官員直播帶貨助農(nóng)助力鄉(xiāng)村振興問題研究

摘 "要：官員直播帶貨是由政府官員借助互聯(lián)網(wǎng)平臺為當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品“代言”，不僅旨在破解農(nóng)副產(chǎn)品滯銷難題，同時(shí)也為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展催生新機(jī)遇，對于地方實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興具有現(xiàn)實(shí)意義。基于此，該文以基層治理創(chuàng)新為視角，對政府官員直播帶貨的形成機(jī)理和現(xiàn)實(shí)困境剖析。官員直播帶貨形成的機(jī)理主要包括回應(yīng)社會現(xiàn)實(shí)需求、國家政策支撐和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的外在助力。其面臨的現(xiàn)實(shí)困境主要表現(xiàn)為形式主義、缺乏監(jiān)管及服務(wù)內(nèi)容同質(zhì)化等。為尋求破解之道，形成長效機(jī)制，基層政府應(yīng)樹立以人民為中心的發(fā)展思想，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化賦能，并適時(shí)引入監(jiān)督機(jī)制，推動該模式產(chǎn)生持久效能，為進(jìn)一步完善基層治理體系，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興助力。

關(guān)鍵詞：官員直播帶貨；鄉(xiāng)村振興；長效機(jī)制；監(jiān)督機(jī)制；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

中圖分類號：F323 " " "文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A " " " " "文章編號：2096-9902（2023）13-0108-04

Abstract： Officials' live streaming is the \"endorsement\" of local featured products by government officials with the help of Internet platforms. It not only aims to solve the problem of unmarketable agricultural and sideline products， but also creates new opportunities for rural economic development， which has practical significance for local industrial revitalization and rural revitalization. Based on this， from the perspective of grassroots governance innovation， this paper analyzes the formation mechanism and realistic predicament of government officials' live streaming with goods. The formation mechanism of officials' live streaming includes the response to social demands， the support of national policies and the external help of internet technology. The realistic dilemmas it faces are formalism， lack of supervision and homogenization of service content. In order to find a solution and form a long-term mechanism， the grass-roots governments should establish a people-centered development idea， make full use of internet technology to enable agricultural modernization， and introduce a supervision mechanism at the right time to promote the lasting effectiveness of this model， so as to further improve the grass-roots governance system and realize rural revitalization.

Keywords： officials' live streaming with goods; rural revitalization; long-term mechanism; supervision mechanism; Internet technology

農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計(jì)民生的根本性問題，沒有農(nóng)業(yè)農(nóng)村的現(xiàn)代化，就沒有國家的現(xiàn)代化。黨的二十大再次對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略做出了全面部署，要求發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收致富渠道。對于基層政府而言，其工作重點(diǎn)在于持續(xù)推進(jìn)基層治理創(chuàng)新，鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，增強(qiáng)脫貧地區(qū)和脫貧群眾內(nèi)生發(fā)展動力，不斷提升人民的幸福感和獲得感。

數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展為此工作目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供了新機(jī)遇，為幫扶農(nóng)民增收，多地黨政干部依托新媒體平臺紛紛化身“帶貨主播”，通過電商、媒體、短視頻等平臺推介當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，如抖音平臺的“抖音有好貨，縣長來直播”，快手平臺的“百城縣長，直播助農(nóng)”。政府官員直播帶貨，“帶”出農(nóng)產(chǎn)品的銷路和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，補(bǔ)上了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售的短板。

究其本質(zhì)，官員直播帶貨是建設(shè)服務(wù)型政府的創(chuàng)新之舉。鑒于此，本文以數(shù)字政府建設(shè)背景下基層治理創(chuàng)新為視角，分析政府官員直播帶貨的形成機(jī)理和現(xiàn)實(shí)困境，提出對策建議，為助力鄉(xiāng)村振興和深化基層治理創(chuàng)新提供理論參考。

1 "官員直播帶貨助力鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)狀和意義

官員直播現(xiàn)象出現(xiàn)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的背景下，既是借助數(shù)字化平臺助力鄉(xiāng)村振興的一次有益探索，也是推動農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的最重要抓手和有力載體，具有多重意義。

1.1 "官員直播帶貨是基層政府創(chuàng)新治理理念和方式的體現(xiàn)

