中順潔柔2023年實現營業收入98.01億元

2024年4月23日，中順潔柔紙業股份有限公司發布2023年年度報告。2023年，公司營業收入約98.01億元，同比增加14.37%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約3.33億元，同比減少4.92%；基本每股收益0.26元/股，同比減少3.70%。

主營業務分析

2023年度，面對國際政治經濟形勢錯綜復雜，行業競爭日益加劇等因素，公司堅持核心戰略和經營目標，多措并舉，提升經營效率，使公司保持有競爭力的盈利水平。報告期內，通過持續優化品類結構、完善渠道建設、加大重點品推廣力度等，公司銷售收入創歷史新高。

2023年主要經營情況回顧：

1" "品類結構優化與渠道精耕細作，助力銷售穩定增長

報告期內，公司持續優化品類結構，加速導入并擴大高端、高毛利產品分銷覆蓋和終端推廣力度，全面提升高端、高毛利產品的銷售占比。

生活用紙方面，通過完善布局高端市場，升級迭代現有產品以及深度挖掘小品類機會，整體業務表現理想，2023年實現同比增長14%，其中高端系列增速超20%，約占生活用紙業務的25%；高毛利品類增速達16%，約占生活用紙業務的68%，位居行業前列，有效提升公司盈利水平。

健康精品業務通過聚焦打造拳頭產品，2023年銷售約占總營收的5%，其中濕巾業務約占總營收的3%；棉柔巾業務約占總營收的1%。

護理用品業務打通線上線下渠道，聚焦重點活動檔期開展品牌推廣活動，積極拓展校園市場，以提升品牌知名度，吸引和培育新客戶群體，2023年銷售約占總營收的1%，為公司開拓護理用品領域奠定堅實基礎。

公司順應市場發展，敏銳覺察消費者日益多元化的產品需求，針對不同使用場景和使用人群，開發多款趨勢類新品。通過加強新品上架與推廣力度，取得初步成效，進一步彰顯公司強大的研發能力和產品實力。

渠道競爭力是企業的核心之一。公司多年來持續推動渠道建設，積極開拓下沉市場，不斷完善渠道建設和網絡搭建，夯實市場基礎。

2" "持續品牌建設與推廣，開啟品牌年輕化新紀元

報告期內，公司開展一系列豐富多彩的品牌宣傳及營銷活動。結合主題、節日、熱點事件等，以廣大消費者喜聞樂見的方式開展多元化營銷推廣活動，提升消費者對品牌與產品的認知度、好感度和忠誠度。

公司設立內容傳播與用戶中心，積極探索新媒體營銷，強化鐵粉私域運營，運用微信、小紅書、抖音等新型方式在口碑及社交領域進行網絡種草，加強與消費者的溝通與互動。報告期內，公司全方位實施品牌年輕化戰略，營銷年輕化、產品年輕化、團隊年輕化。

3" "深入洞察消費者需求，全面提升產品和服務質量

2023年公司發布全新品牌理念，從“品牌集團”向“消費者集團”轉型。通過市場調研、數據分析等方式，深入了解客戶的需求和消費行為，聚焦產品品質和用戶體驗感升級，對各領域產品矩陣持續進行升級迭代，開發新產品，以滿足消費者日益多元化的產品需求。同時，提升客戶服務品質和消費體驗。

4" "數字化引領和賦能業務，推動企業轉型升級

報告期內，公司構建數字創新平臺，進一步拉通了內外資源。借助其全域數字化觸點能力和算法技術，利用連接、運營、交易和數據四大引擎，聯合生態合作伙伴，為產業互聯提供堅實的生態支撐。

5" "完善人才發展體系和薪酬體系，實現人才賦能

2023年是公司深化改革和實現階段性戰略發展至關重要的一年。公司緊跟業務對人才的需求，合理配置資源，建立支持業務發展的人才發展體系。

6" "踐行社會責任，彰顯民族企業社會擔當

公司自創立以來，始終踐行“追求綠色效益、履行社會責任”的綠色可持續發展之道，積極開展系統化的慈善公益事業行動。

（摘編自中順潔柔2023年財報）