基于SWOT分析法的佛山文化藝術(shù)集聚

佛山作為一個擁有深厚歷史文化底蘊(yùn)的城市，有著獨(dú)特的地域文化優(yōu)勢，但也面臨著資源配置不均、市場推廣效果不佳及人才流失等劣勢，同時有著新技術(shù)應(yīng)用、政府支持和區(qū)域合作等機(jī)會，也存在文化產(chǎn)業(yè)激烈競爭、市場化運(yùn)作挑戰(zhàn)以及國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)波動等外部挑戰(zhàn)。現(xiàn)通過SWOT分析法探討佛山市文化藝術(shù)的集聚現(xiàn)狀，并提出策略，包括加強(qiáng)文化資源整合與保護(hù)、加大技術(shù)與市場推廣投入、與鄰近城市合作打造文化品牌、通過本土培養(yǎng)和政策支持吸引并留住藝術(shù)人才等針對性驅(qū)動策略。

SWOT分析法理論及其應(yīng)用

所謂SWOT分析法，是一種用于確定和評估組織或項目的優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機(jī)會（Opportunities）和威脅（Threats）的戰(zhàn)略規(guī)劃工具。這一工具的設(shè)計目的是幫助管理者在策略制定中更好地認(rèn)識組織的內(nèi)外部環(huán)境。其基本邏輯是關(guān)注組織內(nèi)部因素的優(yōu)勢與劣勢，如資源、能力或流程；機(jī)會與威脅則是對外部環(huán)境的分析，如市場趨勢、競爭環(huán)境或宏觀經(jīng)濟(jì)狀況。

在文化藝術(shù)領(lǐng)域，SWOT分析法的應(yīng)用日益廣泛，這是因為文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)和活動需要對內(nèi)部能力和外部環(huán)境進(jìn)行評估，以確定其在社會中的位置。首先，文化藝術(shù)領(lǐng)域的“優(yōu)勢”包括特定的文化遺產(chǎn)、藝術(shù)家的才華、特定地區(qū)的歷史背景等；而“劣勢”可能涉及資金限制、市場覆蓋范圍或者技術(shù)設(shè)備不足等；“機(jī)會”在文化藝術(shù)中主要體現(xiàn)為新的市場或觀眾群體、技術(shù)進(jìn)步帶來的藝術(shù)展示方式或者政府的文化政策支持等。同時，“外部威脅”也不容忽視，包括政策變動、競爭對手的興起或經(jīng)濟(jì)下滑導(dǎo)致的資金短缺等。通過識別和分析這些因素，文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)可以更有針對性地制定策略，不論是資源分配還是項目選擇。

佛山文化藝術(shù)集聚現(xiàn)狀的SWOT分析

2022年3月18日，佛山市文化廣電旅游體育局印發(fā)關(guān)于《佛山市文化廣電旅游體育發(fā)展“十四五”規(guī)劃》（簡稱《規(guī)劃》）的通知，《規(guī)劃》明確了“十四五”期間佛山市在文廣旅體領(lǐng)域的總體定位是成為“傳承嶺南廣府文脈領(lǐng)頭羊”，總目標(biāo)是“堅定不移推動文化繁榮發(fā)展，持續(xù)煥發(fā)嶺南廣府文化新活力”，建設(shè)“三名城一示范一試點(diǎn)”。相關(guān)部門立足于《規(guī)劃》，通過合理的方法探索和解決城市文化品牌價值、資源研究、資源開發(fā)途徑、文化資本轉(zhuǎn)化等問題。

