文旅融合為公共圖書館地方特色文獻服務推廣注入新動能

現分析文旅融合背景下公共圖書館地方特色文獻服務推廣策略。首先從理論層面概述公共圖書館文旅融合的本質；其次總結文旅融合背景下公共圖書館地方特色文獻服務推廣的價值；最后提出公共圖書館地方特色文獻服務推廣的具體策略，包括豐富地方特色文獻館藏內容，發揮新媒體信息技術的推廣效應，借助聯名產品實施推廣和強化合作以實現優質資源共享。

以2018年文化和旅游部正式掛牌為標志，文化和旅游融合發展成為國家重大文化戰略，要求在文旅融合新形勢下不斷發揮資源整合與傳播優勢，切實提升文化服務質量。公共圖書館作為典型公共文化機構，其地方特色文獻是當地區域文化的重要載體，這些地方特色文獻全面、充分地展示了當地的文化特色與發展變遷，蘊含著豐富的文化內涵。文旅融合背景下，地方特色文獻的文化育人功能與旅游價值不斷提升，而公共圖書館作為重要的文化傳播陣地，需要承擔起特色文獻服務推廣工作，并以此促進文旅深度融合，推動文化與旅游業共同發展。

公共圖書館文旅融合概述

文旅融合是指文化、旅游產業及相關要素之間相互滲透、交叉匯合重組，逐步突破原有的產業邊界或要素領域，彼此交融而形成新的共生體的現象與過程；其既屬于要素資源的互動整合，又是新形勢下的一種互補產業價值創新。文化與旅游之間具有天然的內在聯系，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。對于地方公共圖書館來說，文旅融合是一個將新型服務理念逐漸轉變為新型服務方式的過程，以更好地滿足人們對文化旅游的實際需求。基于公共圖書館的文化屬性，文旅融合的重點體現在以文化旅游資源為載體，運用多種方法實現全方位文旅融合，為游客提供文化服務與旅游資源，促進當地文化旅游產業的快速發展。公共圖書館應把握我國文化事業快速發展新階段，抓住發展機遇，貫徹發展理念，積極嘗試轉型，探索文旅融合背景下的特色發展之路。公共圖書館有著大量與區域文化密切相關的特色文獻，以期通過推廣這些地方特色文獻服務，促進公共圖書館館藏文化資源與旅游資源的深度融合，實現文化產業和旅游業的可持續發展。

文旅融合背景下公共圖書館地方特色文獻服務推廣的價值

展示當地特色文化

地方特色文獻是區域文化的重要組成部分，也是區域文化價值的重要載體。地方特色文獻準確、全面地記錄了大量珍貴的區域歷史資料，包括自然、政治、建筑、經濟、民俗等方面。我國公共圖書館大都擁有大量極具地方特色的文獻資源，公共圖書館應不斷探索多樣化文獻服務推廣模式，加大推廣力度，使更多游客通過這些特色文獻了解當地歷史文化，激發地方特色文獻服務推廣的活力。這一方面可以促進當地旅游業發展，推動文旅深度融合；另一方面也能有效展示當地特色文化，充分發揮公共圖書館的文化傳播功能。

增強旅游的文化屬性

當前，我國旅游業發展的重點為增強旅游的文化屬性。將歷史文化資源與當地特色旅游資源相結合，將地方特色文化作為吸引游客的主要內容，發揚旅游的文化傳播功能，促進當地旅游業與文化產業的可持續發展。公共圖書館地方特色文獻記錄了當地的文化資源，將這些文化資源與旅游資源相結合，通過文藝演出等形式發揮文化與旅游的雙重作用，打造文化旅游品牌，以提升當地的文化旅游知名度。通過加強地方特色文獻服務推廣，發揮地方特色文獻的作用，可以引導游客了解旅游資源背后的文化屬性，以文塑旅、以旅彰文，不斷豐富旅游產品，提升文化旅游吸引力，使游客在觀賞美景的同時增強文化自信。

發揮文化教育作用

地方特色文獻記錄了大量當地文化，是一本鮮活生動的地方“教科書”，為游客提供了了解當地文化的途徑。因此，公共圖書館也承擔著知識普及與文化教育的重要職能。公共圖書館可以通過開展文獻展示等活動引導讀者養成良好的閱讀習慣，同時借助當地名人事跡與典型榜樣實現文化教育推廣，營造和諧的社會氛圍，增強讀者的民族自信。隨著新時代互聯網信息技術的不斷發展，公共圖書館也不斷豐富地方特色文獻服務推廣途徑。這不僅有效拓寬了讀者的閱讀渠道，還提升了公共圖書館的知名度，充分體現了公共圖書館的文化教育作用，促進地方特色文獻服務推廣工作的順利開展。