官員直播形式充分運(yùn)用信息化手段，借助政府公信力為區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品增信賦能，昭示著工作理念的轉(zhuǎn)變。一方面，政府官員走出辦公室，走進(jìn)直播間同網(wǎng)友互動，塑造了積極有為的親民形象，提高了政府公信力；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用為社會治理能力的提高提供了新機(jī)遇，也帶來了新挑戰(zhàn)，政府官員主動適應(yīng)信息化要求，才能提高信息化駕馭能力；進(jìn)一步說，該模式的推動不僅僅是基于互聯(lián)網(wǎng)下的經(jīng)濟(jì)模式創(chuàng)新，更重要的是以互聯(lián)網(wǎng)為手段的治理模式的創(chuàng)新，政府官員為勝任直播帶貨，不但要掌握直播技巧，還要詳細(xì)了解各類農(nóng)產(chǎn)品的情況，這就要求政府官員熟悉農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、銷售、加工及消費(fèi)各個(gè)環(huán)節(jié)，為后續(xù)優(yōu)化農(nóng)業(yè)社會治理提供第一手?jǐn)?shù)據(jù)。

1.2 "有助于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)持續(xù)增效和農(nóng)民持續(xù)增收

官員直播帶貨源于降低新冠感染疫情影響的應(yīng)急之舉，受疫情影響，全國各地出現(xiàn)農(nóng)副產(chǎn)品滯銷現(xiàn)象，為紓解民困，地方政府借助互聯(lián)網(wǎng)平臺流量，拓展了農(nóng)產(chǎn)品的銷路，有助于實(shí)現(xiàn)農(nóng)民持續(xù)增收。

1.3 "有助于完善區(qū)域內(nèi)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)建

電商是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的新興業(yè)態(tài)，直播又是電商發(fā)展的新興業(yè)態(tài)。官員參與電商平臺直播，獲得的不止是一個(gè)銷售農(nóng)產(chǎn)品窗口，而是全方位的數(shù)字化賦能，綜合效應(yīng)顯然不止于“帶貨”。從長遠(yuǎn)看，地方政府應(yīng)順勢探索電商發(fā)展路徑，搶抓“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展機(jī)遇，完善直播經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)，構(gòu)建電商服務(wù)體系， 實(shí)現(xiàn)工業(yè)品下行和農(nóng)產(chǎn)品上行雙向流通，搭建起地方產(chǎn)業(yè)、貧困戶和消費(fèi)市場之間的鏈接紐帶，不斷完善農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)全民直播、全民賣貨、全民致富，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化插上互聯(lián)網(wǎng)的“翅膀”。

2 "政府官員直播帶貨的形成機(jī)理

政府官員走進(jìn)直播間一方面是對農(nóng)村社會現(xiàn)實(shí)需求的直接回應(yīng)；另一方面則是得益于國家的政策支撐；此外，數(shù)字技術(shù)釋放的普惠效應(yīng)，也促進(jìn)了該模式的形成。

2.1 "對農(nóng)村社會現(xiàn)實(shí)需求的直接回應(yīng)

從脫貧攻堅(jiān)到鄉(xiāng)村振興的歷史性轉(zhuǎn)變，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)振興是關(guān)鍵，如何解決農(nóng)產(chǎn)品銷路問題，成為農(nóng)戶農(nóng)企最為直接的現(xiàn)實(shí)需求。如果農(nóng)戶農(nóng)企的現(xiàn)實(shí)需求得不到有效回應(yīng)，不僅會影響鄉(xiāng)村振興的發(fā)展大局，而且還會激發(fā)社會矛盾，導(dǎo)致群體性事件的發(fā)生。基層政府官員運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺，力推區(qū)域內(nèi)農(nóng)特產(chǎn)品，是對這一現(xiàn)實(shí)需求的積極回應(yīng)且漸漸成為地方政府優(yōu)化整合多方資源、推動經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的有力杠桿。官員的線上直播活動打通了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售壁壘，形成了一定規(guī)模的鄉(xiāng)村“流量型經(jīng)濟(jì)”，逐漸搭建起承載雙向互動功能的數(shù)據(jù)平臺，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級注入了新動能，有效促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展。綜合來看，這種直播帶貨活動有助于基層政府官員深入?yún)⑴c產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)，有助于對地方產(chǎn)業(yè)鏈的深度聚焦，助力本土農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)加快擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)，協(xié)同各方建構(gòu)數(shù)字時(shí)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，無疑是一種基層政府轉(zhuǎn)變工作理念、創(chuàng)新政務(wù)服務(wù)的舉措。

