元宇宙技術背景下體育服務產業的新聞傳播的應用探索

摘要：基于區塊鏈技術、交互技術、人工智能技術、網絡計算機技術、物聯網技術和電子游戲技術等新的信息技術，體育元空間以人的身體活動為核心，促進人的身體、精神和群體的和諧與全面發展，是一個真正體現了體育空間與虛擬世界融合發展的功能多樣的體育形態體系。發揮元宇宙技術沉浸式體驗的技術優勢，探索其在體育新聞服務普及中的豐富應用場景，將大大促進體育用戶的感知體驗和沉浸式參與。元宇宙技術與體育領域的結合，作為創造未來媒體和平行智能社會形態的新基礎，具有巨大的潛力。技術創新和規則突破正在推動體育媒體行業從思維到實踐和交流平臺的轉變。隨著這一轉變，體育媒體產業在基本邏輯和高層設計方面都面臨著深刻的變化。元宇宙在改變賽事傳播、支持體育新聞生產、豐富體育新聞傳播內容、優化體育新聞傳播用戶體驗的同時，也帶來了潛在的風險，如平臺排他性、媒體依賴性和侵犯隱私等問題。

關鍵詞：元宇宙 "體育媒體 "體育服務產業傳播

前言

2021年，體育總局公布了體育發展的“十四五“規劃，明確了體育信息化的發展、數字體育建設項目的實施以及激活數字體育的研發推廣。通過計算機網絡虛擬架構、人機互動機制，元宇宙使用戶能夠重現真實世界的感受、認知和體驗。虛擬世界和現實世界在經濟、身份、系統和社會中的緊密結合，極大地促進了體育媒體行業的數字化發展。自從1992年科幻小說《雪崩》中首次提出“元宇宙”的概念以來個大科技巨頭都加速了元宇宙的創建。目前，體育傳媒業正在積極探索元宇宙技術，數字化體育、遠程健身、智慧媒體等新興產業正在穩步發展，生態領域不斷拓展、數字經濟不斷升級、媒體理念不斷創新的新趨勢正在顯現。隨著新技術革命的到來，虛擬空間的體育也在不斷發展壯大。

作為2021年值得關注的技術概念，元宇宙被認為是一種新型的下一代互聯網，將引發體育傳媒業的新技術革命。數字體育建設工程和促進體育信息化的研發，體育傳媒業開啟了進入元宇宙的轉折點。體育元宇宙是基于體育運動、區塊鏈技術、互動技術、人工智能技術、網絡計算機技術、物聯網技術、電子游戲技術等新的信息技術，促進人體的和諧與全面發展以促進心靈和集體為目標的多元體育功能體系，以及如何現實體育空間的融合與發展體育元宇宙突出了以身體活動為核心的沉浸式體驗空間、以人的整體發展為目標的分層空間、與現實相結合的體育交流空間的主要特征。

人們對元宇宙的含義、產生和發展的認識和研究也將日益豐富和發展。一方面是新一代信息技術帶來的產業效率提升和經濟發展的結果，另一方面，互聯網、人工智能、虛擬現實技術和數字技術的改造和進一步發展，構成了元宇宙發展的綜合技術基礎。在需求方面，元宇宙的出現是為了更好地滿足人們多樣化、多層次的需求和差異化的生活方式的有力研究。根據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，到2021年12月，中國將形成世界上最大的數字社會，互聯網普及率達到71.6%，網民數量達到10.32億。

1、元宇宙+體育的初步認識

1.1、元宇宙概念

Metaverse是一個由Meta—超越和Verse—宇宙組成的術語，意為“超越宇宙”，是一個具有互聯網應用和社會形態的數字棲息地和新的社會系統，結合了許多新技術，在現實世界中連接和創造表象和互動。2021年3月，Roblox在其招股說明書中首次提到了企業應用層面的“元宇宙”一詞，2021年10月，Facebook宣布將更名為Meta并開始建設元宇宙。目前，關于Metaverse在技術、特征、媒體、倫理和應用等方面有很多分析和討論，有觀點認為：（1）Metaverse是互聯網應用于社會的未來理想；（2）增強現實、數字孿生和區塊鏈技術等新技術是 的基礎；（3）元空間是虛擬世界（空間）和現實世界（物理空間）的結合和現實世界（物理空間）。這與以下方面是一致的。元宇宙可以理解為虛擬空間維度和真實的時間維度，在空間維度上相對虛擬構造的，而在時間維度上真實存在并和現實世界平行發生的數字世界，其歷史演變過程較為漫長，充滿不確定性。它既有現實世界的數字化復制場景應用，也有虛擬世界的創造人、事、物，元宇宙把技術、網絡、硬件終端和用戶包含在內，是虛擬空間維度世界和真實物理世界的整合。MR（Mixed Reality）技術又稱為混合現實技術，是VR視覺虛擬現實技術和AR增強現實技術的高級版本，可以稱之為是元宇宙的初始形態。

