紅色文化視角下原子城紀念館文創產品優化設計研究

近年來，隨著愛國主義教育活動的不斷推廣，紀念館文創產品熱度不斷增加，紅色文創產品作為紀念館文創產品的重要組成部分，關注度與日俱增。同時，黨和政府十分重視紅色文化，并制定了相應的政策文件，針對紀念館等文化文物單位的文創產品創意開發工作作出了具體部署。在政策的鼓勵下，紅色文創產品出現了蓬勃發展的態勢。在此背景下，如何強化位于青海省的原子城紀念館文創產品的開發、弘揚紅色文化是目前亟待解決的問題。本文從紅色文化的視角進行調研、分析原子城紀念館文創產品的設計現狀，并提出相應的優化設計策略，以提高消費者對原子城紀念館文創產品的滿意度，為原子城紀念館文創產品的研發與設計提供參考，推動原子城紀念館的文創產品高質量

發展。

一、原子城紀念館概況

原子城紀念館于2009年對外開放，是一座集宣傳教育、收藏展示、開發研究、旅游觀光于一體的紀念館。館內凝聚的“兩彈一星”精神是老一輩科技工作者的心血結晶。這座紀念館有著特殊的歷史背景，現在已經成為傳承“兩彈一星”精神的愛國主義教育基地。近年來，原子城紀念館工作人員深入學習和領會了習近平同志在慶祝中國共產黨成立一百周年大會上的重要講話精神，深入挖掘展示紅色文化中最獨特、最豐富、最鮮活的資源，積極發揮國家愛國主義教育示范基地的作用，讓偉大的“兩彈一星”精神永放光芒。原子城紀念館的發展與建設，是中國原子能科學事業取得輝煌成就的重要標志，是原子城紅色精神與紅色文化的形象代表，展現原子城的紅色文化資源對于保護、傳播和促進紅色文化以及推動該地區的經濟和社會發展至關重要。

二、原子城紀念館文創產品現狀

2018年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳出臺了《關于加強文物保護利用改革的若干意見》，“鼓勵文物博物館單位開發文化創意產品”。雖然原子城紀念館擁有豐富的紅色文化資源，但實地調查發現原子城紀念館文創產品現狀不盡如人意，可供消費者駐留的文創產品和項目太少。調研過程中發現，青海文博商店原子城紀念館店所陳設的有關原子城紀念館的文創產品種類較少且形式單一，大多為缺乏設計理念和文化內涵的包、紀念章、書簽等，不管是色彩還是陳列，都沒有吸引消費者的目光，因此很少有消費者購買。深入研究青海文博商城官網可以發現，目前官方網站上的紀念品尚處于待開發階段，對文創產品的規劃和標準不夠完善。目前原子城紀念館市面上的文創產品在開發上存在以下問題：

一是市場定位不清晰。原子城紀念館的文創產品沒有根據消費者年齡、收入、職業等對消費群體進行細分，并未形成清晰的市場定位，因此產品的設計也很難展開。二是缺少紅色文化內涵。通過實地考察可以發現，這些產品大同小異，大多都是在產品上印刷一些帶有紅色文化標志的符號，這種設計方式比較生硬，沒有太多的設計創意。由于缺乏紅色文化的內涵，這些文創產品逐漸失去了本身的紀念功能，變成了一種單純追求經濟效益的商品。三是產品形式相對落后。目前原子城紀念館市場上的文創產品大部分都缺乏創造性、實用性，產品形式也不能滿足消費者的需求。文創產品的形式大部分由各種類型的小物品構成，缺少創意，形式單一是當前原子城紀念館文創產品存在的突出問題。四是產品工藝粗糙、質量不佳。原子城紀念館的文創產品基本上都存在質量低劣、樣式老舊的問題，難以在短時間內引起消費者的興趣，激發其購買欲望，因此銷量并不高。

