“互聯網+”環境下足球產業的創新發展路徑研究

摘要：在“互聯網+”環境下，信息技術的發展應用極大的改變了人們的生活方式，推動社會進入全面信息化時代，體育事業的發展迎來了新的契機，線上體育活動和服務成為體育產業發展的新方向。本文針對體育產業中產值最高、影響力最大的足球產業，探討“互聯網+”環境對足球產業發展的影響，結合“互聯網+”足球產業發展的現狀分析，從宏觀和微觀兩個層面提出足球產業的創新發展路徑與策略，希望有助于足球產業的轉型升級，進而打造健康可持續發展的體育產業生態圈，為我國的體育事業騰飛插上翅膀。

關鍵詞：“互聯網+” "足球產業 "發展路徑 "信息化

移動互聯網的飛速發展給體育產業鏈帶來一系列變化，促進了體育價值的深度挖掘，如何在互聯網環境下發展體育產業成為新的研究內容。在國家經濟迅猛發展的大環境下，人們對健康的需求與日俱增，體育已經成為人們健康文明休閑的最佳選擇。足球產業是體育事業的重要組成部分，在提升國民凝聚力、穩定社會秩序、促進經濟發展等方面起到積極作用，足球產業的發展要建立在可持續的發展模式上。在“互聯網+”環境下，足球產業發展要與時俱進，強化與互聯網的融合發展，積極尋求產業發展的新模式、新路徑。

1、“互聯網+”足球產業的內涵

“互聯網+”理念強調各個領域的產品和服務實現同全網跨平臺用戶場景相融合，可以簡單理解為運用互聯網思維在互聯網平臺應用下的產物，如共享單車、線上教育、互聯網金融等?！盎ヂ摼W+”是科技進步帶來的創新變革，將網絡同經濟社會的各個領域、行業進行互相融合，可以促進組織變革與效率提升，激發實體經濟的創新活力，打造以網絡為基礎的經濟發展新形態。

在人類歷史的發展長河中，互聯網是發展速度最快的科學技術，掀起的信息革命深刻的改變了傳統的生產生活模式，互聯網+體育即是運用互聯網思維對傳統體育產業進行重現定位與有機融合，是基于互聯網平臺和先進信息技術創造出的全新生態方式，可以有效提升體育產業的生產質量與服務效率，推動體育產業的創新發展。足球作為體育產業的核心，足球產業的發展不僅關乎到自身的利益，更會輻射帶動相關產業的同步發展。在“互聯網+”環境下，足球產業的發展過程中“互聯網+”思維尤為重要，要轉變足球產業用戶的服務體驗，構建開放的網絡社交體系與產業生態系統?；ヂ摼W+足球要借助互聯網整合產業資源，創新足球商業模式，提升足球產業的信息化、智能化管理與服務水平，構建線上、線下融合發展的足球業務與服務模式。

技術改變商業，互聯網從產業到發展，技術邊界在不斷拓展，技術進步主要體現在云計算、大數據技術和互聯網、物聯網及個人終端上，云、網、端三方面技術的成熟引起了分工形態的變革。傳統足球產業受限于時空秩序，嚴重依賴于足球場館，會出現大量時空的閑置。而“互聯網+”足球可實現對舊有時空的消融，重構新的運行秩序?！盎ヂ摼W+”足球可以對足球產業的各個鏈條進行改造，通過信息流改變足球產業結構，以賽事直播和足壇咨詢為核心擴大足球產業的覆蓋范圍和覆蓋頻率，目前主流體育平臺的月度覆蓋人數已經達到億人級，方便人們隨時隨地獲取體育信息和服務，提升網絡平臺用戶粘性，培養大量的深度足球用戶群體。在大數據等先進技術的加持下，互聯網體育平臺可實現精準營銷，實現對用戶群體的篩選和聚集，移動終端LBS技術可實現最近空閑場館、球友的快速匹配和實時預約，還具備線上教學、個性化訓練計劃制定等功能，以及智能足球等互聯網產品的研發應用，帶來了足球產業的全面變革。

2、“互聯網+”足球產業的發展機遇

“互聯網+”足球的本質是依靠互聯網技術對傳統足球產業進行轉型升級，實現足球產業與互聯網的融合發展，融入大數據、物聯網等新興技術改造足球產業鏈和商業模式。產業融合是一個復雜、系統的過程，既要有技術的支持，也要有資本的投入，還要有國家政策的扶持。

