網(wǎng)游新規(guī)：要發(fā)展也要規(guī)范

劉以秦

2023年12月22日，國(guó)家新聞出版署發(fā)布通知，公開(kāi)征求《網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法（草案征求意見(jiàn)稿）》意見(jiàn)（下稱(chēng)《意見(jiàn)》）。國(guó)家新聞出版署表示，這是為加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范管理，推動(dòng)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

該管理辦法共計(jì)八章六十四條。意見(jiàn)發(fā)布后，有兩條備受關(guān)注：第十七條，“禁止強(qiáng)制對(duì)戰(zhàn)”，網(wǎng)絡(luò)游戲出版經(jīng)營(yíng)單位不得在網(wǎng)絡(luò)游戲中設(shè)置強(qiáng)制對(duì)戰(zhàn)。第十八條，限制游戲過(guò)度使用和高額消費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)游戲不得設(shè)置每日登錄、首次充值、連續(xù)充值等誘導(dǎo)性獎(jiǎng)勵(lì)。此外，所有網(wǎng)絡(luò)游戲須設(shè)置用戶充值限額，并在服務(wù)規(guī)則中予以公示，對(duì)用戶非理性消費(fèi)行為，應(yīng)進(jìn)行彈窗警示提醒。

該管理辦法中并未詳細(xì)解釋什么是“非理性消費(fèi)行為”。

目前該《意見(jiàn)》還未正式實(shí)施，處于征求意見(jiàn)期，意見(jiàn)反饋截止日期為2024年1月22日。

《意見(jiàn)》發(fā)布后，資本市場(chǎng)反應(yīng)強(qiáng)烈。12月22日當(dāng)天，中國(guó)游戲公司股價(jià)集體跳水，其中網(wǎng)易單日股價(jià)下跌25.8%，市值縮水約1100億元；騰訊股價(jià)下跌12.3%，市值縮水約3300億元。

兩家頭部游戲廠商市值蒸發(fā)超過(guò)4400億元。

其他多家游戲上市公司，包括三七互娛、完美世界、心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、中手游等，股價(jià)當(dāng)天跌幅超過(guò)10%。

12月23日，國(guó)家新聞出版署有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，部門(mén)規(guī)章向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)是更廣泛聽(tīng)取意見(jiàn)、完善規(guī)章條款的過(guò)程。對(duì)于各方就征求意見(jiàn)稿第十七條、第十八條及其他一些內(nèi)容提出的關(guān)切和意見(jiàn)，國(guó)家新聞出版署將認(rèn)真研究，并將在繼續(xù)聽(tīng)取相關(guān)部門(mén)、企業(yè)、用戶等各方意見(jiàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步修改完善。

12月25日，國(guó)家新聞出版署發(fā)布了新批準(zhǔn)的105款國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)，這是版號(hào)發(fā)放常態(tài)化以來(lái)，單次審批數(shù)量首次突破100。中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)文表示，這“有力展示了主管部門(mén)積極支持網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的鮮明態(tài)度”。

受新消息影響，12月25日，A股上市的游戲公司股價(jià)總體跌幅收窄，26日A股部分游戲公司股價(jià)開(kāi)始止跌反彈，但從目前態(tài)度看，市場(chǎng)恢復(fù)正常還需要一定時(shí)間。

此次《意見(jiàn)》的出臺(tái)，是對(duì)2019年之后，游戲產(chǎn)業(yè)的相關(guān)管理辦法缺失問(wèn)題的彌補(bǔ)。從內(nèi)容上來(lái)看，大部分是基于保護(hù)用戶權(quán)益，鼓勵(lì)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展做出的。

資本市場(chǎng)反應(yīng)強(qiáng)烈

網(wǎng)易和騰訊是中國(guó)最大的兩家游戲公司，也是這次《意見(jiàn)》發(fā)布后最受關(guān)注的兩家企業(yè)。據(jù)最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2023年三季度，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收460億元，占總營(yíng)收比約30%；網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入218億元，占總凈收入比約80%。

