基于籃球文化的體育產業經濟發展策略分析

摘要：社會經濟快速發展的過程中，人們對身心健康的重視度不斷提升，為使得工作壓力能夠有效緩解，人們積極參與各類運動項目，籃球運動則是其中一種。新時代背景下的籃球運動，不單只是比賽項目，已是獨立的經濟產業。籃球文化和體育產業經濟關系密切，積極傳播籃球文化，對籃球產品生產與銷售可起到顯著的推動作用。體育產業經濟加快發展速度，可為籃球事業提供足夠的資金保障，并有效促進籃球文化的傳播。所以，需積極推廣籃球文化，促進籃球產業的發展，繼而為體育產業升級提供強大的助力。鑒于此，本文對體育產業經濟進行介紹，并闡述籃球文化和體育產業經濟的關系，同時提出基于籃球文化的體育產業經濟發展策略，以供參考。

關鍵詞：籃球文化" 體育產業" 籃球經濟

引言

籃球是一項極富趣味性的競技運動，具有商業性、創新性等特性，現已備受各年齡群體的人青睞，參與該項運動的人不斷增加。籃球文化的內涵極為豐富，且在體育文化中有著很大的影響力，需對其引起重視。體育文化在各種運動裝備以及各運動項目、運動員的助力下，已打造出一套相對完善的經濟產業體系，在各行業都發揮一定的作用，為社會經濟發展提供強大的推動力。籃球文化與體育經濟關系密切，在籃球文化不斷發展的過程中，體育產業經濟也獲得了快速發展。所以，如何將籃球文化給體育產業經濟帶來的促進作用充分發揮出來，是當代人應重點探究的工作。

1、體育產業經濟發展現狀及前景

1.1、國內體育市場發展現狀

國內運動市場如今已滲透眾多外來體育運動項目，給民族運動項目帶來巨大的沖擊，甚至外來項目還有反超民族項目的態勢。雖然體育產業的顧客需求巨大，但相關產業并未跟上發展步伐。我國熱愛傳統體育文化的人不在少數，在此方面消費的顧客也越來越多，所以該產業對資本的吸引力還是相對較強的。對于體育消費市場的目標客戶，主體消費者為女性與青少年，瑜伽、健美操等運動項目備受女性消費者的青睞，籃球、足球等運動備受青少年的喜愛，這些運動項目都在潛移默化中傳遞競技、禮儀概念，和目標消費群體的需求相契合。籃球賽事在全球范圍內的推廣度很高，喜愛此項運動的群體眾多，特別是好勝心強、精力旺盛的青少年，對極具觀賞性與競技性的籃球項目都有著很高的參與熱情。所以，國內體育市場，特別是籃球運動目標用戶群體極為廣泛，但相關產業發展不夠成熟，因而并無健全的產業鏈為體育經濟的發展提供支撐，給籃球文化的廣泛傳播造成限制。

1.2、我國體育產業經濟與國際的差距

我國體育服務業現已獲得較好的發展，在體育產業中占比不斷增加。盡管體育經濟對國家經濟的支持力度越來越大，但和發達國家相比，我國體育產業經濟發展依然較為滯后，面臨的發展阻礙較大。通過對NBA與CBA進行對比分析可知，兩者有著明顯的收入水平差距，我國籃球文化實際上也極為盛行，但對周邊國家輻射效應極弱，這和發達國家相比是較為落后的，主要原因在于籃球文化消費水平偏低。人們要觀看NBA或是CBA賽事，都應支付一定費用，但我國愿意消費的人很少，利用盜版途徑觀賽的人還是較多的，這也是阻礙體育產業經濟進一步發展的關鍵原因。

1.3、我國體育產業經濟的優勢

近些年，社會經濟不斷加快發展速度，人們也在持續更新消費觀念，體育運動除了是一種活動外，還是一種產業。體育行業本就是綠色行業，其具有需求大、覆蓋面廣、附加值高、帶動效應強等特性，我國居民在提升消費水平的同時，參與體育鍛煉的人越來越多，籃球愛好者也在持續增加，促進籃球信息的高效傳播，場地設施日益完善，促進籃球文化的交流發展。有了籃球文化的助力，籃球運動成為群眾生活的重要組成內容，大大促進了精神文明建設，為體育產業經濟提供強大的支撐力。由此可見，體育行業規模不斷擴大的同時，體育行業也顯現出巨大的發展潛力，加之全民健身的興起，使得體育活動參與人數不斷增加，這都是產業發展的優勢所在。