首先，技術融合是“互聯網+”足球產業創新發展的前提和基礎?？萍际堑谝簧a力，互聯網作為當前時代科技的代表，是傳統產業轉型升級的關鍵動力?？萍紕撔率恰盎ヂ摼W+”足球產業發展的動力源泉，隨著信息技術的不斷迭代升級，目前“互聯網+”足球有云計算、大數據、人工智能等先進技術的支持，各大體育平臺研發出功能豐富的移動終端APP軟件，不斷開發新的線上體育產品和服務，可以為足球產業提供豐富多元的有效供給，減少低價值、重復的無效供給，為足球產業的長遠發展提供良好的技術保障，盤活整個足球產業；

其次，資本支持是“互聯網+”足球產業創新發展的重要驅動力。足球產業的發展離不開大量資本的投入，而“互聯網+”足球產業創新發展更需要不斷有大量新資本涌入市場。目前我國足球市場尚處于增長階段，擁有巨大的發展空間，產業體量不斷增加，企業資本化進程持續加快，不斷有足球企業掛牌上市。足球產業的商業開發模式逐漸成熟，足球聯賽的上座率和收視率帶來了巨量的收入和關注度，尤其是網絡平臺觀看足球賽事的人數規?？焖僭鲩L。良好的發展前景帶動新資本的進入，創投公司對“互聯網+”足球的投資熱情高漲，尤其是不斷有網絡資本涌入足球產業，大量資本的注入強化了市場活力，為“互聯網+”足球產業的創新發展提供強有力的資金支持；

最后，政策扶持是“互聯網+”足球產業創新發展的可靠保障。早在2015年國家就出臺了《中國足球改革發展總體方案》，強調要“建立全方位、全過程的足球產業鏈”，《體育產業發展“十三五”規劃》中明確提出要大力發展“互聯網+體育”，鼓勵企業大力研發以移動互聯網為核心的體育服務，打造新的產業生態圈。各級政府也紛紛發布了相關的指導政策和實施意見，將振興足球產業放在重要位置，推動“互聯網+”足球創新行動的有序落實。在國家由上而下的統籌領導下，為足球產業的健康發展帶來重大利好，足球產業積極應用互聯網整合相關資源，加快足球場館、賽事服務的信息化建設，創新商業模式，實現整體產業的轉型升級。

3、“互聯網+”足球產業發展的現狀

基于產業經濟學原理，產業發展要經過萌芽和發展期，才能逐漸發展成熟。早在2014年，隨著我國一系列促進體育產業發展政策的頒布實施，體育產業賽事版權市場化，大量互聯網創業者涌入足球產業，運用互聯網思維和技術對傳統產業模式進行改造升級，資本的快速進入在一定程度上造成了市場的亂象，也使“互聯網+”足球產業迅猛萌芽發展。2015年7月中國證監會宣布暫停IPO，關閉了資本在二級市場的退出通道，延緩了一批體育公司掛牌上市的步伐，使資本開始恢復冷靜，眾多創業公司因缺少資金而無法維持生存。隨著一大批公司被淘汰，留存下的公司開始轉型發展，越來越重視商業模式的合理性，開始挖掘產品和用戶價值，市場回歸理性，新的投資機構開始進入，走上健康有序的發展道路。

目前，我國“互聯網+”足球的產業形態主要包括門戶網站型和垂直平臺型兩類。門戶網站型主要是各種大型的網站，優勢在于規模大、受眾面廣、流量大，但內容上的多而廣增加了管理難度，容易出現定位不準確問題，用戶鏈普遍不強。垂直平臺型則普遍關注某個體育領域，雖然流量沒有門戶網站大，但可以精準吸引目標用戶，便于了解用戶需求與習慣，優勢在于小而精，更易在球迷服務、足球娛樂等領域獲得領先突破。當前足球產業整體上形成上游寡頭壟斷、下游差異化競爭的局面。中上游主要以阿里、騰訊等互聯網巨頭壟斷，互聯網巨頭公司主要圍繞賽事、媒體轉播展開爭奪，少數企業占據大部分的市場份額，各大廠商的地位舉足輕重，形成寡頭壟斷市場。而在產業下游，由于進入和退出市場的障礙很低，廠商數量龐大，不同廠商的產品差異很大，但產品之間可相互替代，每個產品都面臨眾多相似產品的競爭，企業之間存在激烈的非價格競爭。當前國內足球產業的“互聯網+”發展處于擴張階段，雖然走過了萌芽期的迷茫無序，但距離成熟期還有一段距離，需要繼續摸索可行的辦法，總結成熟的經驗和失敗的教訓，推動足球產業的可持續發展。