2.2 "國家政策支持

基層治理是國家治理的基石，2021年中共中央、國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)基層治理體系和治理能力現(xiàn)代化建設(shè)的意見》強(qiáng)調(diào)要提高基層治理數(shù)字化智能化水平，構(gòu)建基層智慧治理體系，提升基層公共服務(wù)水平。在國家宏觀戰(zhàn)略的驅(qū)動之下，借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段振興地方經(jīng)濟(jì)加快實(shí)施鄉(xiāng)村振興，成為各級政府創(chuàng)新發(fā)展的重要舉措，通過直播助農(nóng)促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”新業(yè)態(tài)新模式，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)應(yīng)用，進(jìn)一步健全完善鄉(xiāng)村智能化平臺基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，成為基層治理創(chuàng)新的著力點(diǎn)。

2.3 "互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦能的外在助力

以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能為代表的新一代信息技術(shù)正在成為全面推進(jìn)基層治理能力現(xiàn)代化的重要支撐。一方面，基層政府通過數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用能夠及時(shí)把握更多即時(shí)有效的信息，例如不少地方政府開始運(yùn)用大數(shù)據(jù)開展輿情分析，及時(shí)發(fā)現(xiàn)人民群眾的關(guān)切，提高了決策的前瞻性和科學(xué)性；另一方面，數(shù)字技術(shù)為加快構(gòu)建開放共享的數(shù)字農(nóng)業(yè)云平臺注入新動能。數(shù)字信息在虛擬空間的傳播中被賦予更高價(jià)值，逐漸上升為大數(shù)據(jù)時(shí)代的特有資源。官員直播帶貨便是基于數(shù)字技術(shù)建構(gòu)的雙向互動農(nóng)業(yè)平臺，數(shù)字技術(shù)賦能加之政府公信力背書，極大地提高農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品的流通效率，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源配置。

3 "官員直播帶貨存在的問題

如前所述，在鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，增強(qiáng)鄉(xiāng)村振興內(nèi)生動力的背景之下，加劇了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，官員直播帶貨行為已經(jīng)得到越來越多的地方政府所認(rèn)可和支持。不過需要指出的是，部分基層官員對直播帶貨行為存在片面認(rèn)知，致使該模式存在一些問題，主要表現(xiàn)為：服務(wù)理念滯后，形式作風(fēng)凸顯；缺乏監(jiān)管容易滋生權(quán)力尋租行為；服務(wù)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，盲目跟風(fēng)，缺乏長效機(jī)制等問題。

3.1 "服務(wù)理念滯后，形式作風(fēng)凸顯

官員直播助農(nóng)是要回應(yīng)人民群眾對美好生活的向往，必須以增進(jìn)農(nóng)民群眾的幸福感和獲得感為導(dǎo)向，基層政府能否適時(shí)轉(zhuǎn)變服務(wù)理念直接影響官員直播帶貨的發(fā)展。表現(xiàn)在個(gè)體官員的行為邏輯上，往往將直播帶貨的銷售數(shù)據(jù)與個(gè)人的政績相捆綁，作為一種互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下的政務(wù)服務(wù)，直播帶貨容易成為部分官員謀求仕途躍遷的風(fēng)口。隨著越來越多官員觸網(wǎng)直播，在比拼政績的壓力下，形式主義苗頭開始顯露，不僅會影響政府的公信力，也背離了直播助農(nóng)的初衷。

3.2 "缺乏監(jiān)管容易滋生權(quán)力尋租行為

官員直播帶貨天然具有慈善性和公益性，然而在具體的活動中，往往出現(xiàn)個(gè)別官員的偏利性選擇，即在直播內(nèi)容的選擇上往往會趨向于追求自身利益最大化為主，圍繞帶貨對象的選擇，有可能產(chǎn)生權(quán)力尋租空間，存在幫銷私人化等腐敗風(fēng)險(xiǎn)。例如有些地區(qū)，官員作為直播帶貨的主體，在選擇帶貨產(chǎn)品的時(shí)候，其優(yōu)先選擇的是能帶來良好收益的產(chǎn)品，更有甚者會出現(xiàn)因變相取酬為私人產(chǎn)品背書的情況。這在一定程度上會打擊人民群眾對政府信任，存在著較大社會輿論風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)，過多的以公權(quán)力干擾市場“無形的手”，勢必違背市場發(fā)展規(guī)律，進(jìn)而衍生出權(quán)力商品化問題。此外，即使出于幫扶地方產(chǎn)業(yè)的目的，因缺乏監(jiān)督機(jī)制，其行為邊界也很模糊，給其定性立法帶來不便。

