新技術推動營銷模式新變革，不斷有其他專業的文娛運營公司青睞于體育市場，瞄準體育產業鏈，持續進行高熱度營銷活動。但經過過去幾年國內體育產業的高速增長及國際運動品牌廠商的渠道下沉和擠壓，疫情效應驅散下有待挖掘的潛在購買力已觸及規模效應的邊界，體育產業的產品與服務調性高度同質化，傳統體育文化產業難以序貫生產高質量的個性化內容以供人群多樣化、碎片式的采集與體驗，產業供給端的數智技術落后于需求端，在產業鏈上的數智化效力遞減，此種困局便會顯著體現在體量和競爭力較為孱弱的傳統體育文化產業上。

2.3、傳統體育文化產業數智化人才資源的供給性困局

虛擬現實、云計算、人工智能等創新技術普遍應用到生產和生活中，孕育出全新的消費生態，有關數據顯示到2025年我國體育產業覆蓋人口數量將達到5億人。實施創新驅動戰略，推進體育產業供給側結構性改革，重點依靠產業人才。2021年中央網信辦在印發的《提升全民數字素養與技能行動綱要》提出2035年基本建成數字人才強國，策應這一遠景目標，傳統體育文化產業在數字化領域必應有所增強，但在人才獲得路徑、崗位培訓、技能升級等問題遠遠落后于體育產業和體育新消費市場的需求，成為產業數智化的核心難點與痛點，其供給性困局主要存在以下制約因素：

（1）對人才管理、發展與轉型理念存在認識局限性，尚無完備成熟的數智化人才運作觀和未來人才畫像框架藍圖，對已有人才的能力特征識別劃分缺少具體辦法；

（2）在匹配和支持大數據智能化運營可行性的探索試驗與實戰案例產出效果不佳，育人功效薄弱，欠缺多技能人才團隊；

（3）傳統互聯網思維影響體育產業人力資源運作方式和效率，應對數字經濟下傳統體育文化產業供給側結構性改革缺乏針對性人才盤點及適配性培訓方案，人才儲備不足；

（4）經營成本抬高壓縮人力資源開發力度，高新企業對數字人才的虹吸效應致使傳統體育文化產業人才選擇面狹窄；

（5）在指導還原民眾傳統體育文化消費和參與行為及心理映射路徑、捕捉體育消費人群流轉脈絡與動機喚醒方面缺乏“把脈式經營”民族傳統體育相關人才。

3、數智革新驅動傳統體育文化產業高質量發展的推進舉措

3.1、深化傳統體育文化產業數智標識符形象

傳統體育文化產業標識符既要注重“聲量”，即向傳統體育文化消費者傳遞的“聲音”，又不可忽視自身的“質感”，即向民眾留下的“心智”，年輕大眾在消費體育產品與服務的同時十分在意產業打造的品牌符號價值和文化意蘊，傳統文化已被提升至國家獨特戰略資源層面，傳統體育文化產業亦有足夠的創智空間和充沛的市場資源進行學習借鑒。如北京冬奧委會吉祥物“冰墩墩”的爆紅，凸顯了數智賦能體育品牌的高價值演進，“冰墩墩”其深厚的中國式傳統文化表現度和多元化展示形式除了玩偶、掛飾、手辦等傳統周邊產品外，也涉及網絡社交貨幣、游戲等數智衍生品，使這位虛擬代言人在數字場景的搭建和應用中更加豐富多樣，通過擬人化的設定與現實聯想讓人群在社交媒體和數字場景的交互中觸及邊界、突破體驗并抓取產品的運動個性及可觸摸風格化服務，對于北京冬奧冰雪運動產業品牌矩陣價值的高效呈現與廣泛傳達扮演著極為重要的角色，同時精準借力北京冬奧熱情氛圍催生的濃郁冰雪產業發展態勢，奠定冰雪運動在體育產業中的新銳地位。年輕消費者樂于嘗新、對品牌有包容度，符合流行時尚和審美變化的新潮標識符形象有助于傳統體育文化產業尋求突破點，在迎合年輕人口味的電子競技、數字運動、VR/AR交互式體感游戲中充分加入科技賦能與品牌文化IP巧妙融合的數智標識符，運用中華元素的現代化表現形式定義傳統體育文化底色和新審美，強化人群對傳統體育文化的吸聚效能，提振傳統體育文化產業活力。