優(yōu)勢分析

經(jīng)過對前人研究成果與佛山文體局政府信息公開平臺近5年出臺政策文件的分析，佛山文化藝術(shù)的集聚優(yōu)勢主要體現(xiàn)在其深厚的歷史文化積淀、政府的大力支持以及對文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承三個方面。首先，佛山市如同一個歷史文化寶庫，匯集了嶺南文化藝術(shù)的精華，如武術(shù)、陶瓷、中醫(yī)、龍舟醒獅、木版年畫和粵劇等，傳統(tǒng)嶺南建筑如佛山祖廟、里水碉樓和順德清暉園，其不僅是歷史的見證，還在現(xiàn)代文化傳承中扮演了不可或缺的角色。其次，受益于市政府的大力資助，佛山的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近年呈現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展勢頭，尤其是在南海區(qū)和順德區(qū)，眾多藝術(shù)團(tuán)體和文化創(chuàng)意園區(qū)在這里設(shè)立，如和美術(shù)館、巽美術(shù)館、盒子美術(shù)館等新開設(shè)的民營美術(shù)機(jī)構(gòu)，落地佛山后常年舉辦高水平藝術(shù)展覽，并與全國藝術(shù)院校頻繁互動，為佛山高端藝術(shù)資源集聚注入動力。最后，面對現(xiàn)代與西方文化的挑戰(zhàn)，佛山堅守本土文化核心，在繪畫、音樂、戲曲、影視等多個方面成功地結(jié)合了本土與現(xiàn)代的文化元素，展現(xiàn)了其包容與創(chuàng)新的特點(diǎn)。

劣勢分析

佛山的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)擁有深厚的歷史文化積淀，也得到了政府的大力扶持，但目前仍面臨一些問題。首先，部分產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式過度依賴歷史文化資源，為了吸引游客和投資，大規(guī)模開發(fā)單一模式產(chǎn)業(yè)，出現(xiàn)過度商業(yè)化現(xiàn)象，導(dǎo)致文化失真。盡管佛山擁有豐富的文化資源，但極速發(fā)展可能造成資源利用不均和管理難度較大。如自2015年起，佛山市政府對30個古村落進(jìn)行了活化升級，部分村落在活化升級后得到較快發(fā)展，但仍然有部分古村落沒有受到消費(fèi)者的青睞，后由于政策關(guān)注度降低和商業(yè)撤退，這部分古村落在活化使用后遭遇發(fā)展困境，限制了文化資源的有效利用和文化消費(fèi)的滿足度。其次，盡管佛山擁有眾多文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)，人才供需之間的差異卻仍顯著。相較于其他城市如廣州、深圳、上海、杭州、成都等，佛山在人才引進(jìn)和培養(yǎng)方面存在不足，導(dǎo)致本地的文化藝術(shù)人才流失，進(jìn)一步降低了佛山在文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)中的競爭力。目前，廣州美術(shù)學(xué)院已在佛山建設(shè)分校區(qū)，這對佛山的文化藝術(shù)發(fā)展會起到很好的作用。但人才培養(yǎng)是一個長期的過程，在獲得成效之前，佛山還需要通過政策路徑吸引人才。此外，佛山目前還存在小眾藝術(shù)關(guān)注度不足的問題，雖然在近年的政策中有提到對小劇場作品的扶持，“兼顧其他”卻可能意味著對其他小眾藝術(shù)形式的關(guān)注和支持不足，因此文化藝術(shù)作品的高質(zhì)量發(fā)展還應(yīng)脫離過度的政策導(dǎo)向，過度的政策導(dǎo)向可能會導(dǎo)致文藝作品過于迎合政策而失去真實感和創(chuàng)新性。

機(jī)會探析

隨著科技的迅猛發(fā)展和時代洪流的推進(jìn)，佛山文化藝術(shù)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。首先，在廣佛同城化策略及大灣區(qū)發(fā)展機(jī)遇下，佛山有望通過與廣州、深圳等鄰近城市緊密合作，進(jìn)一步整合和共享文化資源。其次，數(shù)字化轉(zhuǎn)型的時代進(jìn)程也為佛山本土文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)帶來前所未有的機(jī)會。先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)，如三維掃描、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，可以為佛山的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與古建筑帶來創(chuàng)新展示模式，并以此對佛山文化進(jìn)行更廣泛地傳播。同時，數(shù)字化還促進(jìn)了文化藝術(shù)與其他領(lǐng)域的融合發(fā)展，如科技和旅游的交叉融合為公眾和游客提供沉浸式體驗。最后，在全球化大背景下，數(shù)字化平臺使得文化傳播變得更為便利，為佛山文化藝術(shù)在全球范圍內(nèi)的推廣鋪設(shè)了橋梁。這種數(shù)據(jù)驅(qū)動的創(chuàng)新不僅可以幫助佛山更為準(zhǔn)確地了解市場需求，還可以更系統(tǒng)地展示和傳播佛山文化，進(jìn)而吸引更多的藝術(shù)創(chuàng)作人才、文化消費(fèi)者和游客。

