基層廣電媒體轉型短視頻新聞傳播的策略

在當今的數字化傳播時代，基層廣播電視媒體面臨著巨大的轉型挑戰，轉型短視頻新聞傳播十分必要，這不僅能夠吸引年輕受眾、提升信息傳遞效率，還能夠適應現代人的生活方式和傳播設備的變化。基層電視媒體采編人員應積極應對當前的媒體變革，加快轉型步伐，充分利用短視頻平臺的優勢，實現媒體傳播的新突破。本文結合基層電視媒體的發展現狀和短視頻新聞傳播特點，進一步探索短視頻新聞傳播轉型的創新策略。

基層電視媒體轉型短視頻傳播的必要性

流量集中在短視頻平臺

隨著移動互聯網的快速發展，短視頻平臺成為人們獲取信息和娛樂的重要渠道。年輕受眾更傾向于在短視頻平臺上獲取新聞信息，而不是通過傳統的電視新聞節目。據調查，80%的年輕人在日常生活中會選擇在短視頻平臺上觀看新聞，而只有20%的人會選擇通過電視新聞獲取信息。這表明基層廣播電視媒體如果不轉型，就會錯失大量的受眾和流量，影響媒體的影響力和競爭力。

短視頻新聞更具可讀性

相比傳統的電視新聞節目，短視頻新聞更加簡潔明了，能夠在短時間內傳遞大量信息。這符合現代人快節奏的生活方式，更容易吸引受眾的注意力和閱讀欲望。短視頻新聞以圖文并茂的形式，配以簡潔精煉的文字，能夠更好地滿足受眾的信息獲取需求，提升傳播效果。而電視新聞節目的受眾觀看時間較長，受眾需要花費較多的時間和精力才能獲取信息，這與現代人的生活方式不太匹配。

電視新聞傳播依賴傳統載體

傳統的電視新聞節目需要依靠電視機等傳統載體進行傳播，而這些載體在數字化時代逐漸失去了優勢。隨著移動設備的普及，人們更傾向于通過手機等移動設備觀看新聞內容。基層廣播電視媒體如果能夠將新聞內容轉化為短視頻形式，就能更好地適應移動設備的傳播方式，提升傳播的便捷性和覆蓋面。通過短視頻平臺，基層廣播電視媒體可以實現內容的多維度傳播，提高傳播的靈活性和便捷性，更好地適應現代人的生活方式和傳播設備的變化。

基層電視媒體轉型短視頻傳播存在的問題

基層媒體和機構的人才問題

基層廣播電視媒體在轉型短視頻新聞傳播過程中，人才不足是一個嚴重的問題。缺乏新媒體技能和意識、創新意識和內容生產能力、團隊協作和項目管理能力，以及市場營銷和推廣能力，都制約了基層媒體在短視頻新聞傳播領域的發展和競爭力。

缺乏新媒體技能和意識。隨著短視頻新聞傳播的興起，傳統廣播電視媒體需要人才具備視頻拍攝、剪輯、制作等新媒體技能，以及對短視頻傳播規律和特點的深刻理解。然而，許多基層媒體從業人員仍停留在傳統媒體思維和操作模式中，缺乏對新媒體的認知和了解，導致在短視頻新聞傳播領域的轉型能力不足。

基層媒體人才缺乏創新意識和內容生產能力。短視頻新聞傳播更加注重內容的生動性、新穎性和獨特性，需要媒體人才具備敏銳的新聞嗅覺和創新意識，能夠快速捕捉新聞熱點、抓住用戶興趣點，創作出富有吸引力的短視頻內容。然而，基層媒體人才普遍缺乏這方面的能力，無法滿足短視頻新聞傳播的要求。

缺乏團隊協作和項目管理能力。短視頻新聞傳播往往需要多方合作，包括記者、攝像師、編輯、策劃等多個崗位的協同工作，而基層媒體人才普遍缺乏團隊協作和項目管理的經驗和能力，導致短視頻新聞制作過程中存在協作不暢、效率低下的問題。

缺乏市場營銷和推廣能力。短視頻新聞傳播需要媒體人才具備一定的市場營銷和推廣能力，能夠通過各種渠道將短視頻內容有效地傳播給目標受眾，提升內容的曝光度和影響力。然而，基層媒體人才普遍缺乏這方面的專業知識和技能，無法有效推動短視頻新聞內容的傳播和推廣。

基層媒體新聞受眾群體小

基層廣播電視媒體在轉型短視頻新聞傳播過程中，受眾群體數量較小是一個重要的問題。需要基層媒體在轉型過程中充分認識到這一問題的存在，加強市場調研和受眾分析，提升內容質量和創新能力，尋找更加有效的運營和盈利模式，以適應短視頻新聞傳播領域的發展需求。

基層媒體的傳統受眾群體轉移緩慢。傳統電視廣播媒體在長期發展過程中形成了一定的受眾群體，這些受眾習慣于通過傳統的電視廣播方式獲取新聞信息，對短視頻新聞傳播的接受度和使用頻率較低。因此，基層廣播電視媒體在轉型短視頻新聞傳播時需要面對傳統受眾群體的轉移問題，需要花費更多的時間和精力去培養和吸引新的受眾群體。

