“互聯網+”背景下的體育經濟產業發展分析

摘要：當前的社會環境下，互聯網科技發展迅猛，社會經濟較以往有了快速的上升，同時帶動了人們生活水平的提高。即使是這種狀態下，“互聯網+”的作用和其帶來的增值效果還是有很大的可挖掘的空間。如今，我國體育事業的相關產業仍然處于一個飛速發展的時期，將網絡科技和體育的相關產業鏈進行深度的有效結合，能夠使相關產業快速地產生新的效益增值。隨著社會需求的不斷擴大，推動著體育產業的發展，而作為新的產業形態，“互聯網+”在體育產業方面的使用，對體育產業和體系的構建、發展、完善有著十分重要的作用，強化體育產業和互聯網的結合是一條體系的發展道路，同時也是一條需要人們不停探索的道路，在這個過程中找到恰當的發展道路和體系的運營方式來增強體育產業自身的競爭力和實力深度，從而實現體育經濟產業的整體更好發展。

關鍵詞：互聯網+" "體育經濟產業" 分析

為了實現和提高體育相關聯的產業在當前的社會背景下能夠有效地快速發展，在基于“互聯網+”背景前提下，我們對國家的體育經濟產業發展進行了一定的分析。從綜合產業建設的現狀我們能夠看到，現如今體育經濟產業已經牢牢的和生產制造領域、新興媒體、大數據平臺、產業推廣等多方面進行了良好的融合，并且在人們的生活中不難看到各種各樣與體育運動相關的產品為人們所穿戴，多種形式的體育鍛煉及觀看、解說和產品推廣類的內容向人們展示、欣賞及告知，這樣就吸引了更多的社會人群對體育賽事、體育相關的服務、產品和運動形式的關注。在“互聯網+”的參與下，用戶通過網絡與實時的體育活動進行交互互動，包括但不限于為體育愛好者們提供賽事直播、體育新聞及分析，這種方式明顯地提高了體育經濟產業在社會上的收益。為了實現和達到體育相關產業的可持續發展，樹立正確的體育產業發展服務意識，建立有效的發展保障機制和措施，“互聯網+”環境下體育相關產業的有效融合與利用將會在當下和未來實現更大的產業價值。

1、“互聯網+”基本理解及現代互聯網+體育產業

1.1、對“互聯網+”概念的理解

首先，“互聯網+”這一個詞匯并不是音譯于國外，而是由我們自行創造的詞匯，他不是單純的互聯網技術與傳統產業的結合，是在發展產業的基礎上加入科學而先進的網絡技術后形成的。在2007年“易觀咨詢”曾提出“互聯網會像水力發電那樣，成為社會生活的基石，甚至是一種新的經營方式”。在第5屆移動互博會上“互聯網+”這一概念詞匯由“易觀咨詢”第一次公開提出。騰訊公司的總裁馬化騰先生也曾在2015年的兩次全國大會上發表過有關于“互聯網+”的演講，并就關于如何以“互聯網+”為驅動，來推動我國經濟和社會的改革和發展發表了一些建議。馬化騰先生號召“我們應當依靠互聯網、持續推進工業革新、推進跨國融合、改善社會生活、為中國的經濟與社會發展做出貢獻”。在后來的李克強總理政府工作報告中將“互聯網+”正式提出。可以這樣講，“互聯網+”是互聯網技術發展和人們生產生活相融合后的必然產物，社會的各類學者從不同的理解角度為它定義了很多的概念，其實簡單的理解就是互聯網的科技與現實生活相結合后的集合。由于“互聯網+”的出現，與體育產業進行了一定深度融合，讓我們相對于傳統的體育產業，出現了很多以往無法想象和不容易實現的場景交互、營銷手段、用戶的體育體驗、大數據的收集與跟蹤、跨國類的合作等特點。

1.2、“互聯網+”下的體育產業分類

因為互聯網有著很強的信息交互能力，它快速、準確、高效，從而提高了體育產業的信息化傳輸和擴展，加強了體育各類產業之間和產業內的信息交流與存儲，有效合理分配體育產業信息的資源，同時讓資源也能夠更加高效的得以利用。2015年8月27日《國家體育產業統計分類》由國家統計局第12次常務會議通過，并于自2015年9月6日起實施，本次分類將體育產業范圍確定為體育管理活動，體育競賽表演活動，體育健身休閑活動，體育場館服務，體育中介服務，體育培訓與教育，體育傳媒與信息服務，其他與體育相關服務，體育用品及相關產品制造，體育用品及相關產品銷售、貿易代理與出租，體育場地設施建設等11大類，向下包含37個中類和52個小類。通過“互聯網+”的驅動，使這些分類之間的信息能夠得以鏈接和集成。“互聯網+”它的出現能夠促進體育資源的進一步整合，讓體育整個行業的產業走上更加科學化和現代化的發展道路上，尤其現在的大數據交流上、網絡傳輸直播上、智能終端的支持和鷹眼技術等方面的應用。

