鄂渝交界區鄉村康養旅游發展研究

［摘要］伴隨世界經濟持續、快速發展，大眾生活質量顯著提高，康養旅游已成為現代社會全新旅游業態，實現了不同產業跨界融合，具有巨大發展潛力與上升空間。康養旅游在促進康養旅游者身體和心理的舒適、幸福等體驗、區域文化的宣傳和推廣及區域經濟增長驅動等方面有重要價值和意義。渝鄂交界區少數民族眾多，世居山大、水靈與林密的村落中，自然環境和社會人文環境良好，絢爛多姿的民族文化生活衍生出新興康養旅游文化。渝鄂交界區少數民族旅游文化資源豐富，在發展全域旅游視域下，加強鄉村康養旅游的發展，為獨特鄉村經濟的發展注入全新動力。

［關鍵詞］康養旅游；產業跨界；鄉村振興；鄂渝交界區；區域經濟

中圖分類號：F592.7；F327""" 文章標志碼：A""" 文章編號：1672-0563（2024）04-0010-07

DOI：10.13773/j.cnki.51-1637/z.2024.04.002

2022年10月，習近平總書記在黨的二十大報告強調：“全面推進鄉村振興”，并給予新時代鄉村振興的實施作出了科學的部署。當前鄉村振興目標達成的關鍵在于推動相關產業的發展，近年來鄂渝交界區在發展鄉村旅游取得了顯著的成效。鄂渝交界區居住著20多個民族，少數民族群眾人口眾多，豐富的自然環境旅游資源、獨特的少數民族文化旅游資源以及通達的水陸空交通樞紐等，具備發展鄉村康養旅游的資源優勢與潛力空間。近年來國家及湖北省、重慶市給予鄉村康養旅游發展特殊的政策和資金等方面支持，為渝鄂交界區鄉村康養旅游發展帶來了巨大的發展機遇。尤其是隨著人們對高質量的生活、養生健康需求增大，給予渝鄂交界區鄉村康養旅游發展巨大的動力。本研究以渝鄂交界區鄉村康養旅游發展為主線，提出渝鄂交界區鄉村康養旅游與文化、農業與服務等產業跨界典型模式。根據渝鄂交界區現狀針對性提出可操作性的策略與建議，以探究政策和業態資源有效整合，為渝鄂交界區經濟社會發展注入全新的動力。

一、鄂渝交界區鄉村康養旅游發展的意義

（一）驅動鄉村振興戰略的實現

黨的二十大報告中提出：大力實施鄉村振興戰略，并對這一戰略進行了周密、科學的規劃。一定程度上為我國經濟發展緩慢的地區，依托康養旅游的發展實現鄉村振興目標指明了方向，同時也提供了完善的政策保證。渝鄂交界區作為湖北省、重慶市重要農業生產地區，發展鄉村經濟是兩地處于貧困地區群眾致富的保證。當前是實現脫貧攻堅目標建設中國式現代化小康社會關鍵階段，合理開發鄉村康養旅游資源發展鄉村康養旅游產業具有重要的意義。鄂渝交界區應合理利用豐富鄉村康養旅游資源，推動鄉村康養旅游發展。由于鄂渝交界區發展鄉村旅游是提高經濟收入重要渠道［1］，由于目前鄂渝交界區發展鄉村旅游只停留于自然觀光、鄉村農家樂與特色農業采摘等，未有契合旅游者們對旅游多樣化消費的需求。鄂渝交界區具有豐富的旅游文化資源，原生態的獨特的鄉村環境，具有打造鄉村康養旅游的巨大潛力。鄂渝交界區發展鄉村康養旅游，對提高鄉村經濟收入促進當地鄉村經濟的轉型與升級達成鄉村產業振興重要目標有重大的價值。

