體育強國背景下武術文化產業發展現狀及對策

摘要：社會的快速發展，人們生活水平的不斷提升，為體育文化產業的發展奠定了良好基礎。尤其是體育強國戰略提出之后，體育文化產業所受的重視度越來越高，其在國民經濟中的地位持續提升。作為擁有悠久歷史、文化內涵豐富的傳統體育項目，武術在體育產業發展不斷加速的今天，也獲得了更為廣泛的傳播渠道。鑒于此，本文對武術文化產業發展機遇及面臨的問題進行探討，同時提出發展對策，以供參考。

關鍵詞：體育強國" 武術文化產業" 健康中國" 休閑體育

引言

近些年，人們的體育鍛煉方式日益多樣化，體育文化隨之獲得蓬勃發展，作為我國獨有的體育鍛煉方式，武術項目的參與者也在不斷增加。新時代下的人們，健康意識越來越強，體育鍛煉自覺性也在不斷提升，為武術文化產業的發展做好鋪墊。盡管我國體育文化產業發展步伐不斷加快，但離體育強國還有一段距離，如何把握好發展機遇，擴大武術文化消費群體，促進武術文化產品的供給，提升服務品質，推動武術文化產業的高質量發展，為體育強國的建設提供有效主流，是當下需要重點探究的問題。

1、體育強國背景下武術文化產業的發展機遇

1.1、全民健身計劃打造極佳的市場環境

全民健身計劃中強調應對武術、太極拳等富有民族民俗特性的運動項目加大扶持力度。從經濟學角度分析，體育強國戰略的提出，是人們生活水平快速提升的必然要求，也為經濟的發展起到積極效用。人們生活條件越來越好的同時，也在不斷提升對體育鍛煉的需求。武術的歷史文化內涵極為豐富，在我國的群眾基礎也極為廣泛，有了全民健身計劃的支持，可打造良好的市場環境，為武術文化產業發展提供良好助力。

1.2、武術競賽活動激發群眾運動積極性

現如今，小康社會建設步伐不斷加快，人們也在持續提升物質水平，消費方式由傳統型逐步轉變成服務型。人們的體育鍛煉參與熱情日益攀升，體育消費需求愈發普遍，促使社會也在快速增加體育場地與用品的需求，對體育服務品質要求也越來越高。在高服務品質要求之下，需更為凸顯武術項目的養生性，開展群眾普遍感興趣的武術競賽活動。各類競賽活動的開展，使得武術產品服務、養生消費、練功服等的消費也被隨之帶動，為武術文化產業發展奠定扎實的經濟基礎。由此可見，通過競賽形式促進群眾體育的發展，滿足群眾體育鍛煉需求，是在順應時代的發展。

1.3、養生行業促進武術文化產業的發展

在武術文化產業發展過程中，養生行業的經濟貢獻也需受到高度重視。在生活節奏越來越快的時代背景下，人們的壓力與日俱增，很多人都會選擇通過鍛煉來緩解壓力。和激烈的運動相比，節奏較慢的養生文化備受推崇，參與慢節奏運動的人不斷增加。中國傳統養生體育項目眾多，氣功、太極拳等項目有豐富的文化內涵，運動強度較低，動作柔和，有著很多運動項目沒有的獨特價值。現如今，加入養生行列的人員越來越多，養生行業備受推崇，為武術文化產業注入強大的發展動力。由傳統養生體育所具有的經濟價值分析，利用儒家思想和中醫理念，打造獨具特色的養生理念，是傳統文化的象征，傳播過程實則是在展現體育文化。就健身氣功來看，近些年不斷加大推廣力度，現已有170多萬名常年鍛煉者，此數據也呈現出不斷上升的趨勢。養生行業的發展，也促使武術文化產業大大增加經濟效益。

2、體育強國背景下武術文化產業面臨的挑戰

2.1、管理體制不完善，產業發展速度緩慢

文化日漸繁榮發展，武術文化產業的發展勢頭也越來越好。以少林武術為主的國際太極拳交流大賽，在各國都有較大的影響力，也獲得顯著的經濟效益。但如今，還存在管理體制不完善的問題，給產業發展造成一定的阻礙。同時，與市場經濟模式相適應的管理體制尚不健全，仍然存在政企不分、管辦不分的問題，政府職能無法有效轉換，加之地方經濟利益存在的矛盾，思想過于保守，相互間的協作不足，給產業的進一步發展造成限制。再者，并未構建完善的投融資機制，使得產業發展資金嚴重不足，給產業規模擴增帶來不利影響，降低了產業的競爭力。此外，因武術文化產業相對特殊，運行機制尚不健全，還并未真正分離武術文化產業和武術文化事業，給產品形象塑造帶來影響，導致產業發展整體步伐相對緩慢。

