短視頻在企業文化建設中的應用分析

良好的企業文化可以提高員工的工作積極性和創造力，促進團隊合作和互信，增強企業的競爭力和生存能力。同時，企業文化也是企業形象的重要組成部分，能夠吸引和留住優秀的人才，贏得客戶的信任和忠誠。在當前的新媒體傳播環境下，企業要積極運用短視頻作為文化建設的工具，在網絡環境中營造良好的企業形象，以軟實力助力企業的高質量發展。隨著互聯網和移動設備的普及，短視頻應用如今已成為人們生活中不可或缺的一部分。短視頻以其簡潔、直觀的特點，迅速贏得了用戶的喜愛，并且在企業文化建設中扮演著越來越重要的角色。對于基層國有企業來說，借助短視頻平臺進行文化建設是未來的必然趨勢。但國有企業文化建設具有復雜性和特殊性，如何做好二者的融合還需要開展深入調研和實踐。本文結合基層國有企業的發展現狀，探索短視頻在企業文化建設中的應用策略。

企業文化建設和短視頻傳播

短視頻傳播的概念

短視頻是指在較短的時間內呈現的視頻內容。一般而言，短視頻的時長在幾分鐘到幾十秒之間，甚至更短。短視頻通常以簡潔、生動、有趣的方式傳達信息，旨在吸引觀眾的注意力，并在短時間內傳遞出有價值的信息。短視頻的興起主要得益于移動互聯網的發展和社交媒體的普及。在社交媒體平臺上，短視頻成了用戶分享和傳播內容的一種重要形式，也成了廣告宣傳和品牌推廣的重要手段。短視頻的特點是內容簡短、易于消化，適合在碎片化時間內觀看，同時具有強烈的吸引力和傳播性。短視頻應用范圍十分廣泛，包括文化和品牌宣傳、教育培訓、大眾娛樂、新聞傳播、電子商務等。短視頻以其簡潔、有趣的特點，在移動互聯網時代得到了廣泛地應用。對基層國有企業來說，通過短視頻可以更直接地傳達信息，吸引網絡用戶的關注，提高企業的品牌知名度和產品服務營銷。

企業文化的概念

企業文化是指在一個組織或企業內部，形成的一套共同的信念、價值觀、行為準則和工作方式，以及組織內部的共同認同和行為模式。它代表了一個企業的核心價值觀和行為規范，是企業內部員工共同遵循的文化準則。企業文化通過一系列的價值觀、行為規范、傳統習慣等元素來塑造和表達。它可以影響員工的行為、態度和工作效率，也可以對企業的形象、聲譽和業務發展產生深遠影響。企業文化通常包括以下幾個方面：

核心價值觀：企業的核心價值觀是企業文化的基石，它代表了企業的核心信念和追求的價值目標，如誠信、創新、團隊合作等。

行為準則：企業文化規定了員工在工作中應該遵循的行為準則，如客戶至上、結果導向、高效執行等。

員工關系：企業文化也關注員工之間的關系，包括相互合作、尊重、信任和共同發展。

工作環境：企業文化也體現在工作環境中，如鼓勵創新、提供良好的職業發展機會、倡導平等和多元化等。

傳統習俗：企業文化還包括一些特定的傳統習俗和儀式，如年會、團建活動等，用于增強員工的凝聚力和歸屬感。

短視頻對企業文化建設的重要性

短視頻對基層國有企業的文化建設具有重要性，它可以傳達企業的核心價值觀，促進員工之間的交流與溝通，展示企業的創新能力和活力，提升員工的參與度和認同感。因此，基層國有企業應積極借助短視頻平臺進行文化建設，從而實現企業的可持續發展。

傳達企業文化核心價值觀

基層國有企業在實際工作中往往面臨著許多新員工的加入，這些新員工對企業的文化和價值觀可能不夠了解。通過制作短視頻，企業可以將自身的核心價值觀以生動、有趣的方式傳達給員工，并且通過固定的傳播平臺進行展示，對企業的對外形象塑造具有積極的促進作用。例如，可以通過制作一段有趣的短視頻來展示企業的使命和愿景，讓這些理念深入人心，激發員工的歸屬感和自豪感。

促進員工之間的交流與溝通

基層國有企業通常有大量的員工分布在不同的分支機構或地區，員工之間的交流和溝通可能存在障礙。而通過制作短視頻，可以將各個分支機構或地區的員工集中起來，分享彼此的工作經驗、技能和成果。這種交流方式不僅可以加強員工之間的聯系，還能夠促進他們之間的學習和成長。比如開展短視頻故事大賽，展示優秀員工和團隊建設，講述最一線的生產和服務故事，增強員工之間的了解，同時也有助于分享優秀的工作經驗。

