甘孜州文旅局長談旅游

“甘孜文旅局長靠顏值出圈”“甘孜文旅局長說替丁真擋粉絲，走紅”“甘孜州文旅局局長推薦甘孜州100個打卡點”“帥局長再為甘孜游打Call”“最帥局長邀您代言絲路甘孜”等微博話題、宣傳片及直播內容，使甘孜文旅在各大網絡媒體獲輿論關注。央視、省臺、商業媒體報道及微博抖音等平臺播放、閱讀、評論量，相關信息累計傳播超46億次。內容大部分為點贊支持甘孜文旅局長劉洪。

四川新聞媒體更是不遺余力推出《甘孜文旅局長喊話全國游客，“五·一”帶你整租游G318！》；四川在線《出圈！甘孜網紅局長劉洪帶大家在———川觀新聞“旅游”頻道出圈！》；封面新聞《“帥局長”簽約：快手與四川甘孜文旅局合作共推文旅發展》；四川觀察《甘孜“網紅局長”劉洪：有困惑很值得》；上游新聞《甘孜“網紅”局長熱情邀約重慶市民：所有景區門票五折！》；澎湃新聞《專訪“帥過周潤發”的甘孜文旅局長：做事帶一顆純潔的心》；川觀新聞《網紅局長劉洪現身“新視頻之夜”邀請網友到甘孜旅游》。

一、網紅局長的文化家底

劉洪火了，劉洪何許人也？這個藏族中年帥男子劉洪生于1972年3月，四川雅江人。17歲那年7月參加工作，畢業于中央民族大學中國少數民族語言文學專業，任甘孜州文化廣播電視和旅游局黨組書記、局長已多年。

他是甘孜州杰出的旅游產業實踐和創新專家，有31年從事文化旅游產業、宗教民俗文化等工作經驗，在藏文化研究有極深造詣。

2002年，劉洪以工資抵押的方式編制完成《雅江縣旅游發展總體規劃》，并率先向國家商標局申請注冊了“康巴漢子”“康巴漢子村”等6個旅游商標，開啟了甘孜州旅游商標注冊冠名使用的新時代。2003年，劉洪帶領群眾修通第一條14公里馬幫路，并成功舉辦了“木雅文化”風情節，為村民帶來100萬的旅游收入。2009年，完成甘孜州第一個國家4A級旅游風景區木格措景區的申報工作。劉洪連續3年獲甘孜州百千萬康巴英才工程旅游高端人才稱號、四川省旅游學會中國改革開放40周年四川旅游創新突出貢獻人物獎等稱號。成功申報木雅鍋莊、川西藏族山歌等7項國家級非物質類文化遺產；古碉群33處、木雅古藏寨（經堂）群4處省級文物。主要著作有《藏族美術集成》（1-100卷）《木雅藏戲》《康定古雕群33處》《木雅河谷藏民居古壁畫初析》《藏地圣山志》漢文翻譯等頗具影響力的論文和著作。

劉洪被四川大學藏學院、四川民族出版社、四川省社科院康藏文化研究中心、西南民族大學民族考古與文物保護中心特聘為研究員，被四川旅游學院聘為兼職教授，被甘孜州政府特聘為康巴旅游實踐專家，還被聘任為甘孜州文物古籍專家組成員、甘孜州政策咨詢委員會專家組成員、甘孜州文物專家評審組組長。劉洪曾在北京大學國學院、四川師范大學、四川民族學院、省委統戰部四川藏區活佛培訓班、21個縣（市）委中心組及各級政協、組織、旅游、群團、黨校、扶貧等系統各類培訓會上開展專題講座達180余場。

二、顏值局長的網絡熱度

“甘孜州文旅局局長意外走紅”獲輿論關注。2021年3月下旬，甘孜文旅局長劉洪在東莞參加活動時意外走紅，憑借顏值收割一眾粉絲，引發廣泛關注、討論。期間，“甘孜文旅局長”“康巴漢子”“顏值天花板”等詞條多次登上新浪微博熱搜，央省主流媒體紛紛刊發、轉載報道。據監測，3月1日00：00至10月9日18：00，有關“甘孜州文旅局局長意外走紅”相關信息共計1505553條，相關信息主要集中于客戶端483145條、微博375152條、微信288139條、網站224033條。

