以“四種力量”發揮國企新媒體在大輿論場中的作用

習近平總書記強調，宣傳思想文化工作事關黨的前途命運，事關國家長治久安，事關民族凝聚力和向心力，是一項極端重要的工作。廣東冠豪高新技術股份有限公司（以下簡稱冠豪高新）深入學習貫徹黨的二十大精神，緊緊圍繞改革發展中心任務，以“拉力、張力、聚力、續力”四種力量，打造國企新媒體新形象，在大輿論場發揮浸潤效應，持續提升企業文化軟實力和競爭力。

以拉力，創新形態優化交互方式

2021年是冠豪高新重組元年，開國內B股轉A股的先河。站在新的發展起點上，公司整合平臺內資源，對內建立媒體矩陣，對外聯合主流媒體，與客戶彼此相遇、奔赴相知、歸于相契。

打造差異，有效引流。一是推出“冠豪高新 聚勢立新”全新公眾號。聚勢者，跟形勢，順趨勢，聚人勢；立新者，匯聚新思想，激發新動能，展示新作為。公眾號以全新的版式、全新的主題、全新的理念、全新的面貌進入大眾視野。二是在宣傳風格上做了大膽嘗試，著力打造差異化視覺呈現，力求保持個性、展現個性、用好個性，用年輕化的表達和國際化的視角為受眾提供多元的內容。三是建立視覺符號，以環保相關的獨特元素體現企業可持續發展理念，更加直觀地傳遞企業價值理念。

尋求三化，注重價值。一是將內容層次化，將一般性會議新聞統一放置在菜單欄“NEWS廣場”中，主推文則發布具有行業垂直度的產品、環保、技術等方面的內容，并各自創建欄目，借助有爆發度的熱點勢能，持續、穩定地輸出優質內容。二是將主題重點化，在創新話語形態的基礎上，更加聚焦產品和社會責任，大力弘揚勞動精神、企業家精神，創作出員工和客戶“喜歡看、喜歡聽”的好作品，充分展示負責任、有擔當的新時代國企形象。三是將表達年輕化，大膽使用當下的網絡熱詞，以開放包容的態度，探索“互動化”路徑，激發粉絲的互動感和沉浸感，打造有力度、有深度、有厚度的媒體傳播中心，以謀求長效增長的私域流量。

融合媒體，放大作用。始終與外部媒體保持聯系，借助主流媒體的話語權和輿論引導能力，在二次傳播中樹立良好企業形象，提升企業美譽度。近兩年，冠豪高新在主流媒體發布稿件超過190篇次。其中，《冠豪高新：從“優秀”到“標桿”的層創進化》于人民網、人民論壇刊發，《冠豪高新特種纖維復合材料研發項目取得新進展》《聚光而來，冠豪高新發布熱敏紙新品》等文章于國企網刊發，《從“涂紙”到“涂膜”的產業跨界之路》《三十萬噸白卡紙機搬遷改造EPC項目簽約》等文章于新華網刊發，《聚勢立新，冠豪高新賦能高質量發展》等文章于《羊城晚報》發布。“內宣”結合“外宣”，打造出集約高效的內容生產體系和全媒體傳播鏈條，實現媒體融合發展新突破。

以張力，在輿論場形成浸潤效應

冠豪高新新媒體牢牢把握內部輿論場、行業輿論場和社會輿論場，通過講好故事、傳播聲音、打造品牌，持續增強宣傳的傳播力、引導力，樹立新時代新國企新形象。

引導內部，匯聚發展合力。一是聯動員工活動。通過“脫口秀”“沙灘排球賽”等特色活動讓媒體、文化走進員工生活，使員工感受到重視關心，在活動中互動和交流，分享自己的經歷、觀點和意見，加深員工對企業文化的理解。二是分享改革發展和項目建設成果。通過《媒體聚焦下的冠豪高新進行時—冠豪高新高質量發展的三重邏輯》等策劃，重點宣傳企業在項目建設、改革創新等方面進展和成果，強化全員市場意識和競爭意識，永葆蓬勃發展態勢。三是推介生產基地和研發平臺。通過“冠豪高新【Look】”系列報道，帶領員工線上參觀系統內生產基地和研發平臺，突出卓越的生產能力和領先的研發技術，挺起員工“脊梁”，增強企業的認同感和歸屬感。

緊跟行業，傳遞專業創新。一是用心融入客戶，通過建立客戶訪談專欄，定期推出專訪推文，建立了表達意見和分享經驗的平臺，實現與客戶的深度互動，提高在行業輿論場中的聲譽。二是建立產品專欄，以更新穎、更生動的圖文形式，將主推產品的特點、性能和用途等集中展示，重點展現技術能力和創新水平，提高了在行業輿論場中的卓越匠心品質。三是傳遞創新信息，積極參加行業論壇和展會等，并利用媒體平臺擴大傳播范圍，增加企業作為行業引領者的曝光度。值得一提的是，在“2022榜樣的力量—‘FIT 粵’科創先鋒榜”的評選中，冠豪高新從39027家入圍企業中脫穎而出，榮登“廣東先鋒企業百強榜”。該獎項是通過系統自動采集數據并進行評獎的，充分說明了冠豪高新新媒體平臺向外界傳達了大量的、豐富的、積極的信息，對企業正面輿論引導起到了關鍵作用。