（二）推動自然生態環境的保護

康養旅游是指健康和養生旅游，是通過在自然生態環境、人文環境與文化環境中，采用觀賞、休閑、康體與游樂等特殊方式，達成延年益壽、健體強身、養性修身、醫療與復健等獨特目的的旅游活動。［1］旅游者通過參與康養旅游，將在身體和心理上獲得幸福、快樂和保健養生的效果。當今康養旅游已成為新時代中國蘊含巨大發展潛力的旅游戰略。立基新時代中國，健康是大眾幸福生活前提，也是人的全面發展的重要基礎。2016年10月，國務院頒布《“健康中國2030”規劃綱要》其中，闡明了健康中國背景及內涵，解析了全民健康在中國重要地位和作用，探討了健康是未來發展的走向。當前全國正大力推動康養產業發展，康養旅游成為經濟發展重要突破口。渝鄂交界豐富自然生態資源豐富，發展鄉村康養旅游有助于踐行“綠水青山，就是金山銀山的”的理念，促進鄂渝交界區獨特的生態環境保護，從根本上消除污染環境問題意義重大。又因美麗的景觀和清新的空氣、是現代人迫切的需求，也是鄂渝交界區鄉村康養旅游發展重要的前提條件。鄂渝交界區發展鄉村康養旅游，對當地生態環境的保護，具有重要的促進作用。

（三）撬動健康養生市場的需求

伴隨中國經濟、社會的迅速發展，推動城市化進程的加快，從而也導致民眾生活、工作壓力的增大，以及作息時間和生活和工作方式的巨大改變。隨之出現諸如高血壓、肥胖等文明病的年輕化、群體化，眾多人正處亞健康的狀態。當人們自身所需的物質文化資源獲得滿足之后，人們開始轉向對身體和心理健康的重視，推崇科學而又健康的生活方式，并以提高生命健康質量成為重要目標。可見，人們對現代旅游的目的、價值有了重新認知和定義已非追求單一的旅游觀光的目的。同時也促進了身體出現亞健康狀況群體的情況，對運動健身、身體健康的重新審視，并推崇在原生態環境中經過康養生活身體和心理獲得放松。當前中國正式步入銀齡社會，自古“依兒靠女”傳統的養老方式，已不能滿足老年群體對物質和精神文化迫切需求。又因當代老年群體特有的精神文化需求，使其更加重視生活質量綜合水平的提高，尤其更深刻的認識到身心保健對身體健康的重要作用。據此，對于傳統旅游觀光活動，現代老齡群體更傾向節奏舒緩、環境安靜的鄉村，愉悅和悠閑的康養旅游生活。身體健康是全體民眾幸福感的重要基石，更是當前中國經濟、社會發展的動力。鄂渝交界區鄉村康養旅游發展契合了“健康中國”的背景，進而符合以養生、養心、養陽為特征的現代人們的健康需求。

二、鄂渝交界區鄉村康養旅游發展的動因

（一）消費者需求的升級

隨著中國經濟的增長和居民消費的轉型升級，人們在物質文化方面獲得滿足之后，消費重心開始向精神文化方面轉移。習近平總書記在二十大創造性提出：“中國式現代化體育強國建設”的精神引領。由此可見，全體國民健康是中國式現代化的重要目標。這在一定程度上驅動了群眾對科學、健康生活的需求，進而帶動了人們對更高質量旅游消費的期望。其主要反映在旅游產品的目的、環境、特征與品質等方面，以及旅游者的消費心理呈現個性化、品質化和多樣化等特征。當前，鄉村康養旅游已成為旅游業發展新趨勢［2］，例如鄂渝交界區的鄉村康養旅游，是以旅游者身心愉悅為起點，使人和環境之間和諧共存，契合旅游者體驗、身體健康等需求。

（二）鄉村振興戰略的實現

習近平總書記在黨的二十大報告中提出，要大力實施“鄉村振興戰略”，同時做出了科學部署和規劃。由于我國存在區域發展不平衡問題，國家也多次提出要給予經濟發展欠發達區域更多的幫助，國家就接連頒布了《“健康中國 2030”規劃綱要》《林業“十三五”發展規劃》《國家康養旅游示范基地標準》等［3］，這為發展鄉村康養旅游夯實政策基礎，也指引了發展的方向。自古以來，鄂渝交界區經濟以山地農業為依托，景色優美，特色明顯，如何科學依托山地農業、有效促進農村經濟發展是當地貧困家庭實現脫貧摘帽重要難題與關鍵所在。當前是脫貧攻堅的鞏固期，同時更是全面建設社會主義現代化的關鍵期，亟需科學、合理的挖掘鄉村康養旅游資源，大力促進鄉村康養旅游產業的發展。當前加快鄉村旅游產業的發展，是驅動鄂渝交界區經濟社會發展的重要路徑，然而當前鄂渝交界區鄉村旅游業發展只在旅游觀光、農家樂和農業采摘等方面，很難滿足廣大旅游者的多元化旅游消費快需求。鄉村康養旅游的發展對于農業農村現代化建設，農民脫貧致富，達成鄉村振興戰略等方面具有重要推動作用［4］。鄂渝交界區旅游資源豐富，自然生態環境良好，具有打造鄉村康養旅游顯著優勢。

