我國滑雪產業可持續發展的路徑研究

摘要：自成功申辦北京冬奧會之后，我國群眾的冰雪運動熱情呈現出快速提升的趨勢，滑雪運動席卷全國，越來越多地受到年輕人的熱愛。“綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山”理念的提出，再一次極大地推動了中國冰雪運動的發展。2022年北京冬奧會的成功舉辦為中國滑雪產業的發展提供了一個重要的契機。但由于我國滑雪產業起步較晚，其在發展快速的同時也帶來了許多的挑戰。滑雪產業在中國發展迅速，產業規模不斷擴大。滑雪場地的規模逐漸擴大，滑雪產業的價值越來越被認可，滑雪產業鏈也逐漸完善，但發展速度較緩慢。國家支持力度有待加強，滑雪產業的管理水平效果有待提高，滑雪場的運營水平有待逐步提升，中國滑雪產業的可持續發展道路有待開創。

關鍵詞：滑雪產業" 可持續發展" 路徑

1、引言

隨著我國經濟的迅速發展，人們越來越注重提高生活的品質，旅游已成為廣大民眾的主要娛樂和休閑方式。旅游業的發展的同時也帶動了中國滑雪產業的發展。國家大力支持滑雪產業的發展，滑雪產業經營者也應該積極尋求新的發展機遇，制定創新的營銷策略，優化管理體系，改進運營設備，完善設施建設，最終實現促進中國滑雪產業可持續發展的目標。近年來，滑雪旅游產業作為體育產業增長的新引擎，憑借其較強的生態關聯性、運動體驗感和消費黏性等特征，有望成為冰雪體育領域可持續發展的代表范式。北京冬奧會的成功舉辦是中國滑雪產業發展的一個重要契機，其引發了中國全民滑雪運動熱度的“白熱化”階段，滑雪運動已經成為極具特色的運動。本文將從我國滑雪旅游產業的發展現狀入手，分析我國滑雪產業在可持續發展道路中存在的問題，并為其可持續發展提出戰略路徑。

2、產業發展現狀

2.1、滑雪場地規模逐步擴大

滑雪場是滑雪產業發展的一個重要條件。隨著當前中國滑雪產業的發展，小型滑雪場的數量逐漸減少，而大型滑雪場的數量與日俱增，滑雪場的規模也在逐漸擴大。同時，中國正在投入大量資金建設滑雪場，例如，張家口云頂樂園滑雪場投資超過65億元，吉林省的長白山萬達滑雪場投資高達200億元人民幣。這種高水平的投資為滑雪場的擴張提供了資金支持。同時，滑雪項目的游玩類型也在逐漸增多，滑雪場的設計和規劃也變得更加全面，為滑雪者提供了更多更好的體驗，滿足了他們不同的需求和愛好。此外，滑雪場的設備和設施也得到了優化和改善，為滑雪者提供了更加優質的服務。

2.2、滑雪產業鏈逐步完善

滑雪產業的快速發展的同時也促進了交通、服務和制造等相關產業的發展。目前，中國許多先進的滑雪場都在大力投資建設輕軌、地鐵和旅游專線，大大減少了旅客來到滑雪場所花費的時間，提供了便利。例如，亞布力滑雪場建設的軌道交通和春秋航空為長白山滑雪打造的旅游專線等，都有助于促進滑雪產業的發展。各大滑雪場的娛樂設施和餐飲住宿設施的也越來越完善。例如，可以在滑雪場附近建設旅游別墅度假小區等。由于滑雪者在滑雪時需要穿上專業的服裝，佩戴專業的設施，這也給相關產業帶來了新的發展契機。因此，可以看出，滑雪產業的發展充分刺激了相關產業的進步發展。近年來，中國滑雪裝備和設備制造商的數量逐漸增加，滑雪產業鏈也逐漸變得完善。

2.3、滑雪產業的價值受到了更多的認可

從現實情況來看，中國滑雪產業的發展對經濟發展起到了重要的推動作用。 根據相關調查數據顯示，在2018-2019年雪季（11月1日至4月14日），近300萬人游覽了崇禮滑雪場，七大滑雪場的售票銷售總量首次突破百萬，達到107.9萬，旅游收入高達20.5億元。2018年年末和春節假期，我國萬龍、長城嶺和多樂美等滑雪場的游客總數約為9萬人，滑雪產業收入約為6000萬元。在滑雪產業發達的地區，滑雪產業的發展對當地居民的收入有很大影響。滑雪產業的效率和規模影響著當地居民的收入，為當地居民提供了更多的就業機會，有效地刺激了當地經濟發展，緩解了就業問題。