1.4、國內體育產業經濟發展前景

我國全力推動體育產業發展的同時，體育產業的發展空間也在不斷擴大，迎來了各種新的發展機遇。體育產業在發展過程中，憑借產業獨特的優勢搶占市場，受到越來越多人的關注，體育相關產品占據的市場份額不斷提升，為服務業發展提供有效助力，人們的娛樂、健身、消費、競技等各方面需求也獲得較大程度的滿足。與此同時，體育產業經濟也促進了社會再就業，對社會和平起到有效的維護作用。但需注意的是，在發展迅猛的過程中，體育產業經濟仍然存在相關法律制度不完善、規范性不足等問題，使得發展過于盲目，不法商家鉆漏洞生產不合格的產品，導致給體育產業經濟埋下了巨大的隱患。現如今，人們不再滿足于物質生活需求，更加注重生活品質，也在積極追求健康的生活方式。積極參與體育鍛煉，可促進身體健康水平的提升，激烈的賽事對人的吸引力越來越強，基于如今我國人均消費水平不斷提升的現狀，體育產業的消費市場越來越大，體育產業在今后很長一段時間可實現快速發展。

2、影響我國體育產業經濟發展的問題

在體育產業發展過程中，各種問題的出現是客觀現象，對于所有問題都應用發展眼光看待，進行客觀分析，利用科學方式來解決，而不是利用主觀意識將問題隨意放大或是縮小。現如今，體育產業發展主要的影響因素包含下述幾點：

2.1、市場定位不夠明確

很多人對體育和經濟關系認知不夠深入，導致兩者出現脫節的現象。這些年來一直注重國家投入，對商業開發重視度偏低，國家隊到外參加各種比賽拉贊助，并未凸顯創收動機，也沒有將體育定位成商業活動，體育消費也局限于福利型消費上，市場化消費嚴重不足，整體消費層次很低。

2.2、地區發展不平衡

我國一直以來都有明顯的地區經濟發展不平衡的問題，這給體育發展水平產生很大的影響。東部經濟顯然比中西部經濟發展水平更高，民眾的消費水平也相對較高，對體育產業自然有強烈的消費需求，財力、物力在東部區域的投入力度更大，于是國內優質的體育產業項目幾乎都集中在東部區域，體育產業利潤也大多源自東部城市，不同區域間的差距是非常明顯的。對于區域經濟發展不平衡的現象，政府只可采取政策調控為東部體育產業繼續提供支持，也需頒布更多優惠政策引導體育企業投入中西部城市，并加大財政撥款力度。但由于中西部經濟發展較為落后，市場需求也明顯不足，僅通過優惠政策來吸引企業很難達到想要的效果。政府財政對中西部提供的財務支持也是有限的，導致最終的結果是中西部體育產業出現明顯的差距。

2.3、品牌不夠成熟

體育器材在我國投入力度相對不夠，和國外平均水平有著較大的差距。在體育器材制造方面，我國水準明顯比進口器械低，主要原因是核心技術缺失，工業化制作水準偏低，只是一味地復制與模仿，強調薄利多銷，不具備創新思維，看重眼前的利益，未考慮長久的發展。因為發展模式過于粗放化，品牌創新性不足，普遍不夠成熟。如耐克與安踏，人們穿著安踏鞋時，人們只會以滿足基本的穿著需求來看待，而穿著耐克鞋時，人們會認為這些一種時尚，穿著者有品位，這就是人們對國產鞋和進口品牌的認知差別。因為不注重創新，只靠模仿這種低成本的方式，導致我們的品牌未形成獨特的風格，發展落后于國外品牌。

2.4、體育運動場所偏少

很多運動場所都是關門的，開門時通常是收費娛樂，免費的場所嚴重不足。正是因為缺乏運動場所，使得我國籃球、足球等體育運動水平明顯比其他國家落后，中國足球即可證明這一點。需要注意的是，和運動場所不足的問題相比，科研投入不足才是更可怕的，這會使得研究者沒有良好的研究條件，創新更是無從談起，所以體育產業要進入創新發展模式就尤為困難，只能一直停留在低水平發展狀態。

2.5、專業人才嚴重不足

現如今，體育經營管理人員基本都是退役的教練與運動員，雖然這些人員體育專業能力是毋庸置疑的，但經營管理專業素養普遍偏低，對市場運作規律并不了解，市場管理能力與經驗嚴重不足。由此可見，缺乏專業人才是給體育產業經濟發展造成阻礙的重要因素。