威脅分析

文化藝術(shù)作為與經(jīng)濟(jì)社會密切相關(guān)的領(lǐng)域，受益于外部環(huán)境的各種優(yōu)勢，同時也受到諸多挑戰(zhàn)和外部威脅的影響。一是日趨激烈的國內(nèi)外文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)競爭，如杭州、蘇州和成都等新一線城市在文化藝術(shù)領(lǐng)域占有很大優(yōu)勢，使得佛山在吸引文化游客和藝術(shù)項目方面面臨巨大的競爭，這種競爭也同樣體現(xiàn)在大灣區(qū)內(nèi)部，其與廣州、深圳等城市的競合關(guān)系也更加明顯。二是全球化帶來的國際經(jīng)濟(jì)波動，如全球經(jīng)濟(jì)下滑或國際關(guān)系緊張都可能對佛山的文化旅游和國際文化合作產(chǎn)生沖擊。三是科技的迅速迭代和文化藝術(shù)的數(shù)字化進(jìn)程也對佛山提出了平衡傳統(tǒng)與創(chuàng)新的新挑戰(zhàn)。此外，近年來，文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)投資回報周期長、政府政策不穩(wěn)定以及稅收和文化產(chǎn)業(yè)補(bǔ)貼不確定等諸多問題，這都為文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)帶來了額外的壓力和風(fēng)險。

基于SWOT分析法的佛山文化藝術(shù)集聚驅(qū)動策略與建議分析

利用優(yōu)勢進(jìn)一步鞏固并擴(kuò)大文化藝術(shù)產(chǎn)品的市場份額

首先，佛山作為嶺南文化的重要發(fā)源地，擁有豐富的文化和藝術(shù)遺產(chǎn)，如獨(dú)特的傳統(tǒng)藝術(shù)、手工技藝和武術(shù)傳統(tǒng)等。為進(jìn)一步發(fā)展這些獨(dú)特藝術(shù)，建議相關(guān)部門深入開展文化調(diào)研，全面挖掘文化特色和價值。此外，鼓勵藝術(shù)家和創(chuàng)作者在佛山傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，打造出與眾不同的現(xiàn)代文化藝術(shù)作品。還可以結(jié)合博物館、文化節(jié)和其他渠道，廣泛宣傳佛山的文化特色，打造佛山獨(dú)特的文化品牌。

其次，隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的不斷深入，數(shù)字技術(shù)為文化藝術(shù)領(lǐng)域帶來了前所未有的機(jī)遇。面對此趨勢，佛山應(yīng)該加強(qiáng)與科研機(jī)構(gòu)和技術(shù)公司的合作，引入和研發(fā)適用于文化藝術(shù)的新技術(shù)。通過提供技術(shù)培訓(xùn)，提高文化藝術(shù)從業(yè)者的數(shù)字化應(yīng)用能力，鼓勵他們結(jié)合數(shù)字技術(shù)進(jìn)行文藝創(chuàng)作。同時，利用數(shù)字傳播工具為文化藝術(shù)創(chuàng)作開拓更廣泛的傳播途徑以適應(yīng)數(shù)字時代的變化，為佛山文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)帶來更大的市場空間和無限可能性。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，英國國家劇院的數(shù)字化項目為佛山文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)指明了方向。該項目發(fā)起于2009年，是英國戲劇領(lǐng)域的第一個數(shù)字直播項目。其項目內(nèi)容是將劇院現(xiàn)場演出通過多機(jī)位拍攝和圖像合成傳輸給高清影院進(jìn)行同步直播，以此讓倫敦以外的觀眾也有機(jī)會欣賞英國國家劇院的最新作品，目前這個項目已經(jīng)成為數(shù)字化趨勢下英國國家劇院的創(chuàng)新品牌，并顯著地提高了英國國家劇院在國際上的知名度。