（三）健康養生市場需求的推動

隨著經濟社會迅速發展，都市生存工作節奏的加快，從而導致大眾生活、工作與社會交往壓力的增大，傳統的日出而作，日落而息的作息消失，隨之出現的熬夜打游戲、通宵喝酒等不健康的生活工作方式，引起了諸如高血壓、脂肪肝、酒精肝等文明病的發生，甚至出現年輕化、提前化等趨勢，而且城市眾多居民正處亞健康的狀態，這在一定程度上也引起了全體民眾對身體健康的擔憂。當城市居民物質文化資源獲得豐足后，開始轉向對自身的身體和心理的健康重視，追求健康生活方式，以提高生命健康質量成為目標。在身體上出現亞健康和亟需休息、療養的群體開始對身體鍛煉的重視，并且更喜歡在自然生態優美環境的鄉村經過一段時期的生活康養，自身的身體和心理獲得放松。當前，中國正式步入銀齡社會，自古“依兒靠女”養老形式已不能滿足老年群體對精神文化的需求，其更加重視平常生活質量方面的提高，尤其更加認識到身心保健對身體健康的巨大的促進作用。據此，對于其他形式的旅游行為，現代老齡群體更傾向頻率舒緩、安靜的鄉村度過安閑、愉悅和健康的鄉村康養旅游生活。可見，全體民眾健康是大眾的幸福感滿足和實現重要基石，更是當前經濟社會發展重要的驅動力，發展鄉村康養旅游，應主動銜接“健康中國”的重要目標，不斷滿足廣大群眾以養生、養心、養陽為顯著特征的健康需求［5］。

三、鄂渝交界區鄉村康養旅游資源的優勢

鄂渝交界區群山延綿，雨水充沛，河川縱橫，形成了獨特自然地理環境。鄂渝交界區森林資源豐富，共有樹種117科419屬2060種，占全國樹種七分之一。同時，蘊含較高經濟價值林木300余種。以黃連、當歸、黨參、木瓜、貝母、續斷等為代表道地藥材種類豐富。鄂渝交界區少數民族物質文化資源數量多，級別高，省（市）級近百處，是少數民族文化遺產資源豐富的地區之一。此外，非物質文化資源等級高，遺產價值大。并且非物質文化資源類型全，分布廣，國家級資源達20余項，約占全國總數1%。以上豐富資源為鄂渝交界區地區康養旅游的發展打下了堅實的基礎。

（一）蘊含優質原生態康養資源

鄂渝交界區擁有優質的自然資源和原生態的自然環境，為當地發展康養旅游打下了堅實的基礎。當前發展生態康養旅游更好的契合了大眾對美麗的自然景觀，新鮮的空氣以及適宜氣候的需求。同時也滿足了人們愉悅心情、放松思想、全新體驗的特殊需求。鄂渝交界區一年四季氣候舒適且擁有豐富的自然資源，例如著名的自然景觀有齊岳山、跑馬場、風力發電等，豐富的資源是鄂渝交界區發展鄉村康養旅游獨特的優勢。因此，鄂渝交界區可以創新特殊的發展方式，例如“森林旅游+”“生態旅游+”等，將旅游和康養與鄂渝交界區獨特的森林資源、農業資源開展創新融合，深入挖掘鄂渝交界區獨特康養旅游資源潛力，打造出具有鄂渝交界區特征的山林、農業、消暑、山地體育等康養為主題特征的鄉村康養旅游項目，建設具有鄂渝交界區特征的養老養生康養旅游基地。

（二）蘊藏豐富自然生態康養資源

鄂渝交界區擁有豐富的自然資源和原生態自然地理環境為康養旅游發展夯實了基礎。發展生態康養旅游可以更好契合大眾的身體對欣賞美麗自然景觀，暢吸新鮮空氣以及享用適宜天然氣候之需求；同時更加滿足人們思想放松、心情愉悅、全新體驗以及獨特的精神需求。鄂渝交界區具有舒適氣候以及豐富的自然資源，良好的自然生態環境，例如有齊岳山、跑馬場、風力發電和高山農家樂等，鄂渝交界區豐富的資源是發展鄉村康養旅游的自然生態的獨特優勢，同時，運用“旅游+”“生態+”等方式，將農林牧漁和康養旅游跨界融合，充分挖掘康養旅游資源，打造出以山林、休閑和生產等康養為主題的活動，建構有獨特特征的重點康養旅游基地。