2023年1月，騰訊股價(jià)最高點(diǎn)是每股412港元，最新股價(jià)是274港元，2023年以來(lái)，騰訊市值縮水約33%，市值減少超過(guò)1.2萬(wàn)億港元。網(wǎng)易2023年前11個(gè)月市值一路走高，從1月至11月，市值上漲約51%。網(wǎng)易一度超過(guò)美團(tuán)，成為中國(guó)市值第四大互聯(lián)網(wǎng)公司，僅次于騰訊、阿里巴巴和拼多多。目前網(wǎng)易最新市值已低于美團(tuán)。

網(wǎng)易和騰訊之外，其他上市游戲公司股價(jià)同樣大跌。

A股上市的游戲公司三七互娛、完美世界、世紀(jì)華通12月22日下跌10%，均已跌停。

在港股上市的游戲公司中，心動(dòng)公司單日下跌19%，網(wǎng)龍公司下跌13.6%，創(chuàng)夢(mèng)天地下跌9%，中手游下跌16.8%。游戲營(yíng)收占比約20%的嗶哩嗶哩下跌9.7%，游戲營(yíng)收占比約50%的金山軟件下跌6.7%。

據(jù)《財(cái)經(jīng)》記者綜合測(cè)算，12月22日，網(wǎng)易單日股價(jià)下跌25.8%，市值縮水約1100億元；騰訊股價(jià)下跌12.3%，市值縮水約3300億元。兩家頭部游戲廠商市值蒸發(fā)超過(guò)4400億元。

12月22日當(dāng)天，騰訊游戲副總裁張巍針對(duì)《意見(jiàn)》的發(fā)布回應(yīng)稱(chēng)，自從2021年未保新規(guī)發(fā)布以來(lái)，騰訊一直嚴(yán)格貫徹落實(shí)管理要求，目前未成年人的游戲時(shí)長(zhǎng)和消費(fèi)數(shù)據(jù)都處于歷史最低水平。他表示，新的管理辦法征求意見(jiàn)稿對(duì)于游戲合理的商業(yè)模式，運(yùn)營(yíng)節(jié)奏等關(guān)鍵要素并無(wú)本質(zhì)改變。監(jiān)管部門(mén)本次發(fā)布新的管理辦法明確了對(duì)行業(yè)的支持態(tài)度，特別在鼓勵(lì)精品原創(chuàng)游戲方面給出了指導(dǎo)性意見(jiàn)。

此外，包括網(wǎng)易、中手游、心動(dòng)在內(nèi)的多家游戲公司都對(duì)外發(fā)聲表示，將積極配合新規(guī)落地，新規(guī)的出臺(tái)將有利于游戲企業(yè)不斷進(jìn)步，游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

12月25日，三七互娛下跌7.8%。完美世界下跌4.9%。世紀(jì)華通下跌2.9%。相比12月22日的跌停，跌幅收窄。12月26日，A股上市公司跌幅進(jìn)一步縮窄，三七互娛上漲0.3%，完美世界下跌1.7%，世紀(jì)華通下跌0.2%。

此外，為增強(qiáng)投資者信心，多家游戲公司宣布股票回購(gòu)計(jì)劃。12月25日，三七互娛和完美世界均表示將回購(gòu)1億-2億元股份。騰訊動(dòng)作更快，12月22日，騰訊單日回購(gòu)10億港元股份。

資本市場(chǎng)對(duì)于游戲新規(guī)反應(yīng)這么大，核心不在于新規(guī)本身的內(nèi)容，而是對(duì)政策監(jiān)管不確定性的恐慌，一些投資人擔(dān)心游戲會(huì)不會(huì)是下一個(gè)教培，但新規(guī)發(fā)布后的一系列動(dòng)作，都讓資本市場(chǎng)和從業(yè)者意識(shí)到，監(jiān)管教培和監(jiān)管游戲性質(zhì)并不一樣。

