基于水稻文化的鄉村旅游品牌建設研究

摘" 要：水稻文化與鄉村旅游的融合蘊含著豐富的歷史、文化及經濟潛力，應通過打造水稻景觀、設計文化體驗活動以及推廣水稻主題旅游產品，全面展示水稻文化的深厚底蘊及獨特魅力；利用線上線下相結合的策略，整合多種宣傳手段及拓寬推廣渠道，提升品牌的知名度及市場影響力；通過社交媒體及網絡紅人的口碑營銷、傳統媒體與新媒體的整合傳播，進一步提高品牌的美譽度；結合國際化及全球化推廣，參與各類節慶活動及文化展覽，提升品牌的國際影響力。同時，打造具有創意及吸引力的旅游項目，優化游客體驗，提升品牌的核心競爭力及市場競爭力，實現鄉村旅游的可持續發展及經濟效益最大化，推動鄉村振興及美麗鄉村建設。

關鍵詞：水稻文化；鄉村旅游；品牌建設

中圖分類號：511" " " " " " " " " " " " " " " " "文獻標志碼：A文章編號：1673-6737（2024）06-0094-03

在鄉村振興的時代背景下，水稻文化與鄉村旅游的深度融合為鄉村經濟發展注入新的活力。作為中華農耕文明的重要象征，水稻文化不僅承載著豐富的歷史及文化內涵，還具備獨特的地域特色及生態價值。通過科學規劃及創新設計，將水稻文化轉化為鄉村旅游的核心資源及品牌亮點，不僅能夠提升旅游品牌的吸引力及競爭力，還能實現生態保護、文化傳承及經濟發展的多重效益，最終實現鄉村旅游的可持續發展及鄉村振興的美好愿景。

1" 水稻文化與鄉村旅游的融合契機

水稻文化與鄉村旅游的融合，不僅具有豐富的歷史、文化及經濟潛能，也是鄉村振興與持久繁榮的重要推動力。在當今社會，隨著生態與文化旅游日益受到大眾歡迎，二者的有機融合已成為地方經濟發展的新引擎。水稻文化作為中國傳統農業文化的瑰寶，承載著悠久的歷史與深厚的文化底蘊，涵蓋農耕技藝、農田風景及豐富多彩的節慶活動，展現了人類與自然和諧相處的智慧[1]。這一文化內涵無疑為鄉村旅游增添豐富色彩，成為吸引游客的亮點。通過參觀展示的農耕文化，游客能深刻感受到農耕文化的非凡魅力。二者的融合不僅可以推動農業與旅游業的深度融合，還可以實現產業的多元化拓展。在稻作區精心打造觀光、體驗及農產品加工區，不僅能延伸農業產業鏈，提升農產品價值，還能帶動農民的收入增長。同時，引入現代化的旅游設施與服務，可以顯著提升鄉村旅游的品質與游客體驗。此外，兩者融合還承載著教育與傳播的重任，借助水稻文化主題公園、博物館等載體，農業知識與生態保護理念得以廣泛傳播，推動農業文化的傳承與創新，同時也能強化游客的環保意識。水稻文化與鄉村旅游的融合，可以進一步促進城鄉之間的互動與一體化進程，通過吸引城市居民體驗鄉村旅游，不僅可以拉動鄉村經濟，還可以推動鄉村基礎設施的升級與公共服務的改善，促進城鄉資源的均衡配置與發展。