文旅融合背景下公共圖書館地方特色文獻服務推廣策略

豐富地方特色文獻館藏內容

公共圖書館地方特色文獻服務推廣工作的順利開展需要建立在豐富的館藏資源基礎上。因此，公共圖書館應加強館藏資源建設，不斷豐富地方特色文獻館藏內容，包括民風民俗、宗教信仰、文學藝術、風景名勝等方面。文旅融合背景下，公共圖書館需要結合當地旅游資源進行特色文獻資源的建設與推廣。我國已有多個地區以當地旅游資源為切入點推動了地方特色文獻資源建設，例如延安村民宿文旅書屋，坐落在和龍市頭道鎮延安村廣袤的稻田邊，以“書香稻花香咖啡香，品鄉村文旅新體驗”為理念，充分挖掘延安村的民族特色和文化底蘊。頭道鎮擁有豐富的鄉村旅游資源和紅色旅游資源，公共圖書館應緊抓發展機遇，及時更新地方特色文獻資源，舉辦形式多樣的閱讀推廣活動，營造良好的全民閱讀氛圍。目前，延安村民宿文旅書屋已經成為游客必去的休閑地，當地的特色文獻服務推廣力度與效果也得到了大幅提升。公共圖書館應緊抓文旅融合戰略機遇，整合當地特色文化與旅游資源，推動公共圖書館館藏文獻資源與旅游的深度融合，促使游客在游覽景點的同時通過各種地方特色文獻服務推廣活動了解當地文化，為地方特色文獻服務推廣提供助力。同時，推動專家學者對地方文獻資源進行深入研究，積極開展座談會與工作研討會，做好地方特色文獻的整理和宣傳工作。另外，充分挖掘公共圖書館自身優勢，總結地方特色文獻服務推廣過程中出現的實際問題，結合公共圖書館的讀者數據，充分了解大眾需求，不斷優化升級地方特色文獻服務推廣工作內容，為推動文旅融合貢獻力量。

積極運用新媒體技術

作為推動文旅融合的重要載體，公共圖書館如果仍延續傳統地方特色文獻服務推廣模式，勢必難以取得良好的推廣效果。因此，在新媒體環境下，公共圖書館應該充分發揮新媒體技術的作用，利用多樣化的新媒體信息渠道開展地方特色文獻服務推廣工作，實現線上、線下同步宣傳，提升推廣效果。我國已有多個公共圖書館在地方特色文獻服務推廣過程中運用了新媒體技術，比如，首都圖書館大興機場分館，在館內配備了迎賓機器人，其既能互動問答，又能導航找書，門口設有虛擬主播提供問答服務，還設置了12塊高低不同的LED滾動屏，讀者無需進館即可掃碼帶走電子書。同時，圖書館還借助新媒體技術開展了靈活多樣的特色館藏文獻資源推廣活動，比如活字印刷、北京古建筑3D立體拼插、二十四節氣織布貼畫和非遺項目體驗等，充分展示了當地的特色文化，給讀者耳目一新的感覺。因此，文旅融合背景下，公共圖書館地方特色文獻服務推廣可以利用新媒體技術創新傳統推廣策略，以線上、線下相融合的方式開展推廣工作。在線下方面，可以在社區內宣傳地方特色館藏文獻資源，將文化產業與旅游資源相結合，制作獨具特色的旅游書籍和旅游宣傳單等，加大與旅游公司的合作力度，使其為公共圖書館長期提供文化宣傳服務，并協助公共圖書館開展地方特色文獻服務推廣活動。在線上方面，可以利用微博、微信、短視頻平臺等進行地方特色文獻服務推廣。這些新媒體平臺具有信息傳播速度快、傳播范圍廣的優勢，公共圖書館可以創建官方微博與微信公眾號，及時發布與特色文獻資源有關的內容；在抖音、快手等短視頻平臺上創建官方賬號，推出與特色文獻資源有關的短視頻，通過新媒體平臺提升自身的知名度，引導更多人了解、認識地方特色館藏資源，為地方特色文獻服務推廣提供助力。另外，可以利用新媒體技術對公共圖書館地方特色文獻信息資料進行加工重組，使讀者能夠全面、快捷地了解這些地方特色文獻。

