“一帶一路”背景下迪拜體育賽事成功推廣對(duì)寧夏開展體育賽事的啟示

摘要：本文運(yùn)用案例分析法等方法，對(duì)迪拜體育賽事成功推廣進(jìn)行分析研究，概括了迪拜的發(fā)展情況，分析了迪拜賽事推廣成功的原因；并根據(jù)迪拜的區(qū)位特色、政策引導(dǎo)、交通設(shè)施、媒體運(yùn)營(yíng)、賽事贊助等的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，對(duì)寧夏體育賽事的推廣提出：以“一帶一路”宏觀建設(shè)為抓手，積極尋求與迪拜的交流和學(xué)習(xí)；以“全域旅游”為方向，積極探索寧夏體育賽事的推廣；“體育+文化+旅游”重鑄城市內(nèi)涵；大力推廣基層賽事擴(kuò)容體育人口；在自媒體時(shí)代的今天，積極開發(fā)和打造屬于寧夏的體育旅游新名片；通過政府賽事贊助，把寧夏體育賽事推廣出去做大做強(qiáng)等建議。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”" 迪拜" 體育賽事推廣" 寧夏

1、研究背景

“十三五”期間，寧夏依托其沙、水、山等獨(dú)特的自然資源，打造出寧夏“一沙、兩河、三山、三重點(diǎn)”的特色體育品牌項(xiàng)目。“十三五”末，寧夏體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)28億元，增加值15.21億元，占同期全區(qū)GDP0.39%。社會(huì)力量廣泛參與體育市場(chǎng)開發(fā)，提供多樣化體育產(chǎn)業(yè)與服務(wù)，體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體、從業(yè)人員穩(wěn)定增長(zhǎng)，全區(qū)人均體育場(chǎng)地面積位居全國(guó)前列，公共場(chǎng)館免費(fèi)或低收費(fèi)開放率達(dá)100%，經(jīng)常性參加體育鍛煉人口比例達(dá)34.5%，其中銀川市入選國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市。

迪拜位于東西方之間，同時(shí)擁有近200個(gè)不同民族的年輕、充滿活力和多元文化的人口，每年接待超過1000萬人次游客，計(jì)劃到2020年接待2000萬人次游客。作為該國(guó)實(shí)力的證明，阿聯(lián)酋近期剛結(jié)束了在迪拜舉辦的2020年世博會(huì)，這在整個(gè)中東地區(qū)尚屬首次。迪拜充分發(fā)揮自己在體育賽事方面的優(yōu)勢(shì)，多年來一直在戰(zhàn)略性地投資其整個(gè)體育領(lǐng)域的資源和能力。今天，迪拜擁有世界一流的設(shè)施和場(chǎng)館，舉辦本土、區(qū)域和國(guó)際賽事，并歡迎全球運(yùn)動(dòng)員和廣大民眾的參與。

隨著“一帶一路”的深入發(fā)展，沿線國(guó)家的產(chǎn)業(yè)重心已逐步從傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè)。體育在全球任何城市的發(fā)展和吸引力中都發(fā)揮著重要作用。它是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，對(duì)旅游業(yè)、時(shí)尚、公共衛(wèi)生以及最終城市的國(guó)際聲譽(yù)都有重要影響。越來越多的城市管理者開始通過體育休閑的方式來加速城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，通過大型體育賽事來提高舉辦城市的國(guó)際影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。一些發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)表明，體育賽事對(duì)舉辦地的旅游空間有著巨大的影響。舉辦大型體育賽事，可吸引大量游客來到賽事舉辦地，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)、時(shí)尚業(yè)、傳媒業(yè)、廣告業(yè)、餐飲業(yè)、地產(chǎn)業(yè)等諸多行業(yè)的發(fā)展，并推進(jìn)城市旅游空間形成戰(zhàn)略性地位。

2、迪拜的體育賽事開展傳統(tǒng)