3.2、轉化傳統體育文化產業數智賽道形態模式

選擇正確的切入點對于傳統體育文化產業切換數智競爭賽道至關重要，強調培育迭代優化能力，借以突破參與者體驗、擴大社會影響面和內容輸出質量效率瓶頸。體育可滿足身體健康與精神追求，體育產業能夠有效利用數字經濟進程提升優質內容輸出效率，中產階級、銀發族、高知人群、縣域經濟人群的體育消費量和參與規模程度逐年遞增且需求廣泛，供需兩端有望助推傳統體育文化產業的深化建設。數字經濟催生體育相關新場景和新形態，向聚焦大眾需求的消費中心轉變，拓寬以大眾參與體驗為主導的邏輯進路，在此趨勢下，傳統體育文化產業數智化發展應合理規避其它新消費文化品類的數字壁壘和優勢數智技術沖擊，從多方面發揮自身優勢，挖掘數智新賽道，盤活競爭新活力：

（1）精耕專業領域，提質增效影響社會面。通過數智技術進行自我革新，提升體育產品與服務的專業性和前瞻性，加快產業生態水平化有序擴展和垂直化連貫延伸，統一資源整合于“傳統體育文化+數智平臺”中，拓展交互體驗運動新場景，實現傳統體育文化產業價值的穩定增長；

（2）聚焦跨業融合，運用“傳統體育文化+”撬動增量市場，挖掘傳統體育文化產業數智發展邏輯。推動與旅游、醫療、康養、文化、教育、新國貨品牌等產業的融合開展，通過開拓智能化的運動空間、康體模式、文體搭配和傳統文化教培全面提升質量服務多樣化，迅捷靈敏地響應大眾個性化、多元化需求，以“傳統體育文化+”的系統性智慧工程實現產業智能變現，完善各產業間的結構性協調發展和互融互補生態，創造產業多主體協同聚集、多維度要素聯動、多領域消費促進，以此反哺傳統體育文化產業進一步向數智化發展；

（3）整合資源積極打造智慧體育文化公園、智慧型傳統文化小鎮等數智+傳統體育文化展現場景集合體，依據細分領域原則發揮專業性更強的垂直型功能，打造具有地域特色的民族傳統體育文化展示基地，建立并擴大傳統體育運動項目愛好者與潛力轉化人群的互聯互通途徑，深度參與、融入精髓、創新玩法，開創多元化商業合作模式，實現和升級“傳統體育文化+”的新形式模式。

3.3、孵化傳統體育文化產業數智化人才梯隊

數字經濟影響體育產業相關實體運轉結構和業務流程發生深刻改變，數智化人才作為項目方案的賦能者、數據生態的創編者、智能運營的引領者，具有極高的技術技能要求和職能角色細化標準。面對數據量的指數級增加和業務能力的多樣化新挑戰，在建立傳統體育文化產業數智人才的長效孵化機制上，應基于數智化管理思維樹立自主培養和能力重構意識，構建人才發展模型，開展針對數智化人才標準的崗位創新與實踐規劃：

（1）依據職能和技能進行人才認證、評估和篩選，以自身定位為導向，針對已有人才的現狀和需求打通數智化人才激活路徑；

（2）理順產業鏈上下游數字生態伙伴的要素支撐，圍繞周邊體育產業生態圈吸收補充欠缺技能，打造傳統體育文化產業集群優勢吸引高水平數智人才，確立數智人才的行業地位和保障性激勵措施；

（3）利用高校、創新型企業對高層次數智化人才的聚攏作用，建立數智人才培養聯合體，充分加強“產學研”一體化的跨區域創新鏈，融合聚力、相互賦能以及協同育人；

（4）依托政府機構、聯合行業及相關社會組織進行資源創設有利于數智體育領域專業人才交流與合作的高效平臺，積極開展數字傳統體育文化博覽會、高峰論壇等，提供可使更多數智體育人才落地發展的扶持實策，打破傳統體育文化產業和數智化人才在價值共創環節的彼此孤立狀態，為兩者的深入互動與合作發揮橋梁紐帶作用。

4、結論

隨著我國數字經濟水平的高速發展和新消費市場的高位拉動，總體而言民眾對本土體育產業的信任滿意程度和互動熱情高漲。體育消費態勢與體育媒介觸點與時俱進，傳統體育文化產業應與時俱進，積極搭乘順風車，利用數智革新強化數智化能力是傳統體育文化產業高質量發展的關鍵任務與核心競爭力。在此背景下，通過深化完善傳統體育文化產業數智標識符形象、轉化升級傳統體育文化產業數智賽道形態模式、孵化培育傳統體育文化產業數智化人才梯隊，為傳統體育文化產業根據階段性目標切實摸索數智化有序發展道路提供理論層面的推進舉措，進而滿足人民群眾對體育強國的美好期望和現實需求，推動傳統體育文化的現代化、國際化發展。

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