網絡媒介下的傳統回響非物質文化遺產創新推廣的實踐分析

摘 要：非物質文化遺產是人民生活中不可或缺的組成部分，深受各民族生活方式和習俗的影響，是各民族傳統文化的體現。它承載著人類的智慧，是歷史的重要見證，是中華民族的鮮血。非物質文化遺產包含所有民族的文化基因、精神特征、價值觀、心理結構、氣質和情感，是全人類共同的寶貴財富。隨著互聯網的不斷發展，人們了解、理解和接觸非物質文化遺產的范圍和渠道不斷擴大，因此我們可以通過互聯網增加文化遺產的活力，促進非物質文化遺產的創新發展。

關鍵詞：非遺；傳承；創新；傳媒；流量

一、非遺保護與市場融合策略研究

本次研究的宗旨是使非物質文化遺產通過互聯網與外界更緊密地聯系，從而使非物質文化遺產能夠得到有力傳播，同時將非物質文化遺產與市場聯系，為了實現利用它促進經濟發展和加快經濟建設的目標，在發展和傳承過程中進一步加強優秀傳統文化的價值。由于非物質文化遺產的保護側重于其真實性、完整性和遺產，因此很難在現實社會中繼承和發展。該項目的目標是解決這一困境。

二、新媒體對非遺傳播及青年參與度的影響

目前，新媒體，融合媒體，自媒體等平臺擴大了傳播覆蓋范圍，新媒體平臺可以為非物質文化遺產的傳承和保護提供新的動力，可以與年輕人更好的互動和交流，吸引更多的年輕人加入到傳承和保護的行列中，同時可以讓歷史文化不受時間和空間限制，吸引廣大用戶的關注和喜愛；另外，我們還以線下互動的形式展示非物質文化遺產，讓更多人體驗，從而更深入地了解和感受非物質文化遺帶來的文化魅力。

三、傳統工藝與文化創新的融合實踐

許多學者和專家提出了新課題，如“非物質文化遺產+文化創造力”、“非物質文化遺產+文化旅游”、“非物質文化遺產+教育”等，這不僅可以更好地保護和傳承非物質文化遺產，還可以促進相關產業的興起和發展。

在這些主題中，我們最終決定以傳統工藝與“非物質文化遺產+文化創造力”相結合為主題，這一主題的重要性在于，它不僅可以讓傳統工藝得到更好的保護和傳承，還可以將傳統工藝與現代文化創造力結合起來，創造出更多具有文化和商業價值的產品，以促進傳統工藝的發展。此外，這一主題還可以將傳統手工藝與現代文化旅游相結合，創造具有文化特色的旅游產品，從而促進文化旅游業的發展。

為了更好地理解和掌握這些傳統工藝，我們通過研究、實踐和拍攝紀錄片的形式，更好地了解了傳統工藝的生產過程。在拍攝白族扎染的過程中我們的團隊學習到了一系列的步驟和技能，通過記錄繪畫、刷圖案、絞扎、浸泡、染色織物、蒸煮處理、曬干、去除縫線、漂洗和敲打織物等步驟，這不僅加深了我們對白族編織染色的認識和理解，還鍛煉了我們的實踐能力和實踐經驗。在這個過程中，我們的團隊還了解到，扎染有著悠久的歷史和深厚的文化價值，早在東漢時期，大理地區就有了染色和編織的方法，在唐朝十六年，當南趙舞蹈隊前往長安表演時，“鳥、獸、植物和樹木的裙子，文字五彩繽紛”，事實上，它由白族染色技術制成。在了解了白族染料的歷史起源和文化內涵后，我們團隊也開始思考如何將白族染料融入現代設計，并為白族染料遺產和發展做出自己的貢獻。我們逐漸意識到白族染料的傳承和發展需要更多人的參與和支持，更多人需要理解和學習白族染料生產技能和文化內涵。

