我國大型體育賽事對城市旅游業的影響研究

摘要：隨著我國綜合實力的提升，越來越多的國際重大體育賽事在中國的一線城市舉行，吸引了大批體育迷前去觀賞賽事的同時促進了各地的旅游業蓬勃發展，各賽事舉辦城市應充分抓住舉辦體育賽事的契機，全面提升城市旅游業的綜合競爭力。通過文獻資料法、邏輯分析法以成都大運會為例，分析2023年大運會的舉辦對成都市旅游業產生的影響，以及為成都市旅游業抓住大運會機遇促進旅游業進一步發展做出展望。

關鍵詞：大型體育賽事 "成都大運會 "旅游

隨著人們經濟水平的提升，體育賽事的關注度也逐漸提升。體育賽事在促進城市經濟發展、提高城市形象和城市知名度、提升城市居民幸福指數和外地游客對城市滿意度等功能日益受到重視。尤其是體育賽事對舉辦地城市旅游發展的帶動作用，越來越受到許多城市的重視。許多發展中國家的主要城市都在積極爭取組織各種規模的國際賽事，以促進當地城市經濟的發展。例如，世運會、亞運會等一些有影響力的國際賽事成為許多國家和城市積極申辦和競爭的“香餑餑”。我國也出臺過不少針對體育賽事方面的相關旅游的具體政策，比如《國務院關于推進海南旅游島建設發展的若干意見》也提出，支持海南舉辦國際大帆船拉力賽、國際公路自行車賽、高爾夫球職業巡回賽等體育賽事，籌建體育賽事基地，海南省也積極推動國內外的體育賽事和訓練基地落戶；《國務院關于加快發展旅游業的意見》則表示，將大力推進旅游資源與體育文化的整合發展，以體育賽事為載體，積極培育新的旅游市場亮點。在各大城市正不斷地向實現現代化國際性大城市目標努力的今天，應當對舉辦國際大型體育賽事可能對城市經濟社會帶來的影響予以重視，特別是旅游業作為21世紀我國朝陽產業發展可能帶來的重大影響，城市如何以舉辦大型國際體育賽事為契機，促進城市經濟社會發展，對盡快建立現代化的國際大都市具有重要意義。

1、大型體育賽事的內涵

根據原始史學理論，人類最原始的體育比賽誕生于用來悼念希臘神話中的希臘勇士們。現在，中國各地每年都會舉行上千場的體育比賽，從最基層的比賽，到政府籌辦的賽事，還有更大規模上升到國家高度的奧運會和世界杯足球賽等，而體育比賽的表現形式也十分多樣。本研究的重點是大型體育競賽，所謂的“大型”有兩層含義，一是參賽隊伍數量多；其次，對全國以及社會影響是巨大的。全球主要的體育賽事即綜合性體育比賽和項目性體育比賽，前者主要包含了北京奧運會、亞運會、世界大學生運動會等；而后者則包含了世界杯籃球運動、全球職業網球賽、國際賽車高級大賽等。但無論是哪類比賽，也都面臨著準備時間較周期長（一般需要3-7年），比賽項目的參與人數、運動隊數量較多，以及比賽時間較長的特點。而這些工程一般都屬于國際性的，或者國際的、區域性的大型的高水平工程。

2、大型體育賽事影響特點

美國科學家邁克倫教授對大型體育賽事過程也有過深入研究，他將大型競賽過程分為四個層次：第一層次是表演層次，通過展示主辦城市的人類歷史、文化藝術、城市設計等研究成果；第二層次是節日層次，主要是營造活躍的氛圍，促進人們之間的情感交流，通過各種節目活動為競賽創造氛圍；第三層次是儀式層次，包括開幕式、閉幕式和頒獎；第四是競賽層次，就是人與人之間不斷追求卓越，通過競技的方式來詮釋奧林匹克精神，并以此創造和諧氛圍，從而推動全球和諧。