基層媒體在短視頻新聞傳播領域的競爭激烈。隨著移動互聯網的普及和短視頻平臺的興起，短視頻新聞傳播領域的競爭日益激烈，吸引和留住受眾的難度加大。相比傳統電視廣播媒體，基層媒體在短視頻新聞傳播領域的受眾群體數量較小，面臨著來自各類新媒體平臺的競爭，需要在內容質量、創新性和推廣能力等方面不斷提升，以吸引更多的受眾關注和參與。

基層媒體的資源投入與收益回報不平衡。短視頻新聞傳播需要投入大量的人力、物力和財力，包括視頻拍攝制作、編輯技術、內容策劃等方面的資源投入，而在受眾群體數量較小的情況下，收益回報相對有限，導致資源投入與收益回報不平衡的問題。這對基層媒體的可持續發展構成了一定的壓力，需要尋找更加有效的運營和盈利模式，以平衡資源投入與收益回報之間的關系。

基層媒體在短視頻新聞傳播中面臨內容生產和傳播渠道的挑戰。由于受眾群體數量較小，基層媒體可能面臨內容生產成本高昂、傳播渠道有限的問題，難以實現規模化生產和傳播。同時，短視頻新聞內容的生動性、新穎性和獨特性要求較高，需要基層媒體不斷提升內容質量和創新能力，以吸引受眾的關注和參與。

缺乏深層次選題策劃

基層廣播電視媒體在轉型短視頻新聞傳播過程中，缺乏深層次選題策劃可能會導致內容質量參差不齊、內容創新性不足、信息獲取渠道受限和話題挖掘不足等問題。因此，基層媒體需要重視選題策劃的重要性，加強對新聞事件的深度挖掘和多角度報道，提升內容質量和吸引力，以滿足短視頻新聞傳播領域的需求。

缺乏深層次選題策劃導致內容質量參差不齊。短視頻新聞傳播需要在有限的時間內傳達信息，因此選題的深度和廣度顯得尤為重要。如果缺乏深層次選題策劃，媒體可能難以挖掘出具有深度和獨特性的新聞話題，導致內容質量無法令受眾滿意，影響媒體形象和聲譽。

缺乏深層次選題策劃導致內容創新性不足。在競爭激烈的短視頻新聞傳播領域，內容創新是吸引受眾的關鍵。如果基層廣播電視媒體缺乏深層次選題策劃，可能難以挖掘出新穎獨特的選題，導致內容缺乏創新性，難以吸引受眾的關注和持續關注。

缺乏深層次選題策劃可能導致信息獲取渠道受限。深層次選題策劃需要媒體具備廣泛的信息渠道和深厚的行業背景，以便獲得獨家或深度報道的機會。如果基層廣播電視媒體缺乏深層次選題策劃，可能難以獲得有深度、有價值的新聞素材，限制了內容的豐富度和多樣性。

缺乏深層次選題策劃可能導致話題挖掘不足。短視頻新聞傳播需要媒體對新聞事件進行深度挖掘，以便為受眾提供更多維度的信息和觀點。如果缺乏深層次選題策劃，媒體可能難以挖掘出事件背后的更深層次的價值和意義，導致報道內容過于表面化，無法引起受眾的共鳴和深度思考。

基層電視媒體轉型短視頻傳播的創新策略

打造高層次采編團隊

基層廣播電視媒體要打造高層次采編團隊，需要從人才引進機制、團隊結構和組織模式、工作流程和流程管理、內容策劃和創作能力，以及團隊文化和氛圍等多個方面進行創新。只有不斷創新，才能提升采編團隊的整體素質和能力，適應短視頻新聞傳播的發展需求，實現媒體轉型的成功。

創新人才引進機制。基層廣播電視媒體需要建立靈活多樣的人才引進機制，吸引具有新媒體經驗和專業知識的人才加入采編團隊。可以通過引進外部新媒體專業人才、與高等院校合作培養人才、開展內部人才選拔培養計劃等方式，不斷補充和壯大采編團隊的人才儲備。

創新團隊結構和組織模式。基層廣播電視媒體需要重新評估團隊結構，優化組織架構，建立高效的采編團隊。基層媒體應建立多元化的團隊結構，包括記者、編輯、攝像師、策劃師等不同崗位，形成協同合作的團隊模式，以適應短視頻新聞傳播的工作需求。

創新工作流程和流程管理。基層廣播電視媒體需要重新設計和優化新聞采編的工作流程，提升工作效率和質量，可以引入先進的新媒體技術和工具，優化新聞制作流程，提高內容生產效率。同時，基層電視媒體還要建立科學合理的流程管理機制，明確工作職責和流程，提升團隊協作效率。