三、紅色文化應用于原子城紀念館文創產品的意義

紅色文化是中國共產黨與中國人民在漫長的革命斗爭中形成的，具有濃郁的革命精神和深厚的歷史文化內涵，其強烈的愛國主義情感、堅定不移的理想信念和崇高的價值追求是中華民族寶貴的精神財富。紅色文化作為資源豐富的一種特殊文化，對繼承革命的優良傳統、傳播優秀文化具有十分重要的意義。紅色文創產品作為紀念館紅色文化傳播的物質載體之一，對紅色文化的弘揚和傳播具有非常重要的意義，它能夠幫助人們更好地了解紅色文化，感知紅色文化的魅力和內涵，因此提高文創產品的紅色文化屬性是其發展的重要內容。紅色文化包括具有革命意義的各類精神、文化及與之相關的事件、事物等，目前，紅色文化主要包含兩種形態：一是物質形態，因其具體性、顯現性，一般表現為紅色遺址、紅色紀念地、紅色文物等；二是非物質形態，具有內在性、抽象性的觀念意識內核，包含紅色精神、紅色故

事等。

紅色文化是原子城紀念館向消費者展示的優秀文化，發揮著其本身具有的育人功能，而原子城紀念館的文創產品則是對自身的一種衍生。紅色文化是中國傳統優秀文化的重要組成部分，有著深厚的文化底蘊，并且在發展過程中形成了新的時代特色，將其應用于原子城紀念館文創產品有著非常重要的作用。

首先，紅色文化的傳播范圍更廣。紅色文創產品是原子城紀念館紅色文化傳播的重要物質載體之一，凝聚了眾多紅色元素，將其融入文創產品中，采用貼合消費者生活的方式講述紅色故事、展示紅色精神、弘揚紅色文化，可以更好地滿足消費者對原子城紀念館文創產品的需求，從而進一步促進原子城紀念館紅色文創產品的發展。其次，文化產業具有更大的發展空間。紅色文創是文創產業的重要組成部分，充分利用和發展紅色文化資源，既可以使文創產業體系更加多元、更加完善，又可以發揮其獨特的政治導向作用，使文化產業朝著積極、正能量的方向發展。再次，加強精神文明建設。習近平總書記曾多次就紅色資源發表重要講話，原子城紀念館深入挖掘紅色文化的內涵、整合紅色文化資源、開發紅色文創產品，是推動新時期紅色文化傳承和精神文明建設的重要途徑。

四、原子城文創產品的優化設計策略

（一）立足于消費者日常生活需求

原子城紀念館的文創產品目前仍處于起始階段，形式與種類較為單一，缺乏設計感，不能使消費者在文化和精神上得到滿足。在社會發展過程中，消費者對消費的要求發生了轉變，因此在進行文創產品設計時一定要了解消費者的日常需求。這與當今人們的日常生活方式以及社會經濟、技術和文化帶來的變化等因素密切相關，設計人員要做好消費者調研和分析工作，對消費者的不同需要和習慣有全面的認識和把握，準確地定位和細分市場，保證開發與設計的文創產品能夠滿足消費者的日常生活需要。多從消費者的角度進行全方位分析，以紅色文化為視角，將原子城紀念館的文創產品設計與消費者的日常生活相結合，設計出符合消費者日常需求的既美觀又實用的文創產品。根據市場調查，目前原子城紀念館的文創產品中最受歡迎的是性價比高又有設計感的生活小物件，文具用品是消費者日常生活中最常用的一種，同時擁有廣泛的受眾群體，不同年齡、不同性別的人群都有需要，未來可以將其作為原子城紀念館的文創產品進行優化

