創意挖掘與活化利用青島名人故居的當代價值

青島名人故居作為歷史文化遺產，具有豐富的文化內涵和歷史底蘊，從文化創意視角進行剖析，可以逐步挖掘其獨特的歷史、文化和藝術價值，但是在活化利用方面仍存在一些問題。為此，現從完善管理經營體制、豐富宣傳推廣渠道、提升團隊素質技能、加大財政投入支持等角度逐步探討青島名人故居的保護利用路徑，以期在傳承創新青島名人故居這一文化遺產的同時，為文化創意產業的發展提供更加廣闊的空間。

名人故居是指那些曾經居住過著名人物的居所，一般具有多重價值，是具有保護與傳承價值的文化遺產。在文化創意產業興起的背景下，以文化創意視角對青島名人故居進行專題研究，不僅能進一步指導名人故居的保護與利用，還可以重塑城市文化形象，提升城市的文化軟實力。

文化創意視角下青島名人故居的價值挖掘

青島是一座具有歷史文化底蘊的城市，擁有許多著名的人文景點。在文化創意視角下，許多青島名人故居以其歷史價值、文化價值和藝術價值受到人們的普遍關注。

歷史價值

青島名人故居見證了青島這座城市的歷史變遷，從建筑、裝飾和文化內涵等多個方面展現了當時的社會生活和文化面貌，可以幫助人們更好地了解過去。同時它單獨或聯合其他歷史遺跡構成了豐富的歷史景觀，成為城市重要的歷史文化遺產。青島名人故居的歷史價值主要體現在以下幾個方面。

突顯歷史人物。青島名人故居經歷了時代變遷，是歷史人物生活過的證明，可以幫助人們直觀地了解當時的歷史背景和文化特色，深入體驗歷史人物的生活方式，感悟其精神追求，展示青島歷史文化的凝聚力和獨特魅力。

體現歷史傳承。青島名人故居展現了青島歷史文化的沉淀與傳承，其中包括優秀品質、美學美感、社會生活方式、倫理道德觀念等多個方面。通過對名人故居的精細觀察和細致解讀，可以發現其中蘊含著豐富的歷史信息和價值觀念，這些信息對當代人們認知歷史和傳承歷史意義重大。

保存歷史風貌。青島名人故居保留了歷史上某一時期的建筑風格和建筑風貌，可以說是一座時代博物館。這些名人故居不僅是歷史的體現，同時也是現代城市建筑的重要組成部分。名人故居的保存有利于城市保持歷史的完整性，豐富城市文化內涵，提升人們對城市的印象。

文化價值

青島名人故居作為城市文化的重要載體，對其進行保護和治理有助于多方文化互動，提升文化交流的深度和廣度，增強文化認同，其文化價值主要體現在以下幾個方面。

文化記錄。青島名人故居記錄了許多名人曾經生活、工作過的歷史，借助名人故居可以窺見名人的生活方式及思想境界，有助于加深對名人的認識和了解。

文化傳承。青島名人故居傳承了許多傳統文化元素，例如山東的古建筑風格及家風、家訓等，這些精神文化遺產現已在青島名人故居中逐漸得到了活化，并被后世繼承和弘揚。

文化交流。許多名人故居曾經是重要的文化交流地點，吸引了眾多文化名人、學者匯聚于此，他們暢談古今，閑聊詩賦，促進了當地文化的發展。

文創產業。青島名人故居擁有得天獨厚的文化創意資源，不少故居現已成為文創企業及設計機構的主要活動場所。對其價值進行挖掘，有助于發掘出其蘊含的深刻意義，為青島文創企業的傳承和發展作出貢獻。

藝術價值

青島名人故居作為歷史文化遺產，在藝術方面同樣具有獨特的藝術風格和藝術價值，主要體現在以下幾個方面。

建筑藝術價值。作為建筑物的青島名人故居是一種藝術表現形式，其建筑風格、紋飾、工藝、裝修等反映了其時代和文化特征。其中，建筑元素和設計方式都反映了當時社會的經濟文化背景以及建筑工匠的藝術水平。這些藝術特點不僅是名人故居建筑文化的核心體現，更具有翻新設計與活化利用的豐富空間。

藝術文化內涵。青島名人故居文化內涵豐富，這些故居融合了不同時期、不同文化背景的藝術元素，既受到了山東文化的浸潤，更有西方風格和審美演變的影響。其豐富的文化內涵和歷史價值，使這些名人故居不同于普通住宅，具有更深厚的文化內涵和更濃郁的藝術氣息。

