淺析波普藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

波普藝術(shù)風(fēng)格以其大膽艷俗的顏色特點(diǎn)給人留下深刻印象，明艷的色彩與重復(fù)出現(xiàn)的圖形能夠第一時(shí)間吸引大眾眼球。大膽艷俗的顏色下訴說的是對過去壓抑自我的創(chuàng)作方式的控訴；對單調(diào)的藝術(shù)風(fēng)格、思想理念長期存在的反對；是年輕人內(nèi)心追求與宣泄的最好體現(xiàn)。波普藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，打破了常規(guī)設(shè)計(jì)框架，擊碎了藝術(shù)的距離感、冷漠性，體現(xiàn)出藝術(shù)與生活兩者間緊密相連的關(guān)系。

一、波普藝術(shù)

波普藝術(shù)又稱為普普藝術(shù)（Pop Art），波普藝術(shù)作為后現(xiàn)代設(shè)計(jì)的先鋒，其藝術(shù)風(fēng)格設(shè)計(jì)所帶來的影響是不容忽視的。

（一）波普藝術(shù)的興起

波普來源于“popular”這個(gè)單詞，意為“流行的，通俗的，大眾的，普及的”。但將波普藝術(shù)與它席卷的那個(gè)時(shí)代的文化、經(jīng)濟(jì)、思想相結(jié)合來看，它就不單單是普及的、大眾的藝術(shù)，背后蘊(yùn)含更加重要的意義。在西方國家中，波普設(shè)計(jì)風(fēng)格最濃烈、影響最深遠(yuǎn)的無疑是英國。

戰(zhàn)后，英國設(shè)計(jì)失去了在“工藝美術(shù)”運(yùn)動中所處的絕對領(lǐng)先地位，設(shè)計(jì)水平、設(shè)計(jì)作品及設(shè)計(jì)影響與其他國家相比也有不小的差距。直到波普藝術(shù)的出現(xiàn)，英國波普設(shè)計(jì)運(yùn)動興起，英國的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了一次飛躍，所呈現(xiàn)出的先鋒性藝術(shù)特點(diǎn)在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生了重大影響。

波普文化在表現(xiàn)方式、展現(xiàn)形式等方面借鑒了大眾文化。波普藝術(shù)運(yùn)動最早出現(xiàn)在青年藝術(shù)家中，涵蓋甚廣，有建筑師、設(shè)計(jì)師、評論家等。戰(zhàn)后青年藝術(shù)家們反對清高、冷漠、單調(diào)的現(xiàn)代主義，他們追求濃烈、鮮明、大膽的色彩，以及不被定義的、打破舊有常規(guī)框架的設(shè)計(jì)，認(rèn)為只有這樣才有希望追回設(shè)計(jì)領(lǐng)先地位，在眾多設(shè)計(jì)主義中脫穎而出。波普藝術(shù)的出現(xiàn)很好地滿足了藝術(shù)家們的需求并迅速席卷成為主流，戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)、文化、思想的迅速發(fā)展，也使波普藝術(shù)的興起、發(fā)展、流行成為必然。

（二）波普藝術(shù)的特征

波普藝術(shù)是通俗的、大眾的、商業(yè)的、貼近生活的，打破了階級。高對比、高純度的明艷色彩，看似隨意、粗獷，卻最大限度地滿足了大眾的審美情趣，通過對圖形的重復(fù)、規(guī)整排列及對怪誕圖形的合理運(yùn)用，開創(chuàng)了新的極具特色的夸張、新奇、創(chuàng)意十足的表現(xiàn)形式。

（三）波普藝術(shù)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展

波普藝術(shù)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展將波普風(fēng)潮推向頂峰，其中時(shí)裝設(shè)計(jì)方面表現(xiàn)最為突出，它強(qiáng)調(diào)擺脫陳舊、死板、一成不變的服裝，為新青年設(shè)計(jì)區(qū)別于從前的能夠表現(xiàn)自我、宣泄情感的流行時(shí)裝。服裝材料的選擇上從原本的單調(diào)、因循守舊到后來的豐富多彩；服裝剪裁也從原本的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化變?yōu)榫哂谐靶浴⒋蚱瞥Ｒ?guī)化的設(shè)計(jì)；服裝圖案同樣也增加了以前所沒有的新興素材，如宇航技術(shù)、電子技術(shù)相關(guān)的元素。瑪麗匡特是波普運(yùn)動時(shí)期時(shí)裝設(shè)計(jì)中的代表人物，她在倫敦創(chuàng)辦的品牌專賣店芭莎就以青年為目標(biāo)人群，抓住他們對舊有設(shè)計(jì)強(qiáng)烈的反叛思想，對新時(shí)代的變化產(chǎn)生的亢奮心理，將品牌定位為“亢奮的、粗俗的”。該品牌推出的“超短裙”和“熱辣褲”掀起一股時(shí)尚浪潮，受到了女性的喜愛，之后又陸續(xù)推出了腰帶、外衣、飾品、游泳衣等來搭配“超短裙”和“熱辣褲”。匡特為那個(gè)急需改變的時(shí)代設(shè)計(jì)出濃烈鮮艷的色彩、宣泄自我的服裝，成為英國波普藝術(shù)中獨(dú)具一格的時(shí)尚先驅(qū)。