此時(shí)，厘清政策出臺(tái)初衷顯得尤其重要。

此次《意見(jiàn)》的出臺(tái)，是對(duì)2019年之后游戲產(chǎn)業(yè)的相關(guān)管理辦法缺失問(wèn)題的彌補(bǔ)。

1996年之前，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)監(jiān)管相對(duì)薄弱。1996年后，主要是由當(dāng)時(shí)的電子工業(yè)部（后改組為信息產(chǎn)業(yè)部）和新聞出版署共同監(jiān)管。兩部門(mén)在2002年聯(lián)合出臺(tái)了《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》，其中提到網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)出版前，必須提出申請(qǐng)、報(bào)批。

2003年，文化部也參與到游戲產(chǎn)業(yè)的管理中。當(dāng)年文化部施行了新法規(guī)《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》，規(guī)定外資游戲公司不能直接發(fā)行和運(yùn)營(yíng)游戲，必須經(jīng)過(guò)文化部審批。2008年，國(guó)務(wù)院深化機(jī)構(gòu)改革，將網(wǎng)絡(luò)游戲管理的職責(zé)劃給文化部。新聞出版署保留了游戲出版的前置審批權(quán)，也就是發(fā)版號(hào)。

2010年，文化部發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》（下稱(chēng)《辦法》），對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的各個(gè)方面都做出了相關(guān)規(guī)定。

2018年，國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革，當(dāng)時(shí)的新聞出版署和文化部?jī)蓚€(gè)部門(mén)都迎來(lái)大調(diào)整。文化部和旅游局合并，新聞出版署的部分職責(zé)被劃歸中宣部，自2018年3月，游戲版號(hào)申辦業(yè)務(wù)停止。2019年，《辦法》被廢止，自此，游戲產(chǎn)業(yè)一直沒(méi)有新的相關(guān)管理?xiàng)l例出臺(tái)。

機(jī)構(gòu)改革后，國(guó)家新聞出版署主導(dǎo)了游戲產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管，過(guò)去幾年重點(diǎn)集中在未成年人保護(hù)上。包括在2021年8月，出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理 切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》，嚴(yán)格限制了游戲公司向未成年人提供游戲服務(wù)的時(shí)間。

而這一次出臺(tái)的《意見(jiàn)》則是對(duì)整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)更全面的管理。其中多數(shù)條款和2010年的《辦法》類(lèi)似，有一定的修改和補(bǔ)充。

比如，《意見(jiàn)》的第十七條的禁止強(qiáng)制對(duì)戰(zhàn)，在《辦法》中的表述是“不得在網(wǎng)絡(luò)游戲中設(shè)置未經(jīng)用戶同意的強(qiáng)制對(duì)戰(zhàn)”。新規(guī)刪除了“未經(jīng)用戶同意”。過(guò)去幾年，有對(duì)戰(zhàn)模式的游戲的用戶協(xié)議中，都包含了同意自由對(duì)戰(zhàn)的條款。這意味著過(guò)去游戲公司可以通過(guò)這一方式規(guī)避這條監(jiān)管，但新規(guī)如果實(shí)施，可能游戲公司需要重新修改用戶協(xié)議了。

被資本市場(chǎng)和行業(yè)廣泛關(guān)注的第十八條是新增條例。針對(duì)這一條，多位游戲行業(yè)人士告訴《財(cái)經(jīng)》記者，目前可以直接預(yù)判的是，如果實(shí)施，對(duì)游戲公司的用戶增長(zhǎng)影響最大。主要的影響有兩個(gè)：一是會(huì)減少活躍用戶數(shù)量；二是會(huì)減少付費(fèi)用戶數(shù)量。

其中一位人士提到，首充優(yōu)惠或獎(jiǎng)勵(lì)是游戲公司刺激新用戶付費(fèi)的主要方式之一，如果取消，結(jié)果很有可能是新付費(fèi)用戶大幅減少，只能“吃老本”。

另有游戲公司核心人士提到，游戲公司可能可以用一些正規(guī)方式來(lái)繞開(kāi)新規(guī)，比如設(shè)置改成首局游戲后發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì)。但有人士稱(chēng)這個(gè)做法同樣危險(xiǎn)，可能也屬于“誘導(dǎo)性獎(jiǎng)勵(lì)”。