文化創意視角下青島名人故居活化利用的不足之處

青島因其獨特的地理位置和海濱風光，曾吸引了許多歷史名人生活定居，他們的故居以及文化遺產是青島乃至全國寶貴的文化資產。隨著經濟發展步伐和城市化進程的加快，這些名人故居面臨著保護傳承和創意活化利用的難題。

管理經營體制不佳

青島名人故居的創意開發與利用需要系統的經營理念和管理體制。然而在現實情況下，許多名人故居的運營存在管理和經營理念方面的問題。部分管理人員沒有相關行業的從業背景和經驗，導致管理水平不夠高、經營不夠精細。同時，缺乏較完備的文化管理、人員管理和經濟管理等機制，最終出現了管理混亂、效率低下、人力資本溢出等問題。

宣傳推廣模式不新

由于缺乏具有創新性的營銷手段、良好的營銷渠道以及豐富的宣發資源，青島名人故居文化創意宣傳推廣模式的創新性不足；與此同時，部分名人故居的宣傳和推廣方式仍然過于單一，只能借助傳統媒體報道以及線上、線下的廣告宣傳，未能深度挖掘名人故居背后的文化內涵和文化價值，針對性不強，因此很難吸引到足夠多的游客來參觀。

文創團隊建設不全

名人故居成功的文化創意活化方案往往來自高素質的文化創意團隊，該團隊成員需要擁有文化領域的專業知識和創新意識。實際上，在文化創意方案的實際運作過程中，部分管理人員由于缺乏文化背景和實際經驗，很難較好地展示青島這座城市的文化底蘊和歷史背景，這也影響了名人故居活化方案的實施效果和營銷效應。

財政資金投入不足

由于文化遺產的特殊性質，青島名人故居的文化創意活化需要大量的資金投入，包括故居的設計裝修、文物保護、科技展示和營銷渠道等多個方面。但受限于資金以及現有收益不足等因素，許多名人故居沒有得到很好的保護利用，其受到的損害日益加深。同時，由于缺少有效的投資營銷手段，一味進行商業化運營，對名人故居中當代文化價值的傳承與弘揚也產生了一定阻礙。

文化創意視角下青島名人故居的活化利用路徑

文化創意是城市可持續發展的重要組成部分。如何創新探索名人故居的活化利用路徑，將各名人故居間的文化價值連接起來，使名人故居轉型升級為文化創意產品與服務，成為當前文章的研究重點。

完善管理經營體制

建立科學合理的經營理念。為了提升青島名人故居的文化創意價值，應當制定適合名人故居的經營理念并予以實施，使其具有規范性、廣泛性、實際性，最終推動名人故居的可持續發展。

完善多方有效的管理機制。為充分利用名人故居的文化地位和資源優勢，需要加強青島名人故居管理團隊的文化素質和管理能力，提升名人故居的影響力和發展動力。為此，需要組建高素質的管理者隊伍，針對文物管理、交流合作、人才引進等方面完善管理機制，提升青島名人故居的整體管理水平。

推動文物保護的制度落地。名人故居作為文化遺產，建議通過專業機構介入，實施全方位的文物保護方案——從文物保護、人員管理、安全檢驗及制度建設等方面著手，完善文物保護的規章制度，確保名人故居的完整性。

豐富宣傳推廣渠道

建設專屬社交宣傳平臺。在推廣青島名人故居的文化創意活化利用方面，故居管理者可以自建專門的官方網站和微信、微博宣傳平臺，通過發布相關的活動信息、文化旅游推薦、確切性導覽等方式進行互動傳播，讓市民和游客更容易接觸、了解名人故居的活動信息和日程安排，便于游客獲得良好的旅游體驗。

利用其他旅游推廣平臺。故居管理者可以將名人故居的文創活化方案推廣至攜程、飛豬、美團等旅游平臺，同時采取多種方式進行宣傳。例如，以推廣體驗、設置門票套餐或聯合銷售等方式吸引游客和旅行社的關注和參與，進而加快對名人故居的傳播與推廣。

出版發行相關圖文資料。出版有關青島名人故居文化創意利用的圖冊、繪本等紙質資料，制作專題節目和微電影資源，開展線下地推式宣傳活動，加強與當地媒體、旅游協會、文化機構的合作，吸引更多的媒體資源與客流量，進一步擴大名人故居的影響力和知名度，促進全社會形成廣泛共識。