迪拜體育賽事開展具有悠久的傳統(tǒng)，既包含有國(guó)際重大賽事，亦有定期舉辦的國(guó)內(nèi)比賽，同時(shí)又包含有本地居民和游客共同參與的小型體育賽事。國(guó)際重大賽事活動(dòng)的舉辦有助于提升迪拜的城市形象，是旅游業(yè)和相關(guān)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)影響的主要推動(dòng)力。此外，迪拜政府也鼓勵(lì)廣大群眾積極參與小型體育賽事，借由此發(fā)揮重要的作用。其中一些賽事已經(jīng)舉辦了相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，成為迪拜體育遺產(chǎn)的重要組成部分。

2.1、迪拜開展賽事的體育場(chǎng)館

迪拜建設(shè)了一系列高質(zhì)量的體育場(chǎng)館，能夠舉辦從精英體育賽事到基層體育娛樂等方面的各種活動(dòng)。2011年，一項(xiàng)關(guān)于迪拜舉辦奧運(yùn)會(huì)能力的可行性研究得出結(jié)論，迪拜70%的硬件基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)規(guī)劃或到位。迪拜的許多體育設(shè)施彼此靠近，再加上迪拜卓越的基礎(chǔ)設(shè)施和高效的交通連接的支持，為場(chǎng)館之間的交通提供了便利。

2.2、迪拜體育賽事參與人口

除了頂級(jí)賽事以外，迪拜得利于優(yōu)秀的賽事組織以及完善的體育設(shè)施，為群眾體育的開展提供了更廣闊的平臺(tái)以及體驗(yàn)。當(dāng)今大眾參與活動(dòng)在世界范圍內(nèi)變得越來越流行。除了促進(jìn)更健康的身體外，體驗(yàn)社交元素和完成活動(dòng)的挑戰(zhàn)也是吸引參賽者的關(guān)鍵因素。迪拜最大的群眾參與活動(dòng)是成立于2000年的渣打迪拜馬拉松。現(xiàn)已發(fā)展成為全球馬拉松巡回賽的主要賽事。2015年，超過25，000名跑者參加了馬拉松比賽，10km公路賽和3km趣味跑，絕大多數(shù)是業(yè)余跑者。自2012年推出的“色彩跑”已迅速成為迪拜領(lǐng)先的大眾參與活動(dòng)之一。2014年吸引了12，000名參與者，其中約2/3是女性。

總的來說，每年在迪拜舉辦的群眾參與活動(dòng)吸引了超過85，000名參與者。大眾參與體育活動(dòng)是吸引來自海灣合作委員會(huì)國(guó)家和更遠(yuǎn)地區(qū)的入境旅游的有效工具，其受歡迎程度的上升為迪拜提供了一個(gè)展示自己并帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大契機(jī)。

3、迪拜體育賽事矚目世界的原因分析

3.1、政府及相關(guān)部門的政策引導(dǎo)

旅游業(yè)作為迪拜的支柱產(chǎn)業(yè)，體育賽事的成功推廣對(duì)于迪拜的旅游業(yè)起到了不可或缺的作用，政府直接主導(dǎo)體育賽事贊助是迪拜的顯著特征之一。通過贊助一系列國(guó)際賽事或知名球隊(duì)，迪拜“輕易”獲得了巨大流量入口。與此同時(shí)，迪拜政府積極制定了相關(guān)政策引導(dǎo)的開展體育賽事，進(jìn)行體育場(chǎng)館以及相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃和建設(shè)。2021年，阿聯(lián)酋副總統(tǒng)兼總理，迪拜酋長(zhǎng)阿勒馬克圖姆殿下于13日發(fā)布了《啟動(dòng)2040年城市總體規(guī)劃》，新的總體規(guī)劃是自1960年以來迪拜第七次制定類似規(guī)劃。

3.2、迪拜地理位置優(yōu)越

迪拜與世界其他地區(qū)的連通性以及連接?xùn)|西方的戰(zhàn)略地位是其成功開展體育賽事的關(guān)鍵因素之一，世界上超過2/3的人口生活在迪拜8h的航班內(nèi)，1/3的人生活在4h內(nèi)。其他關(guān)鍵因素包括冬季溫暖的氣候、有利的稅收制度、優(yōu)質(zhì)的酒店服務(wù)和休閑體驗(yàn)，以及迪拜與體育界主要利益相關(guān)者建立的牢固關(guān)系等都成為助力迪拜成功開展體育賽事的優(yōu)勢(shì)。