2" 鄉村旅游品牌建設的核心理念

鄉村旅游品牌建設的核心理念是融合地域特色與可持續發展，以塑造獨特且競爭力強的旅游品牌。在此過程中，凸顯水稻文化的非凡特質、推崇生態綠色旅游，以及塑造鄉村特色旅游品牌的價值核心至關重要。挖掘水稻文化的獨特性是品牌建設的關鍵。在品牌塑造過程中，應將水稻文化轉化為引人入勝的旅游資源，推出稻田藝術、農耕體驗等特色項目，結合虛擬現實、增強現實技術，為游客帶來沉浸式的文化體驗，從而提高品牌的吸引力[2]。強調生態旅游理念是品牌發展的核心，隨著人們環保意識的增強，生態旅游日益受到青睞。在品牌打造中，必須貫穿生態保護與可持續發展的理念，采用環保的開發方式，保護自然景觀，減少資源浪費。同時，通過環保教育活動，增強游客的環保意識，有助于實現旅游與生態的和諧共存。鄉村旅游的魅力在于其獨特的鄉村風情與文化底蘊。在進行品牌塑造時，應重點展現鄉村的自然美景、文化遺產等，形成獨特的品牌形象。通過提升服務、完善設施、創新產品及加大市場推廣力度，打造高美譽度的鄉村旅游品牌。因此，鄉村旅游品牌建設應凸顯水稻文化，推崇生態旅游，并塑造鄉村特色品牌價值，通過科學規劃與持續創新，打造吸引力強、競爭力大的鄉村旅游品牌，助力鄉村經濟繁榮與可持續發展，為鄉村振興注入新活力。

3" 水稻文化在鄉村旅游品牌中的應用策略

3.1" 打造水稻景觀

在鄉村旅游品牌中應用水稻文化，關鍵在于深度挖掘并展現其獨特魅力，進而將其轉化為引人入勝的旅游資源。其中，精心打造水稻景觀是重要一環，它不僅能突出旅游品牌的特色，還能提高其市場競爭力。在實際應用中，應結合當地自然與文化特色，創造別具一格的稻田藝術景觀，并運用現代藝術手法，將稻田與藝術相融合，設計出創意十足的稻田畫、稻田雕塑及迷宮，為游客帶來視覺上的享受。稻田畫可利用多彩水稻勾勒出各式圖案，展示地域與文化魅力，而稻田雕塑及迷宮則能增加景觀的趣味性及游客的參與度。另外，要融入現代科技，豐富游客的互動體驗，借助虛擬現實、增強現實技術，讓游客在虛擬世界中體驗水稻種植的全過程，感受農耕的艱辛與收獲的樂趣[3]。同時，建設智能導覽及互動設備，讓游客輕松獲取水稻文化的相關知識，更深入地理解景觀背后的文化內涵。同時，生態保護與可持續發展是打造水稻景觀的基石，在設計及建設過程中，需充分考慮生態環境的承載力及對自然資源的保護，避免對環境造成破壞，通過推廣有機種植及生態種植模式，維護稻田的生態平衡，實現綠色低碳的可持續發展。完善的旅游服務及配套設施同樣重要，可以在景觀周邊設立水稻文化展示館、農耕體驗區及特色農產品銷售區，為游客提供豐富的文化體驗及購物選擇。這不僅能滿足游客的多樣化需求，還能增加旅游收入，推動鄉村旅游的持續發展。打造水稻景觀是水稻文化在鄉村旅游中的關鍵應用策略，應結合藝術、科技、生態保護及優質服務創造出獨具魅力的水稻景觀，進而提升鄉村旅游品牌的吸引力及影響力，助力鄉村振興。

3.2" 設計水稻文化體驗活動

設計水稻文化體驗活動是融合水稻文化與鄉村旅游的關鍵策略，通過多彩活動，可以深入展現水稻文化的內核及吸引力，從而提高游客的參與度及旅游品牌的價值[4]?；顒討劢箓鹘y農耕技藝的展示，讓游客通過插秧、拔秧、打稻等農事體驗，親身感受水稻種植的魅力，同時邀請農民及專家進行現場指導。結合水稻文化的豐富性，推出多樣化的手工體驗，如稻草編織、稻谷手工藝品制作，不僅可展現水稻文化的獨特魅力，還能將制作的產品作為旅游紀念品，增加收藏價值。此外，結合當地節慶及傳統習俗，打造特色文化體驗，讓游客深入感受農業文化的魅力。以此為基礎設計水稻文化體驗活動能豐富游客體驗，提升水稻文化的吸引力，推動鄉村旅游品牌的發展，助力鄉村振興。