2、當下社會背景下體育產業存在的一些問題

2.1、相關體育政策需要不斷的完善

從長遠的發展角度來看，“互聯網+”的技術在體育產業中的廣泛應用，已經基本成為了這一行業的核心力量。為行業帶來了巨大的經濟效益的情況下，也為我國的體育產業全國化發展和相關內容的完善提供了強大而且有力的支撐。伴隨著人們對體育相關內容需求逐漸的多樣化，當下現有產業發展的一些政策有的已經不能滿足要求。另外，一部分的體育產業之中仍然還存在違規，甚至違法的行為，這種現象嚴重的影響和制約了體育產業發展的進程，這就需要在相關的體育政策上逐漸改進和完善。

2.2、對新興產業認知不足，缺少相關規劃經驗

在“互聯網+”大背景下，體育相關產業得以快速發展，商業化十分明顯，由于這一產業是新興產業，比較新穎，在企業創建中沒有相關的具體參考標準。因此，企業在對其規劃和發展上沒有長遠的理念，也沒有恰當的管理相關制度與運營和考核模式，有時就會在企業發展到一定階段，出現實際發展與理想發展路線偏離的現象，回頭重新改進又需要付出很大的代價，這樣是不利于互聯網和實體產業的融合的，進而也嚴重的影響和制約了體育產業的前進。

2.3、相關產業人才缺乏，對專業人才需求高

作為新經濟下的產物，為保證傳統的體育產業能夠與“互聯網+”有效的銜接，進行充分的交互與融合，這就需要很多專業的人才。然而，當下的實際情況是雖然關于互聯網科技的教育教學已經普及到各大院校，甚至已經從中學開始引導學生們了解和學習此類知識，并作為一項重要的學科進行考核，即使這樣，對此類人才的需求仍然供不應求，一是由于此類企業人員調整和淘汰周期有的較長，新的人才不能適時進入企業；二是相關人才即使入崗也不會較以往的員工短期內表現出過高的成績，導致企業會在追求效益的前提下，考量專業人才的回報率時而舍棄；三是一些企業的從業人員整體專業化知識和技能水平不高，即使有少量的專業人才入駐也不易改變企業現狀；四是企業為解決某些問題甚至高薪聘請專業人才，成立專門的項目組，但實際的結果并沒有按想象中那樣解決問題。因此對于優秀人才的需求，已經成為當下和將來這類企業對人才需要的核心要素。

2.4、國內傳統的企業缺少創新

在現下“互聯網+”的大環境下，我國的一些體育相關企業對“互聯網+”體育產業的了解程度還不夠深，沒有充分的重視。有些企業只是將開設企業的網店、創建網絡平臺、開通品牌的公眾賬號等看成是“互聯網+”體育產業。如果是這樣的認識程度，那么不但不能促進企業未來發展，也不能提高和拉升企業的品牌創新。我們熟知的國內品牌如李寧、安踏、特步、鴻星爾克等這些傳統體育相關企業，大部分都做到很好的與互聯網融合，但是品牌特色不足，因此新一代年輕人對他們的吸引力也比較弱，這是不利于企業未來發展的。同時我們也能看到作為全球體育企業的“耐克”品牌，它以簡潔和獨一無二的商標設計，提升了品牌知名度，讓世界人們記住它。

3、“互聯網+”下當代體育產業的發展方向

3.1、新的體育交流方式的誕生

現如今在體育領域類的消費已經不再像過去集中在一部分人群，隨著體育類信息的推廣和互聯網的發展，越來越多的人了解和認識到了體育的魅力，普通人群儼然已經成為了體育產業發展和消費的主體，在他們的熱愛和推動下，使得我國的體育產業不斷的向前發展。為了能夠滿足對這一新產生的消費群體的需求，我們需要以他們的消費觀念為導向，建立智能化和更加集成化的體育產業鏈平臺，通過整合與共享的思想來指導，合理地利用和分配優勢的資源，并以創新為基石，重新創建出新的發展模式，以此來促進整個體育產業的發展。通過各類不同社會上的媒介，這一部分新的大眾群體是體育產業發展中的一支重要支撐力量。再通過各類的相關體育類APP等，用戶們可以在平臺間進行經驗交流和經驗共享，可以說通過這些開創出新的模式來進行體育類社交，使運動變成人們生活中另一種新的生活方式。主要是通過這樣的模式傳播使得全民覺醒、健身運動的意識，實現體育運動的全民參與。人們在通過“互聯網+”的深度結合，利用網絡為民眾們提供更加高質量的體育知識和運動建議，從而引導體育產業的正向發展。