2.2、產業競爭愈發激烈，市場占有率不高

現如今的體育市場中，跆拳道等項目逐步興起，傳統體育項目逐漸被遺忘，尤其是新時代的青少年對傳統體育項目的了解嚴重不足。武術競賽場中時常有運動員比觀眾多的情況，市場消費日漸低迷，和等級制競賽項目相比，武術文化產業市場需求不足，給產業的發展造成阻礙。通過對比跆拳道俱樂部與武術俱樂部狀況，雖然我國跆拳道俱樂部發展時間較晚，但速度極快，已發展成較大的規模，在市場中的占比遠比武術俱樂部高，營收也相對較多，受眾群體也高出許多。與跆拳道相比，武術文化產業新穎力不足，發展途徑較窄，雖然產業資源極為豐富，但開發力度嚴重不足，無法將武術具有的民族情懷充分展現出來，資源利用率難以有效提升。

2.3、武術競賽亂象嚴重，競賽管理機制不完善

對于武術賽事活動亂象的問題，國家體育總局也頒布了指導與監管意見，旨在讓亂象問題得以有效整治，推動武術競賽的規范化發展。武術文化內涵豐富，有著多樣化的拳種，私下約架、門派相互詆毀、惡意攻擊等現象較為嚴重，這些私下競賽的情況，都給武術競賽市場秩序造成不利影響。同時，武術競賽市場還存在偽造假教練員證、假裁判員證等現象，給武術運動員競賽參與積極性造成嚴重影響，缺乏后備力量，使得賽場逐步降低競爭力度，流失了很多優秀的武術運動員。

2.4、競賽套路創編復雜，習練難度相對較大

武術動作評判標準不斷變化，使得武術套路創編愈發復雜。自頒布武術套路競賽規則后，已形成以動作難度、動作質量、演練水平等作為主要評判內容的評價體系，促使競技武術比賽大大提升客觀性。同時，對武術技術規范性要求不斷提升，使得競賽套路發展趨于規范化，這也使得動作編排難度大幅提升，習練難度自然也隨之提升。武術競賽當中，對套路動作進行評判，還需考慮規格、演練的內容，規格上注重動作協調性、銜接性，演練上注重演練風格、節奏。所以，套路傳授難度較大，習練成效顯現緩慢。由此可見，武術用于銷售，流通速度較慢，回報時間較長，銷售難度較大，所以給武術文化產業發展帶來不利影響。

2.5、產業隊伍整體素質偏低，復合型人才嚴重不足

武術文化產業要實現較好的發展，除了要有充足的專業人才外，還需有龐大的消費群體。現如今，我國的武術人才相對較多，但是懂武術又擅長經營管理的復合型人才嚴重不足，之所以會出現此問題，主要是因為武術教育體制過于落后。雖然武術消費群體較多，但因門派林立，基本都為隨意、自發的狀態，未形成統一認知，武術愛好者們有著多元化的欣賞角度，使得競賽市場發展狀況和預期有較大的差距。

3、體育強國背景下武術文化產業發展對策

3.1、積極改革武術文化產業體制

武術文化產業若要實現健康發展，就必須要把握好建設體育強國的發展機遇，充分利用各項政策制度，對武術文化體制進行深化改革。必須要充分認知武術文化事業和武術文化產業，對兩者進行科學區分，促進協調發展。管理部門必須要采取科學的經營手段，促進武術文化事業的高效經營，將武術的公共健身服務性充分展現出來，為群眾的文化權益提供保障，規避過度在意經濟發展給武術文化普及造成影響的現象出現。同時，在促進武術文化事業發展的基礎上，可面向市場與受眾需求，采取多樣化的經營方式，促進民眾精神文化需求獲得更大程度的滿足，開發更為豐富的武術文化產品，為產業發展提供助力。因武術文化產業本就相對特殊，所以政府部門必須要積極更新管理體制，不僅要利用宏觀調控讓產業發展有著更多支持政策，帶動產業朝著科學的方向發展，還需做好管理工作，采取直接與間接管理融合的做法，對公共服務機構需強調非盈利性，對經營性的企業需展現經營的靈活性。總的來說，需由武術表演、武術影視等多方面入手，采取產權交易、多元融資等手段，培育一批科技含量高、經濟實力強的武術文化企業。各級政府必須要積極優化服務，適當地放寬審批要求，加大對武術文化產品的保護力度，為武術文化企業提供政策支持，為其做大做強做好鋪墊。

