農村電子商務發展問題與對策

摘要：農村電子商務能突破農村地理位置、時間及空間的制約，將優質的農副產品“躍”出大山。闡述當前農村電商發展的不足，提出加強農村基礎設施建設、加強農村電子商務人才隊伍建設、建設鄉村特色品牌、加大政策出臺與配套力度等建議，從而為促進農村電商發展提供參考。

關鍵詞：農村電商；快遞物流配送；鄉村振興

中圖分類號：F724.6；F323 " " "文獻標識碼：A " "文章編號：1674-1161（2024）01-0093-02

全面推進鄉村振興、加快建設農業強國，是黨中央著眼全面建成社會主義現代化強國作出的戰略部署和前進方向。在此背景下，農村電子商務的發展處于重要位置，其能突破地理位置、時間和空間的制約，將優質的農副產品“躍”出大山，推向全國乃至世界消費市場。農村電商作為數字經濟的重要組成部分，是推動“三農”、推動農業強國發展的重要抓手，但從當下現狀來看，電子商務在企業和城市人群中發展迅速，而在農村則還有較大提升空間。

1 當前階段農村電商發展中存在的問題

1.1 農村電商基礎設施不完善

雖然農村的道路、網絡、倉儲、信息化設備等基礎設施在不斷改進，但城鄉之間仍存在較大的差距。由于用地及交通條件限制，農村物流配送成本居高不下、時效難以保證，特別是農產品冷鏈“最先一公里”和物流“最后一公里”等農村電商物流體系的建設遠遠滯后于城市，導致一些村鎮的農產品沒人知道、賣不出好價錢，從而制約農業產業發展。

1.2 農民信息化應用水平偏低

當下農村勞動力普遍存在文化低、老齡化等特點。根據第三次農業普查結果顯示，農村務農人群年齡在50歲以上的占比超過一半、文化程度多為初中及以下，且該特點短時間內難以緩解。受文化程度限制、年齡因素制約和農用技能匱乏等影響，農民對信息化的意識和渴望不足，表現出一定的封閉性，這致使農業信息數字化發展緩慢。

1.3 缺乏專業的農村電商人才

人才是發展農村電商、助力鄉村振興的核心要素。從發展實踐來看，農村電商助推鄉村振興發展的人才仍存在巨大缺口，主要體現在缺少具有高素質、專業化、創造性的電商專業人才[1]。大多數農村地區的員工待遇較低，導致對高校畢業生和具有豐富經驗的企業人才吸引力不足，因此目前從事農村電商發展的主體多為當地居民，相對于專業人才來說，其在文化素養和數字技術專業領域等方面還具有一定差距，不能滿足促進鄉村振興的發展要求。

1.4 農產品需求的不可預知性

受氣候條件、市場需求等因素影響，農產品的生產和銷售存在很大的不可預知性，同時農產品還存在生產區域較為分散和偏遠、附加值偏低、部分農產品不宜儲存、運輸困難等問題，這些因素都極大地阻礙了農產品的產業規模和流通，這也是實現農村電子商務普及的痛點。

2 發展農村電子商務的對策

2.1 加強農村基礎設施建設

農村電商普及的關鍵取決于基礎設施建設[2]。對此，需要不斷加大各項基礎設施建設的投入，尤其在數字基礎設施方面，要全面提高網絡接入率，實現農村地區寬帶、4G、5G等網絡全覆蓋。強化縣鄉村寄遞物流配送體系，吸引更多農民加入物流大軍中，同時配備先進的設施設備，進一步強化低成本、高效率的配送，以此來保證農民的生產、銷售及消費需求。物流體系的建設不僅能服務于生產，而且是促進消費、聯通城鄉的重要手段。

2.2 加強農村電子商務人才隊伍建設

鄉村振興的戰略主體是農民，因此要強化“三農”工作隊伍建設，將廣大農民群眾的積極性調動起來。對此，各地應把握數字鄉村發展戰略契機，可以與高校、職業培訓機構等合作，共同開發適合農村地區的電子商務課程，并通過開展線上培訓、邀請專家指導、為農民提供實地教學、分享電子商務成功案例等方式，大力培育掌握信息化技術的高素質農業人才，培養一支愛農業、懂網絡、會經營的新型職業農民隊伍，激起鄉村振興的內驅力[3]。同時，還要順應數字時代要求，讓手機成為“新農具”，帶動農民掀起田間地頭的直播浪潮，助力農產品邁上快車道。互聯網一頭連著城市，一頭連著鄉村，通過一部手機可打通城市與農村的信息壁壘，讓更多的“隱藏土特產”走入大眾視線、讓越來越多的農副產品插上“電商翅膀”飛出大山。未來隨著國家鄉村振興扶持政策的落實，會有更多年富力強、富有新思想、新技能的專業化信息人才加入農村電商產業中，他們是鄉村振興高質量發展的內生動力。此外，各地政府應加強組織與農業類院校、企業、機構等的對接工作，保證人才輸送、對口培養幫扶，并對幫扶人才在待遇和發展機會等多方面給予政策傾斜，這樣方能實現“長久留才”、不斷壯大鄉村振興的數字化專業人才隊伍。依托日漸成熟的互聯網基礎設施和道路交通設施向農村地區覆蓋的優勢條件，鼓勵優秀人才積極投入到鄉村振興的大潮當中，給傳統的鄉土文化注入新鮮血液，為農業農村高質量發展輸入新理念、新思維、新方略。