3.3、體育場(chǎng)館的靠近和交通便利以及可以接納大量的體育旅游人群

得益于迪拜的便捷地理位置，以及高度發(fā)達(dá)的旅游業(yè)，迪拜可以接納大量的體育人群并提供便捷的交通。迪拜的許多體育設(shè)施彼此靠近，再加上迪拜卓越的基礎(chǔ)設(shè)施和高效的交通連接的支持，為場(chǎng)館之間的交通提供了便利。

3.4、媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)播宣傳

每逢本國(guó)舉辦大型國(guó)際活動(dòng)，相關(guān)的電視和媒體報(bào)道為迪拜帶來了巨大的曝光率和知名度，通過媒體的相關(guān)報(bào)道將自己宣傳為領(lǐng)先的體育旅游目的地。此外，迪拜與世界其他地區(qū)的聯(lián)系為廣大觀眾提供了便捷的體驗(yàn)。全球大約2.2億人在迪拜兩側(cè)的四個(gè)時(shí)區(qū)內(nèi)，這使其成為吸引全球電視觀眾的理想地點(diǎn)。通過提供了一系列事件的媒體報(bào)道，迪拜主要活動(dòng)的電視報(bào)道定期為每個(gè)活動(dòng)產(chǎn)生高達(dá)5億美元的廣告媒體總價(jià)值。迪拜的體育賽事也得到了國(guó)內(nèi)媒體和體育特定出版物的充分報(bào)道，如Sport360報(bào)紙。迪拜的重大事件在社交媒體上也得到了很好的體現(xiàn)，獲得了相當(dāng)高的Twitter關(guān)注者和Facebook點(diǎn)贊數(shù)。

3.5、本土企業(yè)和高端贊助商的贊助

作為賽事贊助核心，迪拜政府站在城市高度，以“城市贊助商”身份，頻頻出現(xiàn)在各大國(guó)際賽事贊助者名單中。無論是贊助英國(guó)賽馬比賽，還是贊助中國(guó)國(guó)家乒乓球隊(duì)，都很好地拉近了迪拜與不同地區(qū)觀眾的距離，塑造出積極正面的城市形象。迪拜對(duì)中國(guó)國(guó)家乒乓球隊(duì)的贊助，更是開創(chuàng)了一座城市成為其他國(guó)家隊(duì)官方贊助商的先河。

4、對(duì)寧夏開展體育活動(dòng)的啟示

4.1、以“一帶一路”宏觀建設(shè)為抓手，積極尋求與迪拜的交流和學(xué)習(xí)

隨著寧夏與阿聯(lián)酋國(guó)家的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易不斷提升，迪拜做為阿聯(lián)酋的經(jīng)濟(jì)中心，其卓越開展的體育賽事和城市基礎(chǔ)建設(shè)的宏觀規(guī)劃值得寧夏進(jìn)入深入交流和學(xué)習(xí)。寧夏地處我國(guó)西北地區(qū)，其地理環(huán)境和人文環(huán)境與迪拜有其相似之處，通過國(guó)家大的方針政策的指引，同迪拜進(jìn)行深入的交流學(xué)習(xí)。通過研究雙方拳頭賽事的開展分析，對(duì)寧夏諸多拳頭賽事進(jìn)行新的推進(jìn)、組織、策劃和包裝，逐步升級(jí)為區(qū)域影響力大、國(guó)家的甚至世界級(jí)別的高質(zhì)量比賽，如迪拜馬拉松與銀川馬拉松的對(duì)比分析、寧夏黃河金岸自行車比賽和迪拜自行車比賽、同時(shí)擁有大量濕地湖泊的寧夏水上項(xiàng)目的開展探索、中衛(wèi)大漠健身運(yùn)動(dòng)大賽與迪拜的沙漠比賽等等。