3、第三十一屆世界大學生夏季運動會對成都市旅游業的影響分析

世界大學生運動會由國際大學生運動會聯合會主辦，分為“冬季運動會”和“夏季運動會”。每兩年舉辦一次，只面向本科生和畢業后不到兩年的學生（17-28歲）。世界大運會的全部競技項目均屬奧運項目，賽事管理方式由全球單項體育組織按照奧運標準建立，是規模僅次于奧運會的全球綜合性賽事，從1959年起至今已成功舉辦了三十屆。2018年12月13日，在葡萄牙布拉加召開全球大體聯常委會，在會議上宣布由中國四川成都大學獲得了2020年第三十一屆世界大學夏季運動會的舉辦權。原定時間為2020年8月18日至29日舉辦第三十一屆成都世界大運會因國際與國內疫情形勢的原因，被推遲至2023年7月28日。但對于成都來說，大運會的順利舉辦將會是成都一個難得的歷史機遇與莫大的榮幸，大運會的成功舉辦不僅提升了成都市的國際影響力和競爭力，同時也是向全世界展現了成都的這座城市的精神面貌和綜合能力，而且也提升了成都旅游業的吸引力，并因此得到了極大的社會經濟效益。

3.1、大運會促進成都提升城市旅游品牌形象

成都第三十一屆世界大學生運會是成都的新形象。重大的運動比賽已經成為了都市傳播的重要載體。而運動競賽更能夠給賽事的舉辦地城市帶來可感知、可物化的表現方式，并成為了塑造城市的重要途徑。經過認真調研，按照城市發展計劃，將世界大學生運動會理念與成都市特色相結合，認真進行賽事的運營管理，同時積累之前的辦賽經驗，全面融合成都市本土地域優勢，深入挖掘蓉城豐厚的傳統文化底蘊，著力打造城市品牌賽事的內容和形式，進一步突出成都地區的優勢資源，充分考慮大運會賽事的發展趨勢，形成更加適合成都市特色，更富有魅力的國際大運會，進而形成城市的嶄新面貌。

大運會也將使整個成都變得更加美麗。良好的城市形象，是城市總體上給人的良好印象與感受，是城市核心能力的表現。樹立良好的城市形象，是展示城市生命力所在。從產品的角度看待城市，良好的城市形象就像商品的包裝一樣重要，而優質的產品也一樣需要最精致的包裝。獨特的商品形象可以為城市快速發展帶來豐富的資源，因此良好的城市形象是一座城市的無形資產。在2018年9月初，世界文化名城大會在成都召開。大會上成都市以世界賽事名城、世界文創名城與世界旅游名城和全球音樂之都、全球美食之都、世界國際展覽之都的“三城三都”概念得以建立。

在大運會籌辦過程中，將建立富有成都市特色文明建設特征的城市體育場館基礎設施，通過比賽，全面展現都市景觀，增進城市“體育+”與其他行業之間的互動，通過舉辦富有成都元素的城市文化產業展演，進一步促進文體旅業融合發展，增強城市和行業之間的黏合性，對外進一步拓展城市的國際影響力，對內增強城市內在動力，積極開發新融合模式，形成文化多維度傳播矩陣，培育成富有經驗的賽事人才體系，推動城市健康高速發展，構建幸福宜居的成都。

3.2、大運會促進了成都市交通運輸設施的不斷完善發展

為了保證賽事的順利進行，成都在賽事準備期對路面進行了更大規模的施工，讓大運會的道路建設更為順暢，促進各類人才“進得去、出得來”。同時，道路的可達性和便捷性也是為了滿足旅游的需要。道路工程是為保證大運會順利進行的重要保證。為了第三十一屆世界成都大運會的成功舉行與順利開展，交通道路整治施工與修建正在如火如佘的進行，通過成都大運會的舉辦后將會給人民的經濟生活帶來了極大的便利，同時對城市的新面貌來說又是一次非常重大的升級。東西城市軸線工程是提升成渝城市群相向發展和成資同城化發展水平的重點項目，是聯系東部新區與中心區域展示成都市形象的重點廊道，同時也是連接雙機場到成都大運會主場展館的重要轉換路徑。作為成都大運會期間的重要公共交通設施，它的推出不但有效保障了成都大運會開幕時段的社會車輛、公共交通、社區車輛等的快速聚集，而且在平時也為成都市民眾出行帶來了極大便利。在東西城市軸線規劃之前，從雙橋子立交到龍泉驛區，駕車最少需要40min以上，隨著大運會交通建設不斷完善，現在僅需15min。東西城市軸的打造，打破了既有路線對行政區域的分割，充分發揮長期社會效益，讓全體市民共享大運會交通建設的成果。