設計。

（二）發揮紀念館館藏資源的優勢

原子城紀念館擁有豐富的紅色文化資源和濃厚的紅色文化底蘊，豐富的館藏資源為其設計提供了有利的條件。從紀念館開幕至今，共征集和展出了3 500多件實物，其中比較有價值的是原子彈和導彈結合飛行試驗的DF-2A導彈、蘇聯生產的高速轉鏡掃描照相機和鏡頭以及221基地的工作證和通行證等。在進行文創產品設計優化的過程中，原子城紀念館相關人員應當充分利用館藏資源的優勢，對其進行梳理，選擇有代表性的紅色文化資源，并將其作為典型。例如，原子城紀念館特有的“兩彈一星”精神文化，“兩彈一星”精神內涵的表達是以文物為基礎，通過物把人的故事演繹出來。在原子彈、氫彈的研發中，科技工作者、工人一直都在與實物打交道，這些實物和材料都是歷史的見證，具有很強的紀念和教育作用。“兩彈一星”精神文化是紅色文化的重要組成部分，更是原子城紀念館優勢館藏資源的代表，將“兩彈一星”精神文化符號融入設計，可以讓消費者體會到原子城紀念館特有的紅色文化魅力。

（三）凝練紅色文化形式語言要素

原子城紀念館的形式要素來自紀念館收藏的文物，通過對造型、圖案、色彩等進行提取，運用適當的表現手法，將其表現在作品中。原子城紀念館文創產品的開發應側重于形式語言的表達，收集、分類和組織各種形式設計元素，對館內資源造型、顏色、圖案等進行形式語言解析，提取可以利用的形式表現要素，并將其應用于文創產品設計，增強文創產品的紅色文化特征，打造出能與消費者產生情感共鳴的產品，滿足消費者對文創產品的文化需求。原子城紀念館擁有豐富的形式語言，將其與現代設計形式語言相結合，可以產生意想不到的效果。例如，提取原子城紀念館“兩彈一星”的造型、圖案、色彩等元素，以此提升文創產品的設計感。在造型和圖案設計上，可以選用原子彈、導彈爆炸和人造衛星發射時的剪影作為設計元素，來塑造文創產品的造型形態，賦予產品“兩彈一星”的形態美，增加產品的紅色特征。在色彩上，要與紅色文化的主題緊密聯系，并使用現有的色彩語言，如紅色和黃色等顏色進行搭配，凸顯產品質樸的特征。

（四）融入紀念館的紅色故事

原子城紀念館除了文物收藏之外還有紅色故事，將紅色故事融入文創產品的設計過程中，實際上也是對紅色故事的詮釋，二者互為補充，因此，應借助紅色故事賦予原子城紀念館文創產品鮮活的生命。紅色文化視角下的文創產品不僅要有感情，同時還要具備傳情功能，將消費者帶入故事場景中，讓其可以體會到背后的故事，被紅色故事打動。在原子城紀念館中有許多故事元素，其中包括一些背景故事、生動典型的細節故事、遺跡故事等。在紅色故事的融入過程中，運用現代的設計方法，將故事正能量、厚重的內容用敘事的手法轉化為開放、輕松的情感元素，可以為消費者提供愉快的心理體驗。這里文創產品的優化設計可主要以“兩彈一星”科學偉人的故事為主線，采用行為敘事的思維方式，將“兩彈一星”科學偉人的故事情節設定在消費者的使用習慣上，以消費者對產品的操作、使用過程親身體驗引導和推動故事的發展，同時讓消費者在積極的探究中潛移默化地體會到其中的文化內涵，真正做到“有東西可看、有故事可說”。

五、結語

在文旅融合的大環境下，國內紅色旅游業迎來了快速發展，國家和當地政府在政策和經濟上對紅色旅游業進行了相應的扶持，同時促進了原子城紅色旅游業的發展，給原子城紀念館的文創產品提供了一個新的發展機會。本文從紅色文化的視角出發，分析了文創產品在功能、文化內涵、設計創意等方面的不足，提出了與之相對應的優化設計策略。一方面，有利于打造符合消費者心理需求的紅色文創產品，鼓勵消費者積極傳播紅色文化，發揮紅色文化育人的功能；另一方面，符合習近平總書記關于“紅色基因就是要繼承”的思想和文化要求，對其他紀念館文創產品的開發和創意設計也有一定的參考價值。

（青海師范大學）