融媒體時代傳統播音主持工作的創新

隨著互聯網技術的發展，人們獲取信息的渠道越來越多。這對播音員主持人提出了更高的要求，播音員主持人要不斷提升自身的語言表達能力和綜合素養，以更好地吸引人們的注意力。融媒體時代下，傳統媒體要想在激烈的傳媒市場競爭中占據有利地位，就必須與時俱進地進行改革與創新?，F首先分析傳統播音主持工作面臨的挑戰，其次闡述融媒體時代下傳統播音主持工作的創新策略，最后探討融媒體時代下傳統播音主持工作的發展方向。

隨著社會經濟和信息技術的不斷發展，人們獲取信息的渠道越來越多。融媒體時代的到來給傳統媒體的播音主持工作帶來了較大的挑戰，在這種情況下，傳統播音主持工作需要不斷創新，以適應新時代下人們對信息獲取的需求，提升自身競爭力。對此，本文以融媒體時代為背景分析傳統播音主持工作的創新發展策略，首先對融媒體時代下傳統播音主持工作面臨的挑戰進行了分析，其次對融媒體時代下傳統播音主持工作的創新發展策略進行了探究，最后提出了幾點意見和建議。希望本文的分析能夠進一步促進傳統播音主持工作不斷進行創新發展，不斷提升自身競爭力。

融媒體時代下傳統播音主持工作面臨的挑戰

由于傳統節目結構的限制，播音主持工作往往比較嚴肅、刻板。隨著互聯網技術的快速發展，網絡上出現了大量有趣的網絡語言，這既給播音主持工作帶來了發展機遇，也給播音主持工作帶來了新的挑戰。一方面，播音員主持人適當運用網絡語言可以使節目更加生動有趣，進而吸引更多觀眾；另一方面，過度或者不恰當地使用網絡語言會給節目受眾帶來困擾，甚至產生不良的社會影響。尤其是對一些老年人來說，他們并不熟悉這些網絡詞語，在節目中過度使用網絡詞語會導致老年人無法理解節目內容，進而對節目失去興趣。融媒體背景下，人們對信息的需求越來越高，因此，傳統播音主持工作必須進行創新，以便在激烈的市場競爭中生存下來。

新的信息呈現方式對傳統媒體播音主持工作的沖擊

隨著社會經濟的發展，人們的思想觀念發生了變化。在獲取信息時，人們不僅關注信息本身，還關注信息的呈現方式，以短視頻、圖文結合等方式呈現的信息更能吸引人們的注意力。這嚴重擠壓了傳統媒體的生存空間。在此背景下，播音主持工作必須進行改革創新，只有這樣，傳統媒體才能在激烈的市場競爭中生存下來。目前，傳統媒體的表達方式正從嚴肅、正式、官方向幽默感、重點突出、趣味性轉變。

傳統媒體缺乏創新

隨著新媒體的出現，大眾對信息的需要呈現出多元化趨勢。傳統媒體在傳遞信息時除了要具有話題性之外，還要具有新穎性。因此，傳統媒體必須積極進行創新，以實現可持續發展。其中，播音主持工作的創新至關重要。一方面需要創新播音主持工作的形式，使其更具趣味性；另一方面，可以在播音主持工作中插入與受眾溝通的環節，增強節目的互動性。然而，一些傳統媒體機構的負責人并沒有意識到創新的重要性，一些創新舉措只是流于表面，并未起到實質性作用。

融媒體時代下傳統媒體播音主持工作的創新路徑

堅持正確的政治方向和輿論導向

傳統媒體播音員主持人首先要明確自身的責任，不斷提高自身的專業素養。傳統媒體播音主持工作的根本任務是為黨和人民服務，這也是播音主持工作的基本原則。因此，傳統媒體的播音員主持人要自覺增強政治意識，樹立正確的人生觀、價值觀和世界觀。其次，要堅持正確的政治方向和輿論導向。堅持正確的政治方向是傳統播音主持工作創新發展的基礎。傳統媒體播音員主持人要努力提高自己的政治素養和思想覺悟，切實增強自身在融媒體時代下對信息傳播方式變化的適應能力。同時，還要加強對自身行為的規范，提升自身的職業道德素養。

確定播音風格，打造特色節目

近年來，各種社交媒體逐漸進入人們的視野，并受到了人們的喜愛。這些社交媒體可以向人們定向推送其感興趣的內容，且各具特色。因此，在對波音主持工作進行創新的過程中，播音員主持人可以根據自己的優勢形成播音主持特點，并打造一檔特色鮮明的節目，這樣一來，就能吸引更多的觀眾。在生活中，人們都會有自己熟知的播音員主持人和節目。這是因為不論是播音員支持人還是節目都有鮮明的特色，讓人印象深刻。在新時期，播音員主持人要善于發現自身的優勢，并在工作中發揮自己優勢，根據節目的具體情況確定自己的風格，打造特色節目。同時，播音員主持人還要不斷提高自身的綜合素養和應變能力，以便積極應對各種突發狀況。以中央電視臺節目主持人撒貝寧為例，他可以根據不同的節目靈活轉變自己的主持風格，因此獲得了大眾的喜愛。例如，在主持《今日說法》這個普法欄目時，他始終保持著嚴肅的神情，這是因為普法節目的內容比較嚴肅，要讓人們知道違反法律的代價，同時向人們宣傳法律知識；而在主持《明星大偵探》時，由于節目的性質是真人秀，不需要過于嚴肅，所以撒貝寧在主持時就變得風趣幽默，說話的方式也發生了變化?？梢姡ヒ魡T主持人在工作中需要根據節目內容的不同適當調整自己的語言風格和主持方式，這要求播音員主持人不斷提高自身的專業素養。