3.3、借助大運會舉辦契機促進成都市旅游產業結構調整

一座城市發展的進程，就是由產業發展不斷帶動、從而推進城市不斷更新的過程。而對成都人而言，“以賽謀城”，除了有力推動城市更新，積極發展體育文化事業，也釋放出了強大的經濟發展動力。江灘公園就是這里的縮影而已。地處成都市世紀城板塊與中和板塊之間的江灘公園，在全面景觀綠化整治、體育設施提升以后，由曾經“荒無人煙”的河濱濕地轉變成為充滿時尚年輕元素的潮流地和成都發展體育經濟的“新名片”。如今，智能體育、水上運動設備，各種體育文化創新場景，都將在這里匯聚。滑板運動場周邊的“全川最大沙灘＋高品質無邊界泳池”更是成為了成都的新晉“網紅打卡地”。在優化運動產業布局，培育運動文化的過程中，成都突出點位優勢，使都市運動空間從以前大面積的更新，變為小規模、精細化、常態的有機更新，全面激活了都市的運動活力。近年來，像江灘公園這樣的體育旅游新興場景涌現，在營造濃厚運動文化氣息的同時，也在重塑著這座城市的“體育經濟地理”。在此同時，成都也將著力推進建設新天府奧體城、東安湖體育公園、鳳凰山體育公園等一大批先進的城市體育場館項目，以更加集聚優化都市體育資源優勢，積極構筑城市體育發展的“橋頭堡”，為體育產業的未來發展儲備動能。體育場館的建設是城市經濟快速提升與發展的重要手段，極大地帶動了相關產業的發展。根據成都市的體育經濟主管部門據統計，2018年，成都體育產業實現總收入632.16億元，較2017年增長至13.27%以上。到2020年，成都將被選為國家體育消費發展戰略的試點城市，并進一步推動了成都體育產業未來的增長勢頭。

3.4、大運會推動成都市旅游行業服務水平總體提升

大運會的成功舉辦，提升了成都旅游業的服務水平。旅游業屬于窗口產業。旅游從業人員的精神面貌和服務質量代表著一個城市、一個國家的形象和整體素質。大運期間，為成都帶來了大量國內外游客，也帶動了成都旅游產業整體素質的提升，為大運期間的國內外游客提供及時、便捷、周到的旅游服務。因此，旅游業應不斷完善服務設施和條件，與國際接軌，全面促進旅游業服務水平的提高，促進旅游業的進一步發展。

3.5、大運會有利于提高成都市民群眾幸福感

舉辦的各類賽事活動，不僅為成都市發展賦能，也為成都市民帶來了極大惠民利益。剛過去的“五一”黃金周，天府綠道長達百公里的繞城綠道騎行成為成都市民新晉“網紅打卡地”，其熱鬧程度不亞于其他景區。而在成都市民的日常生活中，不斷完善的“15min健身圈”讓體育生活觸手可及，各種形式不同的國民健身活動比例也接連不斷創新高。數據表明，2020年度成都經常性參與體育活動的人次將達到900萬人次，城鄉居民健康合格率也有望提升至93.15%以上。近年來，成都市民的感同身受的是，體育設施越來越多越來越好了，同時參與體育鍛煉的人逐漸增，而且運動項目也越來越多。從最開始的跑步、打球、騎車，到現在的滑雪、射箭、馬術、小輪車、登山等，在成都，人民群眾運動項目越來越多元化，同時人民群眾的健康意識也正在不斷的增加。

在成為國際賽事名城的推動下，運動文化也得到長足發展。在四川天府新區開創的體育教師共享體系使更多中小學生接受到更高品質的運動課程，各種學生運動社團也得到發展。而且，伴隨著辦賽帶動的多元化業態融合發展，成都居民的就業領域也有了更廣泛的選擇余地。辦賽、營城、興產、新東中學，為體育事業和為百姓謀求福利有機的融合，是成都打造國際賽事名城的亮麗底色。