3.2、充分利用民營文化企業

注重產業資金渠道的拓寬，除了政府資金補助外，還可鼓勵有條件的企業參與市場融資，采取股票、債券發行、資產重組、項目融資等做法，為資金的順利籌集提供保障。積極鼓勵民間資本投資體育產業，鼓勵金融機構根據體育產業實際發展需求開發新業務。經濟結構不斷調整的過程中，民營企業的重要性日益凸顯，而處于初步發展狀態的武術文化產業，可借助民營文化企業的優勢，吸收更多的社會資金與人才，推動產業的跨越發展。武術文化因為獨有的歷史特性，一直以來都是以鄉村作為主要生存環境，但鄉村經濟相對落后，資金來源不夠豐富、資源配置不科學，導致武術文化產業難以獲得有效開發。盡管政府對武術文化產業效益已有一定認知，并也取得了不錯的開發效果，但因資金投入有限，管理不到位，導致武術文化產業無法獲得較好的發展。民營企業和國企不同，其獲得的優惠政策扶持力度較小，完全在市場經濟中生存，市場競爭性極強，在投資、生產、銷售等各方面靈活性都相對較大。在政府指引之下，武術產業可合理引入民營企業參與，充分利用社會資金，加之政府適當地提供優惠政策，在相互配合之下，一同為武術文化產業發展提供助力。

3.3、注重強化大眾的武術文化意識

我國武術種類極為豐富，拳種達到100多種。但如今外來體育項目不斷增加，人們生活方式也在持續發生變化，習練武術的人越來越少，武術文化意識日漸薄弱，導致武術變成需保護的文化遺產。所以，強化武術文化的意識，讓群眾更為了解武術，是促進武術文化產業發展的基礎。文化消費是文化產業發展的動力，也是產業鏈的終端，決定產業的發展方向，所以必須采取各種有效手段促進文化消費。大眾普遍缺乏武術文化消費意識，最為關鍵的原因是大眾的文化鑒賞力偏弱，所以強化意識，提升消費能力，是推動武術文化產業發展的必備條件。武術文化產業主要產品為武術，對產品和市場需求是否相匹配的驗證，實際上就是判定產品和大眾文化消費的適應性。

所以，強化武術文化意識，打造優質的武術文化品牌，是促進消費的前提。主要原因在于民族文化中包含了民族對世界的認知與感受，積淀著民族的精神追求，是用于區別民族間差別的文化特征。無論是什么文化，若文化的主體意識喪失，生存之根也會隨之喪失。而強化人們的主體意識，實際上就是以武術文化為主，讓人們意識到生活中是存在此種文化形態的，一旦形成了文化主體意識，就可讓人們由新的角度對傳統文化進行審視，對文化進行反省，在和強勢文化進行交流的過程中，應讓頭腦始終保持清醒，不僅可汲取對方的精華之處，還要保障自身的文化不會喪失，并促進武術文化的消費。特別是多元文化交融的大背景下，若要使得武術文化產業長久在市場中立足，讓人們自愿消費，樹立主體意識是需重點探究的內容。消費者是否接受品牌傳遞的文化內涵，是文化建設成功與否的重要衡量標準。大眾是否接受文化產品，不僅取決于大眾是否認同產品潛藏的文化，也取決于產品的文化形象。

武術文化產業發展過程中，還應將武術文化形象考慮在內，注重對優秀傳統文化意識的強化，而不是弘揚域外體育文化，只有將傳統文化滲透到武術文化產品當中，才可賦予產品靈魂，有效提升武術文化產品的魅力。如此一來，產品對消費者的吸引力更強，消費者會被產品的文化內涵打動，繼而提升消費欲望，繼而為武術文化產業發展提供助力。此外，品牌通過世界通用規則對經濟格局進行重新規劃，減少世界經濟語言、文化形態的隔閡。消費者和產品進行接觸時，產品形象是打動消費者的關鍵，此種形象在某些時候還可決定產品的命運。強化武術文化意識，就必須樹立精品意識，將地域武術文化優勢充分發揮出來，整合民間文化資源，利用社會資金，打造一批有國際知名度的優勢品牌，讓武術文化產業能夠走出去，吸引更多國際友人的目光，讓其在全球領域中發光發亮。