（三）蘊藏豐富的康養旅游資源

當今世界經濟快速的發展，一定程度上提升了大眾養生健康消費的認知，伴隨全球健康旅游人群壯大，世界康養旅游蘊藏潛力巨大。當前鄂渝交界區已開發諸如森林休閑、中草藥治療和少數民族食療等康養旅游項目產品，其含蘊著特殊的養生健康思維理念，通過以上養生康養旅游項目，可以使康養旅游者身體生理代謝機能加快，以及呼吸、消化、內分泌與神經等系統功能增強，身體系統獲得合理調節，使人的精神振奮煥然如新。鄂渝交界區有眾多民族，擁有豐富的民族文化資源，且民風慣習顯著等，如愛唱山歌的壯族、勇猛剽悍的蒙古族、好歌勇猛的土家族等。作為多民族集聚地的鄂渝交界區蘊藏豐富的康養旅游文化資源，如良好的自然生態、特殊的民族音樂、體育項目以及獨特的民俗文化資源等，蘊藏了豐富的養生保健知識等是發展康養旅游優質背景，能夠給予康養旅游者凈化心靈陶冶情操等幫助。

（四）賦存得天獨厚康養藥物資源

根據有關專家學者研究證明，現代社會人的生命健康、質量，與遺傳基因、生活工作方式和環境，以及醫療技術水平等因素緊密關聯。伴隨人們經濟收入的增長，人的健康認知與日俱增，進而對社會現有醫療條件需求加大。當前我國大力提倡中醫養生健康成為重要養生養老途徑，中國傳統醫藥對全體民眾的身體健康具有重要的促進作用，同時，中國傳統醫藥與旅游的鑲嵌融合，不但契合了我國旅游產業融合發展的理念，而且對推動中國傳統醫藥產業相關發展和轉型升級作用巨大。鄂渝交界區山大林密面積較大，適合眾多大量中草藥規模化種植。鄂渝交界區藥材品種豐富并且品質較高，同時，當地藥材種植與加工技術發展成熟，一定程度上推動了當地康養產業的發展。此外，當地除開藥材資源和種植等優勢，鄂渝交界區不同民族藥膳、食療與修養方法等豐富，是開發康養旅游的有顯著的資源優勢。2016年3月，國務院頒布《關于促進醫藥產業健康發展的實施意見》并指出：“大力發展醫藥產業，深化醫藥衛生改革以及健康中國建設、促進經濟發展有重要的意義”［6］。國家宏觀政策的制定為鄂渝交界區鄉村康養旅游的發展指明了方向，同時當地應積極依托中國傳統醫資源藥促進康養旅游發展，為旅游者挖掘豐富的具有養生健康項目，創建優美舒適的環境，養身養心健康的鄉村康養旅游示范性基地。

四、鄂渝交界區鄉村康養旅游發展對策

（一）強化區域政府全面管理和行業管控

鄂渝交界區康養旅游資源豐富，為當地鄉村康養旅游產業發展打下了堅實的基礎。但是由于人們片面追求“經濟發展”的觀念影響，導致鄂渝交界區原生態自然環境破壞。據此，鄂渝交界區政府應加大鄉村康養旅游發展投入力度，全面提升大眾康養旅游的認知，依法管控康養旅游的閥門，努力踐行經濟發展和生態環境保護之間的協同發展的重要的舉措，嚴禁為提高經濟收入而犧牲生態環境錯誤行為。［7］鄂渝交界區發展鄉村康養旅游，要立足環境保護為前提，堅定走規范和持續發展道路。因發展鄉村康養旅游過程中需要部門協作，相關部門要科學的規劃將發展康養旅游產業作為重要戰略并重視科學統籌管理，逐步完善康養旅游產業相關制度法規，加強本行業管控強度，合理引導鄂渝交界區鄉村康養旅游向規范化方向發展，嚴懲損壞自然生態環境的行為，例如對濫砍亂伐、破壞植被、文物等不文明行為，從而促進鄂渝交界區鄉村康養旅游的持續協同發展。