3、我國滑雪產業面臨的發展困境

3.1、全球氣候變暖，高度依賴人工造雪

由于滑雪旅游業以雪資源為基礎，高度依賴自然環境，因此，氣候變化是影響滑雪旅游業可持續發展的關鍵因素之一，這也使得其增加了對人工造雪設施的依賴性。首先，由于局部氣溫升高、降雨量和降雪量減少等變化，天然雪已經無法滿足大眾對滑雪旅游日益增長的需求。目前，國內的大多數滑雪勝地都依靠人工造雪來維護其雪坡并延長雪季。由于全國一半以上的滑雪場位于較低的海拔和緯度地區，如果僅僅依靠天然降雪，大概有98%的滑雪場的雪季會少于59天，但如果加上人工造雪技術，大約有78%的滑雪場的雪季延長至100天以上。同時，滑雪場需要更頻繁地使用人工造雪機來保證雪的質量和數量，因為溫度升高會加速斜坡表面的融雪速度，進一步減少雪的保留時間。然而，人工造雪機的高能耗是一個不容忽視的問題，現階段仍難以提高人工造雪機的效率，克服現有人工造雪機的溫度閾值。此外，由于水的循環利用率低，滑雪場的人工造雪也具有局限性。實際上，人工造雪需要消耗大量的水，而濕度和溫度的變化對造雪機的效率有很大的影響，水和能量的損失平均約為21%。中國的大多數滑雪場在設計中沒有可靠的科學供水和儲水系統，不能進行水的循環利用。因此在雪季，強大的泵站必須為人工造雪提供穩定的水源，這將會消耗大量的水和電資源。顯然，對人工造雪的日益依賴不僅阻礙了滑雪旅游的可持續發展，而且也違背了 “雙碳 ”所倡導的節能理念。

3.2、滑雪裝備行業的創新能力不足

目前，中國滑雪產業的裝備制造的核心業務主要依靠進口。中國的滑雪裝備企業大都是國外滑雪品牌的代加工工廠，尤其是滑雪板，在中國制造業生產出了很多全球知名的滑雪板。因此，中國滑雪裝備企業的生產能力還是值得認可的。但是，中國滑雪裝備企業往往面臨著研發能力不足的問題。對于產品技術的研發，重視程度比較小，缺乏資金投入，也很少引進比較優秀的研發人才。公司一直專注于代加工生產，沒有自己獨立的產業，難以實現高額利潤的獲取。對具有高附加值的技術研發、設計和品牌建設的重視程度不夠。

3.3、滑雪培訓市場不發達

盡管北京冬奧會的成功舉辦為中國的冰雪運動，特別是滑雪運動的發展提供了寶貴的機遇，但由于起步較慢，發展時間較短，中國的滑雪產業還沒有建立起足夠大的群眾基礎。 換句話說，中國的滑雪市場仍然只是一個初級市場。 隨著滑雪產業的發展，有必要繼續通過各種措施提高滑雪對大眾的吸引力，以長期吸引并留住游客，找到穩定的客群。可以通過對滑雪初學者的指導與培訓來幫助他們提升滑雪能力，讓他們真正地愛上滑雪這項運動。然而，中國的滑雪培訓市場仍有許多問題亟待解決。主要有：經驗豐富的高質量滑雪教練較少，人才流動性比較大；滑雪培訓工作的開展通常只限于在冬季；在培訓產品方面沒有完整的教學體系，產品的質量還不夠高等。

3.4、缺少政府主導和市場培育的滯后性

任何一個行業要發展都必須要有政府大力扶持與市場培育，但因為許多地方對滑雪旅游產業重視程度不夠，導致許多地方滑雪旅游產業都發展不起來，呈現“小作坊”式的發展模式，沒有政府資源的協助。使得一些優良的冰雪資源被浪費，沒有得到應有的重視；其次，政府對于滑雪產業對當地經濟發展的推動等各個方面的作用并不完全了解，造成了我國許多地區滑雪旅游市場的嚴重落后。

推動滑雪產業的發展對于政府來說具有重要意義，主要體現在以下幾個方面：首先，可以促進滑雪場所在地方經濟發展，這是由于滑雪產業是一項集旅游、體育、文化等多種元素于一體的綜合性產業，可以帶動當地餐飲、住宿、交通等相關產業的發展，促進地方經濟的繁榮；其次，可以推動體育事業發展：滑雪作為一項重要的冬季運動項目，可以促進全民健身和體育事業的發展，提高國民體質水平，增強國家體育實力。此外還可以增加當地就業機會，促進人才流動：滑雪產業的發展可以創造大量的就業機會，包括教練、雪場管理人員、餐飲服務人員等，可以緩解就業壓力，促進社會穩定。最后從宏觀角度來看，滑雪產業的發展可以提升我國的國際影響力，這也是政府所希望能達到的目標：隨著中國經濟的快速發展和國際地位的提升，滑雪產業的發展可以提升中國在國際上的影響力和形象，吸引更多的外國游客前來中國滑雪，促進中外文化交流和友誼。