對(duì)于充值限額，《意見(jiàn)》中并沒(méi)有做出具體規(guī)定，也就是留出了討論空間。

除了引起廣泛討論的上述兩條，《意見(jiàn)》中還有三條是對(duì)游戲幣和游戲道具的交易做出了規(guī)范。包括第二十四條的“應(yīng)以實(shí)名制數(shù)字人民幣錢(qián)包從事交易” “對(duì)交易過(guò)程進(jìn)行有效監(jiān)管” “保存交易記錄信息不得少于2年”；第二十五條“同一企業(yè)不得同時(shí)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)游戲幣發(fā)放和交易服務(wù)”；第二十六條“不得將用戶獲得的游戲貨幣兌換成法律貨幣”。

這三條的核心都是為了避免游戲中的金融風(fēng)險(xiǎn)，包括洗錢(qián)、賭博等行為。類(lèi)似的條例在《辦法》中也有，相關(guān)的限制也一直都存在，這幾條規(guī)定都是明確保護(hù)普通游戲玩家的利益，對(duì)于正規(guī)游戲公司的日常運(yùn)營(yíng)也不會(huì)產(chǎn)生影響。

《意見(jiàn)》中第二十七條也受到行業(yè)關(guān)注：要求網(wǎng)絡(luò)游戲出版經(jīng)營(yíng)單位在提供隨機(jī)抽取服務(wù)時(shí)，應(yīng)對(duì)抽取次數(shù)、概率作出合理設(shè)置，不得誘導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶過(guò)度消費(fèi)。同時(shí)應(yīng)為用戶提供虛擬道具兌換、使用網(wǎng)絡(luò)游戲幣直接購(gòu)買(mǎi)等其他獲得相同性能虛擬道具和增值服務(wù)的方式。

前半條其實(shí)是已有規(guī)定，后一句是新增的要求。通常情況下，游戲里的“隨機(jī)抽取”是為了刺激玩家消費(fèi)。例如，每次抽取花費(fèi)1元錢(qián)，有1%的概率抽取到稀有裝備或皮膚，也就是說(shuō)，最多花100元，一定能抽到。這種相對(duì)模糊，又有運(yùn)氣成分的模式，會(huì)讓部分玩家認(rèn)為自己可能只要10元錢(qián)就能抽到，因此會(huì)有抽取欲望。

但《意見(jiàn)》要求，稀有道具必須同時(shí)上架到游戲商店，可以讓玩家直接購(gòu)買(mǎi)。可以預(yù)見(jiàn)的是，如果該條例實(shí)施，游戲公司不太可能給稀有裝備直接定價(jià)100元，這樣不會(huì)有玩家買(mǎi)，更可能定一個(gè)相對(duì)中間的價(jià)格，比如68元。這就給了玩家更多選擇，不愿意賭運(yùn)氣的可以直接購(gòu)買(mǎi)。

第三十六條“終止運(yùn)營(yíng)”也是保護(hù)玩家權(quán)益的一條。該條規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)游戲停止運(yùn)營(yíng)的，應(yīng)提前至少60日予以公告。網(wǎng)絡(luò)游戲用戶尚未使用的游戲幣及服務(wù)，游戲運(yùn)營(yíng)單位應(yīng)按用戶購(gòu)買(mǎi)時(shí)的比例，以法定貨幣退還用戶或者用戶接受的其他方式進(jìn)行退換。

這一條規(guī)避了一些游戲直接關(guān)停跑路的情況。這對(duì)于大部分游戲公司也沒(méi)有實(shí)質(zhì)性影響，目前頭部游戲廠商在停止運(yùn)營(yíng)某一款游戲時(shí)，都會(huì)提前公示。