4、抓住大運會機遇促進成都旅游業更進一步發展

4.1、借力大運會契機，豐富成都市體育旅游文化

大型體育競賽本身是一種優秀的體育旅游產品，具有與其他旅游項目無法比擬的優勢。而大運會作為有著全球知名度的體育運動盛事，其所產生的新媒體效果對成都城市形象的塑造也是非常明顯的。因此本著冬奧會的余熱，成都市應借承辦大運會的契機，積極打造一個良好的大運會體育旅游招牌。本文將對成都現有的旅游產品進行研究和總結，并對體育旅游重點產品的設計進行研究。同時，休閑旅游、度假旅游、商務旅游等旅游方式與體育旅游產品相結合，為大眾提供豐富多彩的旅游產品，形成具有成都特色的體育文化旅游項目。通過體育旅游的發展，全面提升成都的知名度，豐富成都體育旅游的發展，打造成都體育旅游的“金招牌”。

4.2、以賽會友，為世界體育提供新舞臺

2023年7月，成都將給世界帶來又一場全球運動盛宴。隨著成都承辦的賽事越來越多，辦賽的經驗也會越來越豐富，城市體育基礎設施也逐漸更加完善，這座城市也在一次又一次的體育比賽的磨礪下實現了轉型升級。據北京體育學院科學研究所副院長黃海燕教授表示，全球賽事將是城市社會主義文明發展的“動力源”、氣質養成的“活力閥”、形象展現的“會客廳”、能級提升的“頂梁柱”、空間優化的“助推器”。在以高標準高質量的舉辦賽事的過程中，成都的城市品位也將發生重大的變化，城市等級也會邁上新臺階。從第十八屆世警會到五十六屆世乒賽團體賽，成都已經在一次次賽事的“大考”中交出了滿意的答卷，城市魅力也在逐漸提升中。在2019年SPORTCAL全球賽事影響力城市榜單上，成都排名已由第89名躍居至第28名，并成為了躋身前30名的三座中國城市之一；在2020年《中國城市海外影響力分析報告》中，成都的國際體育賽事指數已經排名了國內第二。未來數年，成都市還將承辦2024年羽毛球湯尤杯等大型賽事，辦賽實踐不斷豐富的成都市，正在為全球體育賽事創造著全新的發展平臺。

4.3、以熊貓為媒介宣傳天府文化，促進成都文化旅游的發展

大熊貓的故鄉是四川，大熊貓是省會成都享有高知名度的城市名片，是成都最具特色的對外宣傳推廣標識物。據了解，成都同時也是我國唯一一個既擁有大量圈養大熊貓，同時又有大量野生大熊貓生長的城市。而大熊貓活潑可愛的外貌，以及慢節奏的生物習性完全契合了成都的城市個性，是成都“形象”的最佳“代言”。而憑借豐厚的大熊貓資源優勢，成都本土與大熊貓相關的文創工藝品行業異軍突起，并跟隨著大熊貓的腳步，迅速走向了全球市場。蜀繡、蜀錦、銀花絲、竹編、成都的油漆工業等……有著濃厚四川地區特色和文化底蘊的四川非物質文化遺產，也已經被大熊貓們作為了經典圖案。如今，成都應以大熊貓為載體，挖掘大熊貓與成都相關聯的文化內涵，緊緊依托獨特的大熊貓優勢加強國際合作，大膽探索成都—熊貓文化“走出去”。此外，成都還以大熊貓為窗口，為世界了解今日之成都提供了一個更直接的平臺，架起了一座東西方文化交流的橋梁。因此，應以成都大運會為契機，大力推廣成都文化旅游，樹立成都體育、休閑、旅游的新形象。

4.4、借助大運會契機，推進高質量、高素質涉外旅游人才的培養

大運會將推動越來越多的國際游客來到成都，因此加強專業導游人才的培養將以大運會導游為重點，通過提升從業者的整體素質，強化對導游業務人才的培訓能力以及儀、外語和不同習俗的培訓將有助于成都實施大運會旅游規劃。從總體上提升其業務水平和國際競爭力，從而滿足現代旅游發展的新需求。

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