3、籃球文化對體育產業的推動作用

3.1、籃球文化和體育產業的關系

籃球文化和體育產業經濟有著極為密切的關系，兩者會相互影響，主要由兩個方面呈現出來：一方面，體育產業可促進籃球文化日益成熟。在時代不斷發展的過程中，籃球文化和體育產業經濟關系也更加密切，兩者是不可分割的，在體育產業經濟推動之下，籃球文化明顯加快發展與傳播速度。例如，美國職業籃球，NBA是美國籃球職業聯賽中規模最大的，相關體育經濟不單在美國有著很大的影響力，在全球的影響力都是有目共睹的，其影響的群體是不分性別、年齡的，覆蓋的范圍極廣。在NBA受歡迎程度不斷提升的大背景下，每個受眾都有偏愛的球隊與球星，球星代言除了可促進體育產業經濟獲得較好發展，對籃球文化的宣傳也非常有利；另一方面，體育產業經濟可促進籃球文化傳播。雖然體育產業經濟對國民經濟的影響極為深遠，但運動仍舊是其的本質所在，體育產業是以兼顧經濟和文化共同發展為最終目的，不單是促進體育運動和經濟相融，也是推動文化更好地傳播。所以，有了體育產業經濟助力，籃球文化可獲得更大范圍的傳播，如NBA，其價值不單局限于運動層面，NBA球星每年都會承接很多品牌廣告，這些對經濟發展非常有利，而導演的產品以及球星自身都是球隊的象征。但是，籃球若僅局限于體育運動層面，其的影響性也只限制于國內。所以，在全球范圍有效推廣籃球文化，是基于經濟全球化趨勢之上的，可見文化與經濟有著極為密切的關系。

3.2、籃球文化助力體育產業經濟發展

體育產業經濟可在較大程度上影響籃球文化的發展，兩者實際上是互惠互利的關系，體育產業經濟可助力籃球文化推廣的同時，籃球文化對體育產業經濟的推動效用也是極為明顯的。當前，籃球文化和人們生活的關聯性越來越高，給人們日常生活產生較大影響，甚至讓人們生活方式發生變化。籃球文化不斷加大普及度的同時，人們對體育產品依賴性也越來越強，繼而給體育產業經濟提供發展助力。籃球文化給體育產業經濟產生的積極作用，主要由下述幾方面體現出來：一是籃球文化讓人提升對籃球運動的重視度。在體育產業當中籃球運動占據重要地位，籃球產業可推動體育產業經濟發展。籃球文化日益深入人心的同時，民眾購買籃球相關產品的積極性也將更高，這必然也會帶動體育產業經濟效益的提升；二是籃球文化有助于體育產業經濟集聚。產業集聚后，可促進企業經濟發展，對社會整體經濟的推動效用也非常明顯，而此效果和籃球文化作用密切相關。各國在近些年不斷加大籃球文化交流力度，籃球生產與加工也隨之備受重視。籃球生產企業也在積極對籃球制作技術進行研究升級，且企業間的溝通力度也在不斷加大，促進聚集性作用的形成；三是體育產業經濟和籃球文化有著極為密切的關系。時代發展步伐的加快，促使體育產業經濟和籃球文化關系愈發密切，兩者再也無法獨立發展，應在彼此合作下共同進步。球星是籃球產業發展下的產物，對籃球文化有著顯著的影響。在球隊中，球星是靈魂人物，對于籃球文化宣傳可起到顯著的作用。如喬丹、姚明等球星一直都是賽場上的焦點，除了讓比賽更為精彩外，還可依靠自身的影響力促進市場發展，這便是所謂的球星效應。NBA籃球聯賽中，各球隊都需選拔球星，此種選拔制度可讓球賽精彩程度大大提升，也可使得各球隊參與積極性達到更高，為籃球文化傳播提供助力。NBA各類賽事為體育產業經濟發展都可起到顯著作用，在球星訓練方面，我國可參考美國的做法，不單將球技發展放在重要位置，并注重球員的素質培養。當球隊中的球星和其他隊伍相比，球技、素質等都具有優勢，不僅可讓比賽更為精彩，也可推動體育產業經濟的發展。更為重要的是，隊伍可促進籃球文化的有效發展與宣傳。時代不斷發展過程中，籃球產業中也已逐步滲透商業包裝這個常用的市場經濟方式。所以，比賽組織者要保障籃球比賽包裝質量，以打造更好的比賽氛圍，吸引更多人員加入其中。

4、基于籃球文化的體育產業經濟發展策略

通過分析籃球文化和體育產業經濟關系可知，兩者是相互促進的，為使得體育產業經濟能夠實現更好的發展，必須要充分發揮籃球文化的價值。

4.1、注重推動籃球運動的發展

在體育運動中，籃球運動項目參與者眾多，有著巨大的影響力，可推動經濟發展水平的提升，且有著成本低、環保高效等優點。在體育產業未來發展中，籃球運動的發展前景巨大，可將其視作體育產業經濟發展的核心產業。從個人籃球相關產品消費情況來看，消費水平普遍偏低，所以提升空間相對較大。同時，可通過開展籃球活動，加深對籃球文化的認知，使得更多人充分了解籃球文化。