最后，在文化體驗旅游方面，加強(qiáng)與其他城市和國家的文化交流與合作以及文化產(chǎn)品開發(fā)，都可以在國內(nèi)外找到學(xué)習(xí)借鑒的范例。例如，日本成功地將其深厚的歷史文化轉(zhuǎn)化為文化體驗旅游為游客帶來身臨其境的體驗，佛山可以從中汲取靈感，結(jié)合其獨(dú)特的文化元素如石灣陶瓷、佛山武術(shù)等，打造特色文化體驗旅游路線。

抓住外部機(jī)會，推動文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

首先，把握粵港澳大灣區(qū)協(xié)同發(fā)展的機(jī)遇。隨著全球化進(jìn)程的不斷深入，各地區(qū)文化交流和合作的需求日益增加。佛山作為擁有豐富歷史文化遺產(chǎn)的城市，完全有能力在國內(nèi)外市場上找到自己的定位。可以通過廣泛的宣傳和推廣進(jìn)一步加強(qiáng)文化品牌的知名度和影響力；同時，還可以與其他地區(qū)和國家的文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，無論是藝術(shù)交流、共同策劃活動，還是資金和技術(shù)合作，都將大大提升佛山的文化影響力。以紐約大都市區(qū)為例，多城市文化合作模式為佛山提供了示范，這種模式下各城市間聯(lián)合舉辦音樂節(jié)、藝術(shù)展等活動，帶來了大量旅游和投資機(jī)會，佛山有望與大灣區(qū)的廣州、深圳等城市深化文化藝術(shù)合作，共同提升大灣區(qū)的文化魅力，并利用地區(qū)交通優(yōu)勢大力發(fā)展文化旅游。

其次，跨界合作正成為當(dāng)今產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢，文化藝術(shù)不再是孤立的領(lǐng)域，而是與其他產(chǎn)業(yè)如旅游、教育、科技等緊密聯(lián)系。例如，佛山可以結(jié)合本地的文化特色開發(fā)一系列與旅游、教育或科技相結(jié)合的文化體驗項目，這不僅可以為游客提供更加豐富和深入的體驗，還可以為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價值。同時，文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)可以與教育機(jī)構(gòu)合作，開設(shè)與佛山文化藝術(shù)相關(guān)的課程或工作坊，培養(yǎng)新一代對佛山文化的興趣和認(rèn)同。

應(yīng)對外部環(huán)境的威脅，制定應(yīng)急預(yù)案和風(fēng)險管理措施

首先，文化藝術(shù)保護(hù)與創(chuàng)新是文化藝術(shù)發(fā)展的雙輪驅(qū)動。佛山擁有豐富的歷史文化遺產(chǎn)，它們是這座城市獨(dú)特的身份標(biāo)志和魅力來源。在追求文化創(chuàng)新和推進(jìn)市場化進(jìn)程中，佛山必須警惕文化同質(zhì)化和失真的風(fēng)險。這意味著在創(chuàng)新的同時，佛山需要堅守傳統(tǒng)文化的根基，確保傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代化和全球化趨勢下得到尊重和保護(hù)。例如，當(dāng)推廣佛山武術(shù)或石灣陶瓷時，除了創(chuàng)新表現(xiàn)形式之外，還應(yīng)確保其原始的文化內(nèi)涵不被曲解或稀釋。

其次，人才是文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。佛山需要建立完善的人才培養(yǎng)體系來確保文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。如與高校、研究機(jī)構(gòu)建立更緊密的合作關(guān)系，開展合作研究、共建實驗室、互換訪問學(xué)者等活動，以促進(jìn)學(xué)術(shù)與實踐的交流與融合。此外，佛山還可以通過設(shè)置獎學(xué)金、提供實習(xí)機(jī)會、開辦工作坊等方式，培養(yǎng)和吸引更多的專業(yè)人才，特別是那些在數(shù)字化、市場化、國際化等領(lǐng)域有深度研究和實踐經(jīng)驗的人才，為佛山文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展注入新的活力。