4、“互聯網+”足球產業的創新發展路徑

在“互聯網+”環境下，足球產業的創新發展要建立在與互聯網深度融合的基礎上，積極尋求足球產業網絡化、信息化、智能化的有效途徑與措施，開發出適應互聯網環境的全新業態。而對于足球企業來說，要善于運用互聯網思維和信息技術手段，在激烈的市場競爭中占據有利地位，不斷發展壯大。

4.1、足球產業的創新發展路徑

（1）大力發展足球電子商務。

O2O模式是基于互聯網平臺實現線上、線下商務活動有機整合的電子商務模式，作為最為常見的電子商務模式，O2O模式可以充分凸顯用戶的主體地位，增強用戶的體驗感，促進產業與服務的創新。“互聯網+”足球產業的發展可以融合運用O2O模式，開發“互聯網+”球館等產品和服務。

“互聯網+”球館是基于互聯網平臺拓展足球場館的線上服務業務，使球館的經營管理、服務業務網絡化，提升球館管理和服務的便捷性，為用戶提供更好的體驗。例如，用戶可在手機APP中查找最近可用的足球場館，了解目標球館的服務項目、場館設施、交通情況等信息，可以在線上預約服務并享受優惠活動。“互聯網+”球館可以提升球館的利用率和經濟效益，為用戶提供更加開放、便捷的服務，可以增強公眾的運動熱情，為足球產業可持續發展打好群眾基礎。

在此基礎上，還可以探索足球產業與主流電商平臺的合作之路。通過打造足球特色的電商平臺，或是與已有的電商巨頭公司合作，可以為用戶提供球鞋、護具等相關產品的銷售服務，以及足球技能培訓、周邊活動等虛擬服務，提升用戶購買足球產品和服務的體驗感，增加足球產業衍生產品的收益，帶動足球產業的發展升級。

（2）推動足球產業與新媒體融合發展。

微博、抖音等網絡社交平臺為代表的新媒體已經成為人們獲取信息咨詢、娛樂社交的重要載體，也是不同行業、產業連接融合的紐帶。在互聯網背景下，新媒體的覆蓋面和影響力超越了傳統媒體，成為影響社會經濟發展的重要因素?！盎ヂ摼W+”足球產業的創新發展，要充分發揮新媒體的作用，依托新媒體平臺擴大足球產業的覆蓋面與影響力。

目前，足球賽事網絡轉播成為各大廠商爭奪的重點，騰訊體育等網絡媒體熱衷于各大體育賽事轉播權的競爭，對于推動足球賽事的網絡化起到了積極作用。除此之外，要積極摸索足球產業與新媒體融合的新渠道、新形式，可打造球星直播的商業運作模式，促進足球運動員、教練員等從業人員與公眾的交流互動。足球產業從業人員可在抖音等新媒體平臺開設賬號，利用閑暇時間直播互動，可以加深公眾對足球產業的了解，宣傳推廣足球運動，傳授專業的足球知識技能和訓練方法，并帶來一定的經濟效益。

（3）積極打造“互聯網+”足球產業生態圈。

生態圈的概念來源于自然界，強調生態圈內相互依存、合作共贏。足球產業的生態圈要圍繞核心業務構建多邊合作機制，衍生業務模塊之間形成有機協同，構成“互聯網+足球”的產業生態圈。這需要開發APP軟件等“互聯網+”足球平臺，以社交為中心構建網絡足球社區，覆蓋足球賽事、技能培訓、場館服務等服務，引入足球產業各領域和渠道的資源，保證資源的豐富、互動的便捷、功能的齊全，為用戶提供良好的體驗。

“互聯網+”足球產業生態圈的核心在于社交和社交平臺，要以用戶體驗為立足根本，傳播足球文化，豐富服務內容，創新服務產品，培養用戶的消費習慣和消費需求。生態圈的建立與維護需要多方共同的努力，既要有國家政策的扶持與引導，也要有金融資本的投入與支持，還要有技術進步的推動，以及產業從業者及相關人員的群策群力和萬眾創新，才能共同打造涵蓋足球賽事、足球培訓、娛樂健身、旅游休閑、養生、交友等于一體的產業生態圈，改變以往的粗放式發展模式，營造健康和諧的足球文化和市場環境，以生態圈反哺足球場館、足球賽事、足球傳媒等實體產業發展，使足球產業與教育、科技、醫療、金融、文化等領域融合發展。