展示企業的創新能力和活力

基層國有企業往往面臨著競爭激烈的市場環境，需要不斷創新以保持競爭力。短視頻不僅是信息傳播的重要方式，同時也是企業內部培訓教育的重要工具，根據特定的教育目標，邀請外部講師設計制作專業的短視頻學習素材，內部機構專業人員可以從企業的創新成果角度出發，創作振奮人心的成果展示作品，激發企業的發展活力和員工榮譽感，既可以向外界展示企業的實力和競爭優勢，也能推動內部創新活力，吸引更多的合作伙伴和客戶。

提升員工的參與度和認同感

短視頻傳播是當前新媒體傳播中的核心平臺，也是公眾娛樂和學習的主流渠道，調查顯示，我國的網民群體中有98%以上都是短視頻用戶。基層國有企業的員工往往面臨著工作繁忙、壓力大的情況，缺乏對企業文化的深度認知和參與感。而通過制作短視頻，可以讓員工更加直觀地了解企業的發展和變化，激發他們的興趣和參與度。例如，可以制作一系列關于企業發展的短視頻，讓員工了解企業的歷史、成就和未來計劃，從而增強他們對企業的認同感和歸屬感。

企業拍攝短視頻宣傳片的技巧分析

制定拍攝計劃：在開始拍攝之前，制定一個詳細的拍攝計劃是非常重要的。計劃中應包括場景選擇、角色安排、拍攝時間和地點等信息。這樣可以確保拍攝過程的順利進行，并減少不必要的時間浪費。

確定目標受眾：在拍攝短視頻宣傳片之前，需要明確目標受眾是誰。這將有助于確定視頻內容、風格和語言。不同的受眾群體可能對不同的元素有不同的偏好，因此需要根據受眾的需求來制定拍攝方案。

劇本和故事情節：一個好的劇本和故事情節可以吸引觀眾的注意力，傳達企業的核心信息。確保劇本簡潔明了、有趣生動，并能夠引起受眾的共鳴。通過引入情節和角色，可以增加觀看者的情感參與和記憶度。

使用專業的設備：為了獲得高質量的畫面和聲音，使用專業的拍攝設備是必要的。一部好的攝像機、穩定器、麥克風和燈光設備可以提高視頻的拍攝質量。另外，還需要熟悉這些設備的操作和調整技巧，以獲得最佳效果。

技術要求：在拍攝過程中，需要注意光線、色彩和構圖等技術要求。合理利用光線可以增強畫面的層次感和視覺效果。色彩的運用也可以傳遞不同的情感和氛圍。同時，合理構圖可以讓畫面更具吸引力和藝術感。

合理安排拍攝時間：合理安排拍攝時間可以確保拍攝效果的穩定性和一致性。例如，選擇在適當的天氣和光線條件下拍攝，避免嘈雜的環境，以及根據劇情需要安排拍攝順序等。

后期制作：后期制作是視頻制作的重要環節。通過剪輯、特效、顏色校正和音頻處理等手段，可以進一步提高視頻的質量和觀賞性。確保后期制作與視頻的整體風格和目標受眾相匹配。

測試和反饋：在最終發布之前，對短視頻進行測試和收集反饋意見是非常重要的。可以邀請一些觀眾或專業人士觀看視頻，并提供意見和建議。根據反饋進行修改和改進，以確保短視頻能夠達到預期的效果。

短視頻在企業文化建設中的應用策略

打造國有企業短視頻創作團隊

在國有企業的文化建設中，需要有專業的短視頻創作人才，在視頻策劃、拍攝、剪輯、傳播中發揮引導作用。打造國有企業的短視頻創作團隊需要明確目標和需求，招募專業人才，建立創作流程，提供培訓和支持，設立激勵和獎勵機制，與其他部門合作，并保持不斷改進和創新的態度。通過有效的團隊建設和創作，國有企業可以利用短視頻來傳達企業文化，提升企業形象和競爭力。以人才招募為例，基層國有企業很難像主流媒體、新媒體一樣具有較強的號召力，但通過培養專兼職人才，不斷積累創作經驗，也足以形成具備創意能力、溝通能力和團隊合作精神，來完成企業文化建設與短視頻的融合。此外，為了激勵創作團隊的積極性和創造力，國有企業可以設立激勵和獎勵機制，包括評選優秀作品、提供晉升和獎金等。同時，也要提供給創作團隊充分的資源和支持，以確保他們能夠發揮最佳水平。