1.2、元宇宙+體育的特征

體育元宇宙的空間領域的構建具有深度沉浸、高度真實、超社會化和創造性自由的特點。體育元宇宙提供的沉浸式體驗是通過空間創造，在互動技術的支持下，結合傳統體育文化而構建的虛擬空間中的體育體驗。第一，沉浸式體驗空間增強了人們的感官體驗。基于互動技術和體育的感染力，體育大都會旨在創造互動、沉浸和現代化的三維體育空間，為用戶提供空間表達的機會。體育世界將新技術與物理空間相結合，創造出真正的沉浸式的、真實的和移情的體驗。新技術對人體產生了多重影響，打開了用戶的感官通道，逐漸將感官體驗從視覺和聽覺擴展到視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺；第二，沉浸式體驗空間拓展了人類體育的實踐。沉浸式感知體驗增強了體育活動的樂趣和整合性，克服了物理體育空間和場景的環境限制，在增強用戶心理活動的同時擴大了身體體驗。沉浸感不僅為用戶創造了身體上的沉浸感，而且在自我感知和運動表現的多個層面上對身體感知產生了直接影響，包括目標的形成、經驗的獲得和情感的獲取。

持續的技術進步使人們可以使用虛擬現實（VR）和增強現實（AR）來觀看和參與體育賽事，從各種現實和真實性融合的體育場景中進行選擇，或者使用腦機接口技術來超越現實和地理，超越身體的經驗的體育，超越現實和地理，擴大身體的界限。在更具想象力的虛擬體育空間中，參與和觀看各種形式的體育活動擴大了用戶對體育活動的感知，以及對人類生活和身體之間聯系的認識，從而帶來豐富的情感體驗和自我意識。用戶對體育活動的認知擴大了，他們對生命和身體之間的聯系的認識也提高了。一個連接現實和想象的互動體育空間。體育元宇宙是現實與虛擬體育空間融合的空間形態，現實與實際融合的空間形態拓展了人們體育活動中的互動空間。作為現實與實際融合的空間環境，體育元宇宙在現實物理空間中形成并創造了體育形態。現實與虛擬體育空間的融合、互動和共存。

在體育元宇宙虛擬世界的不同體育空間中，一方面可以逐步實現不同體育形式和應用之間的層次聯系；另一方面也可以逐步實現虛擬和現實空間之間的聯系。隨著虛擬技術的發展和傳播，參與者獲得了“物理存在”的新途徑，即通過數字表示等沉浸式體驗的虛擬存在，并在“在線”交流中促進共同事業。這種在體育文化敘事上的共同承擔可以表明體育文化在虛擬世界和數字再現擬態語境中的沉浸式敘事建構。鑒于虛擬空間本身的虛擬性和數字表征的擬態化所產生的沉浸式體驗的抽象性，虛擬空間中構建的體育文化敘事更多地呈現為一種基于主體間情感聯系和主觀想象的抽象建構，而不是作為主體間的抽象建構。真實空間的物理構造。

2、元宇宙平臺架構

與文字上的可能世界或視頻游戲不同，元宇宙是一種新型的互聯網應用，它融合了現實和實際，是許多新技術整合后的一種社會形式：基于5G互聯網技術的高速、低延遲和高帶寬服務。以及通過增強現實技術（XR：VR、AR、MR）的沉浸式體驗，腦機接口等終端，數字社會的數據處理的大數據、人工智能和云計算，數字孿生技術，CG動畫和其他視頻技術，用于創造現實世界的鏡像，在經濟、社會和身份系統方面密切聯系虛擬世界和現實世界，允許每個用戶創造內容和編輯世界。元宇宙是一種不斷發展的數字社會形式，將物理世界、信息世界和虛擬世界聯合起來。元宇宙使用數據技術來收集用戶的感知和行為數據，并復制他們的“數據體”。數據體在虛擬社會中放大了人類的能動性，成為一種新型的主體，能夠超越和擴展人類在網絡空間和其他方面的能力。這種數字分身允許現實世界用戶在現實和虛擬空間中進行沉浸式參與，虛擬空間和現實空間的信息和數據進行流動，人們能夠在一個五感平衡的元意識宇宙中交流返回。