3.3 "服務(wù)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，盲目跟風(fēng)，缺乏長效機(jī)制

官員直播帶貨主要采取“官員直播+農(nóng)特產(chǎn)品”的模式，通過直播幫助地方解決滯銷的農(nóng)特產(chǎn)品，這是一種面向農(nóng)業(yè)特定產(chǎn)品的銷售模式，以短期效益為主，是一種“去庫存”的方法，憑借官員直播的助力，固然可以獲取短期效益，但如果缺乏遠(yuǎn)見和新意，很難產(chǎn)出長期穩(wěn)定的價(jià)值。

一方面，在活動開展初期，網(wǎng)民出于好奇，加之合作平臺流量扶持，效果比較明顯。基于此，不少基層政府倉促跟風(fēng)，為了銷量而忽視質(zhì)量，在產(chǎn)業(yè)鏈中注重銷售環(huán)節(jié)，而忽視農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)貨和售后環(huán)節(jié)，如果交易產(chǎn)品出現(xiàn)品質(zhì)問題，不僅僅會影響區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品聲譽(yù)，還會影響政府公信力。

另一方面，“網(wǎng)紅”直播帶貨依托的是個(gè)人魅力和一些直播技巧，但官員直播并非如一般“網(wǎng)紅”那樣，很難在直播間中展現(xiàn)自己的個(gè)性，從語言到行為都會受到行政體制的束縛，并且政府官員直播帶貨也不能形成“常態(tài)化”，只能依托專業(yè)傳媒公司策劃，直播過程呈現(xiàn)出千篇一律的現(xiàn)象，很難吸引網(wǎng)友持續(xù)關(guān)注。如果缺乏創(chuàng)新和長效機(jī)制，由政府組織的這種活動便會出現(xiàn)直播“一窩蜂”，來去“一陣風(fēng)”的現(xiàn)象，無法帶來持續(xù)的經(jīng)濟(jì)效益。

4 "對策與建議

就目前來看，各地陸續(xù)開展的直播帶貨活動取得了不俗的成績，也面臨著諸多困境，不過作為基層治理創(chuàng)新的新模式，應(yīng)采取包容與審慎的態(tài)度，需要政府、公眾、消費(fèi)者、農(nóng)民群眾等多方協(xié)同。為此，筆者從思想轉(zhuǎn)變、體制監(jiān)督、技術(shù)優(yōu)化等方面給出建議，以期優(yōu)化官員直播帶貨的機(jī)制。

4.1 "堅(jiān)持以人民為中心思想，強(qiáng)化服務(wù)理念

“治政之要在于安民”，在基層治理現(xiàn)代化的道路上，人民群眾的訴求應(yīng)是基層治理體系的中心著力點(diǎn)，持續(xù)增進(jìn)人民群眾的獲得感、幸福感、安全感應(yīng)是評判領(lǐng)導(dǎo)干部政績的主要標(biāo)準(zhǔn)。在新發(fā)展格局之下，要強(qiáng)化基層政府的服務(wù)理念，避免直播帶貨過程中的重形式而輕實(shí)效的情況。首先，完善黨建全面引領(lǐng)的基層治理能力現(xiàn)代化，讓增進(jìn)人民群眾獲得感成為基層治理最重要的底色，將堅(jiān)持人民主體地位，堅(jiān)持人民群眾需求導(dǎo)向和發(fā)展成果由人民共享的治理理念嵌入到官員直播帶貨實(shí)踐之中；其次，加強(qiáng)對基層官員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，使其具備基本的媒體素養(yǎng)和直播能力，用老百姓喜聞樂見的方式進(jìn)行宣傳和溝通；再次，以市場需求為導(dǎo)向，以直播帶貨為契機(jī)，向公眾推介本地特色，將農(nóng)產(chǎn)品與區(qū)域內(nèi)文化旅游資源有機(jī)結(jié)合，布局互聯(lián)網(wǎng)背景下農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)。