3.2、多種運營方式共存

現在的運營方式百花齊放，多種多樣，并且已經日趨成熟，很多的體育企業不但可以在傳統的電視節目和廣播媒體上投入廣告，還可以通過為運動員、各類明星提供贊助以獲得更多的回報。同時他們還可以通過“互聯網+”的力量在很多新媒體上，如手機端各類APP、無論是短視頻還是直播、平板電腦等，讓用戶來了解體育的活動內容、事件過程和產品信息，從其中來獲得更多的體育類經驗。另外通過各類體育類名人的實時現場訪談和溝通來讓人們更有參與的自豪感。

3.3、微體育，對體育與用戶之間的最后一公里完善

隨著分類的細化分解，越來越多的微體育平臺為大眾所熟知，可能人們無法直接叫出他的分類名稱，但都知道從哪里可能獲得相關的信息。微體育平臺的推出，因為它的分類更加精細化，并且有新技術的參與，已經發展成為新的體育產業中另一個重要的力量。通過使用網絡科學技術、在進行大數據技術的收集和之后智能強大分析能力加入，來推算出百姓的體育鍛煉需求，從而增強人們對體育類產品、體育類相關服務之間的關系；再次，應用智能傳媒體系和后臺龐大數據支持，實現體育大數據和體育產業的精準化、全方位的發展。有效的利用社交平臺、體育APP等技術，為百姓們提供更加專業的、線上的運動咨詢，使體育相關的產業發展趨向更加多樣化。我們已經可以明顯的看到，“互聯網+”的在體育產業中的深度應用和融合使體育產業的微體育平臺，無論在體育項目、體育服務、體育相關產品上都有了非常顯著的提高。比如，我們熟知的籃球運動就可分為美國的NBA、中國的CBA、中國女子WCBA、意籃甲、法籃甲、西籃甲等，這樣很方便使用者們尋找自己喜歡的體育比賽或相關報道。在這樣的平臺分類下，各種不同的體育愛好者或參與者紛紛通過各種平臺，利用網絡、移動終端、社交軟件等方式和家人、興趣一致的人來進行實時的互動，人們對體育熱情得到了很大程度上的調動。

3.4、企業力求打造自己的核心品牌及知識產權保護

如今“互聯網+”深入到體育產業鏈的方方面面，很多體育類企業已經不再向以前那樣只關注自己的主要品牌，他們還開始關注整個產業鏈中的核心品牌IP，來維持住其持續的發展需要。借此通過對體育知識產權的深度理解和向外擴展，增強國內體育企業對知識產權的質量關注度，進一步推動國家體育產業的有序發展。當下我們已經看到，很多自制體育節目的效果已經取得了良好的預期，獲得了足夠多的好評和流量，已經有了相當多的基礎用戶，做得比較成功。由此可見，通過“互聯網＋”加入實現了體育節目的低成本運營，將成為以后體育產業中發展的重要方向。

3.5、從多元化體育生態向大體育生態轉化

當前，多元化的服務形式已經在現實生活中落地，國家也出臺了一系列扶持體育產業的相關政策。有很大一部分企業、科學技術、資金紛紛流入或加入到體育產業中，從而使我們的體育產業得到了推動和發展。同時以服務業為主導的產業結構日趨完善；很多各地方政府層面也在大力度的扶持當地體育產業發展，積極優化體育類服務，極大地提高了體育擴展的空間，將體育產業和民眾們的需求進行了科學的整合，通過市場的調節使產業鏈上的各利益相關者呈現多樣化；通過建設具有一定專業性的體育俱樂部、體育產業園區、體育活動中心等，為廣大民眾們提供良好的體育運動平臺；如今社會生活節奏很快，在體育產業中整合速度也十分的迅速，形成了一個龐大的綜合體育大平臺，也可以稱之為“大體育產業”。