發揮傳統媒體的優勢，找準媒體融合的契合點

傳統媒體具有真實性、權威性和時效性。傳統媒體具有權威性，因此其傳遞的信息可信度較高，在民眾中具有很高的影響力。在過去很長一段時間里，人們對傳統媒體具有很強的依賴性。此外，可以對新聞進行深入報道也是傳統媒體的一大優點。傳統媒體承擔著引導社會輿論的重要作用，因此往往會對一些重要事件進行深入報道，以加深民眾對該事件的了解。傳統媒體還十分注重信息的時效性。傳統媒體與新媒體存在較大差異。播音員主持人需要在工作中準確找到兩者融合的契合點，以提升傳統媒體的市場競爭力，使其在市場競爭中更好地生存下去。

熟練掌握各種信息技術

在電視、廣播、信件、報紙等傳統媒體的工作模式中，各個媒體的工作是相互獨立的，工作人員只對本媒體所涉及的技術比較熟悉。然而，隨著融媒體時代的到來，各媒體間的界限逐漸被打破，媒體工作人員往往需要掌握多種技術，以更好地完成工作。在此背景下，播音員主持人也要不斷提高自身使用信息技術的能力，學會使用信息技術改進節目效果，擴大節目的受眾范圍，增強受眾黏性。例如，網絡是目前人們獲取信息的主要途徑，播音員主持人需要了解網絡中的信息傳播規律，充分利用規律傳播信息。此外，播音員主持人還要掌握一定的網絡溝通技巧，通過網絡與受眾進行溝通，了解受眾的需求，進而對節目進行改進。

需要注意的是，傳統媒體并不會隨著新媒體的出現而消失。因此，播音員主持人需要對傳統媒體節目進行積極創新，以留住更多受眾。例如，人們在開車時依舊會通過收聽廣播的方式來獲取信息。為了吸引更多的聽眾，廣播節目的主持人需要積極對節目進行創新，可以通過創新節目的語言風格、增加互動環節等方式使廣播節目更具吸引力。

充分利用信息技術提升工作效率

在融媒體時代，傳統媒體的播音主持工作受到了很大影響，這不利于廣播電視事業的發展。因此，播音員主持人要利用信息技術創新工作方式，提升工作效率。筆者經過研究發現，融媒體是將新媒體和傳統媒體融合后形成的全新的信息傳播方式。在融媒體時代，播音員主持人要充分利用融媒體進一步提升信息的傳播速度，從而滿足人們在信息獲取方面的需求。融媒體可以實現信息的實時傳輸和處理，提高新聞報道的時效性和準確性。此外，播音員主持人還可以利用大數據技術收集和分析受眾的反饋意見，進而對播音主持工作進行改進，提高受眾的滿意度和黏性。

注重提升自身的綜合素養

播音員主持人的職業素養在很大程度上影響著節目的質量。一個優秀的播音員主持人必須要有極高的綜合素養，所以，播音員主持人要在日常生活和工作中不斷學習，提升自身的綜合素養。只有這樣，才能不斷創新工作形式，順應時代的發展潮流，吸引更多受眾。比如，傳統媒體進行新聞播報時往往比較嚴肅，播音員主持人的語言也比較書面化，這往往會使受眾感到枯燥，進而對節目失去興趣。新媒體環境下，對于一些不是很嚴肅的話題，播音員主持人可以使用一些更接地氣的語言進行播報。這要求播音員主持人在日常生活中積累一些人們感興趣的語言，進而更好地吸引受眾。

在媒體融合的背景下，傳統廣播電視節目播音主持工作的方式、內容、目標等都發生了很大變化。要想使傳統播音主持工作實現創新發展，就要培養具有創新意識的優秀播音員主持人。優秀的播音員主持人不僅要具備扎實的專業知識，還要有較強的語言表達能力和應變能力，能夠對各種信息進行有效整合和分析。在面對突發狀況時，還要以合適的方式不動聲色地解決問題。

重視受眾對播音主持工作的要求

融媒體時代下，受眾的需求發生了較大變化，他們對信息的需求不再是簡單地獲取信息，而是希望通過更有趣的方式接收信息，以獲得精神上的滿足。因此，在融媒體時代下，傳統媒體的播音主持工作要想實現創新發展，必須重視受眾對播音主持工作的要求，并根據受眾的要求對工作進行相應的調整。同時，為了讓播音主持工作更加符合受眾的要求，播音員主持人還需要通過不斷學習提高自身的知識水平和業務能力。傳統媒體單位也要重視對播音員主持人的培訓，可以通過線上線下渠道組織開展各種培訓，不斷提高播音員主持人的綜合素養。在培訓講師無法到場或者培訓人員的時間無法統一的情況，傳統媒體單位可以組織線上培訓，參與培訓的人員可以靈活調整自己的聽課時間。如果無法參與直播課程，可以在空閑時間觀看直播回放。線上授課可以最大限度地保證每位參與培訓的人員完整地聽完課程，不會因為突發情況而錯過一些重要內容。如果學員的時間可以統一，培訓講師也可以到場，就可以開展線下培訓課程。線下培訓課程可以為講師和學員提供面對面的交流機會，提高溝通效率，進而達到更好的培訓效果。此外，傳統媒體單位還可以定期組織交流活動，鼓勵各單位的播音員主持人相互溝通，交流經驗，從而更好地提升自身的綜合素養。

新時代背景下，傳統播音主持工作需要積極創新，以更好地滿足新時代下人們獲取信息的需求。在對傳統播音主持工作進行創新發展的過程中，可以采取以下策略：提升自身素養；與新媒體相融合；明確自身定位；發揮自身優勢，堅持“內容為王”原則；提高工作質量與效率，打造高素質的人才隊伍。

（作者單位：吉林廣播電視臺新聞綜合廣播）