“甘孜”“顏值”“劉洪”“粉絲”“漢子”“神仙”“長相”等成為輿論高頻詞。

三、劉洪細數景區建設

認識四川甘孜州文旅局劉洪局長，那是2021年五月的事。在那次全國文旅先進表彰大會上，帥帥的近五十歲的劉洪看起來也就四十來歲，他用那寬厚的男中音征服了在場的各位代表、媒體，贏得了陣陣掌聲。征服我的是他那主動積極宣傳甘孜州文旅事業的精神，驅使我主動找他加微信，那時我就想，一定找機會采訪這位甘孜形象大使劉洪。今天終于有機會對他進行了單獨采訪，劉洪這個帥帥的甘孜州形象大使的影子愈來愈清晰。

劉洪局長介紹了2020年全年接待游客數、旅游綜合收入分別恢復93.48%、92.92%。國家文旅部數據中心數據顯示，其在線旅游熱度和口碑排名全國第二，甘孜州已經成為中國旅游熱度最高、游客評價最好的全域旅游目的地之一。

劉洪局長激動地說甘孜州A級景區增量全省第一。全域旅游強力復蘇，稻城亞丁成功創建為國家5A景區，海螺溝成為首批國家森林康養基地，康定市榮膺“天府旅游名縣”，同時獲批省級全域旅游示范區“認定單位”，措普溝景區、亞拉雪山景區開門營業。2021年，甘孜州新增4A級景區8個、3A級景區34個，增量全省第一，創建個數也是該州歷史上最多的一年。

劉洪局長自豪地說旅游資源總數和優質數全省第一。按照普查縣主體，行業部門聯動齊抓，公眾積極參與的模式，甘孜州文廣旅局牽頭核查資源的同時，充分吸納、用好其他行業系統的普查成果，順利完成旅游資源普查，已查明旅游資源36112個。其中，五級旅游資源308個，四級旅游資源754個，三級旅游資源5243個，旅游資源總數和優良級、四級、五級數量，均居全省第一。

劉洪誠懇地說，在全國30個自治州中率先實現涉旅全員持證上崗。按照政府主導、行業聯動、企業主體、全員參與的工作思路，甘孜州在全省率先提出并創新推動涉旅行業從業人員持證上崗工作，實行證件類型統一、證件設計統一、配證范圍統一的“三統一”標準，建立覆蓋旅游行政主管部門、A級景區、酒店、民宿、旅行社、交通運輸、旅游商品專賣店、特色餐飲等8個行業的管理體系，持證上崗人數達2.1萬名，逐步實現涉旅從業全員持證上崗，目前甘孜州走在了全國30個自治州中的最前端。

四、甘孜旅游文化成果

劉洪局長自豪地說，他們已經在全省率先融入和推動“南亞絲路廊道”建設。

近年來，甘孜州認真踐行“一帶一路”倡議和“絲綢之路經濟帶”戰略構想，率先成體系發掘培育“絲路甘孜·康藏秘境”新產品、新地標，推出專題旅游線路4條；組織考古、歷史、人文等領域專家學者對康北八縣“絲綢之路”歷史文化遺存尋訪和研究，《科考報告》已報四川省委、省政府；藏族朗卡杰唐卡入選第五批國家級“非遺”名錄，全州整體獲批省級康巴文化生態保護實驗區；增補10處革命文物為第九批省保單位；登記錄入不可移動文物3854處、國有可移動文物4439件，調查長征文物遺址67處，長征主題紀念館5處，長征主題紀念設施3處。

劉洪局長自信地說，我們已在全國首次推出全域景區冬春旅游門票全免政策。

成立“大貢嘎”文化旅游發展聯盟和甘孜州康北旅游營銷聯盟，出臺冬春旅游系列刺激政策、舉辦海螺溝冰川溫泉旅游季、“山河萬里·甘孜必達”、甘孜國際自駕旅游目的地峰會暨318公路產業文化產業峰會等營銷活動19場次，康定木雅圣地景區建成全州首個低空旅游、滑雪場旅游產品，推出“一部手機游甘孜”。同時還舉辦了甘孜最大規模最高規格山地旅游節，以“相約圣潔甘孜·暢游自駕天堂”為主題的第五屆四川甘孜山地文化旅游節在理塘縣開幕。吸引了國內外嘉賓和4萬多當地干部群眾參加開幕式，國際山地旅游聯盟為本次節會的召開專門發來賀信，12項主題活動持續發酵，影響廣泛。文旅部領導首次出席本活動并給予高度贊賞。