4.2 "引入社會監(jiān)督機(jī)制，完善績效考核體系

官員直播帶貨的持續(xù)健康需要體制機(jī)制的完善。首先，完善考核評價(jià)和激勵(lì)機(jī)制，官員帶貨需要樹立科學(xué)的政績觀，也需要充分發(fā)揮干部考核評價(jià)的激勵(lì)鞭策作用，妥善推進(jìn)將官員直播帶貨業(yè)績納入基層治理創(chuàng)新與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的考核績效體系之中，合理設(shè)置干部考核指標(biāo)，改進(jìn)考核方式方法，充分調(diào)動基層官員助農(nóng)的積極性；其次，引入社會監(jiān)督機(jī)制，官員直播帶貨的背后，是公權(quán)力的信用背書，必將引起極大的社會關(guān)切，增強(qiáng)官員直播帶貨交易過程透明度、公信力，比如直播結(jié)束后，應(yīng)該明確公布農(nóng)商品名錄和農(nóng)企業(yè)情況，謹(jǐn)防形式主義之弊；再次，建立政府權(quán)責(zé)清單和負(fù)面清單，明確政府的責(zé)權(quán)邊界，完善責(zé)任追究制度及責(zé)任倒查機(jī)制，把公眾參與納入行政決策法定程序，嚴(yán)格把控農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，逐步消除在直播帶貨中的設(shè)租尋租空間。

4.3 "樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化賦能

官員直播助農(nóng)是鄉(xiāng)村振興和數(shù)字技術(shù)融合的產(chǎn)物，構(gòu)建直播帶貨助農(nóng)模式長效健康發(fā)展，需要基層政府樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基層治理創(chuàng)新和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化賦能。

第一，互聯(lián)網(wǎng)思維具有共享、開放、公平、協(xié)作等特征，與基層治理創(chuàng)新理念相契合，這不僅局限于數(shù)據(jù)信息層面，而是以互聯(lián)網(wǎng)思維強(qiáng)化基層政府的公共服務(wù)功能和多元主體協(xié)同治理，簡言之，政府、市場和社會三者之間應(yīng)分工協(xié)作，官員直播帶貨以信息普惠的方式助農(nóng)惠民，更重要的是起到引導(dǎo)和示范功能。

第二，直播助農(nóng)應(yīng)注重農(nóng)業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的建構(gòu)，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)智能化水平提升，健全完善為農(nóng)綜合信息服務(wù)體系，強(qiáng)化信息資源共享開放，以產(chǎn)業(yè)振興促鄉(xiāng)村振興。

第三，直播帶貨雖具有公益性質(zhì)，也須遵循市場規(guī)律，直播最核心的問題，是農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，只有質(zhì)量穩(wěn)定可靠，才能建立持久的口碑。借助直播平臺，消費(fèi)者可以直觀地看到產(chǎn)品和產(chǎn)地，將直播間推廣到田間地頭，一方面可以讓消費(fèi)者直觀感受農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程，對商品質(zhì)量更加信賴，另一方面可以全面展現(xiàn)本地農(nóng)耕文明和特色產(chǎn)品，對打造農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)品牌具有良好效應(yīng)，從而推動直播帶貨新業(yè)態(tài)健康持續(xù)發(fā)展。

5 "結(jié)束語

作為一種新型線上銷售模式，直播帶貨打破了地域性限制，消費(fèi)群體更加廣泛，解決了部分地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的滯銷問題，成為了助農(nóng)增收、助企惠民、助力農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)和新模式。

然而，在取得成績的同時(shí)，各基層政府也應(yīng)注意到官員直播帶貨中出現(xiàn)的形式主義、缺乏監(jiān)管易滋生權(quán)力尋租、服務(wù)社會效能不高等問題。為使直播助農(nóng)模式持續(xù)發(fā)力，形成長效機(jī)制。地方政府要樹立以人民為中心的發(fā)展思想，并適時(shí)引入社會監(jiān)督機(jī)制，完善官員績效考核體系；在此基礎(chǔ)上運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，憑借政府公信力，置換出社會龐大的消費(fèi)動能，激活農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)生動力，助力鄉(xiāng)村振興。

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