打造優質短視頻助力文化建設

為了提高短視頻質量，積極促進國有企業文化建設水平，提升企業形象和競爭力，短視頻創作團隊要從以下幾個方面入手：一是確定精準的受眾目標，不同的受眾有不同的需求和偏好，因此需要根據目標受眾的特點來確定創作風格、內容類型和傳遞的信息；二是精心策劃和編寫劇本，團隊應該投入足夠的時間和資源來策劃短視頻的內容和結構，讓劇本具備吸引力、情感共鳴和故事性，能夠引起觀眾的興趣和共鳴，確保能夠清晰地傳達企業的核心價值觀和文化；三是增強短視頻的創新和多樣化，企業要鼓勵創作團隊推陳出新，在創作風格、內容形式、視覺效果等方面，使短視頻內容更加新穎和吸引人，多樣化可以體現在不同的主題、角度和表達方式上，以滿足不同受眾的需求和興趣；四是要做好數據分析和反饋。通過數據分析和反饋機制，了解短視頻的觀看量、分享量、點贊量等指標，評估短視頻的影響力和效果。根據數據分析的結果，及時調整短視頻的制作策略和發布渠道，從而進行有針對性的改進，以提升短視頻在企業文化建設中的應用水平。

開拓短視頻作品的傳播渠道

酒香不怕巷子深的時代已經不復存在，基層國有企業展現良好的文化品牌形象，打造強有力的政工工作團隊，就需要借助新媒體渠道，增強企業文化建設與短視頻傳播的深度融合，運用多樣化的傳播渠道，提高企業文化品牌的知曉度。企業則要不斷探索和創新文化建設模式，將短視頻應用于企業文化建設的各個方面，實現更好地傳達企業核心價值觀、增強員工凝聚力和提升品牌形象的效果。

具體來說，在傳播渠道的拓展方面，企業文化從業人員要從以下幾個方面開展工作：一是要多渠道發布短視頻作品。除了在企業官方網站上發布短視頻，還可以將其分享到各種社交媒體平臺，如微博、微信、抖音等，通過在不同的平臺發布短視頻，可以吸引更廣泛的受眾，增加短視頻的曝光度和傳播范圍。此外，還可以將短視頻嵌入企業內部通訊工具、員工培訓平臺等內部渠道，讓更多員工能夠方便地觀看和分享。二是加強與行業意見領袖合作。尋找在相關領域有影響力的意見領袖或行業專家，與他們合作制作短視頻，這樣做可以借助他們的影響力和粉絲基礎，擴大短視頻的傳播范圍和影響力，獲得有價值的傳播路徑。同時，與意見領袖合作還可以增強短視頻的專業性和權威性，提升企業在行業內的形象和聲譽。三是多平臺的定期更新。企業文化建設需要定期更新短視頻內容，保持新鮮感和吸引力，工作人員根據傳播渠道的特點，可以制定一個短視頻發布計劃，每個工作周期內發布新的短視頻應涵蓋不同的主題和內容，以持續吸引員工和受眾的關注，并保持對企業文化的持續傳播。

挖掘一線精彩人物故事

人物故事是企業文化傳播的“靈魂”，借助先模人物和典型故事彰顯企業發展的動力與成果，是企業文化工作的重要抓手，也是企業員工學榜樣、立目標的重要方式。因此，企業文化與短視頻的融合需要優質的人物故事素材，成為呈現企業發展的縮影，并有效提升短視頻在企業文化建設中的應用水平。

將企業人物故事融入短視頻傳播，應該做到四步走：一是識別關鍵人物。企業需要識別出在一線工作中表現出色、具有良好業績和正能量的員工，他們是企業文化的踐行者，先進人物的故事能夠體現企業價值觀和文化，企業文化工作者可以通過內部調研、員工推薦、績效評估等方式來確定關鍵人物。二是講述真實故事。制作短視頻時，要真實地講述關鍵人物的故事。通過采訪、記錄和編輯，展示關鍵人物在工作中的努力、挑戰和成就，這些故事應該能夠打動觀眾的心靈，激勵員工向優秀的榜樣學習，并傳遞企業的核心價值觀。三是強調共情與情感。在制作短視頻時，要注重觸動觀眾的情感，通過細膩的敘事、感人的音樂和動人的畫面，讓觀眾與關鍵人物產生共情，這種情感共鳴可以增加短視頻的感染力和吸引力，使觀眾更深刻地理解和接受企業的文化理念。四是引導員工參與。短視頻制作過程中，可以鼓勵員工參與其中，邀請員工擔任攝影師、剪輯師或演員，讓他們親身體驗短視頻制作的過程，這樣做可以增強員工的參與感和歸屬感，提高他們對企業文化的理解和認同。

綜上所述，國有企業文化建設團隊要搭建具有專業水平的短視頻運營團隊，在拍攝短視頻宣傳片需要注重制定計劃、確定目標受眾、編寫好的劇本和故事情節、使用專業設備、注意技術要求、合理安排拍攝時間、精心進行后期制作以及進行測試和反饋。這些技巧可以幫助企業創作出有吸引力、高質量的短視頻宣傳片，以達到宣傳企業形象和推廣產品服務的目的。

（作者單位：青島城發智慧城市服務運營管理有限公司）