2.3 建設鄉村特色品牌

一方水土養育一方人。我國歷史悠久、地大物博，從東北平原到黃土高坡，從嶺南丘陵到黃河流域，從魚米之鄉到天府之國，由于各地氣候不同，土壤、環境各異，因此形成了獨特的農業生產條件，孕育了各具特色的農產品。鼓勵農民積極發展特色農業，找到適宜本土的特色產品，并打造成本土品牌，例如黑龍江與廣西文旅之間的互動讓黑龍江蔓越莓成功“出圈”，同時廣西的“小砂糖橘”也受到全網關注。春運返程之際，行李箱、后備箱塞滿了家鄉特產，人們既品味到家的味道，更感受到濃濃的鄉愁，每一種特產都體現了當地的風情風貌。鼓勵農民深耕產品，提升農產品標準化、多元化、品牌化水平，塑造差異化、特色化，突出產品優勢，這樣才能打破“酒香也怕巷子深”的地理困境。

鼓勵農民加入互聯網浪潮中。1）農民可以在主流的電商平臺如淘寶、京東、拼多多等創辦自己的網店，經營自家的農副產品。首先需要農民創建賬號，進行店鋪裝修，然后上傳產品信息，設置價格，之后再進行線上營銷。2）可以利用社交媒體進行宣傳。農民可以利用微信、微博、抖音等社交媒體平臺，在田間地頭發布農產品種植、收獲、加工等一系列過程，展示最真實和最具特色的產品，從而吸引消費者關注和購買；也可以通過直播帶貨、短視頻營銷等方式，與消費者進行互動，這也有助于提高產品知名度。3）參與電商平臺活動。農民可以重點關注電商平臺的促銷活動，比如“雙十一”“618”等大型促銷活動，或者參與平臺的農產品推廣活動，利用流量密碼來增加店鋪的曝光度，也有利于提高銷量。4）農民可以與其他農戶、合作社或農產品加工企業建立聯盟，可以依托聯盟共享資源來壓低成本、提高收益。5）提供電商服務。農民不僅可以銷售農產品，還可以提供與電商相關的服務，比如物流配送、農產品拍攝與編輯、客服咨詢等。

2.4 加大政策出臺與配套力度

優化農村電商助推鄉村振興的政策環境。地方政府應結合本地區實際情況，依據本地區的資源稟賦、產業基礎和市場需求來制定切實可行的實施措施。1）制定扶持農村電商發展的資金政策，加大資金投入以用于農村電商基礎設施建設、人才培訓、品牌打造等方面。2）落實稅收減免政策，對農村電商企業給予稅收減免或優惠活動，降低農民經營成本。3）加大金融扶持力度，引進金融機構為農村電商提供貸款、融資、擔保等金融服務，解決農村產業融資難題。4）建立完善的農村電商市場監管體系，相關部門要加大對農村電商平臺的監管力度，規范市場秩序。5）提供必要的農村電商服務，包括信息咨詢、技術支持、營銷推廣等，幫助農村電商解決實際問題，同時加強組織領導，創建多部門協調機制、強化人員保障，共同建設美麗數字鄉村。

3 結語

立足我國農業農村的發展現狀，農村電商作為一種新型商業經營模式，能為鄉村振興注入新的力量，并為農民提供更多的創收和發展機會。農村電商的興起不僅有效解決了農產品進城難、工業品下鄉難的問題，而且更加深刻地改變了中國鄉村的面貌，推動了農業向前發展。農村電商建立了城鄉之間經濟發展和交流的紐帶，可有效解決城鄉發展不均衡的問題，并助力農業更強、農村更美、農民致富，其對整個國家的經濟和社會發展都產生了巨大影響。

參考文獻

[1] 秦秋霞，郭紅東，曾億武.鄉村振興中的數字賦能及實現途徑[J].江蘇大學學報（社會科學版），2021，23（5）：22-33.

[2] 楊濤.遼寧農村電商發展現狀與建議[J].農業科技與裝備，2021（5）：87-88.

[3] 陳秋菲.遼寧省發展農產品電商助力鄉村振興的實證研究[J].農業科技與裝備，2023（5）：68-69.

Problems and Countermeasures of Rural E-Commerce Development

GAO Jinsong

（Liaoning Agricultural Economics School， Jinzhou Liaoning 121007， China）

Abstract： "Rural e-commerce can break through the constraints of rural geographical location， time and space， and \"jump\" high-quality agricultural and sideline products out of the mountain. This paper expounds the shortcomings of the current development of rural e-commerce， and puts forward suggestions on strengthening rural infrastructure construction， strengthening the construction of rural e-commerce talent team， building rural characteristic brands， and increasing the introduction of policies and supporting efforts， so as to provide references for promoting the development of rural e-commerce.

Key words： "rural e-commerce; express logistics distribution; rural revitalization