4.2、完善籃球運動基礎設施

政府部門應提升對籃球設施建設的重視度，拓寬籌款渠道，建設更多開放化的籃球場地。現如今，國內已建設籃球場的運動場所眾多，創造良好的條件為籃球愛好者提供便利性。但如今有很多地方不夠重視籃球設施建設工作，設施嚴重不足，無法滿足人們的籃球運動需求。地方政府需要適當增加財政撥款，特別是在公共場所、學校等地積極建設籃球設施。此外，對于室內籃球場嚴重不足的問題，為避免籃球運動開展受到影響，政府需加大引導力度，引入更多社會資本，為體育場館建設提供資金保障。要以區域為單位建設中小型室內場館，確保場館分布均衡。應鼓勵各單位開放場館，保障最大限度利用場館設施，推動籃球運動的順利開展，如此體育產業經濟才可獲得堅實的發展基礎。

4.3、積極創新籃球產品

產品創新對體育經濟發展有著重要影響，人們可將籃球產品創新放在重要位置，通過不斷創新籃球產品，為體育產業經濟持續注入新鮮的血液。體育產品企業可多加關注與分析消費者的興趣點，并針對消費者需求來創新籃球產品，如針對年齡層不同的籃球愛好者設計與之需求對應的籃球產品。同時，在創新設計籃球產品時，商家應保障產品質量不會變化，盡可能讓產品體現人性化，促進產業服務水平的提升。在產品積極創新的良好氛圍之下，國家籃球產業也隨之獲得新的發展動力。

4.4、積極打造球星隊伍

打造明星隊伍，可為體育產業經濟發展提供強大的推動力。主要原因在于我國籃球明星影響力尚且較小，必須要注重壯大籃球明星隊伍，同時打造專業的教練與后勤隊伍。但若缺少這些條件，必然會影響籃球產業的發展，阻礙了籃球文化的傳播。球星對籃球產業發展的重要性是不可否認的，必須要將其的影響力最大限度發揮出來，帶動產業經濟的發展。利用球星的形象和球技，提升對球迷的吸引力，繼而帶動籃球產品的銷售。如作為優秀的籃球運動員，姚明有著極為出色的表現，還成為NBA的一員，由此備受國內外商家的青睞。NBA在體育經濟產業發展中的成效是毋庸置疑的，其給中國體育經濟產生深刻影響，并為籃球運動提供強大的發展動力。此外，球星的行為是籃球文化的代表，可在較大程度上影響球迷，促進籃球文化擴大傳播范圍，為體育產業經濟發展提供助力。籃球明星是運動員與體育愛好者的榜樣，間接為體育運動項目規范發展提供保障。同時籃球明星的崇拜者眾多，其的穿衣打扮、行為舉止的感召力都是毋庸置疑的。

4.5、主動參與國際市場競爭

為使得我國體育產業能夠加入國際市場，為體育產業經濟發展提供更多的機會，應多加關注下述幾方面內容：一是發揮優勢體育項目的價值，打造優質的體育產業品牌，如此可讓群眾提升消費意識，為體育產業發展做好鋪墊；二是需加大資金投入，積極培養更多優秀的人才，推動技術的不斷創新，打造更多獨具特色的產品，逐步形成完善的產業鏈；三是需拓寬宣傳渠道，尤其是注重開發更多優勢項目，充分展現體育名人效應。如此我國體育產品在國際市場中才可更好的站穩腳跟，對體育經濟市場的擴大也非常有利；四是應積極開展國際性籃球比賽，讓體育產業不斷提升知名度，快速適應國際市場。

4.6、充分發揮現代傳媒的優勢

現如今，網絡技術已滲透到各個產業領域中，發揮的作用愈發明顯。智能手機功能不再局限于打電話，還可用于購買商品、獲得新聞信息，完成股票交易等，甚至還可定位人的位置。所以，必須要對現代傳統工具的作用形成深刻認知，讓其發揮在籃球產業推廣與營銷方面的價值。具體可打造專門的網站，推廣與銷售籃球商品，也可設立網上籃球夏令營、開發籃球競技游戲等，為籃球產業營銷提供有效助力。

5、結論

綜上所述，籃球運動在全球范圍內都有很多擁護者，為籃球文化傳播提供強大的助力。從我國市場經濟整體情況來看，籃球文化的占比尚待提升，和籃球強國的差距相對較大。所以，需要對籃球文化提升重視度，保障體育產業經濟獲得更好的發展，并積極開發籃球相關產品，為體育產業經濟發展奠定良好基礎。在籃球文化的帶動下， 我國體育產業經濟必然進入良性發展軌道。

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作者簡介：梁國棟（1994-），男，河南鄭州人，碩士研究生，助教，研究方向：體育教學、運動訓練；

張沛宇（2000-），女，河南南陽人，碩士研究生在讀，研究方向：體育人文社會學。