河南越調是中國傳統戲曲劇種之一，具有悠久的歷史和獨特的藝術風格。我們通過拍攝周口越調的表演，傳承和發展其獨特魅力，促進傳統藝術的保護和傳承。河南周口越調劇團不僅擅演傳統越調劇目，也在創新上不遺余力。劇團以申小梅等名家的代表作品為依托，采用現代音樂和舞美技術，創作出了一系列深受觀眾喜愛的新劇目，如《老子》《收姜維》等。這些劇目既保留了越調的藝術特色，又加入了現代元素，為傳統越調注入了新的活力。

采訪了徐愛峰老師后，我們了解了越調的起源、發展歷程和文化內涵，了解他們的傳承故事和經驗。讓人們看到了其在當地的影響力，展示出越調的傳統劇目和表演形式。

此外，我們還拍攝了河南省周口市鹿邑縣的媽糊。拍攝媽糊的過程，就像是在記錄一部非遺文化的傳承史。老師將黃豆和小米浸泡、磨碎，每一個步驟都充滿了對傳統的尊重與堅守。我們感受到了老師將媽糊的口感和味道做到極致，在傳承中融入自己的心得與體會。這是對非遺的堅守與創新。同時，我們也遇到了很多困難，從聯系非遺傳承人到預約時間進行拍攝，我們進行了大量的溝通以及前期的準備，比如，拍攝人員的調度以及設備的借用，遇到了路途遙遠預算不足等問題。

四、新媒體與數字技術推動非遺市場需求與發展

（一）市場需求。隨著社會的發展和人民生活水平的提高，人們對非遺產品的需求也在增加，因為在旅游、互聯網和工業的綜合發展模式下，非物質文化遺產的產品更接近人們的生活，更腳踏實地。不同地區的非物質文化遺產資源差異很大，因此市場需求存在區域差異，需要根據當地條件鼓勵當地產品。

（二）市場前景。近年來，中國的非遺市場也顯示出巨大的前景。中國的非物質文化遺產不僅包括河南鹿邑的媽糊和云南大理的白族染料等古代工藝，還包括河南周口越調、民間藝術、音樂、傳統民間技能和民間習俗等。根據《2021年非物質文化遺產電子商務發展報告》，淘寶和天貓非物質文化產業年營業額超過1億元，其中近一半位于縣及以下，西部地區非文化遺產產業增長率位居全國首位。就市場供應而言，中國非物質文化遺產市場也在增長。越來越多的企業開始關注和投資非物質文化遺產市場，推出了一系列非物質文化遺產產品。此外，政府還通過大力支持非物質文化遺產市場的發展，加強對非遺的保護。

我們可以對非遺產品的市場前景持樂觀態度。隨著傳統文化價值觀的不斷發現和遺產意識的提高，非物質文化遺產的要素將得到更多的關注。同時，非遺產品將不斷創新改進，更好地滿足現代社會的需求。我們有理由相信，在不久的將來，非物質文化遺產將開辟更廣闊的發展空間和更好的發展前景。

消費者分析：非物質文化遺產產品的消費者主要是年輕人、老年人、中年人、年輕人、兒童。

（三）市場預測。非物質文化遺產產品的市場預測是一項復雜和多層面的任務，需要考慮政策、技術和消費者需求等多種因素。根據當前趨勢和現有研究，以下是對非物質文化遺產產品市場的一些預測：

1.市場規模持續增長：非物質文化遺產的傳播渠道日益多樣化，包括直播、短視頻、電子商務平臺等，非物質文化遺產商品的消費規模已達到1億，尤其是在90年代和21世紀初成為主要消費者，推動了非物質文化遺產市場的增長。

值得注意的是，目前，直播已成為擴大非物質文化遺產銷售的主要驅動力。調查顯示，到2022年，淘寶與非物質文化遺產相關的直播將超過100萬，非物質文化遺產直播引導交易量近80億元。淘寶工匠企業資源的準備和整合有助于年輕工匠提高其在線運營能力，提高其市場知名度，促進非物質文化遺產市場的創新和發展。據相關報道，預計2023年至2029年，中國非物質文化遺產保護行業的市場規模將繼續增長，顯示出積極的發展前景。