（二）打造區域特色鄉村康養旅游示范區

當前康養旅游作為現代旅游發展新形態，主要依托具有康養價值資源與現代旅游融合，在此，助力旅游者實現娛樂養身、保健康復等目標。當今康養旅游發展的關鍵，在于建設科學、合理的康養旅游示范區，充分發揮康養旅游重要的引導和示范作用，從而更好、更快地促進康養旅游向科學、規范化的方向發展。鄂渝交界區在學習國內康養旅游示范基地經驗基礎上，努力塑造具有鄂渝交界區獨特特征的鄉村康養旅游示基地，積極依托示范基地引導和促進相關產業發展。鄂渝交界區有土家族、侗族、苗族、藏族、回族、彝族、壯族、蒙古族、畬族、白族、滿族等少數民族，因此，可在少數民族聚集區創建少數民族民俗文化康養旅游基地，充分依托當地豐富自然生態和社會人文資源。同時鄂渝交界區政府部門重視發揮鄉村原生態的自然環境資源、豐富的康養資源等優勢，將豐富的鄉村康養資源以及獨特的民族生態農業、特色文化、鄉林旅游、養生康復保健等相融合，與此同時，積極遵循產業深度融合的理念，大力促進鄂渝交界區康養產業多元、全面發展。［8］如湖北省利川市謀道鎮充分挖掘少數民族人文資源、自然資源全力打造鄉村康養旅游發展特殊模式，如重慶市萬州區地寶土家族鄉可以通過黃蓮等藥材種植，建設民族醫藥養生基地；重慶市萬州區恒合土家族鄉森林資源豐富，可以利用謀道鎮蘇馬氹森林資源開展森林康養等。

（三）加大鄉村康養旅游營銷宣傳強度

源于康養旅游應滿足旅游消費者對優質產品的需求的同時，更要契合康養旅游者自身對保健康復、休閑等眾多方面的需求。伴隨現代信息時代來臨，亟需從事相關工作人員具備運用計算機分析旅游者行為軌跡、需求動態等方面的能力，進行針對性開展康養旅游產品銷售。調研發現康養旅游者對鄂渝交界區鄉村康養旅游認識有待提升，尤其部分旅游者對鄉村康養旅游認識停留臟亂差的層面，可見，鄂渝交界區須加大監督管理的力度，以及重視當地公路、廣場等基礎設施的建設。［9］同時，加快研制合理康養旅游服務標準積極提升服務的質量，合理利用網絡、電視等新媒體加大宣傳推廣，提高鄂渝交界區鄉村康養旅游對旅游者的影響。據此，鄂渝交界區要積極依托豐富資源，滿足旅游者需求，創造凸顯鄂渝交界區民族文化特征的產品，如少數民族相關醫藥體驗、保健康復、生態康養及自然觀光等。據此，鄂渝交界區政府應充分發揮宏觀管理、頂層設計以及合理引導的職能，同時注重對外招商引資在政策職稱等方面的力度，全面、深入地宣傳康養旅游文化產品。鄂渝交界區旅游管理部門要加強與農林牧等行業之間的合作，積極調整與融合區域豐富媒介資源創新研制營銷策略竭力建構完整、系統康養旅游營銷體系，同時充分依托網絡、電視等擴大宣傳，弘揚鄂渝交界區特殊的鄉村康養旅游的棲息地，努力塑造出鄂渝交界區鄉村康養旅游文化新品牌。