技術是創建體育元宇宙的基礎。體育元宇宙將通過物聯網、網絡、計算和互動技術的綜合應用，創造一個更具沉浸感、更有美感、更注重展示體育技能的體育空間，為一系列體育項目提供新的表達形式和媒體體育元空間。體育元宇宙通過核心技術提供應用支持：網絡和計算技術（5G網絡、云計算、邊緣計算技術），實現無縫的實時連接和更強大、更輕量級的終端 物聯網技術（應用層、網絡層、傳感器層）確保信號的連續傳輸和體育數據的準確傳遞，感受體育的虛擬元空間。交互技術（VR、AR、MR、全息圖技術、腦機交互技術、傳感器技術）是快速、便捷、刺激的體育元空間的交互方式；人工智能技術（計算機視覺、機器學習、自然語言處理、人工智能技術（計算機視覺、機器學習、自然語言處理、智能語音）確保體育元空間的主體、客體和操作系統之間的智能理解和交流。

3、體育服務產業的新聞傳播應用場景分析

3.1、元宇宙賦能體育賽事轉播

高度沉浸式的互動交流和全景展示。作為數字傳播的最前沿，Metaverse正在改變著媒體行業。體育賽事的實況傳播和實施新聞內容傳播需要較為高清的的設備和技術來捕捉運動的細節。隨著VR、AR等虛擬數字技術、5G等信息技術的發展、4K/8K超高清傳輸技術、人工智能、物聯網等越來越多地應用于體育新聞傳播，直播和短視頻迅速發展。因此，沉浸式和高度互動的元宇宙技術很適合體育新聞的發展。元宇宙以先進的數字技術為基礎，實現了虛擬世界和現實世界的融合。元宇宙的核心是利用XP、AI和數字孿生等數字信息技術創造全息社會場景。基于數字孿生技術，現實世界在元宇宙的虛擬空間中被再現，以促進體育賽事的轉播。 這種方法用于轉播大型體育賽事，模擬實際體育賽事的1：1再現，從體育場、場地、球員到裁判，在虛擬的元宇宙空間內形成全息的、全景的真實場景。用戶可以通過眼鏡或腦機接口進入虛擬元虛擬空間，代入到自己的數字二重身觀看比賽并選擇觀看角度，并與場景中其他人的數字孿生身份互動、這大大滿足了用戶對沉浸式體驗的需求。在傳統的體育新聞廣播中，主播在屏幕上的圖像之間進行切換，而虛擬元空間允許用戶選擇觀眾區、裁判評論區和球員數據區等區域，任意轉換不同的觀看比賽的視角，任意轉換不同的登錄用戶可以在不同的游戲之間切換。前一分鐘你還在法國國家隊主場比賽中為姆巴佩的進球歡呼，后一分鐘你就在北歐鐵人三項比賽中享受冰雪的魅力。元宇宙平臺提供的三維觀看模式將進一步提升體育新聞的享受和體驗，360°VR技術平臺將為觀眾提供2022年北京冬奧會的沉浸式觀看體驗，這可能成為一個原型。

3.2、元宇宙優化體育新聞傳播的用戶體驗

用戶是元宇宙所有活動的中心，數字交互技術、信息運作是元宇宙構造的技術核心，組成了元宇宙虛擬空間的共同構建。元宇宙的虛擬空間由大量的信息支撐構成，用戶依靠數字孿生體來探索元宇宙的虛擬空間并與之互動。數字孿生子是人們在現實世界中身份的虛擬化產品，也是他們在虛擬空間中真實身份的延伸和表達。為了元宇宙的成長和發展，所有的數字孿生都必須應用于元宇宙的建設中，并遵循虛擬空間的運行制度和規矩。元宇宙是一個真正以人為本的世界，體育新聞傳播自然支持以用戶為中心的傳播理念。元宇宙現有的VR賽事服務可以創新優化，改善了VR賽事傳播中缺乏的互動性特點。用戶可以進入元宇宙觀看比賽，并通過體現的、沉浸的、實時的社交活動與其他人的數字化身分享他們的經驗。他們還可以進入不同的國家和地區，與體育賽事周圍不同地區的人進行交流和互動。由于沒有身體的存在，元空間的社會互動促進了友好的互動，避免了真實比賽中觀眾的身體沖突。除了場外的觀眾互動，用戶還可以與體育明星的數字化身進行“實景”的交互，讓用戶在自己的家中與偶像的數字化身進行競爭，進一步打破時間、空間和個性的障礙，并進行信息交流。元宇宙技術創造的觀看體驗并不局限于電子端，體育場館的建設和翻新正在加速部署5G網絡，以超越物聯網，并支持元宇宙的低延遲、較高的穩定性和多終端接收傳輸。建立在元宇宙技術上的智能體育場館，進一步模糊了現實和虛擬體育空間的界限，可以提供數字化的智能觀眾體驗徹底改變了體育迷的觀眾體驗。