3.3" 推廣水稻主題旅游產品

推廣水稻主題旅游產品是融合水稻文化與鄉村旅游的有效策略，旨在通過獨特的旅游產品，提升品牌影響力，促進鄉村旅游的持續發展。首要任務是打造精品水稻主題度假村與民宿，依托當地水稻資源與美景，設計出集休閑、娛樂與體驗為一體的產品。在建設過程中，建筑風格應融入農耕文化。同時，提供舒適的住宿條件、美味的稻米食品、豐富的農耕體驗及優質服務，以滿足游客多樣化需求。注重開發稻米特色食品與農副產品，如米酒、米糕等，并通過精美包裝與品牌運作提升其價值，可舉辦品鑒會、烹飪比賽等活動，讓游客在品味美食中感受水稻文化。同時，利用電商平臺與線下渠道，拓寬產品銷售渠道，提升品牌知名度。除此之外，創新體驗項目與活動也至關重要，結合傳統與現代元素，打造獨特旅游項目，不僅能吸引游客，還能豐富旅游產品多樣性。以此推廣水稻主題旅游產品，全面深化水稻文化與鄉村旅游的融合，從而提升品牌吸引力，推動鄉村旅游的持續發展與經濟提升。

4" 基于水稻文化的鄉村旅游品牌的推廣路徑

4.1" 線上線下相結合

以水稻文化為核心的鄉村旅游品牌的推廣路徑應線上線下并行，旨在迅速提升品牌知名度與市場影響力，確保旅游資源的高質量與持續發展，其關鍵在于構建一個多元化的宣傳與推廣網絡。

線上推廣應充分利用互聯網與新媒體的優勢。應建立官方網站及應用程序，為游客提供詳盡的旅游信息、活動通知及在線預訂服務。同時，通過社交媒體，如微信、微博等，發布圖文與視頻內容，凸顯水稻文化的特色。還可以利用相關技術提高品牌在搜索引擎中的曝光率。邀請知名博主進行實地體驗，通過他們的分享提升品牌口碑，并同時與在線旅游平臺及電商合作，以有效拓展市場。

線下推廣則要注重傳統媒體的運用，通過電視、廣播等渠道發布品牌廣告，提高品牌公信力。與旅游機構合作開展線下活動，讓游客親身體驗水稻文化的魅力。此外，應結合地方節慶組織特色活動，深入展示水稻文化。同時，通過公益活動提升品牌的社會責任感。線上線下相結合的多元化推廣策略，不僅能有效提升鄉村旅游品牌的知名度，還能進一步展現水稻文化的深厚底蘊，從而實現旅游資源的最大化利用及可持續發展。

4.2" 拓寬推廣渠道

為提升水稻文化鄉村旅游品牌的影響力，必須拓寬推廣渠道，綜合運用多元化的推廣手段。首要策略是開展跨界合作，通過與知名品牌、各類機構及國際組織建立合作伙伴關系，共同舉辦活動或推出合作產品，從而有效利用這些合作方的資源和聲望來提高品牌知名度[5]。此外，與國際旅游組織的合作將有助于推廣特色旅游線路，進一步吸引國際游客的目光。