《意見(jiàn)》第十二條網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟贫纫?guī)定：網(wǎng)絡(luò)游戲出版和運(yùn)營(yíng)單位取得網(wǎng)絡(luò)游戲批準(zhǔn)文件后，應(yīng)按批準(zhǔn)文件要求，自批準(zhǔn)文件簽發(fā)之日起一年內(nèi)組織游戲出版運(yùn)營(yíng)，超期不能出版運(yùn)營(yíng)的，應(yīng)及時(shí)向?qū)俚厥〖?jí)出版主管部門(mén)書(shū)面說(shuō)明理由。這意味著游戲公司今后的產(chǎn)品排期余地會(huì)更小，也進(jìn)一步杜絕了“囤版號(hào)”的情況。

《意見(jiàn)》的第四章重點(diǎn)提到了未成年人保護(hù)，要求應(yīng)嚴(yán)格執(zhí)行向未成年人提供付費(fèi)服務(wù)的限制性要求，合理限制不同年齡階段未成年人在使用其服務(wù)中的消費(fèi)數(shù)額，不得向未成年人提供與其民事行為能力不符的付費(fèi)服務(wù)；不得向未成年人提供隨機(jī)抽取服務(wù)；網(wǎng)絡(luò)游戲直播不得出現(xiàn)未成年人打賞情況；不得向未成年人提供賬號(hào)租售、游戲幣及虛擬道具交易服務(wù)，以及陪練、代玩等第三方服務(wù)。未成年人是游戲行業(yè)監(jiān)管的重要領(lǐng)域，這條內(nèi)容在此前的政策中已經(jīng)有所涉及。

《意見(jiàn)》第二十九條規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)游戲直播不得出現(xiàn)高額打賞。《意見(jiàn)》中并未對(duì)“高額”做具體解釋。

目前該《意見(jiàn)》還未正式實(shí)施，處于征求意見(jiàn)期，意見(jiàn)反饋截止日期為2024年1月22日。

這次《意見(jiàn)》的征求，意味著中國(guó)游戲監(jiān)管范圍擴(kuò)大，深度加深，主要為保護(hù)游戲平臺(tái)所有消費(fèi)者權(quán)益。此前，國(guó)家新聞出版總署對(duì)于游戲行業(yè)的監(jiān)管主要集中在保護(hù)未成年人。

2019年，國(guó)家新聞出版署印發(fā)了《關(guān)于防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》，建成了游戲的防沉迷實(shí)名驗(yàn)證系統(tǒng)。

2021年8月30日，國(guó)家新聞出版署下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理 切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》。通知要求，嚴(yán)格限制向未成年人提供網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)的時(shí)間，所有網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)僅可在周五、周六、周日和法定節(jié)假日每日20時(shí)至21時(shí)向未成年人提供1小時(shí)服務(wù)，其他時(shí)間均不得以任何形式向未成年人提供網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)；嚴(yán)格落實(shí)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶賬號(hào)實(shí)名注冊(cè)和登錄要求，不得以任何形式向未實(shí)名注冊(cè)和登錄的用戶提供游戲服務(wù)；各級(jí)出版管理部門(mén)要加強(qiáng)對(duì)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲有關(guān)措施落實(shí)情況的監(jiān)督檢查，對(duì)未嚴(yán)格落實(shí)的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)，依法依規(guī)嚴(yán)肅處理。

一位游戲公司CEO（首席執(zhí)行官）告訴《財(cái)經(jīng)》記者，新的管理辦法對(duì)游戲公司的各類(lèi)限制都有所增加，但目前大家都過(guò)于風(fēng)聲鶴唳，具體影響要等更詳細(xì)的規(guī)定出來(lái)才能判斷。引發(fā)股價(jià)波動(dòng)主要原因是資本市場(chǎng)對(duì)于政策風(fēng)險(xiǎn)有一定恐慌。

上述游戲公司CEO評(píng)價(jià)，如果該《意見(jiàn)》最終確定實(shí)施，游戲公司需要調(diào)整業(yè)務(wù)模式，比如加大出海力度、拓展其他收入來(lái)源，例如廣告等，且在政策的壓力下，或許還會(huì)出現(xiàn)和過(guò)去完全不同的商業(yè)模式。