3.4、打造區域武術文化旅游圈

人們不斷提升生活水平的過程中，文化和旅游也有著愈發明顯的結合需求，借助與武術文化相關的內容，打造區域武術文化旅游圈，必然是產業發展的極佳選擇。例如，河南省，其為武術大省，打造武術文化旅游圈是有很強可行性的。鄭州、開封、洛陽等地有著豐富的旅游資源，交通極為便利，是打造武術文化旅游圈的前提。少林寺位于嵩山腳下，有著豐厚的文化底蘊，眾多優美的景點，其和嵩山旅游的一體化開發是切實可行的。而太極拳的習練人群基數較為龐大，每年到陳家溝了解太極拳的人非常多，加之焦作云臺有著眾多美景，也是武術文化旅游發展的良好助力。此外，為使得中原城市群獲得更好的發展，打造以鄭州為中心，覆蓋洛陽、開封等城市在內的武術文化旅游圈是有必要性的，這些區域都有豐富的武術資源，天然的名山美景，加之交通已相對便捷，為旅游圈的打造奠定良好的基礎。

3.5、完善武術文化設施建設

加強文化設施建設，是促進民眾武術文化消費的重要載體，各級政府都應積極組織相關單位建設公共體育場館，并加強對配套設施建設的監管，鼓勵社會資本參與體育設施建設，保障資金的充足性。由于城鄉間有著極為明顯的差異，所以在體育設施建設過程中，應明確城鄉間的差距，加大對農村設施建設的支持力度。大力建設群眾性體育場所，保障場所供給的充足性，還需注重對設施與服務的不斷優化，保障群眾可切實滿足鍛煉需求，這也為武術文化設施建設步伐的加快指明方向。現如今很多體育場館，并未專門建設武術場館設施，為滿足武術文化的發展需求，必須要加大建設力度，科學劃分武術場館區域，確保產業發展需求可切實得到滿足。

3.6、培養復合型的產業人才

從如今的武術文化產業發展狀況來看，除了基礎設施建設方面存在較多問題，產業人才嚴重欠缺也是其顯著的問題。因而，加快武術文化產業人才的培養，是當下需重點落實的工作。有了人才的支撐，文化資源才可切實轉換成文化產品，可見人才培養是極為關鍵的，相關部門必須要更新自己的觀念，提升對武術文化專業人才培養重視度，并做到人盡其才，讓此類人才有可展現自我的空間。與此同時，需鼓勵傳承人保持對武術的熱情，讓專業的人才負責開發與推廣的工作。我國有著極為豐富的武術文化資源，這是武術產業化發展的重要基礎，但產業發展之所以不如人意，主要是因為專業化人才嚴重不足。結合如今產業人才狀況，整體呈現結構不科學的問題，人才大多都是武術專業技能方面的，而武術文化產品開發方面的人才嚴重不足，可見該產業人才的挖掘還不夠深入。此外，人才學歷普遍較低，優質的領軍人物嚴重不足，給產業的進一步開發與發展造成限制。只有積極培養優質的產業人才，打造良好的人才發展平臺，才可推動產業更好地發展。對于武術文化產業人才的培養，不僅要注重對武術傳承人的培養，讓文化能夠保持純粹性，還需要培養產業開發與推廣人才，體現文化發展創新性。

具體的培養方式為：一是需完善競爭機制，規避輕培養、輕水平，只在意學歷與資歷的問題出現，應做好人才培養工作，并通過科學的機制留下人才，讓所有人才都可學有所用，為產業的發展提供良好的人才基礎；二是對武術文化產業加大投資力度，通過優厚待遇來吸引與留下人才，并通過擇優錄取的機制，讓人才的積極性被充分調動。應注重按勞分配，而不是按照資歷來分配薪酬與晉升機會，需要保障所有人才都是公平競爭的，只有如此才可實現人盡其才的目的；三是打造完善的教育培訓體系，將高校現有資源最大程度利用起來，并和地方武術文化特色相結合，將相關學科資源進行整合，專門開設武術文化產業相關學科，在理論和實踐的緊密融合之下，培育出更多高層次的優秀人才，為武術文化產業的良好發展提供支撐力。

4、結語

綜上所述，近些年我國在積極朝著體育強國方向發展，也頒布了一系列的政策支持，也取得了極為不錯的成效。但從如今的發展情況來看，傳統體育產業的優勢尚未充分發揮出來，如我國獨有的武術文化，其在社會不斷發展的過程中逐步被淡忘，武術文化產業也存在著競賽市場亂象、管理結構不科學、套路創編過于復雜等較多問題，這都給產業進一步發展造成影響。所以，必須要充分利用體育強國的相關支撐政策，加大武術場館的建設力度，做好設施設備的維護工作，積極培養出更多優質的產業人才，打造出更多優質的武術產品，塑造良好的產業形象，并注重武術產業的對外推廣，使其能夠真正地“走出去”，受到各國民眾的廣泛青睞，為產業的高質量發展做好鋪墊。

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作者簡介：張澤銳（2000-），男，漢族，廣東普寧人，本科，研究方向：武術教學與訓練。