4.2、以“全域旅游”為方向，積極探索寧夏體育賽事的推廣

寧夏自2016年提出全域旅游的概念以來，旅游業(yè)得到了大力發(fā)展，但是旅游吸引力不強(qiáng)，影響力不大成為制約寧夏“全域旅游”發(fā)展的桎梏。2020年，自治區(qū)黨委十二屆十二次全會(huì)提出了寧夏“十四五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主要目標(biāo)和2035年的遠(yuǎn)景目標(biāo)，再次將旅游產(chǎn)業(yè)提到更加重要的位置，并明確將文化旅游產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)抓的九大特色產(chǎn)業(yè)之一。迪拜大型體育賽事的推廣為其旅游業(yè)帶來了重大的突破，通過體育賽事的推廣和帶動(dòng)了旅游業(yè)新的發(fā)展。如何通過“全域旅游”大的方向合理規(guī)劃寧夏體育賽事的推廣，以及相應(yīng)配套設(shè)施的建設(shè)成為新的發(fā)展目標(biāo)和需要解決的重大問題，相關(guān)單位需要統(tǒng)籌規(guī)劃，以體育賽事帶動(dòng)旅游業(yè)、餐飲業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展需要做出深入的思考。

4.3、“體育+文化+旅游”重鑄城市內(nèi)涵

在旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，旅游供給是重要影響因素，但是旅游配套設(shè)施和需求對(duì)旅游的促進(jìn)作用不能忽視。李強(qiáng)等的《“去寧夏給心靈放個(gè)假”視角下寧夏全域旅游發(fā)展研究》中研究發(fā)現(xiàn)：寧夏旅游業(yè)總收入與影響因子之間的灰色關(guān)聯(lián)度，指標(biāo)因素關(guān)聯(lián)度排序看，文化、體育和娛樂業(yè)的關(guān)聯(lián)度最高，為0.852；次高為A級(jí)旅游景區(qū)數(shù)，關(guān)聯(lián)度為0.818。這表明旅游的概念和范圍越來越寬泛，一個(gè)區(qū)域或城市的旅游魅力已經(jīng)不是單一的景點(diǎn)吸引力，游客開始注重一個(gè)城市整體旅游和文化、娛樂的整體融合，體育+文化+旅游的模式成為影響旅游業(yè)發(fā)展的重要因素。告別過去單純引進(jìn)和開發(fā)體育賽事以提升知名度的方式。如今城市正在以賽事為抓手，統(tǒng)籌優(yōu)化公共體育設(shè)施布局，加快現(xiàn)有公共體育設(shè)施資源和體育賽事的整合，從而推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)各版塊聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)以賽事帶動(dòng)體育、文化和旅游一體化協(xié)同發(fā)展。迪拜體育旅游和文化融合程度值得我們深入地探討和學(xué)習(xí)，如何完善和經(jīng)營(yíng)好一場(chǎng)體育賽事，同時(shí)給帶入的游客和參賽者留下深刻的印象，值得我們深入地反思和探索。

4.4、大力推廣基層賽事擴(kuò)容體育人口

基層賽事的推廣可以極大地?cái)U(kuò)大全民參與和觀賞體育的人口。迪拜舉辦的群眾參與活動(dòng)吸引了超過85，000名參與者，大眾參與體育活動(dòng)成為了吸引周邊國(guó)家和更遠(yuǎn)地區(qū)的入境旅游的有效工具，其受歡迎程度的上升為迪拜提供了一個(gè)展示自己并帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大契機(jī)。今年來貴州“村BA”躥紅網(wǎng)絡(luò)，也起到了很好的示范作用。寧夏的“農(nóng)民籃球賽”開展了多屆得到了國(guó)家體育總局的褒揚(yáng)，接下來如何在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上接著推廣和開發(fā)新的適合廣大群眾參與的基層賽事值得思考，通過擴(kuò)大體育人口作為抓手，除了帶給本地群眾有了參與和歸屬的體育賽事，同時(shí)可以吸引周邊的人群積極參與和了解寧夏。