資料來(lái)源：Wind。制圖：張玲

資料來(lái)源：《財(cái)經(jīng)》記者根據(jù)公開(kāi)資料整理

多位游戲行業(yè)人士告訴《財(cái)經(jīng)》記者，《意見(jiàn)》的大部分條例都是保護(hù)普通游戲玩家的權(quán)益，同時(shí)，鼓勵(lì)游戲公司制作精品游戲、原創(chuàng)游戲。大部分精品游戲的付費(fèi)模式是買(mǎi)斷制，也就是用戶在玩之前就付費(fèi)，之后不需要再花錢(qián)。

而當(dāng)前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的現(xiàn)狀是以手游為主，手游主要分為幾類(lèi)，第一類(lèi)以騰訊旗下的《王者榮耀》為代表，玩家不花錢(qián)也能玩，騰訊不斷擴(kuò)大用戶規(guī)模，頻繁做優(yōu)惠活動(dòng)，讓更多用戶“花點(diǎn)小錢(qián)”，共同支撐起龐大的收入。

第二類(lèi)是以網(wǎng)易旗下多款游戲?yàn)榇淼模纭秹?mèng)幻西游》《陰陽(yáng)師》，玩家花錢(qián)越多，體驗(yàn)越好，游戲的運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)也是頭部的付費(fèi)玩家們。

還有一類(lèi)更廣泛的游戲，主要是小程序游戲，主要的收入來(lái)源是廣告，用戶花費(fèi)的是時(shí)間。

盡管手游分走了中國(guó)游戲市場(chǎng)最大的一塊蛋糕，但隨著游戲市場(chǎng)的成熟，不少中國(guó)游戲公司都在布局精品游戲。精品游戲更注重游戲內(nèi)容和玩家體驗(yàn)，前期重投入，大多是“買(mǎi)斷制”，用戶一次性付費(fèi)，游戲公司短期收回成本，可以繼續(xù)投入下一款游戲。手游則重運(yùn)營(yíng)，需要通過(guò)不斷推出新道具、新玩法來(lái)刺激用戶持續(xù)付費(fèi)。例如目前全球最暢銷(xiāo)的3A游戲《巫師3》，研發(fā)成本超過(guò)5億元，研發(fā)時(shí)間三年半，該游戲2015年上線，上線兩年的收入約3.5億元，此后收入一直在穩(wěn)定增長(zhǎng)，為其開(kāi)發(fā)公司CDPR（CD Projekt Red，波蘭電子游戲開(kāi)發(fā)商）賺取了大部分的營(yíng)收，用于開(kāi)發(fā)其他精品游戲。

十多年前，精品游戲在中國(guó)這個(gè)全球最大的游戲市場(chǎng)一度出現(xiàn)“水土不服”的情況。包括美國(guó)暴雪、EA在內(nèi)的多家海外游戲大廠都在中國(guó)設(shè)立了工作，然后又陸續(xù)解散。多位游戲行業(yè)人士分析，精品游戲在中國(guó)市場(chǎng)難以起量，和目標(biāo)用戶相關(guān)。中國(guó)游戲的大部分玩家來(lái)自下沉市場(chǎng)，對(duì)于精品游戲的消費(fèi)有一定的門(mén)檻，需要時(shí)間來(lái)培育市場(chǎng)。

今天，越來(lái)越多中國(guó)游戲公司開(kāi)始在海外設(shè)立工作室，研發(fā)精品游戲。

騰訊旗下的光子工作室2020年就在美國(guó)設(shè)立工作室，計(jì)劃開(kāi)發(fā)一款3A開(kāi)放世界游戲。天美2020年成立的G1工作室目標(biāo)是打造全球化原創(chuàng)IP的3A產(chǎn)品。

網(wǎng)易也在2019年后，陸續(xù)在加拿大、美國(guó)、日本設(shè)立工作室，目標(biāo)均指向3A游戲。近幾年備受關(guān)注的新興游戲公司米哈游和Fun Plus也都有類(lèi)似動(dòng)作。