提升團隊創新內容策劃和創作能力。基層廣播電視媒體需要加強對采編團隊的內容策劃和創作能力的培訓和引導。基層媒體應組織專業的培訓課程，提升團隊成員的新聞創作能力和創新意識，鼓勵團隊成員發揮個人特長，創作出更具深度和娛樂性的短視頻新聞內容。

創新團隊文化和氛圍。基層廣播電視媒體需要注重打造積極向上、創新開放的團隊文化和工作氛圍，激發團隊成員的工作激情和創造力，運營團隊可以通過舉辦團隊建設活動、設立激勵機制、營造輕松愉快的工作氛圍等方式，增強團隊凝聚力和創造力。

深化短視頻新聞選題策劃

基層廣播電視媒體要深化短視頻新聞選題策劃，需要從選題策劃機制、選題挖掘和深度報道能力、選題策略和規劃能力、選題策劃團隊的組成和協作模式，以及選題策劃的技術支持和數據分析能力等多個方面進行創新。只有不斷創新，才能提升選題策劃的整體素質和能力，為短視頻新聞傳播的成功奠定基礎。

創新選題策劃機制。基層廣播電視媒體需要建立靈活多樣的選題策劃機制，包括建立定期選題策劃會議制度、設立選題策劃專崗、引入數據分析和輿情監測工具等方式，以便及時發現熱點事件和話題，深化選題策劃。

創新選題挖掘和深度報道能力。基層廣播電視媒體需要加強對新聞選題的深度挖掘和多角度報道能力的培訓和引導。基層電視媒體可以組織專業的選題挖掘和深度報道技能培訓，提升團隊成員的新聞敏感度和深度報道能力，鼓勵團隊成員發掘事件背后的更深層次的價值和意義。

創新選題策略和規劃能力。基層廣播電視媒體需要建立科學合理的選題策略和規劃機制，包括根據受眾需求和媒體定位確定選題方向、制定選題策略和規劃計劃、建立選題評估和調整機制等方式，以確保選題策劃的有效性和針對性。

創新選題策劃團隊的組成和協作模式。基層廣播電視媒體需要建立多元化的選題策劃團隊，包括記者、編輯、策劃師等不同崗位，形成協同合作的團隊模式。同時，基層電視媒體要建立科學有效的團隊協作機制，明確工作職責和流程，提升團隊協作效率，以保證選題策劃的質量和效率。

創新選題策劃的技術支持和數據分析能力。基層廣播電視媒體需要引入先進的新媒體技術和數據分析工具，以支持選題策劃的科學性和精準性。可以利用大數據分析工具，深入了解受眾需求和熱點趨勢，為選題策劃提供數據支持和決策參考。

提高大數據技術應用

基層廣播電視媒體要提高大數據技術的應用，可以從受眾畫像和需求分析、熱點預測和趨勢分析、內容生產和傳播方式的優化、內容效果評估和用戶反饋、精準營銷和商業化運營等多個方面進行創新。只有充分發揮大數據技術的作用，媒體才能更好地適應短視頻新聞傳播的發展需求，提升競爭力和影響力。

基層電視媒體可以通過大數據技術進行受眾畫像和需求分析。通過對用戶行為數據、社交媒體互動數據、搜索數據等進行分析，媒體可以更全面地了解受眾的興趣愛好、行為習慣、觀看偏好等，從而精準把握受眾需求，為選題策劃和內容制作提供數據支持。

大數據技術可以用于熱點預測和趨勢分析。通過對大數據的挖掘和分析，媒體可以及時發現熱點事件和話題，預測受眾關注的趨勢，為選題策劃和內容生產提供參考，使新聞內容更具時效性和熱點性，提高傳播效果。

大數據技術可以幫助媒體進行內容生產和傳播方式的優化。通過對內容傳播數據的分析，媒體可以了解受眾對不同類型內容的反饋和喜好，優化內容制作和傳播策略，提高內容的吸引力和傳播效果。同時，大數據技術也可以幫助媒體優化傳播渠道和時機，提高內容的曝光度和傳播效率。

大數據技術還可以用于評估內容效果和用戶反饋。媒體可以通過大數據分析工具對內容的傳播效果、用戶互動、觀看時長等數據進行監測和評估，了解用戶對內容的反饋和喜好，為后續內容制作和選題策劃提供基層廣播電視媒體還可以通過大數據技術進行精準營銷和商業化運營。通過對用戶數據和行為的分析，媒體可以實現精準定位和個性化推薦，提高廣告投放的精準度和效果，為商業合作伙伴提供更有價值的營銷服務。

綜上所述，基層電視媒體的發展面臨著諸多現實問題，對主流媒體的輿論引導、傳播影響力提升產生了重要影響，面對新的傳播環境和受眾需求，采編人員要拓寬傳播思維和渠道，將新媒體技術、選題策劃、大數據理念等積極運用到短視頻新聞轉型中，讓基層電視新聞更有深度，獲得良好的視覺傳播效果，推動主流媒體獲得更大傳播影響力，讓新聞傳播更有價值。

（作者單位：青島市黃島區廣播電視臺）