時(shí)至今日，波普藝術(shù)風(fēng)格在眾多藝術(shù)風(fēng)格中仍保持新鮮活力，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用后更是創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)的經(jīng)典作品。

二、波普藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是將信息符號化，使信息通過視覺的方式有效傳達(dá)的一種設(shè)計(jì)形式的統(tǒng)稱，所有通過視覺語言進(jìn)行溝通交流的設(shè)計(jì)都可歸為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。波普藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用打破了原有的理性呆板的設(shè)計(jì)框架，使設(shè)計(jì)以一種最直觀、最具視覺沖擊力的全新姿態(tài)展現(xiàn)。元素的挪用再現(xiàn)、高對比的色彩與重復(fù)放大的排列是波普藝術(shù)應(yīng)用的明顯特征，這三個(gè)特征在拼貼畫設(shè)計(jì)、街頭繪畫、包裝設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)等方面較為突出。

（一）元素的挪用再現(xiàn)

波普藝術(shù)風(fēng)格元素的創(chuàng)作獨(dú)具特色，任何現(xiàn)有的事物都能夠成為專屬于它的元素，這是因?yàn)椴ㄆ账囆g(shù)元素創(chuàng)作都是以日常生活中所觸手可及的事物為基點(diǎn)，使其從原有背景中脫離出來，賦予其新的含義，使其披上獨(dú)屬的情感外衣。波普藝術(shù)將生活中大大小小的事物分解再現(xiàn)，借助物品表現(xiàn)出的對于不良現(xiàn)象的諷刺評判，從身邊小事物反映社會大現(xiàn)象。

談到波普藝術(shù)元素的挪用與再現(xiàn)不得不提的一個(gè)人就是英國波普藝術(shù)代表之一的理查德·漢密爾頓，他的著名拼貼畫《到底是什么使今日的家變得如此不同，如此吸引人呢？》堪稱是波普藝術(shù)拼貼畫的經(jīng)典大作，畫面中元素眾多包括男性、女性、沙發(fā)、帶式錄音機(jī)、樓梯、寫著POP的超大棒棒糖、電視機(jī)、吸塵器、電話、海報(bào)、月亮等。值得一提的是這幅畫中的所有元素都是對現(xiàn)有元素的挪用、分解與再現(xiàn)，是從各個(gè)報(bào)紙、雜志中剪切下來，抽離出原有的背景含義，再根據(jù)理查德·漢密爾頓的設(shè)計(jì)思路進(jìn)行重新拼貼組合。代替天花板的月亮，半裸的男女體現(xiàn)出些許的疑惑與怪誕，這些堆砌的流行元素表達(dá)的是理查德·漢密爾頓對當(dāng)時(shí)社會流行文化與技術(shù)的諷刺。對現(xiàn)有元素的挪用、拼貼、再現(xiàn)是波普藝術(shù)所特有的元素創(chuàng)作手法，也是《到底是什么使今日的家變得如此不同，如此吸引人呢？》成為波普藝術(shù)風(fēng)格拼貼畫鼻祖的重要原因之一。

有插畫界天使之稱的街頭涂鴉繪畫藝術(shù)家凱斯·哈林的作品也是波普藝術(shù)的典范之作，他同樣運(yùn)用了元素的挪用與再現(xiàn)，他的作品都是大面積地出現(xiàn)簡單的線性小人。雖然都是相同的小人，但每一個(gè)作品都能表達(dá)出不同的情感意味，這是因?yàn)樗麑⑿∪伺c大眾生活中所常見電視、狂吠的狗、飛碟、機(jī)器人等物品相結(jié)合，以此來傳達(dá)某些具有象征意義的情感。這種波普藝術(shù)元素創(chuàng)作的應(yīng)用不僅使他的作品有了系統(tǒng)性，形成了屬于他自己的作品風(fēng)格，也讓他得到了更多領(lǐng)域的認(rèn)可，他與服裝品牌合作的印有其涂鴉作品的時(shí)裝也成為一大熱銷產(chǎn)品。