中國(guó)游戲大廠的精品游戲之路還在摸索中。一位頭部游戲公司人士告訴《財(cái)經(jīng)》，做精品游戲和做手游的思路完全不一樣，中國(guó)公司需要調(diào)整心態(tài)和模式，同時(shí)兼顧兩種類(lèi)型，挑戰(zhàn)很大。該人士曾參與管理過(guò)公司的海外工作室，他發(fā)現(xiàn)，那些能做出3A大作的人才，很難管理，絕不加班，即使上班時(shí)間也經(jīng)常找不到人，“他們更注重靈感和思考，幾乎不理會(huì)我們對(duì)于游戲運(yùn)營(yíng)提出的要求”。

此外，精品游戲市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，還需要用戶有一定的能力。不少精品游戲不僅售價(jià)高，對(duì)于設(shè)備也有一定要求。一些主機(jī)游戲甚至要求用戶有相對(duì)寬敞的客廳。

多位游戲行業(yè)人士提到，目前中國(guó)游戲市場(chǎng)有一定的精品消費(fèi)能力，但才剛剛起步。與此同時(shí)，手游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，導(dǎo)致游戲公司需要耗費(fèi)大量成本和精力應(yīng)付，包括越來(lái)越貴的流量費(fèi)用、短視頻等應(yīng)用的競(jìng)爭(zhēng)等。“如果不通過(guò)手游賺錢(qián)，就沒(méi)有能力做精品，游戲公司近幾年很難拿到融資。”其中一位游戲公司高管表示。

創(chuàng)投數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)企名片數(shù)據(jù)顯示，2023年，游戲行業(yè)共完成38起融資，總金額約20億元，還比不上制造業(yè)和人工智能領(lǐng)域的1起融資案。制造業(yè)在2023年共完成了2737起融資。

第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)及潛力分析報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)游戲企業(yè)融資事件同比下降50%。

資料來(lái)源：游戲工委

據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為2658.8億元，同比下降10.33%；2023年上半年，中國(guó)游戲銷(xiāo)售收入1442.6億元，同比下降2.39%。2023年上半年，中國(guó)游戲用戶數(shù)量達(dá)6.68億人，同比增加0.35%，創(chuàng)歷史游戲用戶規(guī)模最高點(diǎn)。

中國(guó)游戲市場(chǎng)中，初創(chuàng)公司生存艱難，融資機(jī)會(huì)少，巨頭地位難以撼動(dòng)，大多初創(chuàng)公司只能做一些快速賺錢(qián)的生意。頭部游戲公司基本都已上市，資本市場(chǎng)的變化也會(huì)影響到實(shí)際業(yè)務(wù)的發(fā)展。

中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)需要高質(zhì)量發(fā)展，也需要科學(xué)有效的政策指引，但這需要時(shí)間，或許還會(huì)經(jīng)歷陣痛期。過(guò)去幾年，中國(guó)游戲的質(zhì)量有明顯提升，玩家更愿意花錢(qián)給“好游戲”，包括好內(nèi)容、好體驗(yàn)，長(zhǎng)此以往，市場(chǎng)會(huì)做出選擇，會(huì)有越來(lái)越多精品游戲出現(xiàn)。

近年來(lái)，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，最新發(fā)布的《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2023年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入首次突破3000億元關(guān)口，用戶規(guī)模再創(chuàng)新高，達(dá)到6.68億。

2023年以來(lái)，版號(hào)的穩(wěn)定核發(fā)，穩(wěn)步增長(zhǎng)讓廣大游戲企業(yè)吃了“定心丸”，同時(shí)釋放了一個(gè)信號(hào)：游戲企業(yè)只有更多地將精力放在市場(chǎng)探索、模式創(chuàng)新、自研創(chuàng)新和科技創(chuàng)新方面，才有可能更加自如地卡位未來(lái)。

可以預(yù)見(jiàn)的是，游戲的精品化是中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展通道的唯一路徑。