4、滑雪產業在我國可持續發展的路徑

4.1、強化科技賦能雪場運營，高效儲雪造雪

從長遠來看，“低碳技術”是實現環保目標的主要手段，它不僅有助于滑雪旅游目的地提高其自身資源利用效率，緩解資源、生態與發展三者之間的矛盾，而且可以創造出滑雪旅游服務的新競爭力，促進實現滑雪旅游產業的可持續發展。實現此目標應該從以下幾點出發：首先，為實現滑雪旅游產業的可持續發展，必須加強人工造雪技術領域的研究和開發。一方面，要降低單位產量的能耗，提高能源利用效率，以緩解人工造雪耗能大、花費高的問題；另一方面，提升造雪機在復雜造雪條件下的適應性，使其能更靈活地應對地區氣候變化帶來的效率降低，并將雪季延長到現有溫度閾值之外。人工造雪技術的升級尤其是對自然儲存雪條件不好的地區（如華南地區）的滑雪場的一個長期要求；其次，滑雪旅游景區應全面評估本地區的自然氣候和地理條件，并積極與當地相關部門協商，嘗試積極引入可再生能源，探索太陽能、風能等新能源為滑雪場的人工造雪設施及景區用電提供“綠色”保障。例如，北京冬奧會的所有場館均實現了用可再生資源來供應，成為第一屆真正意義上的環保奧運會；最后，為了提高滑雪場的能源使用效率，應積極將基于數據算法的智能設備引入滑雪場，通過各種傳感器和互聯網技術來分析人工雪況，優化水資源管理并降低各種建筑結構的能耗，減少滑雪場的的能源需求，實現精確監管，控制成本，提高能源效率。“十四五”計劃強調實施可持續發展戰略，建立生態文明制度體系，促進經濟和社會發展的全面綠色轉型，建設生態美麗中國。由于滑雪旅游產業非常依賴自然氣候和開放的山地資源，因此，以綠色、生態、資源節約的方式重新定位滑雪旅游產業，是未來轉型和提升的重要準則，也是落實可持續發展理念的有效范式。為了提高滑雪旅游產業建設和運營過程中的環境“友好”績效，加快脫碳進程，需要積極關注滑雪旅游活動與自然環境的雙向關系。在戰略上，滑雪旅游企業應以“自然資產”為基礎，以環境保護和恢復為出發點，開發低碳項目。

4.2、明確政府在滑雪產業發展中的任務

在中國滑雪產業的發展過程中，政府在其中的職能對滑雪產業的發展有著重要影響。如果政府的職能能夠得到合理的安排，就能為滑雪產業的健康發展做出重要貢獻。如果政府職能安排得不好，滑雪產業的發展肯定會受到很大阻礙。因此，地方政府應充分利用冬奧會的契機，對滑雪產業給予更多的關注和適當的支持，尤其是在研究、教育和推廣方面。

政府部門除了要更加重視和支持滑雪產業外，還需要履行職能，采取適當措施，制定相關政策，爭取讓滑雪產業成為一個新的經濟增長點。具體路徑如下，首先可以通過吸引更多的社會資本投入從而為滑雪產業創造產業鏈和融資；其次，政府需要將權力下放，處理好與公共體育組織的關系，適當簡化公共體育組織的申請和注冊程序，促進公共體育組織的發展；最后，體育中介機構是連接政府、企業和社會的重要橋梁，對滑雪產業的可持續發展起著重要作用。因此，政府應通過一系列措施加強體育中介組織的發展，充分發揮其作用，為滑雪產業的發展提供指導服務。

4.3、引入先進科技，促進智慧化發展

先進的技術使滑雪場更容易有效地運作，并為滑雪者提供更好的服務。隨著時間的推移，出現了“科技體育”和“智能體育”等概念，其目標是為體育健身器材提供數據支持以便對其進行智能化管理。通過物聯網，體育健身器材的管理和使用逐漸變得更加智能化。例如，智能造雪系統在很大程度上減少了人工的同時也能顯著提高活動賽事的質量和效率。

隨著越來越多的人開始熱愛滑雪運動，再加上中國的經濟發展水平的提升，人們愿意投入更多資金購買滑雪設備，而不是臨時租用。因此，我國應進一步加強對滑雪產業發展的關注，通過政策扶持、科技支撐等措施來促進其快速發展，進而推動整個國家體育產業結構轉型升級。要做到這些，需從以下幾方面著手：第一，各地應在滑雪產品研發環節提高重視和資金投入，創建高質量研發環境，并且積極引進水平較高的研發人員；除此之外，當地政府部門也要加強對于滑雪產業發展的引導和扶持，為滑雪產業提供良好的政策支持與市場保障；二是政府要鼓勵本地企業自主創新，而不僅僅是代加工，從而可以獲得較高利益；三是滑雪裝備制造企業產品設計過程，要注意產品特點，恰如其分地融合了我們民族傳統特色文化，創造民族特色滑雪產品；最后是要加強滑雪產品市場細分，找到目標客戶群，深入推進品牌理念，可采取組織大型滑雪賽事或對賽事進行贊助，強化品牌推廣，拓展利潤空間。