借助聯名產品實施推廣

當前，聯名產品已經成為一種熱門的營銷方式。聯名產品能夠實現不同品牌的優勢互補，提升品牌影響力，吸引更多客戶。文旅融合背景下，公共圖書館也可以通過聯名產品強化合作的方式進行地方特色文獻服務推廣。主要的合作方式有以下兩種。第一是與老字號品牌合作。老字號品牌在當地有著較長的發展歷史，具有深厚的文化底蘊，大眾認可度較高。加強與老字號品牌的合作，能夠提升品牌影響力和大眾認可度。比如，上海圖書館與寶可夢（上海）共同舉辦“開卷有夢——互動閱讀推廣系列活動”，利用寶可夢的知名度開展公共圖書館特色文獻資源推廣活動。鑒于此，公共圖書館可以與當地的知名企業進行合作，積極開展以文化旅游為主題的推廣活動，豐富文化產品，從而達到地方特色文獻服務推廣的目的。第二是與新興品牌合作。當前，產品結構不斷變化，多個新興品牌都表現出了空前的生命力，尤其針對年輕群體，表現出更加活躍的發展態勢。這些新興品牌在文化創意上具有獨特活力，能夠為公共圖書館地方特色文獻服務推廣提供多元途徑。與老字號品牌相比，新興品牌的受眾群體較為年輕，因此公共圖書館可以加強與新興品牌的合作，積極開發文化旅游產品，為地方特色文獻服務推廣提供助力。目前，較為常見的新興品牌包括國潮品牌、游戲品牌等，都具備與文化旅游相關的元素，能夠開發出別具一格的文創產品，推動文旅融合發展。

強化合作，實現優質資源共享

合作共贏是目前公共圖書館地方特色文獻服務推廣的重要方向，其關鍵在于整合優質資源，實現資源共享，構建跨區域文化旅游信息交流平臺，達到推動文旅融合的最終目的。首先，推動不同公共圖書館之間進行合作，充分利用各圖書館的地方特色館藏資源，緊密聯系地方特色文獻服務推廣與閱讀活動，構建內容豐富、覆蓋面廣、形式多樣的資源網絡，并借助新媒體技術共同開展數字化地方特色文獻閱讀推廣活動，使受眾能夠通過電子終端設備輕松獲取各地區特色文獻資源。比如，南京全市14家公共圖書館聯合推出200場閱讀推廣活動，立足各區、各館服務特色與活動主題開展形式多樣的閱讀推廣活動，以市、區兩級公共圖書館為主陣地，面向全市讀者征集作品，尤其注重文旅融合的作品征集，充分發揮了公共圖書館的社會功能，有效提升了公共圖書館地方特色文獻服務推廣效果。其次，與社會力量合作。基于文旅融合背景的公共圖書館地方特色文獻服務推廣，其重點在于和旅游文化相關的社會力量進行合作，充分利用這些主體的文旅資源來彌補公共圖書館地方特色文獻資源的不足。公共圖書館具有強烈的文化屬性，因此可以與當地旅行社展開合作，在當地旅游部門的引導下，連接旅行社網站與公共圖書館網站，使受眾在瀏覽旅游網站了解當地旅游景點信息的同時也能了解公共圖書館地方特色文獻資源的文化內涵。另外，公共圖書館可以利用大數據技術對受眾進行精準畫像，分析受眾的閱讀習慣與閱讀偏好，推送滿足受眾需求的個性化地方特色文獻，提升公共圖書館地方特色文獻服務推廣效率。

總之，文旅融合背景下的公共圖書館地方特色文獻服務推廣工作能夠推動文旅融合發展，宣傳地方特色文化，讓更多游客了解地方特色文獻的內涵與價值，增強旅游的文化屬性，促進地方文化產業和旅游業的可持續發展。公共圖書館應在充分認識自身資源優勢與發展現狀的基礎上，深入挖掘更多地方特色文化，整理形成地方特色文獻資源，加強區域合作，借助新媒體技術拓寬推廣渠道，提升自身社會影響力，推動地方特色文獻服務推廣的高質量發展。

（作者單位：山東省圖書館）