融入時代，展現責任擔當。一是壯大奮進新時代的主流思想輿論，全矩陣聯動、全媒體傳播，推出一系列專欄專題，如“全力以赴投身疫情防控阻擊戰”“響應工信部、國資委政策為承租商戶減免租金”等，大力宣揚典型事跡和奉獻精神，時刻展現國企責任擔當。二是傳遞“以紙代塑”可持續發展理念，從環保產品、節能技術、綠色采購、綠色運營等各方面，通過對“無塑涂布食品卡紙”“軟包無塑紙產品”等“以紙代塑”產品，以及“輕量化包裝”、“綠色印染”等重點宣傳，向外界傳達可持續發展理念。2022年以來，冠豪高新在外部媒體發布《冠豪高新獲中國環境標志產品認證》等環保類稿件近100篇次。三是塑造履行社會責任的典范，以“守護美麗海岸線”“濕地保護計劃”“為地球充‘植’”“關愛孤寡老人”為主題，精心策劃和重磅推出系列活動，全力塑造具有責任感的央企形象，全面提升冠豪高新社會影響力。

以聚力，打造形象傳播自主IP

冠豪高新高度重視新媒體品牌建設和管理，推出一系列活動，打造了一個個有溫度的IP形象，從主題性、形象性、獨特性、故事性、互動性、創新性等方面進行系統性運營，作為輿論的重要發力端，擴大影響力。

創新載體，塑造“i”系列。冠豪高新“i”系列暫包括“Guanhao i Run”“小豪 i 志愿”“Lemon i Read”三類活動。“Guanhao i run”為線上跑步打卡活動，“小豪 i 志愿”為志愿者活動，“Lemon i read”為讀書分享活動。其中，“Lemon i Read”線上分享語言多樣，已有普通話分享、粵語分享、英語分享。三者均依托新媒體作為運營平臺，旨在通過一系列有溫度的活動，引導人們關注個人健康、社會責任和知識傳播。

點亮品牌，推出“一新三美”。冠豪高新以新媒體為平臺、以團青為對象，響應中國誠通青年精神素養提升工程，推出“一新三美”團青品牌。“一新”為做新時代好青年，“三美”為言青春、悅青春、耀青春。一方面，以多種形式創新學習引導青年自主學、全面學、深入學，鼓勵廣大青年勇于發聲、樂于發聲、有力發聲。另一方面，在崗位拓展、職業規劃、傳遞關懷、青春之志等方面為青年助力和保駕護航，助力青年堅定理想信念踐行青春使命，把溫暖傳遞給每一個青年，打造凝聚冠豪高新青年新陣地。

以續力，推進新媒體的創新實踐

冠豪高新始終堅持圍繞發展抓黨建，抓好黨建促發展的總體思路，把黨建工作與企業發展深度融合、相互促進，使黨建工作和企業發展取得了“雙贏”。

新冠豪，新實踐。2023年6月14日至16日，全國造紙產業報刊協會第25屆年會在浙江寧波召開，會上調整產生了第二十五屆理事會名單，冠豪高新榮升常務理事單位。會議還評比產生了2021—2022年度造紙產業“十佳”和“優秀”企業報刊、“優秀企業微信公眾號”、“優秀企業新聞獎”等獎項。冠豪高新多篇作品獲獎，4名宣傳工作者獲“優秀企業文化工作者”、“優秀新媒體工作者”等稱號，“冠豪高新 聚勢立新”公眾號榮獲“優秀企業微信公眾號”。

新時代，新宣傳。身處改革開放的前沿陣地，冠豪高新將保持“與時代同行、與世界接軌”的主動性和敏銳性，致力于為用戶創造審美體驗，以更加前衛、輕快、深度、國際化的風格，通過著力打造宣傳工作形象、隊伍、質量“三個高地”，講好身邊故事、講全動態實事、講深價值理念、講透大政方針，在打造國企新媒體征程中勾畫出一幅紅綠交織、交相輝映、相得益彰的七彩新畫卷。

新時代、新征程。冠豪高新將緊緊圍繞改革發展中心大局，聚焦宣傳本身具有的價值引領作用，加強新形勢下國有企業媒體創新，深化互動性、傳播性、完整性探索，真正走出一條富有行業特色宣傳路徑，讓宣傳“無處不有、無時不在”，多角度、全方位展示冠豪高新品牌實力，弘揚企業精神、加強文化建設、激發企業活力，形成宣傳“引領力”和“生產力”，在大輿論場中持續發揮好浸潤作用，“以文化人、以文興業”，更好擔當“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”使命任務，真正服務冠豪高新高質量、可持續發展！