有付出就有收獲，甘孜州文化廣電領域囊括多個高等級獎項，成功舉辦建州70周年慶祝大會大型廣場文藝演出、專題文藝晚會、“新人新作”專場評選等活動，參加第十一屆康巴藝術節、全省鄉村藝術節、全省群眾廣場舞展演等文化藝術活動。新創歌曲、詩歌等題材作品300余件，創作舞蹈題材作品20余件、音樂作品40余首。《格桑花》榮獲省鄉村藝術節群眾文藝作品評選美術類“一等獎”，《竹卓瑪》獲舞蹈類“三等獎”，《賽馬》榮獲省第四屆青年舞蹈展演最佳作品獎并入選省文聯百家推優工程，公益廣告《愛我家園和諧共生》榮獲國家廣電總局三類扶持項目，網絡視聽節目《降初澤郎辦夜校》獲2020年短視頻全國推優作品。同時榮獲了30余項州級以上表彰表揚，僅局機關和所屬事業單位就獲“第四批全省民族團結進步示范機關”“第七屆中國成都國際非物質文化遺產節組織工作先進集體”“首屆天府文創大賽”等省級獎勵19項。該局被推薦申報全國旅游系統先進集體、全國民族團結示范單位。

旅游網絡營銷引發全國網民關注。搶抓丁真、劉洪意外“走紅”的機遇，迅速反應，拍攝宣傳片《丁真的世界》《甘孜本色》并在全網發布，借勢丁真現象全網傳播量超200億。同時，借勢營銷快速放大熱度，引導“丁真熱”“最帥局長”帶動甘孜旅游熱。據悉，劉洪局長走紅后，他堅持開展旅游公益宣傳，其不接受打賞、不帶貨的姿態引發了更多人關注，網友紛紛表示贊賞和肯定。

五、甘孜旅游資源與旅游經濟

甘孜州文化廣電旅游局局長劉洪在接受采訪時表示，“未來，我們將根據國家振興鄉村，共同富裕指示，在州委、州政府的領導下，立足文旅資源優勢，重點圍繞旅游產業高質量發展數字文旅建設、生態旅游建設等方面，不斷提升文旅對區域經濟社會發展的支撐力，力爭將甘孜州打造成全球向往的高水平世界旅游目的地。”據了解，10月25日，人力資源和社會保障部、文化和旅游部發布《關于全國文化和旅游系統先進集體、先進工作者和勞動模范擬表彰對象的公示》名單，四川省甘孜州文化廣播電視和旅游局榮獲上榜全國文化和旅游系統先進集體。

接著劉洪局長如數家珍般講述了甘孜州的詳細情況。甘孜州位于四川省西部，地處川、滇、藏、青四省六市交界地，轄區面積15.3萬平方公里，是康定情歌的故鄉、康巴文化的核心區、格薩爾王的故里，最后的香格里拉。自古以來就是連接西北、西南，促進民族大團結的“民族走廊”，藏漢貿易的主要集散地和“茶馬互市”的中心。

全州文化旅游資源富集，集中了四川省50%未開發的世界旅游資源，且眾多世界級資源具有唯一性和不可替代性，組合好、品質好，是世界旅游組織定義的“中國具有推行世界的自然生態和康巴文化旅游目的地”。全州目前已查明旅游資源36112個，其中優良級旅游資源6305個（五級資源308個、四級資源754個、三級資源5243個），資源總數和優良級、四級、五級數量均居全省第一。全州共有創建國家A級旅游景區80個，其中：5A景區2個、4A景區20個、3A景區58個。國家級生態旅游示范區1個、省級旅游度假區1個。國家級重點風景名勝區1個、國家級自然保護區4個、國家森林公園5個。甘孜州擁有格薩爾、德格印經院雕版印刷技藝、藏醫藥浴法、藏戲4個人類非物質文化遺產，丹巴古碉群列入中國世界文化遺產名錄，擁有國家級非物質文化遺產24個、省級61個、州級128個，其中世界級和省級非物質文化遺產名列全省第一，擁有國家重點文物保護單位18個、省級71個、州級208個，國有館藏文物4439件，寺藏文物數萬件，文物保護單位總量位列全省第一。