（四）加強鄉村康養旅游的專業隊伍建設

由于康養旅游衍生自農業、養老、醫療、旅游以及文化等多行業融合的母體，是全新的旅游文化形態。當前發展鄉村康養旅游，亟需從事科學的康養旅游規劃、合理的醫藥養生開發、特殊的康養技能賡續、康養食品生產等方面高素質人才的加入。［10］若有鄂渝交界區從事康養旅游有關人員，一定要強化對康養旅游基礎理論、技術技能和文化素養等學習提升，并改變傳統觀念，提高高質量康養旅游認知實現康養旅游模式的創新，生產出豐富的康養旅游產品促進鄂渝交界區經濟社會健康發展。［11］鄂渝交界區發展康養旅游專業人才是其發展重要基礎。由于鄂渝交界區鄉村康養旅游產業發展起步晚，且缺乏專業人才。所以要重視鄂渝交界區專業的鄉村康養旅游人才儲備建構立體與多層、完整鄉村康養旅游人才培養制度。因當地民眾是發展鄉村康養旅游的載體，所以要積極引導群眾發展康養旅游主動性，重視專業人員意識提高。第一，以康養旅游服務質量提高為特色，以及專業服務技術技能加強為關鍵，構建鄂渝交界區完整的康養旅游服務標準體系。［12］第二，建立鄂渝交界區康養旅游客服中心，服務人員由本地具有豐富的康養旅游服務、康養保健經驗群眾構成，以提升鄉村康養旅游服務質量，促進鄂渝交界區鄉村康養旅游健康發展。第三，鄂渝交界區政府應主動牽頭，加強當地文化旅游、醫療衛生、高校之間合作，充分發揮當地康養旅游資源、人才等方面的優勢，培養優質的康養旅游人才，并積極引進優質教育、技術與管理等，學習優質技術借鑒現代康養旅游發展模式，努力培養優質康養旅游人才。最后，鄂渝交界區鄉村康養旅游專業人才培育與隊伍建設。鄂渝交界區政府及企業可采取訂單生產，培育優質康養旅游專業人才，充分發揮湖北民族大學、重慶三峽醫藥高等專科學校等在培育專業技術型人才的作用。

（五）深挖鄂鄉村康養旅游文化內涵

當前對于康養旅游持續、健康的發展，厚重的文化內涵是重要組成部分。鄂渝交界區康養旅游產業的發展務必加強對鄂渝交界區豐富的少數民族文化涵意發掘，滿足康養旅游者對精神文化需求。鄂渝交界區絢麗的社會人文景觀、秀麗的自然景觀、悠久民族歷史與豐富的少數民族傳統文化，對長期生居城市人群有巨大吸引力，通過康養旅游可走進鄂渝交界區原生態自然環境、溯源少數民族發展歷史，傳承少數民族物質和非物質文化滿足旅游者多方面的需求。［13］一定程度上有利于對康養旅游者精神文化方面需求滿足，促進鄂渝交界區鄉村康養旅游文化產業的發展。因此鄂渝交界區鄉村康養旅游發展過程中，亟需對當地少數民族文化資源開發重視。鄂渝交界區可挑選出本地特殊少數民族文化，如少數民俗節慶、飲食保健、醫藥養生、民族體育游藝文化等特殊元素融入鄉村康養旅游產品之中，從而演變成獨特鄉村康養旅游產品，還能夠促進廣大康養旅游者體驗鄉村康養旅游特殊價值。如將藥浴等少數民族養生保健元素融進鄉村康養旅游文化之中，使少數民族中醫藥文化和康養旅游文化之間的融合，開發出繁多的藥物性康養旅游實踐項目，一定程度上改進了鄂渝交界區鄉村康養旅游方式，也推動了特殊鄉村康養旅游文化影響力的擴大。

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［責任編輯：李仲先］

Research on the Development of Rural Health and Wellness-Based

Tourism in the Border Areas Between Hubei and Chongqing

HUANG Shanying1，" LI Shanying2

（1. Chongqing Preschool Teachers College， Wanzhou 404047， Chongqing；

2. Department of Organization， Panzhihua University， Panzhihua 617000，Sichuan）

Abstract：With the continuous and rapid growth of the world economy and the significant improvement in people's quality of life， health and wellness-based tourism has become a new trend in the modern tourism industry， achieving cross-industry integration with great potential for development and growth. As an innovative tourism model， it plays an important role in enhancing the physical and psychological well-being and happiness of tourists， promoting regional culture， and stimulating regional economic growth. The border areas between Hubei and Chongqing is home to many ethnic minorities living in villages characterized by high mountains， deep waters and thick forests constituting a favorable natural environment" as well as a rich socio-cultural environment. The vibrant ethnic cultural life has given birth to an emerging health and wellness-based tourism culture. Endowed with ethnic minority tourism cultural resources， the border areas between Hubei and Chongqing can inject new vitality into the unique rural economy by strengthening the development of rural health and wellness-based tourism under the vision of developing global tourism.

Keywords：" health and wellness-based tourism； cross-industry integration； rural revitalization； border areas between Hubei and Chongqing； regional economy