應運用先進的數字化營銷工具進行精確推廣，借助大數據分析和精細的用戶畫像，準確地鎖定目標顧客群，實現廣告的精準投放。同時，利用社交媒體進行內容營銷，通過發布精美的圖片、視頻及進行直播，充分展現水稻文化的獨特吸引力。此外，通過搜索引擎優化和營銷，能有效提高品牌在搜索引擎中的可見度，從而引導更多潛在游客訪問鄉村旅游品牌官方網站并預訂旅游產品。創意活動及事件營銷同樣是推廣的利器，可以策劃多樣化的文化節慶活動，如水稻豐收慶典、稻田中的音樂會以及稻草藝術作品展，以此吸引游客深度參與和體驗。借助這些活動創造社會熱點，吸引媒體爭相報道，進而提升品牌的知名度與美譽度。同時，利用無人機航拍可以實時傳遞活動盛況，拓展線上觀眾群。為讓城市居民更直觀地感受水稻文化，可以在城市繁華區域或購物中心開設品牌體驗館，使游客深刻領略水稻文化的獨特魅力，進一步激發他們的旅游熱情。與在線旅游平臺和旅行社的緊密合作也至關重要，攜手攜程、途牛、馬蜂窩等旅游平臺，可以推出特色旅行線路和優惠產品，利用平臺廣泛的用戶基礎提升市場份額。同時，與各地旅行社保持緊密聯系，通過定期組織的考察和推介活動，將水稻文化旅游產品更廣泛地推向市場。多元化、創新性的推廣戰略將全面提升水稻文化鄉村旅游品牌的影響力，推動鄉村旅游的持續繁榮，并為鄉村振興貢獻力量。

4.3" 提升品牌影響力

為提升基于水稻文化的鄉村旅游品牌的影響力，進而提升其市場競爭力，需要采取多維度、多層次的策略，全面提升品牌的知名度、美譽度，從而打造具有強大吸引力的鄉村旅游品牌。在實際操作過程中，應注重提高品牌美譽度，通過講述品牌故事，展示水稻文化的獨特魅力，增強游客對品牌的認同感。同時，積極參與公益活動，履行社會責任，以提升品牌的社會形象。提升游客體驗及優化品牌服務，以提高其品牌忠誠度；提供高品質的綜合性旅游服務，建立完善的游客反饋機制，以持續提高服務質量。此外，通過制定會員制度及忠誠度計劃，與游客建立長期穩定的關系。還應注重品牌的全球化推廣，通過參加國際旅游展覽、利用國際社交媒體平臺進行多語言、多文化的宣傳，以及與國際知名旅游媒體合作，努力提升品牌在國際市場的知名度。以此不斷創新品牌產品，保持品牌的活力及吸引力，設計及推出創意水稻文化體驗項目，并引入現代科技提升旅游的便利性。

5" 結語

水稻文化與鄉村旅游的有機融合，是實現鄉村振興及可持續發展的重要路徑。深入挖掘水稻文化的獨特魅力，精心設計及推廣豐富多彩的旅游產品，能夠提升鄉村旅游品牌的知名度及市場競爭力。線上線下相結合的推廣策略，多渠道、多層次的品牌傳播，以及持續的創新及優化，將不斷提高品牌的吸引力及影響力。在這一過程中，既要保護及傳承傳統文化，又要注重生態環境的可持續發展，實現經濟、社會及生態效益的有機統一。通過科學的規劃及不懈的努力，水稻文化與鄉村旅游的深度融合必將為美麗鄉村建設及鄉村經濟繁榮注入新的活力及動力。

參考文獻：

[1] 劉夕榕.園林式水稻種植區的規劃與美學價值分析[J].北方水稻，2024，54（3）：58-60.

[2] 康楠.服務設計理念下鄉村旅游品牌設計實踐研究：以墊江明月山鄉村旅游品牌為例[J].綠色包裝，2024（4）：157-160.

[3] 王嬌.鄉村振興下鄉村旅游發展面臨的挑戰及對策[J].農村實用技術，2024（3）：55-57.

[4] 蘆婧.鄉村旅游品牌建設對提升地區旅游吸引力的策略[J].村委主任，2024（5）：131-133.

[5] 余雯嫣，易婷，趙靜，等.“五態合一”融合發展對鄉村旅游品牌價值的影響研究：以簡陽市荷橋村為例[J].山西農經，2024（2）：99-103.