（二）強(qiáng)對比的色彩

波普藝術(shù)風(fēng)格的另一大特征是強(qiáng)對比的色彩，色彩對比又分為補(bǔ)色對比、面積對比、冷暖對比、色相對比、明度對比和純度對比，六種對比方式既能單獨(dú)使用，又可以組合使用，不論采用哪種對比方式，波普藝術(shù)風(fēng)格的作品整體看起來色彩都極為明艷，使人無法忽視。

雷諾茲和雷納（Reynolds and Reyner）是一家來自烏克蘭基輔的國際品牌機(jī)構(gòu)，它為沃爾多·特羅姆勒（Waldo Trommler）彩漆設(shè)計(jì)的包裝（見圖1）是波普藝術(shù)強(qiáng)對比色彩特征的最好體現(xiàn)。包裝采用常見的圓柱體，每個(gè)圓柱體體身印有“WALL”（墻板）、“FLOOR”（地面）、“FACADE”（立面）等代表可使用的范圍與材質(zhì)的單詞，顏色上采用明度純度都極高的顏色，如藍(lán)色、紫色、黃色、綠色、玫紅色等。這些鮮艷、高對比度的色彩起到了暗示沃爾多·特羅姆勒彩漆顏色純真、明亮鮮艷、所見即所得的作用。但應(yīng)用高對比色彩在彩漆包裝上的作用遠(yuǎn)不止這些，圓柱體包裝與包裝之間形成冷暖對比、補(bǔ)色對比，每個(gè)包裝背景顏色與單詞顏色再次形成冷暖對比、補(bǔ)色對比、面積對比，如圓柱間藍(lán)色與黃色形成冷暖對比、玫紅色與草綠色形成補(bǔ)色對比。字體的紫色與背景的中黃色形成補(bǔ)色對比，字體的面積占包裝的二分之一，因此字體顏色與背景顏色又形成了面積對比。正是這些具有波普藝術(shù)風(fēng)格的色彩對比方式的復(fù)合使用，使沃爾多·特羅姆勒彩漆包裝設(shè)計(jì)在達(dá)到確切精準(zhǔn)傳達(dá)創(chuàng)作信息的重要設(shè)計(jì)要求的同時(shí)增強(qiáng)了視覺沖擊力，搶占觀者第一視覺印象，而且是以一種極具個(gè)性的具有強(qiáng)烈視覺沖擊力但又不會給觀者帶來不適與尖銳感的巧妙方式。波普藝術(shù)強(qiáng)對比的色彩進(jìn)一步加強(qiáng)了包裝設(shè)計(jì)的視覺穿透力，讓包裝設(shè)計(jì)整體的系統(tǒng)性、適配性更高。

（三）重復(fù)放大的排列

重復(fù)放大的排列也是波普藝術(shù)風(fēng)格的一大特征。日本具有代表性的波普藝術(shù)家草生彌間就以圓點(diǎn)的重復(fù)和放大的排列聞名于世，其中最有意義的作品是她為英國曼徹斯特國際藝術(shù)節(jié)所創(chuàng)作的《你，我和氣球》裝飾藝術(shù)展中展示的一個(gè)名為《DOTS OBSESSION》的鏡屋裝置設(shè)計(jì)。她將很多表面布滿重復(fù)放大的白色圓點(diǎn)的充氣球體懸掛在四周都裝有窺視孔的鏡子內(nèi)部，整個(gè)空間以紅色為主要色彩，觀者可以通過窺視孔向里看，看到的是如萬花筒般令人眼花繚亂的、精彩萬分的、無限伸展的紅色與白色的圓點(diǎn)世界，這種單眼孔觀看方式與鏡屋內(nèi)的圓點(diǎn)重復(fù)排列的組合搭配給觀者帶來了強(qiáng)烈的感知上與視覺上的反差。小小的窺視孔里延伸出無限的看不到底的空間，奇妙的視覺觀感將觀者引入探索之路，引發(fā)了人們對于如何看待自己和世界的思考，提醒大眾自己的生活方式和看待世界的方式遠(yuǎn)不止一種，要以不同的方式來看待世間萬物。

草間彌生對波普藝術(shù)波點(diǎn)的重復(fù)放大的排列創(chuàng)造出了獨(dú)特的波點(diǎn)世界，打造出絕無僅有的視覺盛宴，拉近了藝術(shù)與大眾、藝術(shù)與生活的距離。

三、結(jié)語

波普藝術(shù)的出現(xiàn)也讓我們對藝術(shù)的表現(xiàn)手法有了新的認(rèn)識，它不再強(qiáng)調(diào)常規(guī)標(biāo)準(zhǔn)、審美，也將藝術(shù)與生活聯(lián)系得更加緊密。波普藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用表明，它注重的更多的是設(shè)計(jì)師對內(nèi)心的宣泄，是流行的、新穎的、符合大眾審美的藝術(shù)。（長江大學(xué)）