4.5、在自媒體時(shí)代的今天，積極開發(fā)和打造屬于寧夏的體育旅游新名片

進(jìn)入自媒體時(shí)代的今天，縱觀全國(guó)出現(xiàn)了不少“打卡圣地”，過去作為進(jìn)藏要道的318，已然成為了驢友熱衷征服的地方，有了此生必去318的豪言壯語(yǔ)，諸多手機(jī)APP如小紅書、微信、快手、抖音有了方便的推介和詳盡的攻略，反觀寧夏在自媒體時(shí)代的曝光率還有繼續(xù)深挖的可能。迪拜的大型賽事推特和臉書的關(guān)注量和粉絲數(shù)目反映了其做為“網(wǎng)紅”城市緊緊抓住了時(shí)代和媒體的脈搏，得到了更多的曝光量，推廣了迪拜，進(jìn)而帶動(dòng)了本地旅游經(jīng)濟(jì)的正向發(fā)展。寧夏是否需要引入專業(yè)的賽事團(tuán)隊(duì)和推廣公司，打造和推廣幾個(gè)屬于寧夏拳頭的體育賽事成為當(dāng)務(wù)之急。

4.6、借助體育賽事，讓世界認(rèn)識(shí)寧夏

寧夏風(fēng)景秀麗，北部有塞上江南獨(dú)特秀美的平原風(fēng)光，中部有“大漠孤煙直，長(zhǎng)河落日?qǐng)A”的塞外奇景，南部有“天高云淡，望斷南飛雁”的六盤山風(fēng)貌。寧夏有歷史底蘊(yùn)，西周時(shí)被稱為朔方，戰(zhàn)國(guó)時(shí)秦惠文王置烏氏縣，轄固原地區(qū)，后又歷經(jīng)西夏建國(guó)，孕育了西夏文化。如何讓世界認(rèn)識(shí)寧夏？怎么樣把寧夏的美景推進(jìn)到全國(guó)？迪拜有了很好的示范效應(yīng)，通過拳頭賽事以及世界級(jí)別的賽事，吸引了全世界的目光。寧夏北部的塞上江南風(fēng)光，擁有寧夏平原以及諸多濕地湖泊黃河穿境而過，得利于優(yōu)良的氣候條件，如何開展水上運(yùn)動(dòng)、馬拉松、自行車、高爾夫等項(xiàng)目值得思考。寧夏中部又同時(shí)擁有沙漠和黃河，為大漠運(yùn)動(dòng)會(huì)、賽車越野等項(xiàng)目提供了優(yōu)良的比賽環(huán)境，如何把其和旅游項(xiàng)目結(jié)合，把體育賽事品牌推廣出去值得思考。寧夏南部六盤山，有西北涼都的美譽(yù)，夏季涼爽干燥，海拔較高，如何吸引高水平的運(yùn)動(dòng)隊(duì)來此訓(xùn)練也是一個(gè)新的方向。通過體育賽事的突破反哺旅游，進(jìn)而吸引全國(guó)人民來到寧夏做客，真真正正的感受到“去寧夏給心靈放個(gè)假”。

4.7、通過政府賽事贊助，把寧夏體育賽事推廣出去，做大做強(qiáng)

在寧夏城市化現(xiàn)代進(jìn)程中，體育元素將更為重要。體育IP已經(jīng)成為城市品牌全球化之路的重要路徑，我們可以從迪拜政府成功推廣體育賽事的經(jīng)驗(yàn)中得以窺探一二。以政府為主導(dǎo)的體育賽事，同時(shí)加強(qiáng)政府對(duì)于體育賽事、體育旅游名片的宣傳還有繼續(xù)深挖的可能。借鑒迪拜政府對(duì)于體育賽事的贊助和推廣，我們可以看出其對(duì)于城市名片打造的雄心。寧夏擁有優(yōu)良的地理旅游資源，如何將這種資源轉(zhuǎn)換為體育、旅游和經(jīng)濟(jì)新發(fā)展的方向值得深入思考，怎么樣聯(lián)系各方資源把寧夏體育賽事推廣出去做大做強(qiáng)是需要做出政策上的宏觀規(guī)劃。

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作者簡(jiǎn)介：萬益民（1972-），男，漢族，寧夏彭陽(yáng)人，碩士研究生，副教授，研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)；

李赫（1986-），男，漢族，河南鄭州人，碩士研究生，講師，研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)。