4、在“互聯網+”下的體育產業發展策略

4.1、強化體育產業與政策的聯合

雖然“互聯網+”時代的出現，為體育整個相關產業的發展指出了新方向，但因為網絡用戶的各類需求多種多樣，很多隱藏的風險也逐漸浮出水面，為了能夠降低對整個體育產業發展影響的風險，體育產業和當地的保障單位聯合，推出保障類的相關政策，建立體育產業發展的標準，實現體育產業的信息化建設。同時加強個人用戶信息管理，打造出一個和諧的、公平的、放心的消費環境。建立完善的消費者反饋服務平臺，對于在發展過程中用戶或消費者遇到的各類問題，用戶或消費者可以及時地和商家或服務提供商即時交流。落地有關單位的監督和管理職責，不定期或定期的對產業協同發展數據進行抽查分析，發現體育產業在發展中的制度漏洞，以能更快地進行完善和補充，為體育產業的發展保駕護航。我們的品牌化、個性化發展較快也較好，建立體育產業中的信譽機制，建立個人信息IP、品牌信息IP的保障性制度，增強對體育類知識產權的保護，提倡和允許體育市場內的相關企業參與產權的競爭。在傳統體育產業發展時期，任何一個企業如果獲取了體育文化的產權，基本就具備了贏得市場的權利，現在在“互聯網+”的時代，為每個體育產業上的參與主體的發展提供了公平對等的機遇，因此應加速產權政策的提出，為產業營造出公正、公平、合理的競爭環境。

4.2、改變過往的體育觀念

現如今各種智能技術、移動終端APP、智慧穿戴設備、已經基本融入到普通人們的生活當中，充分地發揮互聯網平臺的積極作用，讓體育服務向著更加優質的方向發展，擴大產業的覆蓋面積，使得體育能與人們的生活更好地進行融合，能加快整個體育產業向前發展，加速和推動體育產業與互聯網平臺進一步整合。體育產業在“互聯網+”背景下發展的同時，還存在著人們對健康的實際需求，所以必須大力使用有效的“互聯網+”技術來完善體育產業的服務與產品，打破過去體育產業在融合過程中的阻礙問題。強化優質的體育服務和專業化的服務品質觀念，建立無論在線上還是在線下，都是一體的健康體育產業生態。

4.3、加強互聯網的技術創新與研發

互聯網技術在不斷的發展進步中，體育產業的發展既然已經與“互聯網+”進行了深度的融合，要推動體育產業的發展，必然要通過互聯網科技的創新與研發來實現。因此，包括但不限于體育企業應加強互聯網新技術的創新與研發，推動如大數據存儲、物聯網關聯技術、3D打印等技術的應用。無論何時都要合理利用數據的強大分析技術，實現對消費者習慣、喜好、身體狀況進行有效的分析，進而制訂出合理又科學的個人體育活動或飲食安排等；利用云計算分析來幫助體育參與人員更加高效的訓練。

4.4、加強跨界的體育協作

如果只從體育產業角度來觀察，我們要充分發揮出體育產業的協同作用，創立智慧體育平臺促進體育市場的平穩快速發展，提高品牌或個人IP的影響力。首先，推動跨界產業的聯合，要擁有大體育的發展眼光，創立大體育產業格局；網絡體育類的企業利用平臺的利好的優點來努力的拓展體育類業務，增大體育產業的向前發展的空間。比如“騰訊體育”就是利用微信、QQ等強大的基礎用戶群體覆蓋，為廣大用戶推送體育相關資訊，依此進行體育數據的采集、分析，再為群眾們提供相關的服務，如賽事直播、游戲比賽直播和產品等；大力地推進跨國界的資源整合，建設一個小大，變中大，再到更大的“大體育”的產業體系，以網絡為基石增強體育類產業間的有效協作，構建體育、旅游等體育產業生態大系統，拓寬體育產業的橫向發展和深度發展。

5、結語

綜上所述，在人們生活水平越來越好的情況下，很多人已經開始喜歡和重視體育鍛煉，國家也提出了“全民健康的體育產業發展理念”，在“互聯網+”體育產業融合的發展時代，人們更容易接收到各類體育產業的信息。在以大數據為基礎，智能穿戴等終端設備技術支撐，整合整個相關體育產業的資源，對建立新體育的產業模式發展有著重大的推動作用。同時在“互聯網+”的大背景下，為人們提供更加精準的、品質高尚的、專業化體育內容，尊重時代的發展潮流，大力地推進科學技術來不斷地改善體育新產業的經營方式方法，保證未來的大體育發展目標的實現。

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