2.數字技術推動市場發展：移動互聯網等新生產力的普及推動了非物質文化遺產產業的數字化轉型。虛擬現實和人工智能等新媒體技術將為保護和繼承非物質文化遺產資產提供更具創新性的手段，也將鼓勵非物質文化遺產產品的數字流通和跨境傳播。這將使非物質文化遺產商品更容易接觸消費者，促進市場擴張。

3.消費者需求多樣化：當代年輕人對非物質文化遺產產品的需求將更加多樣化和個性化。除了傳統工藝和表演藝術，非物質文化遺產元素還可以與現代設計元素相結合，開發更具創意和實用性的產品，以滿足消費者的不同需求。

4.商業模式創新：我們應更加關注非物質文化遺產產業的發展，以展示國家和民族的歷史文化遺產。同時，非物質文化遺產項目也可以與旅游、文化和創意產業等其他行業相結合，創造更具特色的商業模式。我們還必須關注非物質文化遺產市場面臨的一些挑戰，如非物質文化遺產保護的專業性和長期性，以及文化傳統與商業化之間的平衡。

5.對文化價值的認識隨著現代社會傳統文化的逐漸衰落，一些人對非物質文化遺產的認識下降，這將影響他們對非物質文化遺產產品的購買力。因此，提高文化價值認同感，使“火”和“活”在當下，是推動非物質文化遺產產品市場發展的關鍵。

6.產品創新能力：非遺產品的創新能力不僅體現在如何將非物質文化遺產傳承的深厚傳統文化和技能與現代科技相結合，使產品不僅能保持傳統魅力，還能滿足現代美學和實用性的需求，以及如何巧妙地整合和創新各種文化元素，使非物質文化遺產產品具有獨特的文化內涵。在這背后，非物質文化遺產的繼承人發揮著關鍵作用。他們擁有深厚的文化遺產和技能，還具有開放和創新的思想和能力，和不斷探索新的創意和方法。

7.政策支持：為了促進非物質文化遺產的傳播和發展，中國政府正在采取政策措施，鼓勵企業和社會參與非物質文化遺產傳播。同時，國家還將加強對非物質文化遺產的保護，并制定政策，為非物質文化遺產保護和遺產提供保障。

財政部和文化旅游部聯合發布了《國家非物質文化遺產保護基金管理措施》，以進一步規范國家非物質文化遺產保護資金管理，提高資金使用效率。政府可以繼續制定相關政策，進一步支持非物質文化遺產的保護和遺產。

五、策略促進非遺產品競爭力

相關企業應加大對非物質文化遺產產品的投資和研發力度，開發更具特色的非物質文化遺產產品，加強其競爭力。企業應與大學和研究機構合作，加大其研發力度，不斷創新，以適應市場需求的變化。同時，傳統工藝的繼承和保護也非常重要，應積極培養新一代繼承人，以保護傳統工藝的傳承和發展。此外，企業還應采用多元化的營銷方法，如舉辦一系列活動，提高非物質文化遺產產品的知名度，吸引更多人關注和消費非物質文化遺產產品。

六、結語

非遺追溯著源遠流長的歷史深入中國文化傳統，是中華優秀傳統文化的重要組成部分，非遺的創新性推廣使人們對非遺有了更深刻的了解和認識；保護民族文化和地域特色；非物質文化遺產的的文化服務價值，項目的創新性推廣可以促進非物質文化遺產的轉化，實現生活化、創業化、審美化和現代化。改變傳統文化的傳播模式；創建經濟效益；扎染藝術的傳播，使扎染這類非遺深受消費者喜愛；越調的傳播，促使人們體驗與感受戲劇，引起了一波“戲劇潮”，人們通過穿著越調的服裝、化妝，感受到了她的魅力所在；媽糊的傳承，使現代年輕人遠在他鄉也能感受到家鄉的味道，承載著他們對家鄉的情感和記憶，它不僅是一種美食，更是鹿邑文化的一個重要組成部分。

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