4.2、足球企業的創新發展策略

首先，足球企業要堅持技術創新，充分發揮技術進步的推動作用。在互聯網時代背景下，企業的生存與發展更依賴技術的創新，足球產業下游的進入壁壘低，產品、模式容易被模仿和復制，企業必須依靠技術創新來提高技術壁壘，走差異化競爭之路。在“互聯網+”時代，足球企業要通過科技創新來促使資產升級，利用先進的技術手段對產品內容與服務形式進行創新，使自身擺脫復制模仿的發展之路，依靠差異化、特色化產品服務提升自身的市場競爭力。比如足球場館可結合應用虛擬現實技術、人工智能技術實現球館的智能化管理與可視化呈現，衍生出一系列的新產品，為用戶提供更加生動、便捷的服務；

其次，足球企業要明確自身定位，細分市場，爭取局部優勢。從“互聯網+”足球產業的發展現狀來看，行業上游已經形成寡頭壟斷的局面，下游的競爭也日益激烈。然而在“互聯網+”時代背景下，可以依托先進的信息技術手段進行營銷管理活動，走具有自身特色的發展之路。因此，足球企業要形成互聯網思維，爭取在細分市場做到局部壟斷，才能成為市場競爭的勝利者。企業要合理利用大數據技術了解用戶的習慣和需求，對同行的產品服務有準確的認識，對市場發展趨勢有科學的預判，實現市場細分，從而找到適合自己的生存空間。在細分市場中，企業不必擔心上游巨頭的壟斷，新興創業公司可能比行業巨頭更吸引用戶的青睞，可以發揮自身小巧、快捷的優勢，針對性研發新的產品和服務，創新市場營銷方式與服務內容，成為細分市場領域內的代表性公司；

再次，足球企業要堅持免費策略，快速占據市場份額，再積極尋求盈利的途徑。國內網絡公司的崛起壯大往往是采用了免費策略，部分企業甚至投入大量資金補貼用戶。免費在網絡時代具有無與倫比的威力，可以在短時間內實現產品的廣泛普及應用。雖然近年來公眾的版權意識、付費意識不斷增強，但免費策略依然是最優選擇，只有免費才能贏得盡可能多的用戶。因此，足球企業必須認清行業形勢，了解用戶習慣，走免費化的策略，快速搶占市場份額，以市場份額謀求盈利手段。“互聯網+”環境中平臺的規模效應被進一步放大，通過提供免費服務來吸引擁護，占據市場份額，是商業化運作的基礎條件。當然，這勢必會增加企業的負擔和風險，如果憑借免費策略也無法贏得用戶，則表明在產品設計、服務質量等方面存在較大缺陷，需要在產品設計、服務創新等方面多下功夫，才能贏得最后的勝利；

最后，足球企業要積極嘗試互聯網+足球+X的模式?！盎ヂ摼W+”時代不僅可以實現“互聯網+”足球，還可以進一步實現“互聯網+”足球+某個產業領域，實現跨領域的融合發展。足球產業并不局限于足球運動、足球賽事本身，已然成為一種文化，與很多產業領域都存在千絲萬縷的聯系。在網絡平臺的支持下，企業不僅可以提供賽事直播、資訊快報等服務，還可以進行行業的延申和拓展，將足球產業與旅游、金融、地產、文化等領域進行深度融合。比如將足球產業與教育領域相結合，開展足球知識講座、技能培訓等服務，可以通過虛擬仿真環境進行足球比賽的全盤模擬，總結學習戰略戰術的運用方法，通過教育陣地推廣足球，將足球產業向教育領域拓展。

5、結語

綜上所述，“互聯網+”環境下對足球產業的發展帶來了寶貴的機遇，技術的進步、資本的投入和政策的扶持為足球產業的騰飛插上了翅膀。我國基層體育正處于高速發展階段，廣大人民群眾的健身需求和運動意識不斷增強，體育產品和服務也向著更加規范化、體系化的方向發展。足球產業的發展要立足于時代背景，充分利用互聯網的優勢，以互聯網思維去思考問題，深入挖掘足球產業發展的新路徑，不斷創新足球產業的商業模式與產品服務，培養用戶的潛在需求與消費習慣。“互聯網+”時代的足球產業要大力推進技術創新，積極打造“互聯網+”足球產業生態圈，向更多行業領域延伸拓展，擴大足球在網絡時代的覆蓋面與影響力，促進足球產業的高質量發展。

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