在元宇宙中，不可融資代幣（NFT）技術旨在建立一個更完善的加密貨幣系統，以打破壟斷資本對體育媒體的主導地位。通過去中心化的區塊鏈賬本，個人數字文件的唯一所有權是可以獨立驗證的，這在新興的數字藝術領域已經實現了快速擴張。個人用戶可以根據NFT的使用和交換規則創建各種“去中心化的自治組織”。這些組織沒有中央授權中心，它們各自的行動是透明的，無法被篡改。無論您是體育記者、數字體育收藏品的擁有者、運動員還是普通用戶，您都可以通過Metaverse平臺發布內容，控制自己的工作，并根據您的內容質量和用戶評論獲得經濟獎勵 通過使用NFT，可以避免傳統體育資本的過度集中管理所帶來的低效和混亂，體育媒體的內容生產和收入的整個過程可以變得清晰并可追溯到最小的細節。因此，媒體的分散參與和元宇宙所有成員的分散自主管理，將在一定程度上緩解壟斷媒體平臺對體育收入分配的絕對支配，有利于體育媒體產業的可持續發展。

3.3、元宇宙助力體育新聞傳播內容生產

元宇宙中實時直播或實況轉播各類大小體育賽事，運動員呈現的“數字分身”運動數據可被實時捕捉、記錄和存儲。元宇宙在體育新聞傳播中，可以促進機器人學習寫作，通過體育元宇宙中的AI技術通過數據的挖掘、實時捕捉記錄、統計元宇宙中大量的實時數據。應景而生的有新聞寫作機器人，新聞稿攥寫人工智能可以通過數字技術模擬現實、預測比賽比分趨勢，快速大量高效地推出相應的賽事報道新聞稿件、渲染圖片、虛擬視頻，進一步降低了傳統新聞傳播工作者的內容產出，從新興技術的角度改變了體育新聞產品的固有形態和傳統思維。

在元宇宙空間的體育新聞制作中，應用機器生成內容（MGC）制作內容可多應用于日常工作中，人與機器相互協作可以形成機器主導、人類支持的格式。元宇宙可以豐富體育新聞的內容，為小眾體育賽事的傳播提供發展機會。在當今的社交媒體平臺上，體育新聞更側重于頂級賽事或大型體育賽事，而不是小眾體育賽事。展望未來，媒體的主要標準將是它是否可以根據用戶的興趣建立聯系。傳播者可以在元宇宙中培養用戶對小眾體育賽事的興趣，通過數字化身引導用戶參與多種類的體育賽事運動和非競技運動，并通過在虛擬空間中以各種形式發布來重點宣傳用戶，如照片、視頻、動畫等。參與小眾體育新聞制作，豐富體育新聞傳播內容。在我國建設并提倡“健康中國”的概念、鼓勵全民健身計劃，對于除大型競技體育項目以外的非競技體育和小眾體育內容的比例上漲，在鼓勵全民健身的宣傳上面彰顯了體育新聞傳播的重要作用。

4、結語

在體育與元宇宙的沖突中，體育賽事新聞媒體資本需要創新故事線，體育賽事媒體用戶消費需要創新用戶體驗，體育賽事數字技術需要創新平臺構建和數字化呈現方式，而元宇宙滿足體育媒體產業數字化發展的需求。為了滿足體育媒體產業數字化發展的需求，結合元宇宙技術，體育傳媒產業中出現了與人才、市場、資本相關的新現象，改變了體育傳媒的創新意識和運營邏輯。在元宇宙中，數字體育游戲正在推動數字體育新聞傳播正在通過虛擬和現實的互動重塑媒體意義的生產，數字體育資本正在去中心化，舊的利潤分配 模式正在被改變。元世界技術將涵蓋整個體育媒體行業，該行業領先集團的邏輯和設計將發生重大變化。學術界和體育媒體行業對元世界的研究仍然充滿熱情，但需要警惕對元世界概念的炒作和標簽化，防止體育元世界產業的泡沫化產生。

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