4.4、加快培育滑雪產業內生發展動能

為了發展滑雪產業，中國需要在三個方面改善資源的優化配置：人力資源、土地資源和研發能力。首先，在人力資源方面，中國需要加強對高素質滑雪人員的培訓，培養更多的專業滑雪教練，促進公眾參與建立冰雪學校、訓練營和俱樂部，并注重對兒童進行冰雪運動教學，培養潛在的滑雪消費群體；其次，為了給滑雪者提供更好的滑雪體驗，需要擴大專門用于建設滑雪場及其基礎設施的面積。所有地區都需要嚴格遵守相關文件的規定，擴大滑雪場的數量和規模，以容納更多的滑雪者并有能力舉辦高水平的滑雪賽事；最后，在創新方面，各地區可以通過成立專項資金、貼息和外商投資等方式進一步加強滑雪設備領域的建設，并在滑雪場的建設中引入“可持續發展”的理念，避免出現比賽后滑雪場出現長時間閑置等問題。

除此之外，我國還需要積極培育滑雪產業的內生動力，促進核心競爭力的形成。第一，應圍繞冬奧會和滑雪文化積極開展宣傳活動，提升滑雪運動在公眾中的普及度。例如，積極引進和組織世界級的滑雪賽事；第二，加強滑雪競賽體系的建設。要積極借鑒國外經驗和模式，構建職業聯賽體系，利用學校體育、公共體育和職業體育，共同組織各種形式的青少年滑雪運動。

4.5、提升滑雪場的科學管理水平

創新的管理模式和有效的營銷策略是滑雪場提高業績的主要途徑，通過互聯網模式營銷冰雪運動旅游產業是一個新興的未來發展趨勢。全國各地滑雪場陳舊的管理模式和落后的營銷策略阻礙了它的發展。近年來，萬達長白山國際度假區一直是滑雪旅游產業的 一匹“黑馬”。在通過強大的廣告平臺進行宣傳的同時通過微博、聯合活動等營銷策略進行積極全面的推廣，積極刺激消費者，大力開發滑雪旅游產品，積極培育潛在消費群體，得益于此，長白山國際旅游區脫穎而出成為具有代表性的滑雪旅游產品。在滑雪場強大吸引力的基礎上，推動與房地產、休閑度假行業等相關的其他方面的發展，使得滑雪場的整體功能得到了有效開發，既合理利用了資源，又促進了滑雪產業周邊行業的發展，為滑雪場的順利發展提供了必要的資金。除此之外，滑雪場的定價也必須合理，要考慮到滑雪場的成本和滑雪產業帶來的利益。滑雪場對游客游玩的定價有過高或過低的情況發生，滑雪場需要根據自身條件和市場預期，根據當地消費水平制定合理的價格。制定合理的價格對經營滑雪場有著非常重要的作用。制定合理的價格是滑雪場管理的重要組成部分，它可能會帶來潛在的長期游客。一方面，滑雪場的定價應根據居民的收入水平和滑雪場的規模和設施進行合理定價，結合滑雪場的管理定價模式，這些措施將使滑雪運動真正為社會所有公民所接受得起的運動愛好，提高滑雪運動的普及率，開發滑雪旅游的潛在發展市場；另一方面，要根據不同用戶的不同需求，提供個性化的服務并制定合理的價格。同時，也要積極開拓不同的渠道，發展客源。例如在大學校園開展滑雪運動的宣傳活動，鼓勵學校設立滑雪社團，為滑雪旅游產業的發展培育潛在的消費群體。

5、小結

自北京冬奧會成功申辦以來，滑雪運動受到了廣大群眾的高度關注。滑雪旅游在中國發展的時間并不長，但經過短時間的發展，盡管存在獨特產品、人力資源不足和管理模式落后等問題，但已經顯示出其增長潛力。中國滑雪旅游市場的潛力仍然巨大，因為當地政府和全球滑雪旅游行業都非常關注。如果政府加強市場引導和開發，大力加強對滑雪場的管理，完善滑雪旅游保護措施，不斷完善創新產品和服務，中國的滑雪產業將迅速進入快速發展階段，實現產業的可持續發展。

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作者簡介：石建慧（1972-），女，漢族，本科，副教授，研究方向：運動訓練、健美操、滑雪。