最后，佛山還需要建立完善的風(fēng)險管理機(jī)制，對文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)可能面臨的各種風(fēng)險進(jìn)行系統(tǒng)的分析和評估，并制定相應(yīng)的應(yīng)對措施。例如，可以建立文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險數(shù)據(jù)庫，對文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)、社會、技術(shù)等各種風(fēng)險進(jìn)行持續(xù)監(jiān)測和預(yù)警等。如2021年5月佛山市發(fā)布的《佛山市博物館之城規(guī)劃》（簡稱《規(guī)劃》），《規(guī)劃》提出，到2025年，佛山市市域范圍內(nèi)需完成建設(shè)博物館（陳列館、名人故居）204家、美術(shù)館（藝術(shù)館）102家。這樣大規(guī)模的建設(shè)往往需要投入巨額資金，后續(xù)博物館和美術(shù)館的運(yùn)營、維護(hù)和更新也需要穩(wěn)定的資金來源，如果沒有明確的長期財務(wù)規(guī)劃和完善的風(fēng)險管理機(jī)制，可能會面臨經(jīng)濟(jì)、管理等方面的壓力與風(fēng)險。

針對劣勢的轉(zhuǎn)化方案與建議

首先，面對資金籌措的挑戰(zhàn)，佛山可以采取多元化策略來獲取所需要的資金。除了政府政策扶持補(bǔ)貼之外，也可以通過私人投資、公眾眾籌以及與文化藝術(shù)相關(guān)的商業(yè)模式為文化藝術(shù)項目提供資金支持。例如，可以通過與企業(yè)合作的方式，以品牌贊助、IP合作等形式為文化藝術(shù)項目帶來資金及市場推廣的支持。公眾眾籌不僅可以幫助項目籌集資金，還可以讓公眾參與到文化藝術(shù)項目中，營造社區(qū)共建的氛圍。當(dāng)然，資金的籌措只是第一步，更關(guān)鍵的是如何有效管理和使用這些資金。佛山需要加強(qiáng)對資金的管理，確保資金用于最核心、最有價值的地方，并對項目的投資回報進(jìn)行持續(xù)跟蹤和評估。

其次，政策風(fēng)險是所有項目都可能面臨的挑戰(zhàn)。佛山應(yīng)該建立專門的團(tuán)隊或機(jī)構(gòu)，專門密切關(guān)注相關(guān)政策的變化，并對這些變化進(jìn)行及時的分析和評估。一旦發(fā)現(xiàn)有可能對文化藝術(shù)項目產(chǎn)生不利的影響，應(yīng)盡早采取措施，如與相關(guān)政府部門進(jìn)行溝通，爭取政策支持，或調(diào)整項目策略以適應(yīng)新的政策環(huán)境。此外，也可以與其他城市或地區(qū)進(jìn)行合作，共同應(yīng)對可能的政策風(fēng)險，分享經(jīng)驗和資源確保文化藝術(shù)項目的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

最后，關(guān)于人才培養(yǎng)與引進(jìn)，建立完善的人才培養(yǎng)體系可以推動文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的持續(xù)發(fā)展。利用廢棄的工廠或倉庫等現(xiàn)有資源建立文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，不僅可以為文化藝術(shù)人才提供創(chuàng)作和交流的平臺，還可以吸引更多游客前來參觀，帶動文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。關(guān)于小眾藝術(shù)的扶持，隨著社會和文化的多樣性日益顯著，小眾藝術(shù)面臨更大的發(fā)展機(jī)遇，社交媒體和數(shù)字化技術(shù)為小眾藝術(shù)的推廣和傳播提供了平臺，政府在制定政策時應(yīng)考慮各種小眾藝術(shù)形式的需要，避免對某一種藝術(shù)形式的偏愛，同時政策應(yīng)鼓勵藝術(shù)家自主創(chuàng)作而不是過度迎合政策，以保證文化藝術(shù)創(chuàng)作的真實性和創(chuàng)新性。

2023年度佛山市社科規(guī)劃共建項目“佛山提升城市高端文化藝術(shù)資源集聚能力的政策路徑研究”（2023-GJ129）階段性研究成果。

（作者單位：廣州工商學(xué)院）