甘孜州地域遼闊、景色壯麗、資源富集、文化厚重，是孕育格薩爾英雄史詩和康定情歌的祥瑞土地，是世界人文生態旅游的目的地。從十八世紀中葉到十九世紀初，一些西方名人不斷造訪這里，抽絲剝繭般逐步將這片雪域凈土的神秘與美麗介紹給了世界，使這里成了“香格里拉”的核心地區。在近幾年的“選美中國”“景觀大道”等一系列權威評比中，甘孜州以其絕美的風光橫空出世，名列前茅；世界旅游組織、文化和旅游部更是將這里作為中國西部旅游、特別是四川旅游發展的后勁所在。

隨著內外部交通條件的不斷改善和全域旅游發展戰略的全面實施，接待服務設施也日臻完善。雅康高速通行，川藏鐵路的開工，康定機場、亞丁機場、格薩爾機場通航，第四個支線機場正在規劃，甘孜州即將成為全國唯一擁有4個支線機場的市州，昭示著甘孜州旅游業發展的春天已然來臨，她正孕育著無窮的潛力和生機，近年來旅游接待人數年均增率高達27.26%，旅游業增加值占全州GDP的比重達到17.91%，旅游已成為經濟增長的新引擎。

文化旅游資源豐富還表現在，甘孜州東部有環繞“蜀山之王”貢嘎山形成的雄、奇、險、峻與秀美旖旎為一體的自然景觀，被譽為“香格里拉之巔”。貢嘎山國家級風景名勝區，集現代冰川、原始森林、地熱溫泉、高山湖泊、雪山草原、珍稀動植物融康巴民族風情為一體，形成了我國特有的低海拔“多位一體”自然景觀。海螺溝旅游景區，擁有“國家級風景名勝區”“國家級自然保護區”“國家冰川森林公園”“國家4A級旅游區”“國家地質公園”五頂桂冠，其大冰川瀑布高1080米，寬550～1100米，氣勢恢宏，蔚為壯觀。康定旅游區，以跑馬山、木格措高山湖泊原始森林為中心，集塔公草原、藏傳佛教寺廟、玉龍西露天泉華灘、貢嘎雪山等構成一組交相輝映的自然風景畫。這些景區與九龍伍須海、亞拉雪山、美人谷丹巴等共同組成了“不可多得的黃金旅游線路”的東部旅游圈。東部旅游圈除自然生態和人文景觀外，紅色旅游資源也獨具特色，以瀘定橋為代表的紅色旅游景區被列為全國十二個重點紅色旅游區和四川省重要的紅色旅游目的地。

甘孜州南部有被稱為“藍色星球上最后一塊凈土”的稻城亞丁自然保護區，并以此為核心形成的“中國香格里拉生態旅游區”是我國保存最完整的一處自然生態系統，被譽為“香格里拉之魂”。稻城亞丁的雪峰、冰川與原始森林相映成趣，三峰鼎立渾然天成，風景如詩如畫，奇絕天下，馳名中外。南部地區還有鄉城“香巴拉七湖”、得榮下擁、理塘崗波嶺（格聶神山）、巴塘“藏東第一圣湖”措普湖、得榮“太陽谷”下擁風景區等，構成了世間罕見的大美風光。

甘孜州北部是康巴文化的發祥地，也是格薩爾文化遺址、遺跡最多，文化積淀最為豐厚的格薩爾文化長廊。德格印經院被稱為“雪域文化寶庫”，保存有二十七萬余塊珍貴經版、畫版等，又兼收并蓄各教派經典，文獻總字數達三億多。康北集中了寧瑪派的嘎托寺、白玉寺、竹慶寺、協慶寺，薩迦派的更慶寺，噶舉派的八邦寺，苯教的登青寺，格魯派的霍爾十三寺等名寺古剎。國家級文物保護單位有石渠的巴格瑪尼、松格瑪尼、新龍的波日橋、甘孜的白利寺，還有積淀數千年的爐霍“石棺王國”，原始神秘的色達“神狐部落”，石渠“太陽部落”，等等。除此之外，北部地區還有以雀兒山、新路海、多瀑溝、白玉火龍溝、新龍拉日馬草原等景區為代表的自然旅游資源。康巴文化與自然景觀的高度融合，使北部地區更具獨特魅力。