探索互聯網宣傳推廣的新形態。團隊利用數字化和智能化的優勢，采取青島名人故居文化游覽小程序等傳播手段，通過短視頻、VR、AR等方式進行宣傳，更加直觀地展現故居魅力，讓游客更好地了解青島名人故居的文化背景，提升游客的參與感，從而吸引并留住游客。

提升團隊素質與技能

明確團隊的職能分工。按照文化創意產品創作、市場營銷和項目實施等，明確文化創意團隊的職能分工。團隊需要由文物、美術、建筑、歷史文化等專業人員和文化營銷、商業管理人員等組成，以充分發揮各個成員的專業優勢，實現團隊的高效協作。

提升團隊成員的專業能力。文化創意團隊成員需要具備敏銳的嗅覺、獨特的視覺和創新的思維，圍繞名人故居的文化來源和價值體系進行有效的資源整合與開發活動。同時，還需要具備良好的溝通和協作能力，積極構建跨學科、跨行業的合作關系，為名人故居的文化創意提供更全面、更具創意和競爭力的產品策略。

成立文化創意研發中心。為更好滿足文化創意活化利用的發展要求，急需建立文化創意研發中心，組織開展文化創意產品的研發活動。吸納多學科、多領域的專業人才，充分挖掘名人故居的歷史文化和價值內涵，并通過開設文化創意課堂，開展創意工作坊等來提升整個文化創意團隊的文化底蘊、營銷管理能力及實際操作能力。

建立文化產業孵化平臺。隨著產業的數字化轉型發展，文化產業孵化平臺既要能促進名人故居文化的傳承創新，又要能為文化創意團隊及個人提供技術支持，借助線上、線下的課程以及現代化設施，創建良好的文化創作生態系統，向相關創作者提供更實際、更專業的人才儲備及資金支持，推動名人故居文化創意利用保持更穩定、可持續的正向發展。

注重對技能人才的長期培養。為了始終保持文化創意團隊活力，在人才培養過程中雖然要針對市場需求強化其專業技能，但團隊也要始終堅持原創和文化傳承方向，全面提高人才的綜合素質和文化覺悟。為此，在人才儲備的過程中，可以采取培訓和實踐相結合的教育方式，不斷提高文化創意團隊的創意水平和文化素質；同時還要積極引進優秀的文創團隊和創客群體，增強文化創意團隊的力量，從而推動名人故居文化可持續發展。

加大財政投入

設置專項資金。針對青島名人故居的文化創意活化利用，可以設置專項資金進行保障和引導。專項資金可用于文化旅游、場館建設、文物保護、文物展覽等，也可用于支持名人故居文化創意產品的研發和市場推廣，同時還可以通過營銷或社會籌資等方式加大資金投入力度，實現對專項資金的活化利用。

獲得政府資助補貼。當地政府資助補貼可以投入文化創意活動、文物保護、文化創意產品的研發、展覽、宣傳等方面。當地政府對青島名人故居進行資助補貼，可以在一定程度上減輕名人故居的運營負擔，有利于其為公眾提供更好的文化服務，還可以進一步落實系列優惠政策，例如，減免故居的稅費、經濟支持等，為故居的文化創意活化利用提供必要的財政保障。

爭取國家資金的支持。在推進名人故居文化創意活化利用的過程中，政府還應當積極爭取國家層面的資金支持。通過各種形式的課題申報和項目呈報，獲得國家資金扶持，為名人故居的文化創意活化利用提供強有力的支撐。

引導社會力量參與。政府可以鼓勵社會力量參與到名人故居文化創意的活化利用中，一方面借助企業捐助、征集贊助等方式，另一方面可以建立特別基金會、公益機構等平臺，吸引更多的企業和人士參與文化創意活動，共同支持名人故居文化的發展傳播。需要注意的是，在加大社會投資力度的同時，還需要不斷優化管理模式，提高名人故居的活化利用效益，實現名人故居文化與經濟的有機結合。

引導文化創業和文化金融發展。政府可以引導和推動文化創業和文化金融發展，以此支持名人故居文化的發展。首先，建立文化金融體系，為文化項目融資提供支持；其次，建立文化創業孵化器，為有創意的創業者提供場館、技術等方面的支持，從而加快推進名人故居文化的轉型升級。

青島酒店管理職業技術學院科研基金資助“文化創意視角下青島名人故居的當代價值挖掘和活化利用”（課題編號：2021ZD27）。

（作者單位：青島酒店管理職業技術學院）